Obvladovanje digitalne pokrajine: povezovanje SEO in spletnega upravljanja za spletni uspeh

Uvod

Pridobivanje prometa in konverzij za spletno podjetje ni nikoli enostavno, kljub številnim kanalom, ki jih lahko uporabljate. Če se srečujete z enako težavo, se najprej osredotočite na to, kako želite ciljno občinstvo privabiti na svoje spletno mesto.

Recimo, da želite iz različnih razlogov ustvariti obiskovalce spletnega mesta iz Googla. Razviti in zagnati morate strategijo in kampanjo za optimizacijo za iskalnike (SEO). Vendar SEO ni enkraten postopek. S pomočjo spletnega upravljanja lahko spremljate rezultate in spreminjate svojo strategijo. To vam pomaga ohranjati rast spletnega mesta in še bolj razvijati svoje poslovanje.

V tem članku je opisano, kako lahko v svoji strategiji spletnega trženja združite SEO in spletni razvoj. Z gradnjo enega lahko povečate prepoznavnost svojega spletnega mesta in pritegnete več prometa, kar je bistvenega pomena za povečanje prihodkov na vašem spletnem mestu.

Razumevanje SEO in upravljanje spleta

Preden se poglobimo v SEO in upravljanje spletnih strani, najprej definirajmo oba pojma in razmislimo, zakaj se odlično dopolnjujeta.

Upravljanje spletnih strani vključuje stalno vzdrževanje in optimizacijo vašega spletnega mesta, da bi zagotovili, da ustreza potrebam vašega občinstva. Primeri vključujejo redno posodabljanje vsebine, izboljšanje hitrosti in uporabnosti spletnega mesta ter spremljanje analitike spletnega mesta za spremljanje uspešnosti in ugotavljanje področij za izboljšave.

Nasprotno pa je SEO del spletnega upravljanja, ki izboljšuje vidnost in uvrstitev vašega spletnega mesta na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). Ta praksa vključuje optimizacijo vsebine, strukture in delovanja vašega spletnega mesta. SEO je pomemben, ker omogoča, da so vaše strani bolj dostopne iskalnikom pri indeksiranju in razvrščanju.

Pomen integracije

Pri spletnem uspehu je bistvenega pomena, da imate skladen in poenostavljen pristop k SEO in upravljanju spleta. Z njim lahko več sestavin digitalne strategije združite v enotno celoto.

Z integracijo lahko avtomatizirate številne postopke pri upravljanju prisotnosti v Googlu. Tako se lahko osredotočite na ključne, netrženjske vidike svojega podjetja.

Integracija vam omogoča tudi stalno optimizacijo digitalne strategije. Združevanje podatkov iz več virov omogoča celovitejše razumevanje vaše spletne prisotnosti. To vam pomaga določiti področja, ki jih morate pri svojem poslovanju izboljšati. Prav tako vam omogoča, da na podlagi podatkov sprejemate odločitve o optimizaciji strategije za doseganje največjega učinka.

Ključne sestavine SEO

V nadaljevanju so predstavljene glavne sestavine SEO, ki so pomembne za upravljanje spletnih strani in na katere se morate osredotočiti:

• Raziskava ključnih besed - Določite ključne besede in besedne zveze, s katerimi ciljna skupina išče vaše izdelke ali storitve.
• **On-page SEO **- Optimizirajte posamezne spletne strani, da izboljšate njihovo uvrstitev in ustreznost.
• Strategija vsebine - Razvijte načrt objavljanja za svoje spletno mesto, da boste lahko redno ustvarjali optimizirane vsebine in jih uvrščali v iskalnike.
• Analitika in spremljanje - merite učinkovitost strategije SEO in določite področja za izboljšave.

Gradnja povezav in druga opravila izven strani SEO so prav tako pomembna. Vendar se pri upravljanju spletnih strani najprej osredotočite na zgornje komponente. Ko bo vaše podjetje raslo, lahko ustvarite kompleksnejše kampanje za povečanje prometa. V večini primerov boste potrebovali pomoč storitev SEO za podjetja, ki vas bodo vodile skozi postopek.

