SEO, ki je usmerjen v mobilne naprave: Kako krmariti po vse večjem ekosistemu mobilnega iskanja?

Uvod

Pametni telefoni so postali nepogrešljiv pripomoček, ki nas le redko zapusti.

Ko se zbudimo, številni med nami preverijo svoj telefon, bodisi da brskajo po družabnih medijih bodisi da preverijo, ali imajo neodgovorjene klice, besedilna sporočila ali e-pošto.

To pa še ni vse. Na telefone se zanašamo ves dan. Svoje mobilne naprave uporabljamo za raziskovanje, spoznavanje novih izdelkov ali iskanje lokalnih podjetij.

Zato morate kot podjetje, ki želi na svoje spletno mesto pripeljati več prometa, dajati prednost mobilnemu optimizacijskemu orodju SEO.

Poglejmo, kako lahko izboljšate svojo strategijo mobilnega iskanja, da povečate svoj doseg in izboljšate uvrstitve v iskalnikih.

Kaj je SEO za mobilne naprave?

SEO za mobilne naprave je to, kar pove že ime. Optimizaciji mobilne različice spletnega mesta dajete prednost pred različico za namizne računalnike. Cilj je, da je vaše spletno mesto čim bolj prijazno mobilnim uporabnikom, pri čemer se osredotočite na namero mobilnega iskanja, uporabniško izkušnjo (UX) in oblikovanje.

Z mobilnim napravam prijazno spletno stranjo lahko obiskovalci:

• naložite vse dele vsebine, vključno z besedilom, slikami, videoposnetki, zvočnimi posnetki, večpredstavnostnimi datotekami itd.
• Zlahka preberite besedilo, ne da bi ga morali povečati ali pomikati.
• Oglejte si vse elemente glavnega menija in po njih krmarite.
• Brez težav sodelujte z gumbi.

Googlov algoritem daje prednost spletnim mestom z mobilno usmerjenim SEO. Zakaj? Mobilno različico spletnega mesta uporablja kot izhodišče za indeksiranje in razvrščanje strani. Ta metodologija je znana kot indeksiranje po načelu "najprej mobilno".

Z drugimi besedami, pajki Googlovih iskalnikov bodo pregledali vaše mobilno spletno mesto in preverili, ali njegova vsebina izpolnjuje standarde za mobilni prikaz, ki ocenjujejo hitrost spletnega mesta, oblikovanje in širino mobilne vsebine. Vse to bodo Googlovi pajki opravili pred analizo različice za namizne računalnike.

Če vaše spletno mesto nima mobilne različice, bo Google za indeksiranje uporabil namizno različico. Vendar pa lahko to, da nimate možnosti, prijazne do mobilnih naprav, negativno vpliva na vaše uvrstitve v iskalnikih - kot to velja za to spletno mesto, ki je imelo težave s pospešenimi mobilnimi stranmi (AMP).

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

Zakaj? Večina Googlovega iskalnega prometa prihaja iz mobilnih naprav. Če vaše spletno mesto ni prilagojeno mobilnim uporabnikom, verjetno ne boste dobili prometa. Če pa ga boste, bodo mobilni uporabniki hitro zapustili vaše spletno mesto, če se njegova vsebina ne bo dobro prikazovala na manjših zaslonih.

6 načinov za optimizacijo spletnega mesta za mobilno iskanje

Zdaj, ko imate nekaj osnovnega znanja o tem, kaj je SEO za mobilne naprave, raziščimo nekaj načinov za njegovo uvedbo v strategijo optimizacije za iskalnike.

1. Optimizacija hitrosti strani

Hitrost strani je pomemben dejavnik razvrščanja tako mobilnih kot namiznih spletnih mest. Vendar je hitrost verjetno še pomembnejša za mobilne uporabnike, saj so pogosto na poti, zato potrebujejo hiter dostop do informacij.

