Kako zmagati v tekmi za lokalno optimizacijo za iskalnike v vsaki niši

Uvod

Dejstvo je, da se morate danes, če vodite podjetje, boriti za pozornost na spletu. Lokalna optimizacija za iskalnike (SEO) je v samem središču te konkurence. Ne glede na to, kaj prodajate – naj bo to kava, coaching ali programska oprema –, stranke ponavadi najprej iščejo storitve v bližini. Zaradi tega ni dovolj le dobra optimizacija. Pogosto je prav to tisti dejavnik, ki odloča, ali bo vaš urnik poln ali prazen.

Vodnik obravnava praktične vidike tehnik SEO in vključuje korake, s katerimi lahko začnete že danes, ter orodja in navade, ki olajšajo upravljanje tega procesa na dolgi rok.

Zakaj je lokalna optimizacija SEO pomembnejša kot kdaj koli prej

Uporabniki iskalnikov se vedno bolj usmerjajo k uporabi poizvedb »v moji bližini«, za ta premik pa so v glavnem odgovorne mobilne naprave. Ker ljudje raje dobijo hitre odgovore, si Google prizadeva ponuditi možnost, ki je hkrati najbližja in najbolj zanesljiva. Prav to je razlog, zakaj je lokalna optimizacija SEO za mnoge tržnike postala polnočasna dejavnost in ne več le nekaj, kar opravijo enkrat na leto.

Omeniti je vredno en podatek: trenutno skoraj vsi potrošniki preberejo ocene, preden se odločijo za lokalno podjetje. Vendar to ne pomeni, da same ocene vodijo do višjih uvrstitev. Nasprotno, kaže, da signali zaupanja zdaj vplivajo tako na število klikov kot na uvrstitve, zato bi moralo biti upravljanje ocen vključeno v vašo strategijo optimizacije, namesto da bi ga puščali ob strani.

Enako potrjuje tudi letna raziskava podjetja Whitespark o dejavnikih uvrstitve. Strokovnjaki, ki so sodelovali v raziskavi, so kot najmočnejše signale za lokalno organsko uvrstitev opredelili strani s ponudbo storitev, notranje povezave in kakovost povezav. Skratka, tehnični temelji in signali zaupanja zdaj delujejo skupaj in ne ločeno.

Ključni dejavniki uvrstitve v iskalnikih, ki vplivajo na lokalno vidnost in uspešnost

Za razliko od splošnega organskega uvrščanja ti signali temeljijo na treh glavnih dejavnikih: relevantnosti, razdalji in prepoznavnosti. V resnici gre za nekaj stvari, nad katerimi imate dejansko nadzor:

• Nastavite Google Business Profile, vključno z delovnim časom, kategorijami in fotografijami.
• Izgradnja doslednega profila navedb v zanesljivih imenikih.
• Osnovni elementi seznama za močno optimizacijo SEO na strani, kot so naslovne oznake, glave in strani, prilagojene lokaciji.
• Nedavne pozitivne ocene, skupaj z doslednimi odgovori lastnika.
• Povezave iz relevantnih lokalnih in panogskih spletnih strani, ne le kakršnih koli povezav, ki jih najdete.

Noben od teh dejavnikov ni sam po sebi zelo učinkovit. Dobro orodje za spremljanje uvrstitve vam omogoča, da ugotovite, kateri dejavniki dejansko povzročajo spremembe vaših uvrstitev, namesto da bi se odločali zgolj na podlagi instinkta.

Strategije za oblikovanje celovite zbirke orodij za lokalno optimizacijo SEO

Če želite doseči napredek, ne boste potrebovali dvajset ali trideset različnih orodij; potrebujete le nekaj primernih, ki jih redno uporabljate, teden za tednom. Tukaj je preprost začetni nabor, ki ga večina ekip lahko sestavi v enem dnevu.

Naloga	Vrsta orodja	Prednost
Programska oprema za spremljanje uvrstitve ključnih besed	Sledilnik uvrstitve	Prikazuje dnevne ali tedenske spremembe uvrstitve po lokaciji
Orodja za analizo povratnih povezav	Revizor povezav	Označi škodljive povezave in razkrije vrzeli pri gradnji povezav
Tehnični SEO pregled	Indeksator spletnih strani	Odkriva ne delujoče strani, počasno nalaganje in manjkajoče oznake
Sledenje funkcionalnostim SERP	Preverjanje SERP	Prikaže zemljevide, izseke in lokalne pakete

Ko so osnovne točke obravnavane, morate vključiti tudi preverjanje uvrstitve v mobilnem iskanju in optimizacijo glasovnega iskanja, saj se vedno več poizvedb izvaja prek telefonov in pametnih zvočnikov namesto prek namiznih računalnikov. Stran, ki se na mobilni napravi nalaga počasi, lahko namreč izniči mesece učinkovite lokalne optimizacije SEO, zato mora hitrost nalaganja imeti svoje mesto na vašem kontrolnem seznamu.

