Povečajte svoje SEO pisanje besedil s temi 10 nasveti

Uvod

Nedvomno je eden najučinkovitejših načinov, kako spodbuditi obiskovalce na vašo spletno stran, dobro izveden načrt SEO, toda kaj je vreden obiskovalec, če se ne pretvori? Učinkovito pisanje besedil je tisto, ki bralca pritegne in ga spodbudi k dejanju, naj bo to klik, pošiljanje e-pošte ali prodaja. Če to dvoje združite, boste dobili eno največjih silnic v spletnem trženju. Da bi stvari poenostavili, so v industriji uvedli izraz, ki pomaga opredeliti kombinacijo SEO in pisanja besedil, in ta praksa je znana kot vsebinsko trženje!

Nekoč SEO in pisanje besedil nista bila prijatelja in sta si na področju spletnega trženja neposredno konkurirala. Danes sta zaradi Googlove zrelosti postala skupna sila, obiskovalec pa lahko informacije, ki jih išče, najde prek preprostega iskanja v Googlu.

Nekoč sovražno razmerje med SEO in pisanjem besedil se zdaj ujema kot v nebesih. Kdo bi si mislil?

Zakaj je to partnerstvo tako učinkovito?

SEO in pisanje besedil, ki sta v podobnem odnosu kot prodaja in trženje, sta nekoč veljala za popolnoma različni praksi, danes pa obe kombinaciji brezhibno sodelujeta in popolnoma povečata rezultate, ki jih lahko pričakujete od kampanje.

Kaj je SEO? Gre preprosto za optimizacijo vaše spletne strani in njene vsebine, da bi pritegnili iskalnike, ki bodo na koncu odločili, kje si zaslužite biti uvrščeni v rezultatih iskanja za določen rezultat. Bolj kot ste všeč iskalnikom, višje se boste uvrstili. To je tako preprosto!

Po drugi strani pa je pisanje besedil umetnost ustvarjanja vsebine, ki gledalca spodbudi k dejanju, bodisi da kupi izdelek, zahteva dodatne informacije ali klikne na drugo spletno mesto. Učinkovitost tega odnosa se pokaže, ko je vaše spletno mesto visoko uvrščeno v iskalnikih, vsebina pa spodbudi dejanje in sklene posel.

Iskanje pravega ravnovesja med njima je umetnost sama po sebi in tako kot večina drugih oblik trženja običajno zahteva veliko poskusov in napak, da bi ugotovili, kaj deluje in kaj ne. Ali ne bi bilo lažje zaobiti to krivuljo učenja in se učiti neposredno od ljudi, ki so to že počeli? Na vašo srečo smo to storili in vam predstavljamo 10 nasvetov, ki vam bodo pomagali kar najbolje izkoristiti vsebinsko trženje z ustvarjanjem mojstrskih vsebin SEO.

1.Bodite pozorni na svoje naslove

Naslovi so prva stvar, ki pritegne obiskovalca, da preveri, kaj imate povedati. Lahko imate najboljšo vsebino na svetu, a če vaš naslov ni ustrezen, je nihče ne bo videl. Pri oblikovanju kakovostnega naslova je treba upoštevati dve stvari:

• Pozornost bralcev: Da bi takoj pritegnili pozornost bralca, se morate najprej postaviti v njegovo kožo in ugotoviti, kaj išče. Ko to ugotovite, lahko pripravite naslov, za katerega veste, da ga boste želeli klikniti.
• Ključne besede: Najhitrejši način, da to storite, je, da v naslov dodate vsaj eno od ključnih besed. Vendar ne pozabite, da je pozornost bralca najpomembnejša prednostna naloga, zato če bi vnos ključne besede to kakor koli ogrozil, na to preprosto pozabite.

Kaj je dober naslov brez dobrega podnaslova? Podnaslov lahko deluje kot dodatna predprodajna informacija, zato je lahko uporaba obeh izjemno učinkovita ne le pri spodbujanju obiskovalcev, temveč tudi pri obveščanju Googla, da imate tisto, kar iskalec išče.

2. Slike naslikajo tisoč besed

Vsi poznamo ta pregovor, kajne? Ko gre za pretvorbo obiskovalcev, ta ne bi mogel biti bolj točen. Lahko ste vrhunski kovač besed, vendar se dejstvo, da se ljudje bolj odzivajo na vizualne podobe kot na besede, ne bo nikoli spremenilo. Ne samo, da slike pomagajo vaši vsebini izstopati od ostalih, ampak bodo tudi pomagale pri prenosu sporočila domov, saj bodo z vizualnim pripomočkom okrepile preostalo vsebino.

Ali slike pomagajo pri SEO? Da, na več načinov. Optimizacija besedila, podnapisov in čim daljši čas nalaganja z uporabo pravilne velikosti datoteke lahko v iskalnikih prinesejo veliko koristi.