Najboljše prakse spletnega upravljanja

Da bo vaše spletno mesto delovalo nemoteno in učinkovito, si morate zapomniti številne najboljše prakse. Tukaj je nekaj nasvetov za začetek:

Ključne besede raziskave

Pri iskanju ključnih besed analizirajte obseg iskanja, konkurenco in ustreznost, da določite najboljše ključne besede, ki jih lahko izberete. S programom Rank Tracker lahko na podlagi začetne ključne besede pripravite ideje za ključne besede.

V raziskavi določite tudi namen ključnih besed. Če želite optimizirati pristajalne strani na svojem spletnem mestu, poiščite ključne besede s komercialnim namenom. To so poizvedbe, ki jih ljudje iščejo, ko želijo sprejeti nakupno odločitev. Pri objavah na spletnih dnevnikih se osredotočite na ključne besede z informativnim namenom. Večina iskalnih poizvedb, ki so v obliki vprašanja, ima informativni namen.

Optimizacija spletnega mesta za iskalnike

Ko imate seznam ključnih besed, določite, na katerih spletnih straneh boste optimizirali ključne besede. Nato ciljno ključno besedo vključite v elemente strani, kot so naslovi, meta opisi, glave in alt besedila slik. Ta postopek je znan tudi kot SEO na strani.

Ciljno ključno besedo lahko navedete v vsebini in njenih podnaslovih. Vendar ključne besede ne ponavljajte tako pogosto, da bi to ogrozilo njeno kakovost. Google to obravnava kot polnjenje ključnih besed in lahko kaznuje vaše spletno mesto. V tem primeru v vsebini raje uporabite sorodne ključne besede.

Cilj je pomagati iskalnikom razumeti, za kaj gre na strani. Če vsebina izčrpno pokriva temo, se lahko vaše strani za ciljno ključno besedo prikažejo na vrhu seznama SERP.

Poleg pisne vsebine lahko uporabite tudi infografike, videoposnetke in podcaste. Z njimi lahko popestrite svojo strategijo vsebin in nagovarjate različne vrste uporabnikov.

Spremljajte uspešnost svojega spletnega mesta

Tu pride na vrsto upravljanje spletnih strani v okviru SEO. Spremljajte kazalnike prometa in vključenosti svojega spletnega mesta ter jih spremljajte z orodjem Google Analytics (GA). Če še niste prešli na GA4, je zdaj pravi čas, da to storite, saj je čas za hrambo njegovih podatkov omejen.

Če spremljate uspešnost svojega spletnega mesta, lahko prepoznate področja, ki jih je treba izboljšati, in izvedete potrebne spremembe, da optimizirate svoje spletno mesto za uspeh.

Tukaj je nekaj ključnih kazalnikov, ki jih je treba upoštevati pri merjenju uspešnosti na spletu, in orodij za njihovo spremljanje:

Organski promet

Organski promet se nanaša na število obiskovalcev spletnega mesta prek iskalnikov, kot je Google. Spremljajte svoj organski promet in preverite, kako uspešna so vaša prizadevanja za SEO.

Najboljše orodje za to je Google Search Console. Povežite ga s svojim spletnim mestom in počakajte, da zbere podatke o vašem spletnem mestu. Ko je to končano, si lahko ogledate uspešnost iskanja vašega spletnega mesta. Prikazuje število prikazov in klikov, ki jih je vaše spletno mesto ali stran prejela v Googlu.

Če se organski promet zmanjša, je morda čas, da ponovno ocenite svojo strategijo ključnih besed in vsebine.

Stopnja konverzije

Gre za odstotek obiskovalcev, ki na vaši spletni strani izvedejo želeno dejanje. S spremljanjem stopnje konverzije lahko preverite, kako dobro vaše spletno mesto spreminja obiskovalce v stranke. Od tu lahko izvedete spremembe za optimizacijo konverzij ter ustvarite več vodil in strank.

