Obvladovanje lokalnega SEO: Tehnike za osvojitev mestne pokrajine

Uvod

Vidnost v lokalnem iskanju je za številna lokalna podjetja ključni dejavnik uspeha. Če vodite lokalno podjetje, ki se osredotoča na potrošnike, mora biti vaše podjetje prikazano v rezultatih lokalnega iskanja, če želite učinkovito doseči svoj ciljni trg.

Vložki so zdaj višji kot kdaj koli prej, saj je zaradi visoke stopnje uporabe internetnih tehnologij običajno, da se ljudje, ko iščejo lokalnega ponudnika, obračajo na iskalnike. Vzemimo za primer to nedavno raziskavo med potrošniki v Združenih državah Amerike. Od 1.117 anketirancev jih 21 odstotkov vsak dan išče lokalna podjetja, 32 odstotkov jih je odgovorilo, da lokalna podjetja iščejo večkrat na teden, 24 odstotkov pa, da jih išče vsaj enkrat na teden.

To je cel kup iskanj potrošnikov, ki aktivno iščejo izdelek ali ponudnika storitev za rešitev svojih težav. Podjetja na vrhu rezultatov iskanja prejmejo levji delež strank.

Vendar pa je za doseganje pomembne vidnosti v lokalnih rezultatih iskanja potrebno veliko dela. Potrebna je naložba v lokalni SEO, in če se ga lotite narobe, so lahko rezultati nedosegljivi.

Kako lahko obvladate lokalni SEO in svoje podjetje pripeljete na vrh rezultatov lokalnega iskanja?

V tem članku bomo razpravljali o delovanju lokalne optimizacije SEO, njenih glavnih signalih za razvrščanje in o tem, kako izboljšati optimizacijo SEO za optimalne rezultate.

Pogostost spletnega iskanja lokalnih podjetij s strani ameriških potrošnikov iz statista.com

Osnovni lokalni signali za razvrščanje SEO in najboljše prakse

Za razliko od splošnega SEO, ki ima bolj širok pristop k povečanju organskega iskalnega prometa, se lokalni SEO osredotoča na optimizacijo uvrstitev v lokalnem iskanju. To lahko vključuje ne le vidnost iskanja na podlagi geografske lokacije uporabnika, temveč tudi vašo vidnost v funkcijah iskalnika, kot so rezultati na zemljevidu.

Eden od načinov za izboljšanje uspešnosti lokalnega iskanja je, da vključite agencijo SEO, ki je specializirana za lokalno območje. Če imate na primer sedež v Perthu v Avstraliji, lahko angažirate podjetje Perth SEO Studio, ki bo izboljšalo vašo prepoznavnost v iskalniku v Perth CBD in bližnjih krajih.

Ne glede na to, ali se odločite za sodelovanje z agencijo SEO ali ne, je dobro razumeti lokalne signale za razvrščanje SEO, ki določajo vaš položaj v rezultatih lokalnega iskanja, in najboljše prakse za njihovo izboljšanje, zato si oglejmo najpomembnejše vidike.

lokacija ali bližina vašega podjetja

Geografska lokacija uporabnika v času iskanja pomembno vpliva na to, ali bo vaše podjetje prikazano v rezultatih iskanja. Iskalniki si prizadevajo, da bi na podlagi znane lokacije uporabnika našli lokalna podjetja, ki so prilagojena posameznemu uporabniku. Če iskalniki ne morejo določiti lokacije vašega podjetja na podlagi informacij, ki jih navedete na svojem spletnem mestu, bodo opravili izračune za oceno lokacije vašega podjetja na podlagi informacij, navedenih v vaših družabnih medijih, na spletnem mestu in v imenikih.

Zato je nujno, da na svojem spletnem mestu navedete naslov svoje poslovalnice. Če nimate fizične pisarne ali naslova trgovine, morate vsebino optimizirati tako, da se v vsebini in pristajalnih straneh sklicujete na lokacije, ki jih oskrbujete.

