Povečanje donosnosti naložbe: Uporaba poročil o plačanem in organskem iskanju v Googlovih oglasih za uspeh

Uvod

Želite izvedeti, kako uporabiti poročila o plačanem in organskem iskanju iz Google Ads za povečanje donosnosti naložb? Če je tako, ste na pravem mestu!

Informacije v teh poročilih so neprecenljive, saj vam lahko pomagajo bolje razumeti občinstvo, njegove potrebe in mnenje o vaši vsebini. Te podatke lahko uporabite tudi za navezovanje stikov z ljudmi, ki še nikoli niso slišali za vaše podjetje.

Ste pripravljeni izvedeti več? Berite naprej, saj bomo danes govorili o poročilih Google Ads, razpravljali o tem, kako ključne besede sodijo v to sliko, nato pa predstavili 7 praktičnih načinov, kako lahko z analizo teh podatkov izboljšate dobiček in vključenost.

Potopimo se!

Kaj so poročila o plačanem in organskem iskanju?

Ne moremo zanikati, da Google Ads s svojimi poročili ponuja pravo zakladnico vpogledov. Njihovo poročilo o plačanih in organskih storitvah pogosto preučujejo tržniki, poslovni vodje in strokovnjaki za SEO, saj so informacije v tem poročilu prepletene tako, da lahko vse tri skupine izkoristijo informacije v njem.

To poročilo na prvi pogled zagotavlja celovit pregled uspešnosti vaših oglasov v primerjavi z rezultati organskega iskanja. V bistvu vam pomaga razumeti, koliko prometa in vključenosti prihaja iz določenih besed in besednih zvez.

Kako dostopati do poročila

Če želite izvedeti, kako pridobiti poročila o plačanem in organskem iskanju, vam ponujamo kratek povzetek:

Korak 1: Odprite račun Google Ads.

Korak 2: Poskrbite, da boste konzolo za iskanje povezali z računom Google Ads.

**Korak 3: **Izberite svoj račun Google Ads. Kliknite zavihek Poročila → Vnaprej določena poročila → Osnovna → Plačana in organska.

4. korak: Prilagodite časovni razpon, da si ogledate pravilne podatke.

5. korak: Preglejte poročilo.

Kako ključne besede vplivajo na plačljivo in organsko iskanje

Ključne besede so ključnega pomena za povezovanje s ciljnim občinstvom. Ko ljudje pri spletnem iskanju uporabljajo določene besede in besedne zveze, se z istimi izrazi v vsebini vašega spletnega mesta ali v plačanih oglasih poveča verjetnost, da se bo vaše spletno mesto pojavilo med rezultati iskanja.

Zato je smiselno, da je izbira pravih ključnih besed bistvena za povečanje donosnosti naložbe. Če se osredotočite na izraze, ki so pomembni za vaše občinstvo, boste bolj verjetno pritegnili obiskovalce, ki jih zanima vaša ponudba.

Vir: Orbit Media

Poročila o plačanem in organskem iskanju so dragocena orodja za razumevanje, katere ključne besede so najpomembnejše za ljudi, ki obiskujejo vaše spletno mesto. Z analizo teh poročil lahko prepoznate najbolj učinkovite ključne besede in prilagodite svoje trženjske strategije tako, da poudarite te izraze.

.

Orodja, kot je Ranktracker, vam lahko pomagajo odkriti nove ključne besede, ki jih lahko preizkusite v svojih kampanjah, kar vam lahko odpre nove možnosti za pritegnitev ciljnega občinstva.

7 načinov uporabe poročil o iskanju iz Googlovih oglasov za izboljšanje donosnosti naložbe

1. Optimizirajte ključne besede

Poročila o plačanih in organskih iskanjih so odlična za izpopolnjevanje strategije ključnih besed. Na prvi pogled lahko hitro in preprosto vidite, kateri iskalni izrazi vodijo ljudi na vaše spletno mesto. To je odlična priložnost, da izberete najboljše besede za objave na blogu in pristajalne strani.

