Indeksiranje po načelu najprej na mobilnih napravah: Vodnik za zagotavljanje mobilnim napravam prijaznih spletnih strani

Uvod

Indeksiranje po načelu mobilnosti ni nova tema v svetu optimizacije za iskalnike (SEO) in razvoja spletnih mest. Exploding Topics poroča, da več kot 55 % svetovnega prometa prihaja iz mobilnih naprav.

Če vaše podjetje nima mobilnim napravam prijaznega spletnega mesta, bodo potencialne stranke verjetno v nekaj sekundah zapustile vaše spletno mesto.

Najboljše je, da se vaše spletno mesto prikaže na Googlovih straneh z rezultati iskanj (SERP), če sprejmete indeksiranje po načelu "najprej mobilno".

To je Googlova metoda razvrščanja spletnih mest na podlagi mobilnih različic vsebine spletnega mesta.

V tem vodniku vam bomo pojasnili, kako z oblikovanjem odzivne zasnove spletnega mesta vključiti indeksiranje po načelu "najprej mobilno", da boste lažje stopili na pravo pot.

Preverite, ali je vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam

Pri indeksiranju po načelu "najprej mobilno" bodo iskalniki najprej pregledali in prikazali mobilno različico vašega spletnega mesta. Če vaše spletno mesto ni prilagojeno mobilnim napravam, bo njegova namizna različica privzeto prikazana na mobilnih zaslonih.

Mobilni uporabniki pa lahko na koncu na svojem pametnem telefonu ali tabličnem računalniku vidijo preveliko in težko uporabno spletno stran. To milo rečeno ni idealen položaj. Zamujate z odzivnim oblikovanjem. In vaše spletno mesto se ne prilagaja različnim velikostim zaslonov.

Temu scenariju se lahko izognete tako, da preverite, ali je vaše spletno mesto že prilagojeno mobilnim napravam. Najboljši način je uporaba Googlovega orodja PageSpeed Insights.

(Vir slike)

Če v iskalno vrstico vstavite URL svoje spletne strani, si lahko v realnem času ogledate podatke o uspešnosti spletne strani v mobilnih napravah:

(Vir slike)

Kot lahko vidite, je ključnega pomena, da ohranite mobilnim napravam prijazno spletno mesto z oceno med 90 in 100. Če ugotovite, da vaše spletno mesto ni prijazno mobilnim napravam, je čas, da se odpravite v Google Search Console.

(Vir slike)

V njem lahko poiščete morebitne težave s pregledovanjem, težave s hitrostjo spletnega mesta in druge napake, ki bi lahko ovirale mobilno izkušnjo.

Vendar pa so najpogostejše težave, ki jih boste v njej našli pri člankih, Google Search Console:

• težave z vnosom na dotik (povezave in gumbi) za mobilne uporabnike
• Neodzivna zasnova spletnega mesta, predloga ali tema
• Izskočna okna, ki niso prijazna mobilnim napravam
• Neustrezna navigacija po spletnem mestu
• Težko berljive pisave

Ne glede na to, ali je vaše spletno mesto zgrajeno od začetka ali uporabljate sistem za upravljanje vsebine (CMS), kot je WordPress, ne smete domnevati, da je vaše spletno mesto že prijazno mobilnim napravam.

Storitvi PageSpeed Insights in Google Search Console vam bosta omogočili pregled uspešnosti vašega spletnega mesta na mobilnih napravah, tako da boste lahko izvedli vse potrebne izboljšave za mobilne zaslone.

Prepričajte se, da vaše spletno mesto zagotavlja enako izkušnjo na namiznih in mobilnih napravah.

SEO-ji in razvijalci pogosto izločijo nekatere spletne funkcije iz mobilnega spletnega mesta, da bi spodbudili dobro uporabniško izkušnjo (UX).

Konec koncev okorna mobilna spletna stran, polna neuporabnih elementov, ni nikoli dobra zamisel. Vendar lahko odprava prevelikega števila teh funkcij vpliva na indeksiranje vašega spletnega mesta po načelu mobilnosti.

Google želi zagotoviti, da razvijalci zagotavljajo enako izkušnjo za uporabnike namiznih in mobilnih naprav. Tukaj je opisano, kaj konkretno so želeli povedati o tem vprašanju:

"Če ima vaše mobilno spletno mesto manj vsebine kot namizno spletno mesto, razmislite o posodobitvi mobilnega spletnega mesta, da bo njegova primarna vsebina enaka vsebini namiznega spletnega mesta. Skoraj vse indeksiranje vašega spletnega mesta prihaja z mobilnega spletnega mesta."

To je zelo preprosto.