Izvedite celovito lokalno raziskavo ključnih besed

Raziskava ključnih besed vam pomaga določiti najpomembnejše lokalne poizvedbe, povezane z vašim podjetjem. Te izraze lahko nato uporabite za lokalizacijo vsebine.

Hkrati vam bo ta postopek pomagal razumeti lokalni namen poizvedb. Te poizvedbe so lahko eksplicitne ali implicitne.

V eksplicitnih iskanjih je na primer navedena lokacija ali prostorski izrazi, kot sta "v bližini" ali "blizu mene". Po drugi strani pa pri implicitnih iskanjih lokacije niso navedene, saj nekateri uporabniki vedo, da bodo iskalniki razumeli kontekst njihovih poizvedb, ne da bi jim ga bilo treba navesti.

Z orodjem za raziskovanje ključnih besed lahko pridobite celovit vpogled v ključne besede, ki jih morate vključiti v vsebino. Vpogledi lahko vključujejo:

• ugotavljanje dolgih ključnih besed, ki se nanašajo na vaše izdelke ali storitve
• analiziranje konkurenčnih ključnih besed, da bi ugotovili, za katere izraze ali fraze se uvrščajo, kar vam omogoča, da prepoznate ključne besede, na katere se lahko osredotočite tudi vi.
• iskanje ključnih besed o lokalnih dogodkih, povezanih s programi, sejmi ali festivali, pri katerih lahko sodeluje vaše podjetje.
• prepoznavanje sezonskih lokalnih iskalnih izrazov, pomembnih za vaše podjetje v določenem obdobju leta, npr. poleti in med počitnicami.
• Ocenjevanje trendov lokalnih ključnih besed in vedenja pri iskanju ter njihovega spreminjanja skozi čas

Ko imate na voljo pravo raven raziskav ključnih besed, lahko vsebino spletnega mesta optimizirate za lokalni SEO.

Optimizirajte meta oznake za lokalne poizvedbe

Optimizacijo meta oznak za lokalne poizvedbe lahko dosežete z naslednjimi pristopi:

• V naslovne oznake dodajte svoje mesto ali regijo. Te oznake bodo iskalnikom pomagale razumeti geografsko ustreznost vaše spletne strani.
• V meta opise vključite ključne besede, ki so specifične za lokacijo. Ti opisi so povzetki vsebine vaše spletne strani in so prikazani pod hiperpovezavami na straneh z rezultati iskalnikov.
• Vključite geografske oznake in navedite geografske koordinate svoje lokacije v poslovalnici. Te oznake so koristne, če imate več poslovalnic, saj lahko iskalniki natančno prikažejo vaše lokacije na zemljevidih in v rezultatih iskanja.

Spletni pregledi in ocene

Spletni pregledi in ocene so pomembni signali za razvrščanje v lokalni SEO. Če želite imeti največjo korist od svojih ocen, se osredotočite na:

• Količina: Če prejmete veliko število mnenj, to pomeni, da imate veliko število strank, kar pripomore k večji vidnosti v lokalnem iskanju.
• Kakovost: Pozitivne ocene pomenijo avtoriteto, zanesljivost in zadovoljstvo strank, medtem ko lahko negativne ocene vplivajo na vaš ugled.
• Ponovitev: Sveže ocene imajo običajno večjo težo kot starejše. Redni novi pregledi kažejo, da je vaše podjetje aktivno in pomembno, kar lahko izboljša vašo uvrstitev v lokalni SEO.

Vzemite si čas in se odzovite na svoje ocene in mnenja; s tem sporočite, da ste zavezani zagotavljanju visokokakovostnih storitev.

Če nekdo pusti negativno mnenje, je koristno, če se odzovete na njegove pomisleke, se mu opravičite in ponudite izvedljivo rešitev za njegovo pritožbo. Drugi načini odzivanja vključujejo:

• Prevzemanje odgovornosti
• Podajanje razlage
• Prošnja za drugo priložnost

Ne pozabite biti profesionalni, ne glede na to, kako slaba je recenzija. Prav tako bi bilo najbolje, da pokažete, da ste resnična oseba, tako da se podpišete s svojim imenom.

