Obvladovanje naprednih tehnik gradnje povezav za uspeh SEO

Uvod

Eden glavnih elementov sestavljanke za učinkovito optimizacijo za iskalnike (SEO) je vzpostavljanje povezav. Razlogi za to so jasni: Google nagrajuje spletna mesta z močnimi povezavami z drugih avtoritativnih spletnih mest.

Pridobitev teh povezav do vašega spletnega mesta je jasna potrditev vaše vsebine. Pokaže, da svojim bralcem ponujate resnično vrednost s konstruktivnim umeščanjem povezav prek sidrnega besedila po modelu "razumnega surferja".

Toda vsak strokovnjak za SEO in graditelj povezav iz prve roke ve, kako mučen je ta postopek. Zato se je treba osredotočiti na kakovost, ne pa na količino, in uporabljati napredne tehnike gradnje povezav, ki bodo opravile svoje delo. Za tiste, ki jih te tehnike zanimajo, je ta prispevek namenjen vam.

Nadaljujte z branjem in odkrijte, kako izboljšati svoj pristop k vzpostavljanju povezav s tehnikami, ki štejejo.

Tehnika nebotičnika

Večja svetovna mesta imajo impresivna nebotičnika, ki navdušujeta. Te stavbe izstopajo zaradi svoje velike višine ter spektakularnih in strah vzbujajočih oblik. Kaj ima to opraviti z gradnjo povezav?

Tako kot ti nebotičniki izstopajo iz množice, tudi v Googlu obstajajo vsebine, ki so boljše od konkurence. Kaj se lahko iz tega naučimo? Kot graditelji povezav si lahko iz sveta arhitekture sposodimo eno od naprednih tehnik gradnje povezav, in sicer gradnjo nebotičnikov ali velikega cilja.

Tehnika gradnje povezav z nebotičnikom vključuje:

• Poglobljeno raziskovanje določene ključne besede z uporabo naprednih tehnik
• ugotavljanje najboljše vsebine, ki se uvršča na to ključno besedo.
• uporaba vseh virov in ustvarjanje novih idej za vsebine, ki temeljijo na najboljših obstoječih vsebinah.
• Obrnite se na spletna mesta, ki so bila povezana z izvirnim delom, in jih prosite, da namesto tega vzpostavijo povezavo z vašim delom.

Ne glede na to, ali boste dodali infografike ali preprosto ustvarili neverjetno vsebino, bosta ključnega pomena učinkovito raziskovanje ključnih besed in kakovostno pisanje.

Izmenjave virov

Izmenjave virov, znane tudi kot gradnja povezav na strani z viri, so še ena močna tehnika, ki jo lahko uporabite za napredovanje svojih prizadevanj in izgradnjo dragocenega lastništva povezav, ki ga iščete. Za kaj gre pri tej tehniki?

Pri izmenjavah virov je treba najprej poiskati strani z viri, ki so avtoritativne v vaši niši ali na vašem področju. Ko te strani najdete, je treba pripraviti tako kakovostno vsebino, da stran z viri, na katero želite vzpostaviti povezavo, sprejme vašo prijavo. To zahteva veliko spretnosti, priprav in predhodnih raziskav, zato se pripravite na trdo delo, ko boste pridobivali dragocene povezave eno za drugo.

Rezultati se bodo zagotovo obrestovali, saj so strani z visoko avtoriteto virov, ki vključujejo vašo vsebino z vašo povezavo, odličen način za povečanje uvrstitve in za prost pretok "soka povezav" v spletnem prostoru.

Strategije ozaveščanja

In zdaj naslednja napredna tehnika vzpostavljanja povezav: navezovanje stikov, kar je domiselna beseda za vzpostavljanje partnerstev v vaši panogi. Ker to vključuje element človeške komunikacije, kjer je zavrnitev pogosto ime igre, zahteva nekaj težkega dela z vaše strani. Vendar pa lahko ob pravilni izvedbi uživate:

• Večja vodilna vloga v razmišljanju
• Boljša prepoznavnost blagovne znamke
• Okrepljena prizadevanja za pridobivanje vodilnih
• Okrepljeni odnosi

Kako torej vzpostaviti te ključne odnose v panogi? Na srečo lahko to storite na več načinov. Tu je nekaj takšnih, ki jih je vredno omeniti:

Objava gostov

Objava gostov zahteva veliko raziskovanja o tem, kateri nišni blogi sprejemajo gostujoče objave. Na spletu lahko opravite različna iskanja in odkrijete več potencialnih spletnih strani, na katerih lahko sodelujete. Kontaktirajte jih in jim predstavite osnutek članka, ki ga bodo morali odobriti.

