Merjenje digitalne prisotnosti: 7 dejavnikov, ki jih je treba upoštevati pri kampanji SEO

Uvod

Ne glede na to, ali ste lastnik malega podjetja, strokovnjak za digitalno trženje ali oboje, je pomembno vedeti, kako uspešna je vaša spletna stran.

Visokokakovostna prisotnost na spletu je lahko močno orodje za doseganje potencialnih strank in krepitev prepoznavnosti blagovne znamke med ciljnim občinstvom. Da pa bi se to zgodilo, morate natančno vedeti, v kakšnem položaju je vaše spletno mesto glede digitalnega odtisa.

Digitalno prisotnost svojega spletnega mesta lahko merite na več načinov: od organskega iskalnega prometa (ali njegovega pomanjkanja), uvrstitve ključnih besed in stopnje klikov do avtoritete domene in kakovostnih povratnih povezav. Cilj je privabiti obiskovalce na spletno mesto in jih zadržati, ko pridejo.

V tem članku se bomo poglobili v vsako od teh metrik, da boste na koncu razumeli njihov vpliv na vašo digitalno prisotnost.

Poglejmo si ga podrobneje.

Kaj je digitalna prisotnost?

Digitalna prisotnost se nanaša na to, kako je vaše podjetje ali organizacija predstavljena na spletu. Je vsota vseh vaših digitalnih sredstev: spletne strani, računov v družabnih medijih, objav na blogih in drugih.

Ne gre le za to, koliko sledilcev imate ali kolikokrat ljudje obiščejo vašo spletno stran - digitalna prisotnost pomeni, kako ljudje dojemajo vašo blagovno znamko z vidika potrošnikov.

Vaša digitalna prisotnost mora biti privlačna, informativna in dosledna na vseh platformah.

Če želite izboljšati svojo digitalno prisotnost, morate storiti naslednje:

• Ustvarite več vsebin (člankov, objav za goste, blogov, infografik), ki so pomembne in zanimive za vaše občinstvo.
• Ustvarite več povratnih povezav na svoje spletno mesto z drugih spletnih mest - ne le, da bodo ljudje tako lažje našli vaše spletno mesto v rezultatih iskanja. Googlu tudi pokaže, da ste avtoriteta na določeno temo (in si zato zaslužite višje uvrstitve).

Pomen merjenja digitalne prisotnosti

Merjenje digitalne prisotnosti je pomembno iz več razlogov.

Pomaga vam razumeti, kaj deluje in kaj ne, tako da lahko optimizirate svoje spletno mesto in kampanje digitalnega trženja.

Omogoča tudi merjenje donosnosti naložb v digitalne marketinške kampanje, tako da veste, ali so obljube izpolnjene ali ne.

7 dejavnikov, ki jih je treba upoštevati pri kampanji SEO

Ne glede na to, ali ste majhno podjetje ali velika korporacija, je pomembno, da ste močno prisotni na spletu.

Pri optimizaciji za iskalnike je veliko dejavnikov, ki vam lahko pomagajo doseči ta uspeh.

Poglobimo se v najboljši način merjenja vaše digitalne prisotnosti s poudarkom na sedmih ključnih dejavnikih SEO:

1. Organski iskalni promet

Organski iskalni promet je merilo za število ljudi, ki na vaše spletno mesto pridejo organsko, prek rezultatov iskalnikov. Pomemben je zato, ker kaže, koliko ljudi vas je našlo na spletu z uporabo organskih iskalnih izrazov in besednih zvez.

Organsko iskanje lahko izmerite tako, da si ogledate svoje analitične podatke ali uporabite orodje SEO - tako boste izvedeli, koliko ljudi si vaše spletno mesto ogleda iz Googla ali drugih iskalnikov.

Grafi Ranktrackerja prikazujejo takojšen pregled vidljivosti, prometa, povprečnega položaja v iskalniku in še več.