Zato se mora vaše spletno mesto nalagati hitro, da bodo uporabniki mobilnih naprav ostali na vašem spletnem mestu in se z njim ukvarjali. Z merjenjem trenutne hitrosti spletnega mesta lahko ugotovite, kako hitro se vaše spletno mesto nalaga in kako to hitrost izboljšati (ter zmanjšati število odbojev).

(Vir slike)

Če uporabljate dve različici (npr. mobilno in namizno), je najbolje, da hitrost merite ločeno. To lahko storite z Googlovim orodjem PageSpeed Insights, ki ocenjuje hitrost nalaganja vašega spletnega mesta. Zagotavlja tudi predloge za izboljšanje hitrosti strani.

Ob uporabi orodja bosta obe različici spletnega mesta prejeli oceno od 0 do 100 (višja ocena pomeni boljšo zmogljivost).

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

Če je vaša ocena nižja, kot ste upali, vam ponujamo nekaj preprostih predlogov za izboljšanje ocene:

• uvedba pospešenih mobilnih strani (AMP)
• Stisnite slike
• Uporaba predpomnilnika brskalnika
• Zmanjšajte svoj HTML

2. Uporabite lokalne taktike SEO

Kaj storite, ko želite najti dobro restavracijo v bližini? Veliko ljudi vzame svoje mobilne naprave in na hitro poišče restavracijo v Googlu.

82 % ameriških kupcev, ki pri nakupovanju uporabljajo pametni telefon, uporablja iskanje po bližnji okolici.

Nato pregledajo rezultate iskanja in zožijo iskanje glede na ocene. Tako stranke najdejo popolno trgovino, restavracijo ali drugo lokalno podjetje.

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

Če imate lokalno podjetje, optimizirajte svoje spletno mesto za lokalna iskanja. Začnite z raziskavo ključnih besed in ugotovite, katere lokalne iskalne izraze uporabljajo vaše ciljne stranke. Poiščite iskalne izraze z velikim obsegom iskanja in razmeroma majhno konkurenco, da povečate svoje možnosti za uvrstitev.

Bodite pozorni na dolge ključne besede, ki so bolj podrobne in predstavljajo bolj specifično iskalno namero. Bolj kot so specifične, večja je verjetnost, da jih bo stranka iskala in bodo pripeljale do vaše vsebine.

Namesto "restavracije v moji bližini" lahko na primer uporabite "italijanske restavracije v moji bližini s sedeži na prostem", "veganske restavracije v moji bližini, ki so odprte pozno v noč" ali "mehiške restavracije v moji bližini z dostavo".

Seveda je izbira ključnih besed odvisna od vrste podjetja, ki ga vodite, in vrste storitev, ki jih ponujate. To specifičnost izkoristite v svojo korist, tako da v ključnih besedah poiščete modifikatorje ali podrobnosti, po katerih se lahko vaše podjetje razlikuje od konkurence.

Nato te ključne besede vključite v svoje spletne strani. Če imate italijansko restavracijo v New Yorku, poiščite način, kako na svoji spletni strani brez težav implementirati "italijanske restavracije v New Yorku".

Tako boste lahko ciljali na obiskovalce, ki so v neposredni bližini območja, na katerem delate, kar povečuje vaše možnosti, da pritegnete prave stranke.

Tukaj je še nekaj drugih načinov za optimizacijo spletnega mesta za lokalni SEO:

• Vzpostavite poslovni profil Google, v katerem so navedeni vaš naslov, telefonska številka, delovni čas in druge pomembne informacije, ki bi jih stranke morda želele vedeti.
• Dodajte svoje podjetje v lokalne imenike.
• Prednostno razvrstite preglede.
• Ustvarite stran za vsak izdelek, storitev ali lokacijo. Uporabite ustrezne ključne besede.
• Uporabite navedbe NAP, ki pomenijo ime, naslov in telefonsko številko. Te informacije namestite v nogo svojega spletnega mesta.