Vsebina

Iskalniki uvrščajo spletna mesta z informativno, ustrezno, dragoceno in poglobljeno vsebino. Vizualno privlačni elementi, ki dopolnjujejo pisno vsebino, so pomembne sestavine te mešanice.

Čeprav ni pravil o številu besed, je obsežna vsebina pogosto bolje uvrščena. Ne glede na dolžino pa je glavni cilj zadovoljiti uporabnikovo poizvedbo, zato mora vsebina vsebovati dragocene informacije.

Poleg tega imajo iskalniki raje novo in redno posodobljeno vsebino, da so rezultati ažurni. Če torej vaša vsebina ni redno posodobljena, je malo verjetno, da bo prikazana na prvi strani rezultatov lokalnega iskanja.

Ustvarjanje visokokakovostne lokalizirane vsebine

Članki o splošnih temah lahko pritegnejo veliko obiskovalcev. Vendar je cilj lokalnega SEO privabiti lokalne stranke, zato je vsebina najbolje optimizirana, če se osredotoča na lokalno specifične teme.

Eden od načinov, kako lahko povečate svojo lokalno pomembnost, je, da svojo panogo promovirate z izobraževalnimi objavami v blogih, ki se nanašajo na vaše lokalno območje. Če ste na primer varnostno podjetje, ki želi pritegniti nova podjetja, lahko ustvarite koristen vir, s katerim ta podjetja seznanite z varnostnimi razmerami v regiji.

Drugi načini ustvarjanja lokalizirane vsebine so:

• pisanje prispevkov na blogu o lokalnih dogodkih, npr. deljenje zgodb o vaši udeležbi na dogodku v lokalni skupnosti.
• Razvijanje študij primerov o lokalnih strankah, ki so imele koristi od vaših izdelkov.
• objavljanje intervjujev z lokalnimi vodilnimi v panogi, ustvarjalci vsebin ali vplivneži
• Ustvarjanje učnih navodil ali člankov o tem, kako se lotiti pogostih lokalnih težav.
• uporaba lahko berljivih pisav in velikosti besedila za boljšo berljivost.
• upoštevanje smernic za dostopnost spletnih skrbnikov, da zagotovite dostopnost svojega spletnega mesta za uporabnike s posebnimi potrebami.
• Vključitev iskalne vrstice, ki uporabnikom omogoča hitro iskanje določenih informacij.
• poenostavitev izpolnjevanja in pošiljanja obrazcev za stik, prijavo in registracijo

Izboljšajte strukturo notranjih povezav

Notranje povezave so povezave v člankih, ki vodijo na druge strani na vašem spletnem mestu. Če želite izboljšati strukturo notranjih povezav, upoštevajte naslednje prakse:

• Povezava na ustrezno in dopolnilno vsebino
• Ustvarjanje naravnih, kontekstualnih in opisnih povezav, ki zagotavljajo vrednost
• Na vrh vsebine dodajte najpomembnejše povezave.
• Povezovanje strani z visoko avtoriteto s stranmi z nizko avtoriteto
• Najpomembnejše povezave naj bodo klikljive z domače strani
• Izogibajte se polnjenju povezav, saj se to lahko obravnava kot nezaželena pošta.

Gradnja in optimizacija lokalnih navedb

Lokalne navedbe navajajo ime, naslov in telefonsko številko vašega podjetja (NAP) na drugih spletnih mestih. Za optimizacijo teh elementov:

• Zagotovite skladnost NAP v vseh navedbah, da preprečite zmedo pri iskalnikih in uporabnikih.
• Uveljavite in optimizirajte objave v glavnih imenikih, kot so Yelp, Rumene strani in platforme za posamezne panoge.
• Poiščite možnosti za lokalne imenike, ki so značilni za vaše mesto ali regijo.
• Razmislite o uporabi storitev za oblikovanje navedb, da prihranite čas in zagotovite natančnost.
• Redno preverjajte in posodabljajte navedbe, da ohranite njihovo ustreznost in točnost.

