Povečanje izpostavljenosti v medijih: strategije za ohranjanje vaše blagovne znamke v novicah

Uvod

Z omembo v uglednih medijih se lahko vaša blagovna znamka zelo izpostavi. Če to ustrezno izkoristite, ima lahko že ena sama omemba izjemen učinek. Vendar pa se mnoga podjetja trudijo, da bi ohranila ta zagon.

Glede na poročilo družbe Isarta 53 % novinarjev tedensko prejme 50 ali več ponudb, 23 % pa 100 ali več. Ne morete pričakovati, da bodo vaše ponudbe vedno dobro sprejete. Ne, če je povprečna stopnja odprtosti hladnih e-poštnih sporočil 44 %.

Dobra novica je, da je, ko enkrat stopite na trg s prvo funkcijo, veliko lažje nadaljevati z objavami.

V tem članku vam bomo pokazali, kako to storiti. Tukaj je nekaj taktik, s katerimi lahko eno omembo v medijih spremenite v veliko!

1. Ponovno delite omembo v svojih medijskih kanalih

Objava v novicah, zlasti uglednih, lahko zagotovi veliko ogledov. Vendar to ni vse in konec vsega.

Vrednost te izpostavljenosti lahko povečate preprosto tako, da vsebino delite v svojih medijskih kanalih, kot so spletno mesto ali blog, računi v družabnih medijih in e-poštne novice.

Raihan Masroor, ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Your Doctors Online, pojasnjuje, kako lahko ponovna delitev medijske funkcije prinese številne koristi. Po njenih besedah je "medijska omemba šele začetek. Ponovna souporaba medijskih funkcij v vaših kanalih je pameten način za povečanje njihove vrednosti. Ne samo, da ponovna delitev vsebine zagotavlja večjo izpostavljenost, ampak je to tudi odlično za SEO, saj boste ustvarili povratne povezave za vsebino."

Ko objavite izvirno zgodbo v družabnih medijih, označite novinarja in medij, ki jo je objavil, da povečate vključenost. Pri tem upoštevajte tudi te nasvete za oblikovanje vsebine v družabnih medijih.

2. Vzpostavite trdne odnose z novinarji

Po objavi članka je najbolje novinarju poslati zahvalno e-poštno sporočilo in mu izraziti svojo hvaležnost. Takšne majhne geste lahko okrepijo vaš odnos z njimi in tlakujejo pot za prihodnje sodelovanje.

Rob Gold, podpredsednik za tržno komuniciranje pri družbi Intermedia, pravi takole: "V poslu je gradnja trdnih odnosov enako pomembna kot kateri koli drug element. Če želite, da novinarji večkrat predstavijo vašo blagovno znamko, jim pred prošnjo za poročanje ponudite dragocene vpoglede, ekskluzivne podatke ali edinstvene poglede na panogo. To ni revolucionarna zamisel, vendar deluje."

S podporo njihovega dela, ki presega vašo funkcijo, zagotovite, da se vas bodo spomnili, ko bodo potrebovali strokovnjaka. Poleg pošiljanja zahvalnega e-poštnega sporočila lahko komentirate njihove članke, delite njihovo delo in prostovoljno posredujete vse pomembne informacije, tudi če to ne vodi nujno k promociji vaše blagovne znamke.

3. Iskanje novih zornih kotov za nadaljnje zgodbe

Trendi in dogodki, vredni objave, se spreminjajo. Če želite ostati v središču pozornosti, se lahko predstavite kot vir svežih pogledov in novic o teh trendih.

Kot pravi Edward White, vodja oddelka za rast v podjetju beehiiv, "tako kot v financah tudi pri nas dosledna nadaljnja dejanja ustvarjajo povečane donose. Eden od načinov za to je, da predlagate nadaljnje zgodbe o svoji prvotni funkciji. To so lahko zgodbe o uspehu, nedavne študije primerov ali posodobitve o vašem podjetju ali panogi na splošno."

Če je bila na primer vaša prvotna funkcija povezana z uvedbo novega izdelka, vam priporočamo, da ji sledite z zgodbo o uspehu izdelka na trgu ali študijo primera o izkušnjah stranke z izdelkom.

4. Oblikovanje vodilne vloge v razmišljanju

Če ste priznani kot strokovnjak na svojem področju, je to odličen način, da pritegnete pozornost novinarjev. Če vas novinarji imajo za verodostojne, je veliko lažje objaviti vaše zgodbe. Začeli lahko z vodenjem misli.

Za ugledna spletna mesta v panogi lahko pišete članke za goste, s katerimi delite svoje znanje in dosežete več ljudi, ali se pridružite panelnim razpravam, spletnim seminarjem, podcastom in tako naprej, da predstavite svoje strokovno znanje.

Za več idej si preberite ta vodnik o vrstah vsebin za odnose z javnostmi, ki vam bodo pomagale pri doseganju poslovnih ciljev.

5. Uveljavite se kot zaupanja vreden strokovnjak in vir

Eden od načinov, kako vzpostaviti svojo verodostojnost, je oblikovanje vodilne misli, vendar to še ni vse. Prijavite se lahko tudi na platforme, kot sta HARO (Help a Reporter Out) ali Qwoted, kjer novinarji iščejo strokovna mnenja.

Če želite na teh spletnih mestih izstopati kot zanesljiv vir, pripravite medijski paket z vašo biografijo, preteklimi omembami v medijih in strokovnimi področji.

Izpostavljenost v medijih lahko okrepi vašo avtoriteto, vendar je verodostojnost odvisna od vsebine. S podatki, študijami primerov ali vpogledi, ki izhajajo iz resničnih izkušenj, boste postali zaželeni novinarski strokovnjak in se razlikovali od množice blagovnih znamk, ki samo iščejo članek.

Ključna ugotovitev je, da ko se obračate na novinarje, poskusite predstaviti vpogled ali dragocene podatke, zaradi katerih bi bilo vašo zgodbo vredno objaviti.

6. Bodite aktivni v družbenih medijih in omrežjih za odnose z javnostmi

Vodenje in sodelovanje v industrijskih razpravah na družbenih platformah, kot sta LinkedIn in Twitter, je dober način za pritegnitev pozornosti medijev. Toda biti aktiven v teh prostorih pomeni več kot le redno objavljanje.

Aktivno delovanje v družabnih medijih lahko vključuje tudi druge dejavnosti, kot so odzivanje na komentarje, deljenje vsebine drugih in sodelovanje v ustreznih razpravah.

Tako boste imeli več možnosti, da vas opazijo in vključijo v prihodnje zgodbe.

7. Dolgoročno načrtovanje

Medijsko poročanje, tako kot umetnost, zahteva navdih in strategijo. Dolgoročni pristop, ki poudarja pristnost, je trajnostni način, da vaša blagovna znamka ostane v središču pozornosti in ni le prehodni trend."

Razmislite tudi o sodelovanju s strokovnjakom za odnose z javnostmi ali agencijo, ki vam bo pomagala oblikovati in voditi urnik za nagovarjanje medijev, da bodo vaša prizadevanja dosledna.

Strokovna agencija vam bo pomagala tudi s spremljanjem medijskih trendov in prilagajanjem vašega pristopa, da boste ostali relevantni.

Zadnja beseda

Omemba v medijih je odlična, vendar je to le začetek. Prava nagrada je, če vas opazijo stalno.

Z uporabo nasvetov, ki smo jih delili, lahko prvo omembo spremenite v redno in stalno poročanje. Za več nasvetov za uspešne odnose z javnostmi si oglejte naš vodnik z najboljšimi nasveti za oblikovanje uspešne kampanje za odnose z javnostmi.