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

3. Optimizacija za prikazane sličice

Priporočeni izseki dovolj dobro odgovorijo na vprašanje uporabnika, da se uvrstijo na želeno mesto na prvi strani rezultatov iskanja. Z drugimi besedami, to je odličen način za skok na vrh spletnih strani SERP.

Če želite optimizirati vsebino za prikazane sličice, jo strukturirajte tako, da bo čim bolj jasno in jedrnato odgovarjala na pogoste iskalne poizvedbe.

Ko uporabite iskalno besedo "Ali je programska oprema za obračun plač dobra naložba?", se kot prikazani izsek prikaže naslednje. Prvi stavek odlično odgovarja na vprašanje na jasen in preprost način.

(Vir slike)

Ko prikazani izsek pokriva 50 % zaslona mobilnega telefona, želite, da se v tem razdelku prikaže vaše podjetje.) To pomeni več oči na vašo blagovno znamko in višjo stopnjo klikov.

4. Podvojite odzivno spletno oblikovanje

Zakaj ne bi namesto ločene različice za namizne računalnike in mobilne naprave uporabljali iste kode za obe različici?

Ta pojav je znan kot odzivno spletno mesto, ki je v bistvu ena konsistentna različica vašega spletnega mesta. Odzivno spletno mesto lahko ugotovi, katero vrsto naprave uporablja obiskovalec. Na podlagi tega prilagodi postavitev vsebine tako, da ustreza velikosti zaslona uporabnika.

Namesto treh stolpcev, kot je to mogoče na namiznem računalniku, bo spletno mesto te stolpce stisnilo na enega ali dva, odvisno od velikosti naprave.

Tako bo vaše spletno mesto lepo prikazano na več vrstah naprav. Poleg tega jo je lažje vzdrževati kot ločeno spletno mesto za mobilne naprave. Z drugimi besedami, ko dodate novo vsebino, vam ni treba posodabljati dveh ločenih spletnih mest.

Pri SEO optimizaciji za mobilne naprave je odzivno oblikovanje, ki je usklajeno z Googlovimi standardi za mobilno uporabnost, izredno pomembno, zlasti za podjetja, ki se ukvarjajo z elektronskim trgovanjem. Ker se vse več potrošnikov za nakupovanje obrača na mobilne naprave, lahko zagotavljanje brezhibne mobilne izkušnje podjetje uniči ali uniči. Pri optimizaciji spletnega mesta za odzivno zasnovo in SEO za mobilne naprave razmislite o najemu razvijalca React.js, ki bo zagotovil nemoteno in učinkovito izvajanje teh strategij.

Na primer LeatherCult, priznana blagovna znamka, specializirana za usnjene modne izdelke. Svojo stran z zbirko usnjenih jaken po meri so odlično optimizirali za mobilne naprave, da bi služili uporabnikom.

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

Podjetje LeatherCult je uspešno opravilo Googlov test prijaznosti mobilnim napravam, čeprav ima na svojem spletnem mestu obsežne sezname izdelkov in visokokakovostne slike.

Ta dosežek kupcem omogoča vrhunsko uporabniško izkušnjo in pomembno prispeva k njihovi konkurenčni prednosti v vse širšem okolju mobilnega e-trgovine.

5. Optimizacija vsebine spletnega mesta za glasovno iskanje

Skoraj 30 % svetovne spletne populacije uporablja glasovno iskanje na mobilnih napravah. To število se bo z razvojem glasovne tehnologije in vse večjim številom ljudi, ki uporabljajo funkcije prostoročnega iskanja na pametnih telefonih, le še povečevalo.

Če želite okrepiti prizadevanja za mobilno iskanje, je pametno izvajati strategije za optimizacijo glasovnega iskanja. Pri glasovnem iskanju si je treba zapomniti, da je treba poiskati in uporabiti pogovorne ključne besede.