Če ima mobilna različica spletnega mesta manj vsebine, ne bo imela dobrega rezultata na spletnih straneh SERP.

Iskalniki cenijo vsebino, saj le tako lahko ugotovijo, kaj je vsebina vašega spletnega mesta. Če želite, da sta namizna in mobilna različica vašega spletnega mesta enaki, upoštevajte nekaj ključnih priporočil:

• Sodelujte z ekipami za UX, SEO in razvoj, da vsebino prikažete na mobilnim napravam prijazen način, namesto da odstranjujete ključne elemente spletnega mesta.
• Slike, videoposnetki in druge velike datoteke z vsebino morajo biti pravilno optimizirani za različne mobilne naprave, kot so tablični računalniki, pametni telefoni in druge pametne naprave.
• Vse strukturirane podatke, meta oznake robotov in tehnične podatke spletnega mesta ohranite univerzalne v vseh napravah IoT.

Ne pozabite, da indeksiranje najprej za mobilne naprave pomeni, da bodo iskalniki najprej pregledali mobilno različico vašega spletnega mesta. Če vaša mobilna spletna stran nima dovolj vsebine, ni pomembno, kako optimizirana je vaša namizna spletna stran.

Niti eno niti drugo ne bo prineslo želene uspešnosti SEO.

Spoznajte razliko med mobilno uporabnostjo in indeksiranjem po načelu mobilnosti

Mobilno indeksiranje in mobilna uporabnost se pogosto uporabljata izmenično. V resnici pa ta izraza nista enaka.

Mobilna uporabnost pojasnjuje delovanje spletnega mesta na mobilnih napravah. Kot smo že pojasnili, je indeksiranje po načelu "najprej mobilno" Googlovo prednostno pregledovanje mobilnih različic spletnih mest pred različicami za namizne računalnike.

Tu je opozorilo.

Če vaše spletno mesto ni prijazno mobilnim napravam in ima veliko težav z mobilno uporabnostjo, ga Google še vedno lahko in ga bo indeksiral. Recimo, da imate restavracijo in da je ena od vaših strani z jedilnim listom datoteka PDF.

Datoteke PDF je seveda težko brati in krmariti na mobilnih napravah. Vendar lahko Google še vedno prebira informacije z indeksiranjem po načelu "najprej mobilno", če jih je dovolj.

Na koncu bo Googlov robot na pametnem telefonu samodejno prečesal vaše spletno mesto, če bo vsebovalo dovolj vsebine za indeksiranje po načelu mobilnosti. Kljub temu boste morali najprej rešiti težave z mobilno uporabnostjo svojega spletnega mesta.

Pospešite hitrost svojega spletnega mesta

Povprečen čas, ki ga uporabnik preživi na katerem koli spletnem mestu, je 54 sekund.

Nihče nima celega dneva časa čakati, da se vaše spletno mesto naloži. Navsezadnje je na milijarde drugih spletnih strani, do katerih lahko dostopajo v nekaj sekundah.

Zato je izboljšanje hitrosti spletnega mesta bistvenega pomena ne le za mobilne uporabnike, temveč tudi za namene SEO.

Počasno nalaganje spletnega mesta vpliva na čas obiska in stopnjo odklonov. To so metrike, ki ocenjujejo, koliko časa ljudje ostanejo na vaši spletni strani ali jo zapustijo, ne da bi kar koli storili.

Če se to zgodi zaradi nizke hitrosti vašega spletnega mesta, bo Google to opazil in vaše spletno mesto v SERP-u degradiral. Da bi se temu izognili, lahko preverite in spremljate hitrost svojega spletnega mesta z revizijo spletnega mesta.

Z orodjem Ranktracker lahko opravite celovito spletno revizijo in ocenite hitrost svojega spletnega mesta v mobilnih napravah.

Optimizacija spletnega mesta za lenobno nalaganje vsebine

Leno nalaganje vsebine je v večini sodobnih spletnih mest nekaj običajnega. Novičarske publikacije uporabljajo to vrsto vsebine za nenehno dodajanje novih zgodb, ko se pomikate po njihovem spletnem mestu.

Založnik športnih novic ClutchPoints uporabnikom omogoča, da kliknejo gumb "Več zgodb", če želijo prebrati več novic iz določenih športnih kategorij:

(Vir slike)

Načelo lenega nalaganja vsebine je, da se vsebina prikaže šele, ko jo zahteva uporabnik. Zmanjšanje števila nepotrebnih vrstic kode, ki jih Google prebira, povečuje hitrost spletnega mesta.

Poleg tega dodaja lep pridih UX, da so spletne strani za mobilne uporabnike manj obremenjene z vsebino. Vendar pa je težava v tem, da lahko lenobno nalaganje vsebine predstavlja izziv za indeksiranje s strani iskalnikov.