3. Prednostno se osredotočite na deljenje v družabnih omrežjih

Čeprav je Google še tako pameten, nikoli ne bo natančno vedel, kako pomembna ali uporabna je vsebina, če ne bo upošteval števila ljudi, ki jo delijo. S spodbujanjem gledalcev k deljenju vsebine ne boste le povečali števila potencialnih oči, ki jih bo vaša vsebina pritegnila, temveč boste Googlu tudi povedali, da je vaše delo za ljudi tako koristno, da so ga pripravljeni deliti s svojimi prijatelji.

Povečalo se bo ne le število obiskovalcev, temveč tudi vaš položaj v iskalnikih. To je situacija, v kateri zmagata obe strani!

4. Spoznajte svoje občinstvo

Za pritegnitev velikega števila bralcev je ključnega pomena, da natančno veste, kaj vaše občinstvo išče. Če veste, kdo so in kaj želijo, lahko vsebino prilagodite njihovim željam in potrebam ter tako povečate možnost konverzije. To je enostavno za množične trge, če pa ste v manjši, bolj nišni panogi, potem je čas, da začnete razmišljati izven okvirov in ustvarjate vsebine, ki bodo zares ponotranjile vaše sporočilo.

Ko je gledalec vključen in ga je pritegnil čudovit naslov, je čas, da začnete uveljavljati svoje sporočilo z zgodbo ali navdihujočim delom vsebine, ki ga nagovarja in rešuje njegove težave. Pozabite na puhlice in se ne osredotočajte preveč na sebe. Naj bo sporočilo pomembno!

5. Pozdravite obiskovalce s pravilnim oblikovanjem

Verjeli ali ne, ne gre več samo za besede. Ključnega pomena je vedeti, kako pravilno oblikovati vsebino, da bralca pritegnete k nadaljnjemu branju, in če tega ne storite, lahko obiskovalec klikne gumb nazaj, ne da bi prešel prvi stavek. Ustvarite vsebino, vredno kraljev, tako da upoštevate teh nekaj nasvetov:

• Če med besedami pustite bel prostor, bo bralec lahko informacije prebiral v svojem tempu, ne da bi se počutil priganjanega. Dajte bralcu prostor za dihanje, hkrati pa bo vaše spletno mesto estetsko lepše. Ne morete izgubiti!
• Točke so odlične za razčlenitev majhnih delov vsebine, kot je ta, ki jo pravkar berete, ne da bi bralec ostal preobremenjen. Vendar se morate zavedati, da so točke namenjene dopolnjevanju vsebine in ne njenemu nadomeščanju, zato jih uporabljajte poredko.
• Z manjšimi odstavki razčlenite vsebino tako, da bo videti bolj privlačna, bralcu pa bo omogočila tudi učinkovitejše branje informacij. Lažje jih je brati, zato si bodo bralci zapomnili več od tega, kar ste želeli povedati, ko bodo prišli do zaključka.
• Poskusite v vsebino vključiti podnaslove. Nič drugega ne bo imelo večjega vpliva na videz in občutek vaše vsebine. Podnaslovi pomagajo organizirati vsebino, ki si jo ogleduje vaš obiskovalec, in mu omogočajo premikanje med posameznimi informacijami, ne da bi mu bilo treba ponovno prebrati odstavek za odstavkom. Če v podnaslove vključite prednosti in vprašanja, lahko povečate zaznano vrednost vsebine, zato imejte to v mislih.

Čeprav je kratka vsebina lahko koristna za bralca, ni nujno, da je vsak odstavek čim krajši. Nekatere vsebine zahtevajo več besed, da bi v enem zamahu izrazili bistvo, zato se ne izogibajte tudi daljšim odstavkom. Če ste avtoriteta v svoji panogi ali če želite, da vas tako dojemajo, vam bo dolgometražna vsebina pomagala ustvariti takšen vtis. Če boste vedeli, kako naj bo dolgometražna vsebina natančna in brez puhlic, bo to razlika med dobrim in slabim branjem.

6. Ne pozabite na meta opise!

Ustvarjanje ubijalske vsebine lahko zahteva veliko časa in veliko možganske moči. Toliko, da pogosto pozabimo na preprosto, a učinkovito prakso, ki jo predstavljajo meta opisi. Znanje o tem, kako čim več informacij spraviti v majhen 150-160-znakovni izsek, je skoraj umetnost sama po sebi in lahko močno vpliva na splošno učinkovitost vaše vsebine.

Z vidika SEO je metaopis tisto, kar Googlu in drugim iskalnikom omogoča, da natančno vedo, o čem je vaša vsebina, in čeprav je uporaba vaše glavne ključne besede v tem odlomku še vedno predmet razprave, je vsekakor vredno vstaviti nekaj različnih različic, da bi pritegnili širok krog gledalcev iz različnih iskanj.

Preprosto povedano, metaopis je meja med privlačnim naslovom in kakovostno vsebino. Obiskovalce še bolj pritegne in jim pomaga pri odločitvi, ali želijo še naprej brati vaše sporočilo ali ne.