Poslovni seznami Google

Google ima spletni imenik, namenjen posebej podjetjem. Podjetja se lahko v tem imeniku pojavijo tako, da ustvarijo Googlov poslovni profil (GBP). Vaša uvrstitev na tej platformi je ključni dejavnik razvrščanja v lokalni SEO, saj vsebuje naslednje informacije:

• Naslov in telefonska številka
• Informacije o podjetju
• Fotografije
• Mnenja in ocene
• Delovne ure

Če ti podatki niso skladni z drugimi informacijami o vašem podjetju v internetu, lahko Google ugotovi, da so informacije o vašem podjetju protislovne. Posledično Google ne bo uvrstil vaše objave, ker ne zagotavlja informacij, ki jih uporabniki potrebujejo.

Drugi spletni imenik, podoben Googlovemu poslovnemu profilu, je Bing Places. Uvrstitev na to platformo je bistvenega pomena za uvrstitev v rezultate lokalnega iskanja na Bingu.

Revizija vaše uvrstitve v poslovnem profilu Google

Priporočljivo je, da redno preverjate svoj seznam GBP in tako zagotovite, da so vaši poslovni podatki posodobljeni. Preverite opis, lokacijo in druge potrebne informacije ter jih po potrebi spremenite. Te posodobitve bodo pripomogle k temu, da se bo vaš profil prikazoval pri več poizvedbah, povezanih z lokalnimi zadevami.

Če še nimate seznama GBP, lahko dodate ali zahtevate svoje podjetje in začnete.

Uvrstite se v več spletnih lokalnih imenikov

Uvrstitev v spletne imenike:

• Pošljite svoj seznam v visokokakovostne imenike.
• Zagotovite dosledne kontaktne informacije (ime podjetja, naslov, delovni čas, kontaktne številke in informacije o izdelku ali storitvi).
• Vključite povezave do svoje spletne strani in profilov v družabnih medijih, da potencialne stranke in obiskovalce usmerite na svoje profile.
• Dodajte razdelek "O nas", v katerem na kratko opišite svoje podjetje.
• Dodajte fotografije in videoposnetke na svoje sezname.

Oblikovanje in delovanje spletnega mesta

Vaše spletno mesto je uporabnikom na voljo 24 ur na dan, 7 dni v tednu. Za večino potencialnih kupcev je to prvi vtis o vašem podjetju in tam se začne večina poti strank.

Oblikovanje in delovanje vašega spletnega mesta tako pomagata graditi zaupanje, avtoriteto in prepoznavnost blagovne znamke, kar lahko optimizirate na naslednje načine.

Zagotovite pozitivno uporabniško izkušnjo in prijaznost svojega spletnega mesta do mobilnih naprav.

Uporabniška izkušnja vašega spletnega mesta je povezana z načinom navigacije in interakcije obiskovalcev z vašim spletnim mestom. Nekateri nasveti za izboljšanje uporabniške izkušnje vašega spletnega mesta vključujejo:

• Uporabite bel prostor, da bo vsebina bolj čitljiva
• Optimizirajte hitrost strani, npr. stisnite slike, da zmanjšate čas nalaganja.
• Zagotovite intuitivno zasnovo, da bo navigacija enostavna.
• Izberite besedila z dobro berljivimi pisavami in velikostmi.
• V vsebini uporabljajte kratke stavke in odstavke.
• Izogibajte se vsiljivim pojavnim oknom ali jih čim bolj zmanjšajte.
• Upoštevajte smernice za dostopnost spletnega skrbnika, da zagotovite dostopnost svojega spletnega mesta za uporabnike s posebnimi potrebami.
• Vključite iskalno vrstico, ki uporabnikom pomaga hitro poiskati določene informacije.
• Naj bodo obrazci za stik, prijavo in registracijo enostavni za izpolnjevanje in pošiljanje.

Hkrati morate poskrbeti za prijaznost svojega spletnega mesta do mobilnih naprav. Vključiti morate odzivno zasnovo, ki je prilagojena različnim velikostim zaslonov, tako da uporabniki ob menjavi naprav ne bodo imeli težav pri pregledovanju strani in branju vaše vsebine.