(Vir slike: Ranktracker)

Če želite povečati organski promet, morate upoštevati tri glavne stvari: visokokakovostno vsebino, povezave z drugih spletnih mest in slike.

Ne podcenjujte moči slik. Bralcem pomagajo, da lažje razumejo vaš članek, in hitro dodajo privlačen element v vaše objave za ponazoritev točke.

Ker vizualno iskanje postaja vse pomembnejše, bo ustrezen SEO za slike močno pripomogel k izboljšanju vašega organskega prometa. Uporabite spletni urejevalnik fotografij in poskrbite, da bodo vaše slike kakovostne, hkrati pa optimizirane za splet in SEO.

Kot pravi pregovor, je slika vredna tisoč besed.

2. Uvrstitev ključnih besed

Ena najpomembnejših stvari, ki jih lahko storite za optimizacijo svojega spletnega mesta, je ugotoviti, kako dobro se uvršča na lestvici ključnih besed. To pomeni, kako dobro se določena ključna beseda ali besedna zveza uvršča v rezultate iskanja, ko nekdo išče ta izraz ali besedno zvezo.

Če želite izboljšati digitalno prisotnost svojega podjetja, vam lahko pri tem pomaga več načinov razvrščanja ključnih besed.

(Vir slike: Ranktracker)

Pri ocenjevanju uvrstitev ključnih besed je treba najprej upoštevati, da te niso statične - pogosto se spreminjajo glede na to, kaj ljudje iščejo. To pomeni, da tudi če je spletno mesto danes dobro uvrščeno, jutri morda ne bo več - razen če si lastnik aktivno prizadeva za ohranjanje visokih uvrstitev z optimizacijo spletnih strani za določene ključne besede in besedne zveze (ali iskalne izraze).

Vedeti morate tudi, da obstaja veliko različnih vrst iskanj: obstajajo široka iskanja, kot so splošni izrazi (mize), in dolga iskanja, kot so zelo specifične fraze(moderne jedilne mize iz sredine stoletja).

Široka iskanja imajo običajno manj prometa kot dolga iskanja, saj je njihov doseg preširok. Po drugi strani pa imajo dolge ključne besede pogosto višjo stopnjo konverzije, saj ljudi pripeljejo neposredno do želenega, ne da bi jim ponudile druge možnosti.

Uporabite orodje za raziskovanje ključnih besed, ki vam bo pomagalo prekositi konkurenco in se uvrstiti višje v rezultatih iskanja.

(Vir slike: Ranktracker)

3. Stopnja klikov

Stopnja klikov (CTR) je merilo števila ljudi, ki kliknejo na povezavo do vašega spletnega mesta, kot odstotek vseh bralcev, ki so jo videli.

CTR je dragocena metrika, saj kaže, kako pomembna je vaša vsebina za uporabnika. Visok CTR pomeni, da dobro sodelujete pri vključevanju uporabnika in ga spodbujate k dejanjem.

(Vir slike)

Vendar je pomembno, da tega rezultata ne razlagate preveč dobesedno: tudi če je CTR nizek za en del vsebine ali element kampanje, je za to lahko več razlogov. Na primer:

• Občinstvu ta tema ni bila všeč
• Kopija bi lahko bila nejasna ali zmedena.
• Spletno mesto se predolgo nalaga

4. Kakovost povratnih povezav

Povratne povezave so potrebne za dobro uvrstitev vašega spletnega mesta v iskalnikih, prihajajo pa lahko iz različnih krajev. Vendar se morate prepričati, da so spletna mesta, ki se povezujejo z vašim spletnim mestom, visokokakovostna in ne nizkokakovostna.

Če se na primer v Googlu poskušate uvrstiti v kategorijo "najboljše storitve SEO" ali kaj podobnega in je vaše spletno mesto povezano s številnimi drugimi spletnimi mesti s slabo avtoriteto domene (DA), vaša vsebina verjetno še vedno ne bo prikazana na glavnih straneh Googlovih rezultatov.