7. Spodbudite dejanje

Čeprav se morate osredotočiti na slovnico, strukturo in splošno berljivost vsebine, ne smete nikoli pozabiti na njen edini namen: bralca privabiti, da nekaj naredi. To je bistvo dobrega tekstopisja. Gre za to, da uporabnika od preprostega iskanja v Googlu pripeljete do dejanja, ki bo koristilo obema. Dober poziv k akciji (CTA) je tisto, kar bo prineslo rezultate, zato poskrbite, da bo pravilen.

Kako to storite? Oglejmo si nekaj stvari, ki jih morda išče vaš bralec:

• Rešitev problema
• Takojšnja pomoč
• Način varčevanja z denarjem
• Dejstva ali dodatne informacije o določeni temi

Če boste pri oblikovanju CTA-jev upoštevali te stvari, boste zares dosegli rezultate in bralcu zagotovili točno to, kar je iskal.

8. Kar najbolje izkoristite naslovne oznake

Čeprav so naslovne oznake malo povezane s pisanjem besedil, imajo velik vpliv na vaše položaje v iskalnikih in glede na to, da za njihovo pisanje potrebujete le nekaj sekund, je razmerje med delom in nagrado ogromno!

Če želite povečati učinkovitost SEO, priporočamo, da so naslovi čim krajši in čim bolj preprosti. Dodajte glavno ključno besedo, dodajte morebitne sekundarne ključne besede in nato ime blagovne znamke. V nekaj sekundah boste imeli popolnoma optimizirano naslovno oznako, ki bo pritegnila iskalnike in jih prisilila, da vam omogočijo večjo priljubljenost na spletnih straneh SERP!

9. Vadite pravilno povezovanje

Pogosto je v ospredju polemik o optimizaciji SEO poleg gostote ključnih besed tudi povezovanje. Čeprav je slabo mnenje o njih do neke mere upravičeno, je še vedno vredno poudariti, da je povratno povezovanje ključnega pomena za učinkovito kampanjo SEO in da je na vašem spletnem mestu še vedno potrebna pravilna uporaba povezav.

Kaj je pravilna uporaba? Pri SEO obstajata dve vrsti povezovanja:

• Odhodne povezave - Odhodne povezave so povezave do zunanjih spletnih mest in so običajno poslane na spletna mesta, ki imajo avtoriteto v vaši panogi. Bodite previdni pri številu povezav na zunanja spletna mesta. Enkrat ali dvakrat na članek je več kot dovolj. To ne bo videti dobro le v Googlovih očeh, ampak bo tudi izboljšalo bralčevo izkušnjo, s čimer boste izboljšali svoj ugled v njihovih očeh.
• Notranje povezave - Te povezave so zgrajene na enak način kot zunanje povezave, vendar bralca ne pošljete na zunanje spletišče, temveč na drugo vsebino na svojem spletišču, za katero menite, da bo zanj koristna. Tudi v tem primeru jih uporabljajte poredko in se povezujte le na tiste strani svojega spletnega mesta, ki jih bo bralec cenil. Preveč povezav bo otežilo branje vaše vsebine in izničilo smisel notranjega povezovanja.

Ključ do pravilnega povezovanja, bodisi notranjega ali zunanjega, je, da se povezave naravno vključijo v vsebino. Nikoli ne smete ogroziti bralčeve izkušnje samo zato, da bi dodali povezavo. To se preprosto ne splača!

10. Namesto ključnih besed uporabljajte teme

Časi, ko ste vsebino napolnili s 100 ključnimi besedami in se uvrstili na vrh iskalnikov, so že zdavnaj minili in dovolj je le hitro prebrati blog ali forum SEO, da ugotovite, kako zelo so danes ključne besede osovražene. Je sovraštvo upravičeno? O tem lahko razpravljamo, vendar je treba poudariti, da so ključne besede še vedno eden glavnih dejavnikov razvrščanja, zato jih ne bi bilo pametno popolnoma zanemariti.

Ključne besede se bodo v vsebino prebijale naravno. Težko bi bilo, če ne bi vsaj enkrat vključili glavne ključne besede v vsebino, saj je celotna tema članka neposredno povezana s ključno besedo, ki jo poskušate doseči, vendar mora biti berljivost članka še vedno glavna prednostna naloga, zato vam to ne bo koristilo, če jo boste ogrozili, da bi vanj vnesli ključno besedo.

Eden od načinov boja proti pretirani optimizaciji je, da poskusite uporabiti dolge ključne besede, ki so različne različice vaše ključne besede, ki bodo pritegnile isto občinstvo, vendar iz širšega spektra iskanj v Googlu. Dolge ključne besede je običajno tudi lažje naravno vključiti v vaše besedilo.

Zaključek:

Dnevov, ko smo popolnoma zanemarjali eno ali drugo, je končno konec. SEO in pisanje besedil sta popolna zakonska zveza in ignoriranje enega ali drugega lahko pomeni katastrofo za vašo spletno stran, kar vam bodo pokazali tudi rezultati.
Če boste pri oblikovanju naslednje vsebine upoštevali teh 10 nasvetov in se osredotočili na ustvarjanje naravne, lahko berljive vsebine, boste zagotovo izkoristili prednosti učinkovitega vsebinskega trženja.