Primer odzivnega oblikovanja spletne strani - Vir

Povratne povezave

Povratne povezave so znane tudi kot dohodne, vhodne ali enosmerne povezave. To so povezave iz zunanjih spletnih mest, ki kažejo na vaše spletno mesto. Za iskalnike so "glasovi" kakovosti, s katerimi ocenjujejo vaše spletne strani.

Ti glasovi kažejo na pomembnost, avtoriteto in kakovost vašega spletnega mesta. Če imajo vaše spletne strani veliko pomembnih in kakovostnih povratnih povezav, imate več možnosti za višje uvrstitve v lokalnem iskanju. \

Kako pridobiti relevantne in avtoritativne povratne povezave

Tukaj je nekaj strategij za gradnjo povezav, s katerimi lahko pridobite visokokakovostne, relevantne in avtoritativne povratne povezave:

• Objavljajte vsebino v obliki nebotičnika. Ta praksa vključuje ustvarjanje obsežnejših različic objavljenih člankov in kontaktiranje referenčnih domen, da se povežejo z vašo vsebino.
• Nepovezane omembe si povrnite tako, da stopite v stik z založniki, ki omenjajo vašo blagovno znamko brez povezave do vašega spletnega mesta, in jih prosite, naj vas povežejo.
• Prenovite staro vsebino s posodobljenimi informacijami in statističnimi podatki.
• Poiščite in popravite nedelujoče povezave iz drugih spletnih mest. Nato se obrnite nanje in jim predlagajte povezavo do vaših spletnih strani.
• Uporabite infografike ali zagotovite brezplačno spletno galerijo fotografij za blogerje, ustvarjalce vsebin, novinarje in založnike.
• Ustvarite brezplačna in dragocena spletna orodja, kot so kalkulatorji in generatorji predlog.
• Zagotovite pričevanja v zameno za povratne povezave od dobaviteljev izdelkov in storitev.

Občasno izvajajte lokalno revizijo SEO

Lokalni SEO ne sme stagnirati. Svoje strategije morate občasno revidirati, da ugotovite, kaj deluje in kaj ne, kar lahko dosežete na naslednje načine:

• Opravite revizijo poslovnega profila Google in zagotovite točne in dosledne informacije o podjetju.
• Izvedite revizijo navedb, da zagotovite pravilne navedbe v spletnih imenikih.
• Izvedite revizijo spletnega mesta in preverite, kako vaše spletno mesto deluje na različnih napravah.
• Z orodjem Google Analytics spremljajte lokalni organski promet in vedenje uporabnikov.
• Z orodji, kot sta SEMrush ali Moz Local, spremljajte svoje uvrstitve za lokalne ključne besede.
• Spremljajte in opazujte strategije in uspešnost lokalnih strategij SEO svojih tekmecev.
• Z orodji za prikazovanje toplotnega zemljevida ugotovite, kako lokalni uporabniki komunicirajo z vašim spletnim mestom.
• Prilagodite taktiko na podlagi podatkov o uspešnosti in sprememb na lokalnem trgu.

Sklepne misli o ohranjanju konkurenčnosti z lokalnim SEO

Obvladovanje lokalnega SEO je neprekinjen proces, ki zahteva ustvarjalnost, predanost in prilagodljivost. Z izvajanjem teh tehnik in nenehnim zavedanjem potreb lokalnega trga lahko učinkovito osvojite svoje mesto s povečanim peš prometom, telefonskimi klici, stopnjo konverzije in prihodki.

Čeprav so te strategije trdna podlaga, je vsak lokalni trg edinstven. Ne bojte se eksperimentirati in prilagoditi svoj pristop specifičnemu občinstvu in poslovnim ciljem.

Ker iskalniki izboljšujejo svoje lokalne algoritme, bo ohranjanje prednosti na področju lokalne optimizacije SEO ključnega pomena za doseganje boljših rezultatov od konkurence in vzpostavitev trdne prisotnosti na lokalnem trgu.

Z vztrajnostjo in ustreznimi taktikami lahko izboljšate vidnost v lokalnem iskanju in se povežete z več strankami na svojem območju.