Vrnimo se na primer k točkam ClutchPoints.

Seveda Google ne bo mogel indeksirati zgodb, ki jih lahko odprete s klikom na gumb "Več zgodb", če še niso tam.

To težavo lahko odpravite tako, da poskrbite, da bo vaše spletno mesto omogočalo stopenjsko nalaganje. To omogoča iskalnikom, kot je Google, da zabeležijo vso vsebino vašega spletnega mesta, tudi če uporablja neskončno pomikanje, kot ClutchPoints.

Bodite pozorni na nepravilno postavitev oglasov

Če uporabljate storitev Google Adsense, morate paziti, kako se oglasi prikazujejo v mobilni različici spletnega mesta.

Na mobilnih napravah se namesto običajnih oglasov, ki jih vidite na namiznem računalniku, prikazujejo odzivni prikazni oglasi (RDA).

Na primer, tukaj so tipični oglasi za namizne računalnike:

(Vir slike)

In tukaj je prikazano, kako bi bile videti v mobilni napravi:

(Vir slike)

Ne morete se izogniti ponovnemu prikazovanju oglasov z namizja v mobilnih napravah. Tukaj je nekaj najboljših praks, ki jih je treba upoštevati pri ustvarjanju mobilnih RDA:

• Ekipi za SEO in razvijalcem naročite, naj s pomočjo oznak CSS in HTML prilagodijo oglase glede na različne velikosti predstavitev.
• Naslov in besedilo naj bosta jasna in kratka.
• Poskusite se izogniti dodajanju besedila nad slike.
• Ustvarjanje oglasnih slik več velikosti

Prepričajte se, da je vaša spletna stran skladna z ADA

VZdruženih državah Amerike živi61 milijonov invalidov. Dostopno spletno mesto pomeni, da se prilagodi uporabnikom invalidom, ki so morda naglušni, barvno slepi ali imajo kakšno drugo nevidno invalidnost.

Čim več ljudi lahko komunicira z vašim spletnim mestom, tem večja je verjetnost, da bodo ostali in konvertirali. Ta koncept je zelo pomemben za indeksiranje na podlagi mobilnih naprav.

Dostopnost vašega spletnega mesta koristi vsem uporabnikom, ne le tistim z oviranostmi. Boljšo izkušnjo strank zagotavljajo mobilnim napravam prijazna spletna mesta, ki so preprosta za uporabo, imajo jasno strukturo vsebine in omogočajo alternativno besedilo za slike ter druge funkcije dostopnosti.

Prizadevanje za dostopnost spletnih strani je poleg etične tudi pametna poslovna odločitev. Bistveno je, da se zavedamo pravnih posledic zagotavljanja dostopnosti. Predpisi, kot je na primer Zakon o Američanih s posebnimi potrebami (ADA), vplivajo na ameriška podjetja in določajo, da morajo njihova spletna mesta, ki odražajo njihove fizične prostore, zagotavljati celovito izkušnjo za vse obiskovalce.

Uporabite lahko brezplačni program za preverjanje dostopnosti spletnega mesta, kot je accessiBe, ki natančno oceni trenutno stanje dostopnosti vašega spletnega mesta in ugotovi, ali je v skladu z veljavnimi predpisi.

Vir slike

Svoje spletno mesto lahko naredite bolj dostopno tudi tako, da:

• Uporaba doslednih barv na spletnem mestu. Izogibajte se uporabi zelo svetlih, neonskih barv, ki jih je težko prebrati.
• dodajanje alternativnega besedila k slikam, da se prilagodi invalidom, ki uporabljajo bralnike zaslona.
• jasna struktura vsebine, da lahko uporabniki hitro in enostavno najdejo pomembne informacije.

Ko boste uporabili nekatere od teh najboljših praks, preverite skladnost svojega spletnega mesta z Zakonom o invalidih (The Americans with Disabilities Act - ADA). Če bo vaša stran dobila pozitivno oceno, boste lahko nadaljevali z delom.

(Vir slike)

Razvoj dostopnega spletnega mesta zagotavlja, da so vsi ljudje vključeni, obveščeni in pripravljeni na pretvorbo.

Ključne ugotovitve

Na splošno je indeksiranje po načelu "najprej mobilno" postavilo višje standarde za videz in delovanje spletnih mest v internetu. Iskalnike zdaj zanima predvsem, kako vaše spletno mesto služi mobilnim uporabnikom.

Z upoštevanjem tega vodnika boste dobili jasnejšo sliko o tem, kako upravljati mobilnim napravam prijazno spletno mesto in prilagoditi več mobilnih uporabnikov.