Ko dobite zeleno luč, morate pripraviti izvirno in kakovostno vsebino, ki bo ustrezala zahtevam spletnega mesta. Dobra novica je, da boste v zameno za članek prejeli povratno povezavo na svoje spletno mesto.

Ko začnete objavljati gostujoče objave, je dobro, da ohranite zagon in še naprej prispevate, ne le da pridobivate dragocene povezave, temveč tudi vzpostavljate močne odnose z ustreznimi kolegi v panogi.

S prispevanjem dragocene vsebine k ustreznim spletnim mestom v svoji niši ne le privabljate referenčni promet, temveč tudi krepite avtoriteto svojega spletnega mesta. Pri izvajanju strategije objavljanja gostov je treba upoštevati posledice selitve SEO, zlasti če se na vašem spletnem mestu zgodijo strukturne spremembe ali prehodi domen. S sodelovanjem s storitvami migracije SEO lahko zagotovite, da povratne povezave, pridobljene z objavami gostov, med postopkom migracije ohranijo svojo vrednost in celovitost, s čimer zagotovite nemoten prehod, ne da bi pri tem ogrozili svoj kapital povezav.

Obhodi

Zbirni članki so zbirka misli, komentarjev in mnenj strokovnjakov in vodilnih v panogi, zbranih v enem samem članku, katerega namen je ustvariti veliko vrednost. Primer takega članka je lahko naslednji: "15 najboljših naprednih strategij gradnje povezav v letu 2019 od marketinških gurujev".

Če želite ustvariti svoj strokovni pregled, morate najprej vzpostaviti stik z njimi in jih prositi za sodelovanje. V zameno za njihovo podporo lahko zagotovite povezavo do njihovega spletnega mesta na svojem spletnem mestu. Druga možnost je, da poiščete pisce, ki pripravljajo tovrstne objave, in preverite, ali so pripravljeni v svojem članku omeniti katerega od vaših virov.

Druge oblike deljenja zbirke vključujejo poddaje, ki se osredotočajo na najboljša orodja in izdelke, ter videoposnetke YouTube, ki prikazujejo najboljše izdelke v določeni niši.

Ustvarjanje vizualnih sredstev

Večina ljudi je vizualnih potrošnikov informacij in tu so vizualni viri v središču pozornosti. Se sprašujete, katere vrste sredstev lahko ustvarite? Na srečo je na voljo več možnosti. Med njimi so infografike, gostografike in instruktorske grafike. V nadaljevanju podrobneje preučimo vsako od njih.

• Infografike: Za začetek se osredotočite na temo, ki je pomembna za vašo panogo. Zberite in zberite podatke ter jih predstavite na vizualno privlačen način. Prepričajte se, da je zanimiva in informativna. To je postopek ustvarjanja vsebine. Ko ste s tem pripravljeni, se lahko obrnete na spletna mesta in blogerje, ki bodo morda pripravljeni predstaviti vaše delo na svojih platformah.
• Guestographics: Podobno kot infografike tudi gostografija prevzame besedilne informacije in jih pretvori v vizualno privlačno infografiko v novi obliki. Vendar je razlika v tem, da svojo infografiko prispevate na spletna mesta za gostujoče objave, od tod tudi ime gostografija.
• Inštrukcije: Vsi vemo, da je pisanje člankov za goste zelo zamudno. Zakaj torej ne bi ustvarili infografike, ki lahko nadomesti članek? S pomočjo inštrukcij lahko bralcem na informativen način pomagate ugotoviti, kako nekaj narediti. Ker so enostavne za ogled in deljenje, so tudi dragocen način pridobivanja povratnih povezav. Ne pozabite, da lahko to strategijo uporabite tudi za posodobitev nekaterih starejših člankov na svojem blogu.

Vlagajte v vodenje misli

Če še niste slišali za Googlov E-E-A-T, je zdaj čas, da prisluhnete. Izkušnje, strokovno znanje, avtoriteta in zanesljivost so tisto, na kar ta iskalnik pripisuje veliko vrednost. Da bi povečali svojo avtoriteto in verodostojnost na spletu, je torej dobro vlagati v miselno vodenje.

Z novinarji se lahko povežete prek platform, kot so Connectively (prej Help A Reporter Out ali HARO) in druge, ter prispevate svoje misli in citate k njihovim člankom za objavo.