Najbolje je, da izberete besede z velikim obsegom iskanja in srednjo ali majhno konkurenco. Izberite besede, ki so pomembne za vaše ciljno občinstvo, in lahko pričakujete povečanje organskega prometa.

Če opazite, da nekatere ključne besede dosegajo veliko klikov, vendar le malo konverzij, to lahko pomeni, da niso zanimive za vaše občinstvo. V tem primeru lahko razmislite o njihovi odstranitvi ali zamenjavi v strategiji SEO.

2. Uravnotežite svoj proračun

S pregledom teh poročil lahko tudi lažje izračunate in prilagodite svoj proračun, kar dolgoročno koristi vašemu podjetju in strankam. To lahko storite tako, da analizirate, katere kampanje ali ključne besede so uspešne, ter po potrebi strateško prilagodite ključne besede in porabo.

S poslovnega vidika prihranite denar za ključne besede, ki ne delujejo, kar pomeni večjo donosnost naložbe. In ko gre za vaše stranke, je bolj verjetno, da bodo videle oglase, ki ustrezajo njihovim potrebam in interesom.

Rekel bi, da je to ugodno za vse!

3. Izboljšajte oceno kakovosti

Izboljšanje ocene kakovosti PPC (Pay-Per-Click ) se morda sprva zdi zastrašujoče, vendar je v resnici lažje, kot si mislite, če kot vodilo uporabite uspešnost organskega iskanja, ki jo lahko najdete v poročilih.

Najprej si oglejte ključne besede, ki vodijo do največ organskega prometa. To so izrazi, ki jih ljudje naravno iščejo in uporabljajo za iskanje vaše vsebine. Če na primer vodite SaaS za e-poštno trženje, je lahko ena od vaših ključnih besed "Hitro povečam svoj e-poštni seznam".

Ciljanje na iskalne izraze, ki so pomembni za vaše občinstvo, vodi k višji stopnji klikov (CTR), kar je odličen način za izboljšanje prometa in navdušenje Googla. Poleg tega lahko višji CTR znatno izboljša vašo oceno kakovosti, kar pomeni nižje stroške in boljše pozicije oglasov.

Na stroške in klike lahko vpliva vaša ocena kakovosti:

Vir: Metric Cool

4. Izboljšajte vsebino

Poročila o plačanem in organskem iskanju si lahko ogledate, če želite optimizirati strategijo trženja vsebin. Zlasti vam lahko pomagajo pri oblikovanju ustvarjalnih zamisli za blog in druge vsebine na spletnem mestu.

Če upoštevate, da 77 % ljudi redno bere bloge in da imajo blogerska podjetja 97 % več povratnih povezav kot tista, ki blogov ne pišejo, so prednosti ustvarjanja zanimive vsebine, vredne klikanja, jasne.

Če si vzamete čas in spoznate cilje, potrebe in bolečine svojega občinstva, boste lažje pripravili vsebino, ki se jim bo zdela koristna in zanimiva. In če bodo ljudje videli, da je to, kar jim želite povedati, dragoceno in pomembno za njihovo življenje, bodo bolj verjetno preživeli čas na vašem spletnem mestu.

5. Izboljšajte svojo mobilno strategijo

Če upoštevate, da 59 % prometa na spletnih straneh prihaja s pametnih telefonov in da ima več kot 65 % svetovnega prebivalstva mobilno napravo, je smiselno, da lahko prilagajanje tem uporabnikom resno vpliva na donosnost naložbe.

S pregledom podatkov lahko razumete, kako uporabniki komunicirajo z vašo vsebino in oglaševanjem na različnih mobilnih platformah. Predlagamo, da preverite, katere naprave ali operacijski sistemi ustvarijo največ in najmanj konverzij. Poznavanje tega vam lahko pomaga ugotoviti, kdo lahko brez težav dostopa do vašega spletnega mesta in kako ga lahko izboljšate.