Za to določite, kateri element na strani želite spremljati. Če je namen strani ustvariti več prijav ali klicev, spremljajte te. Nato v orodju Google Analytics določite cilje pretvorbe. Prikazan bo odstotek obiskovalcev, ki so se pretvorili v želeno dejanje.

Uporabite lahko tudi premijska orodja, kot sta Hotjar in CrazyEgg, da spremljate odstotek ljudi, ki so kliknili gumb CTA. Z njimi lahko spremljate tudi, na katera področja na strani ljudje največkrat kliknejo in se z njimi ukvarjajo. Na ta mesta lahko namestite svoje gumbe CTA in tako povečate število konverzij.

Stopnja odboja

Gre za odstotek obiskovalcev, ki zapustijo vaše spletno mesto po ogledu le ene strani. Visoka stopnja odklonov lahko pomeni, da bi lahko bilo vaše spletno mesto bolj zanimivo in primerno za vašo ciljno skupino.

Cilj je zmanjšati stopnjo odklonov in spodbuditi obiskovalce, da raziščejo več vaše vsebine. Uporabite funkcijo toplotnega prikaza v zgornjih orodjih Premium in preverite, koliko obiskovalcev prebere vašo stran od zgoraj navzdol.

Prikazujejo število ljudi, ki še vedno pregledujejo stran, ko se pomikate navzdol. Če večina obiskovalcev zapusti stran, še preden je na polovici strani, morate stran preoblikovati. Primeri vključujejo bolj zanimive uvode ali popravke postavitve strani.

Uvrstitve ključnih besed

S spremljanjem uvrstitev ključnih besed lahko dobite vpogled v to, kako dobro se vaše spletno mesto uvršča za ciljne ključne besede.

S programom Rank Tracker preverite, katere ključne besede so se v organskem iskanju izboljšale in katere zmanjšale.

S časovnim spremljanjem uvrstitev lahko vidite, kako vaša prizadevanja za SEO vplivajo na vašo vidnost v iskalniku. Če vaše uvrstitve padajo, boste morda morali prilagoditi strategijo ključnih besed ali ponovno optimizirati in posodobiti strani.

Optimizacija nalaganja spletnega mesta

Zagotovite uspeh svojih kampanj SEO tako, da se vaše spletno mesto pravilno naloži. Zlasti poskrbite za čim hitrejše nalaganje. Google je spremenil svoj algoritem, tako da je hitrost nalaganja prednostni dejavnik razvrščanja.

Spletno mesto gostujte pri ugledni storitvi spletnega gostovanja, ki uporablja hitre strežnike. Za lastnike spletnih mest WordPress uporabite lahkotno temo, kot sta GeneratePress ali Astra. Njihove kode so optimizirane, zato je nalaganje spletnega mesta hitrejše in učinkovitejše.

Nato za svoje spletno mesto uporabite funkcijo predpomnilnika. Ta v brskalnikih obiskovalcev shranjuje datoteke vašega spletnega mesta. Ko ponovno obiščejo vaše spletno mesto, brskalnik datoteke naloži lokalno, namesto da bi jih prenesel iz strežnikov. Tako je nalaganje spletnega mesta hitrejše, kar pripomore k večji stopnji ohranjanja.

Na koncu zaženite URL svoje spletne strani v orodju Google PageSpeed Insights. Ta prikaže oceno uspešnosti strani na podlagi metrik, kot je Core Web Vitals. V rezultatih lahko preverite razdelek Priložnosti, da ugotovite, kaj morate storiti za odpravo težav.

Zaključek

V današnjem digitalnem okolju je obvladovanje SEO in upravljanja spletnih strani ključnega pomena za spletni uspeh. Z združitvijo teh dveh vidikov, kot je opisano zgoraj, lahko zagotovite, da je vaše spletno mesto optimizirano za iskalnike in prijazno do uporabnikov. To pa lahko privede do večjega števila vodil, konverzij in nazadnje tudi prihodkov.