(Vir slike: Ranktracker)

Če povezave prihajajo iz uglednih spletnih mest z oceno DA nad 50, to pomaga izboljšati njihovo uvrstitev na strani za te ključne besede. Nekakovostne povezave z nizkimi točkami DA imajo manjši vpliv.

V tem primeru je kakovost pomembnejša od količine.

5. Avtoriteta domene

Avtoriteta domene je pokazatelj, kako avtoritativno je vaše spletno mesto.

Avtoriteta domene je ocenjena po lestvici od 1 do 100, pri čemer je višja ocena boljša. Ocena temelji na številu vhodnih povezav, ki kažejo na vaše spletno mesto (več povezav imate z drugih spletnih mest, ki so povezana z vašim spletnim mestom), in na kakovosti teh povezovalnih strani (če gre za spletna mesta z visokim PR ali objave na blogu).

(Vir slike: Ranktracker)

Vaša splošna digitalna prisotnost je močna in ima DA 50 ali več. Vaš cilj bi moral biti, da se čim bolj približate številki 100. Vendar to ni enostavno, vendar če boste še naprej ustvarjali visokokakovostno vsebino in se osredotočali na ustvarjanje povratnih povezav, je vse mogoče.

6. Pretvorbe

Konverzije so dobra metrika za merjenje vaše digitalne prisotnosti, saj kažejo, kako uspešna je vaša kampanja SEO.

Konverzije lahko merite na različne načine, na primer število ljudi, ki po kliku na rezultat iskanja opravijo nakup, se prijavijo na storitev ali izvedejo drugo dejanje.

Google Analytics in druga podobna programska oprema za analizo podatkov ter orodja Google spremljajo stopnje konverzij, zato vam ni treba opravljati dodatnega dela.

(Vir slike)

Ko merite svojo digitalno prisotnost, želite vedeti, koliko ljudi vidi vašo vsebino in koliko od teh ljudi deluje.

Če na primer objavite članek in ga nihče ne prebere, bi vas to moralo skrbeti. Želite si, da bi vsebino, ki jo ustvarite, bralo čim več ljudi. Če pa po branju članka nihče ne ukrepa - na primer se ne prijavi na vaše e-novice ali klikne na povezavo -, to ni le slab promet, ampak tudi zapravljen promet.

7. Stopnja odboja

Po podatkih HubSpota je stopnja odboja odstotek obiskovalcev, ki obiščejo samo eno stran na vašem spletnem mestu. To lahko pomeni, da je po vašem spletnem mestu težko krmariti ali da ni povezano z občinstvom.

Visoka stopnja odboja je lahko tudi posledica kombinacije obeh dejavnikov: če vaša vsebina ni ustrezna in dostopna, bo to verjetno povzročilo nizko stopnjo vključenosti. Najpogostejši vzroki za visoke stopnje odboja so:

• Slaba uporabniška izkušnja (UX)
• pomanjkanje zaupanja v blagovno znamko ali podjetje
• Zastarel vmesnik

Uporabite orodje za spletno revizijo, ki vam bo pomagalo ugotoviti morebitne težave z dejavniki SEO na spletnem mestu, in se naučite predlogov, kako jih odpraviti.

Zaključne misli

Če želite uspeti s SEO, se osredotočite na vzpostavitev močne spletne prisotnosti, da bi pritegnili nove stranke in pretvorili več potencialnih strank.

Če dobro poznate digitalno prisotnost svoje organizacije in njen vpliv na kampanjo SEO, lahko sprejemate pametnejše odločitve o tem, kam nameniti svoj čas in sredstva.

Z merjenjem svoje digitalne prisotnosti boste lahko ugotovili, kaj deluje in kaj ne.

Pri tem gre za to, da se merjenje uporabi kot katalizator sprememb za doseganje najboljših možnih rezultatov in dolgoročnega poslovnega uspeha.