Če na primer ugotovite, da imajo obiskovalci, ki uporabljajo naprave z operacijskim sistemom Android, 9-krat večjo verjetnost za nakup, se umaknite in preverite, kako vaše spletno mesto deluje v operacijskem sistemu iOS. Rešitev je lahko preprosta, na primer izboljšanje navigacijskega menija za manjše zaslone. Če tega še niste storili, pa boste morali razmisliti tudi o uvedbi odzivnega oblikovanja in izboljšanju časa nalaganja.

S prednostno optimizacijo za mobilne naprave na podlagi vpogledov, ki temeljijo na podatkih, imate več možnosti, da dosežete ta velik segment strank, ne glede na napravo, ki jo uporabljajo. To bo na koncu privedlo do boljših rezultatov za vaše podjetje.

6. Napovedovanje trendov

Plačana in organska poročila lahko uporabite tudi za napovedovanje prihodnjih trendov v panogi. Z analizo teh poročil lahko na primer opozorite na naraščajoče zanimanje za določene ključne besede ali teme, še preden postanejo splošno razširjene.

Z iskalnikom ključnih besed v orodju Ranktracker si lahko ogledate zgodovino ključnih besed in se naučite prepoznati trende prej kot vaši konkurenti.

Vir: Ranktracker

Predstavljajte si, da SaaS za e-poštno trženje, ki smo ga že omenili, v poročilih o iskanju v svoji panogi opazi porast iskanj za "e-poštne predloge z umetno inteligenco" ali "alternative za Outlook za Windows". Takoj bi se lahko lotili dela in ukrepali na podlagi tega vpogleda, tako da bi prihodnje vsebine in posodobitve prilagodili temu trendu.

Prav tako je treba omeniti, da napovedovanje trendov na podlagi podatkov o iskanju podjetjem omogoča, da se ugodno uvrstijo v Googlove rezultate iskanja. Če upoštevate, da je bil povprečni CTR najvišjega položaja v Googlovih organskih rezultatih 27,6 %, lahko vidite, kako lahko prehitevanje krivulje privede do vrha v rezultatih iskanja.

Ta dodatna vidnost bo omogočila bistveno več klikov in posledično prodajo.

7. Izvedite dosledno testiranje A/B

Poročila o iskanju vam lahko pomagajo pri izvajanju doslednega in uporabnega testiranja A/B. V tem kontekstu je testiranje A/B postopek izvajanja dveh nekoliko različnih različic oglasa, promocije ali ključne besede. Cilj je ugotoviti, katera beseda ali oglas prinaša več prometa in sodelovanja.

Možnost takojšnjega priklica poročil o plačanih in organskih oglasih ter razvrščanja po dnevih pomeni, da lahko brez pretiranega truda preverite, kako se obnesejo nove in obstoječe besede ter oglasi. Ker so te informacije takoj na voljo, jih lahko še naprej prilagajate in optimizirate na podlagi pridobljenih informacij.

Obstajajo tudi drugi načini izvajanja testov za boljšo donosnost naložbe. Lahko na primer poskusite porabiti več sredstev ob določenih dnevih, da preverite, ali je vaše občinstvo bolj odzivno v določenih obdobjih največje porabe. Če je tako, lahko začnete objavljati in deliti vsebino takrat, ko jo bodo najverjetneje videli.

Nekaj je gotovo: Testiranje A/B je znan način za postopno povečanje prodaje, kar pomeni, da je učinkovita strategija za povečanje vrednosti vaših naložb v trženje.

Zaključek

Poročila o plačanem in organskem iskanju v Google Ads ponujajo jasno pot za povečanje donosnosti naložbe, razumevanje občinstva in izpopolnitev strategije digitalnega trženja. Vsak nasvet, ki ga delimo tukaj, je usmerjen v pomoč pri sprejemanju informiranih odločitev, ki prinašajo resnične rezultate za vaše podjetje.