Uporabljajte polne besedne zveze in vprašanja, ki jih ljudje običajno uporabljajo v komunikaciji z drugimi. Pri običajnem iskanju, ko uporabnik interneta vnese poizvedbo, lahko na primer uporabi izraz "najboljše restavracije v Denverju v Koloradu".

Pri glasovnem iskanju bodo pogosteje uporabili popolnejši stavek, na primer "Katere so najboljše restavracije v Denverju v Koloradu?"

Na voljo je veliko orodij za raziskovanje ključnih besed, ki vam pomagajo odkriti ustrezne ključne besede v vašem podjetju/panogi, ki se pogosto uporabljajo v glasovnih iskalnih poizvedbah, vključno z orodjem Ranktracker Keyword Finder.

Z našim orodjem lahko poiščete visokokakovostne ključne besede, ki so razvrščene in filtrirane glede na dejavnike, kot so obseg iskanja, ocena težavnosti, lokacija, jezik itd.

(Vir slike)

Drugi načini iskanja ustreznih ključnih besed za glasovno iskanje so Googlovo samodejno dokončanje in funkcije "Ljudje tudi sprašujejo" ter spletna stran z družabnimi novicami ali forumi, kot je Reddit.

Googlova funkcija za samodejno dokončanje prikazuje pogoste iskalne izraze, ki jih ljudje uporabljajo za iskanje podjetij. V spodnjem primeru Google prikaže seznam poizvedb o izrazu "kavarna v Kaliforniji".

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

Ko uporabite izraz "Kaj je najboljši sesalnik za trda tla", Google ponudi razdelek Ljudje tudi sprašujejo, da bi uporabnikom pomagal poiskati najustreznejše informacije.

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

Ta nit Reddita prikazuje podobno poizvedbo kot zgornja, le da uporabnik sprašuje o vakuumskih mopih za trda tla.

(Vir slike)

6. Zagotovite nemoteno mobilno navigacijo

Uporabniki mobilnih naprav morajo po vašem spletnem mestu navigirati brez večjih težav.

V nasprotnem primeru boste odprli vrata za višje stopnje odboja. Vaše stranke pa bodo poiskale naslednji rezultat, ki bo brezhibno deloval na njihovih mobilnih telefonih.

Zato se mora vaše spletno mesto prilagoditi manjšim zaslonom in to na vizualno prijeten način. Kako? Z enostavnim menijem, ki je dobro viden, vendar ne zavzema celotnega zaslona.

Na primer, vzemite to stran iz TSplus, ki prikazuje nekaj alternativ TeamViewer. Nad pregibom bralce pozdravita jedrnato in intuitivno kazalo vsebine ter gumb za hamburger (tri vodoravne črte).

Ta strateška postavitev spreminja pravila igre za mobilne uporabnike. Omogoča jim hitro pregledovanje vsebine strani in lahkotno prehajanje do delov, ki jih zanimajo.

(Vir slike)

Takšna mobilnim napravam prijazna zasnova ni le estetski vidik, temveč tudi učinkovito posredovanje informacij uporabnikom na poti.

Zaključek

Googlov cilj je pomagati uporabnikom interneta najti informacije, ki jih potrebujejo, z le nekaj kliki - ali v tem primeru z nekaj dotiki.

Tako bo njihov obisk spletnega mesta z mobilne naprave brez težav in brez težav. Ne naletijo na ovire, ki bi jim oteževale pridobivanje odgovorov, ki jih potrebujejo. Z izkoriščanjem optimizacije SEO za mobilne naprave lahko zagotovite pozitivno uporabniško izkušnjo.

Od dajanja prednosti mobilni navigaciji, uporabe orodij za povečanje hitrosti strani do izbire odzivne zasnove - obstaja veliko načinov, kako lahko SEO za mobilne naprave poveča vaše možnosti za uvrstitev v SERP.

Višje kot ste uvrščeni, boljša je vaša spletna prepoznavnost. To je ključ do dolgoročnega poslovnega uspeha v digitalnem svetu.