Čeprav ni zagotovljeno, da bodo vaši citati vedno izbrani, je to odlična priložnost za pridobivanje povratnih povezav, če novinarjem ponudite visokokakovostno vsebino, ki jo lahko uporabijo. Treba je biti vztrajen in dosleden v daljšem časovnem obdobju.

Skupnosti in forumi, ki so specifični za posamezno nišo.

Še en odličen način za pridobivanje povratnih povezav je objavljanje komentarjev in misli v skupnostih in forumih, ki se nanašajo na določeno nišo. Odličen primer močnega skupnostnega foruma je Quora. Na njem ljudje postavljajo vprašanja, strokovnjaki pa odgovarjajo.

Poleg tega, da utrdite svojo avtoriteto kot blagovne znamke, lahko ponudite tudi koristne nasvete in predloge, ki jih bodo bralci cenili. V nekaterih primerih je mogoče vstaviti tudi povezave do dragocenega članka ali vsebine, ki jo želite deliti.

Vendar pa se prepričajte, da za dosego ciljev glede povratnih povezav ne uporabljate taktike neželene elektronske pošte. Bistvo zadeve je predvsem v tem, da ste koristni, nato pa iščete povratne povezave.

Študije primerov, ankete in izvirne raziskave

Google in njegovi uporabniki imajo radi izvirno vsebino. Tu se lahko resnično potrudite in svojemu občinstvu ponudite nekaj vrednega. Da, govorimo o študijah primerov. Pri tem opravite predhodno raziskavo o določeni temi, ki bo zanimiva za vaše občinstvo.

Ko imate raziskavo pripravljeno, je treba izbrati študijo primera, na katero se boste osredotočili. Druga možnost je, da objavite rezultate opravljenih raziskav ali rezultate izvirnih raziskav, ki ste jih izvedli.

Označite podjetja, posameznike ali spletna mesta, ki ste jih navedli v svoji raziskavi, in preverite, ali lahko z njimi vzpostavite odnose, da bodo vzpostavili povezave z vami in širili informacije o vašem delu.

Metrike in analitika vzpostavljanja povezav

Vsako močno strategijo vzpostavljanja povezav nujno spremlja spremljanje pomembnih kazalnikov. S časovnim spremljanjem uspešnosti lahko ugotovite, katere strategije se obrestujejo in katere bi bilo treba nekoliko prilagoditi ali izpopolniti. Na katere metrike se morate osredotočiti? Naš seznam ključnih metrik, ki jih je treba spremljati, vključuje naslednje:

• Uvrstitve v iskalnikih
• Uvrstitve ključnih besed
• Ocena domene
• Prepoznavnost blagovne znamke
• Število povezav
• Ocena neželene pošte
• Vir prometa
• Pristojnost strani
• Organski promet
• Priporočeni promet
• Stopnje konverzije

Pomembno je, da si vedno zapomnite, da količina povezav ne sme biti odločilni dejavnik vaše strategije. Namesto tega se morate osredotočiti na manjše število povezav, vendar visokokakovostnih, ki jih Google ne obravnava kot strupene ali neželene povezave.

Napredne tehnike vzpostavljanja povezav za e-trgovino

In zdaj smo prišli do naprednih tehnik gradnje povezav za e-trgovino. To je samostojna žival, ki zahteva posebno pozornost. Poleg zgoraj navedenih tehnik, ki se zelo dobro obnesejo tudi v e-trgovini, je treba omeniti še dve strategiji:

• Spodbujanje ocen izdelkov z navezovanjem stikov z vplivneži in strokovnjaki iz panoge
• Spremljajte svojo blagovno znamko za nepovezane omembe in se obrnite na spletna mesta z zahtevo, da dodajo vašo povezavo k omembi svoje blagovne znamke.

Ne glede na to, ali je vaše podjetje uveljavljeno v panogi ali je zagonsko podjetje v začetni fazi, morate najprej poskrbeti za zaupanja vredno spletno prisotnost, nato pa nadgraditi svoje pristope k vzpostavljanju povezav.

Zaključek

Ni ene same tehnike vzpostavljanja povezav, za katero bi bilo zagotovljeno, da bo delovala. Gre za preizkušanje različnih strategij in njihovo izpopolnjevanje, dokler ne začnete dosegati napredka. Ne glede na to, ali gre za tehniko nebotičnika ali pa raje objavljate lastne izvirne raziskave, so zgoraj omenjene strategije trdno izhodišče za vaša prizadevanja za vzpostavljanje povezav. Najpomembnejša stvar, ki si jo morate zapomniti za uspeh, je, da ste vztrajni in dosledni ter da se vsakega potencialnega partnerstva lotite s spoštovanjem, ki si ga zasluži.