Kako izvesti celovito analizo konkurence na področju SEO na regionalnih trgih

Raziskava konkurence je tista točka, kjer se mnogi načrti za lokalno optimizacijo SEO tiho sesujejo. Običajno to ovirajo prilagojeni rezultati iskanja, saj vaša lastna zgodovina brskanja, shranjena lokacija in zgodovina spreminjajo tisto, kar vidite na strani z rezultati. Posledično vam preverjanje uvrstitev z vašega lastnega prenosnega računalnika daje negotovo in izkrivljeno sliko o tem, kako vaš trg dejansko izgleda.

Zato se mnogi strokovnjaki za SEO zatečejo k najemu proxyja pri zanesljivem ponudniku, da si ogledajo rezultate iskanja. S to metodo lahko pregledujejo SERP-je iz različnih mest ali držav, zaradi česar njihova osebna zgodovina brskanja in podatki o lokaciji ne vplivajo več na prikazane rezultate. Če to nato združite s preverjalnikom SERP-jev, ki je zasnovan za spremljanje na več lokacijah, boste dobili jasno sliko o tem, kako se vaši konkurenti dejansko uvrščajo na vsakem ciljnem trgu.

Začnite z izvedbo ustrezne analize vsebinskih vrzeli konkurentov. Najprej sestavite seznam tem in ključnih besed, za katere se uvrščajo vaši trije največji lokalni konkurenti, vi pa ne. Nato se osredotočite na tiste, ki imajo dejanski obseg iskanja in jasno nakupno namero, ter ustvarite vsebino ali ciljne strani okoli njih, po eno stran naenkrat, namesto da bi poskušali narediti vse naenkrat.

Pogoste napake pri optimizaciji SEO, ki jih je treba proaktivno preprečiti in odpraviti

Tudi izkušeni strokovnjaki za trženje v tej situaciji delajo napake, običajno zato, ker se naloge same po sebi zdijo nepomembne. Bodite pozorni na te pogoste napake:

1. V različnih imenikih so navedene podvojene ali neskladne poslovne vpise.
2. Zanemarjanje hitrosti mobilnih strani, čeprav se večina lokalnih iskanj izvaja na mobilnih telefonih.
3. Preskakovanje rednih tehničnih SEO pregledov, dokler se nekaj ne pokvari.
4. Obravnavanje lokalne optimizacije SEO kot enkratnega projekta namesto kot stalne prakse.
5. Ne spremljate uvrstitve po posameznih mestih ali soseskah, ampak le na nacionalni ravni.
6. Prevzemanje ključnih besed konkurentov, ne da bi najprej preverili, ali dejansko prinašajo konverzije na lokalni ravni.

Kljub temu bo odpravljanje dveh ali treh od teh napak prineslo hitrejše rezultate kot razvoj popolnoma nove taktike.

Ohranjajte napredek procesa

Lokalna optimizacija SEO se v resnici nikoli ne konča, in to je sprejemljivo. Algoritmi se spreminjajo, konkurenti se prilagajajo, tudi vedenje strank se nenehno razvija, včasih v takšnem tempu, ki ga ne želimo sprejeti. Vendar pa na koncu ne zmagajo tista podjetja, ki imajo že od samega začetka brezhibno ureditev. Nasprotno, zmagajo tista, ki mesečno preverjajo svoje podatke, poskušajo z majhnimi spremembami in se prilagajajo glede na to, kar dejansko kažejo številke.

Začnite z majhnimi spremembami; najprej izberite eno od zgoraj naštetih slabosti in jo popravite še ta teden. Nato si pridobite navado, da redno pregledujete svoje uvrstitve, ocene in ocene konkurentov, bodisi tedensko bodisi mesečno. Na koncu je prav ta rutina – torej bolj kot katera koli posamezna taktika – tista, ki zagotavlja, da strategija optimizacije SEO ostane učinkovita na dolgi rok. To je navada, ki jo morate od zdaj naprej vključiti v svoj koledar.