Lokalni in globalni SEO: Strategije za medsebojno povezan svet

Uvod

Lokalni in globalni SEO uporabljata ista načela. SEO lahko na splošno izboljša vašo digitalno prepoznavnost in k vaši blagovni znamki pritegne več ljudi iz vaše ciljne skupine. Vendar pa med njima obstaja nekaj bistvenih razlik.

Glede na vrsto podjetja, ki ga vodite, boste želeli v celoti izkoristiti lokalni ali globalni SEO. Če na primer vodite majhno kavarno v svoji skupnosti, verjetno ne boste imeli toliko koristi od trženja svojih lattejev po vsem svetu. Če pa ste majhno lokalno podjetje, ki vedno izpolnjuje spletna naročila, se vam splača, da si pri trženju prizadevate za globalno trženje.

Kako torej lahko zagotovite, da bodo vaše tržne strategije vključevale "pravo" vrsto SEO? Kaj morate storiti, če morate pokriti oboje? Najpomembneje pa je, kako lahko prepoznate svoje lokalno in globalno občinstvo?

Podrobneje si oglejmo nekatere razlike med lokalnim in globalnim SEO. Ko boste bolje razumeli osnovna načela obeh, boste lahko uporabili navzkrižne strategije, ki bodo povečale prisotnost vašega podjetja in pritegnile vaše ciljno(-e) občinstvo(-a).

Kakšne so glavne razlike med lokalnim in globalnim SEO?

Največja razlika med tema dvema vrstama SEO je tudi najbolj očitna. Lokalni SEO se uporablja, kadar ste podjetje, ki mora tržiti le na določeni lokaciji. Morda ste trgovina z oblačili v majhnem mestu ali restavracija z enim samim lokalom. V teh primerih vam ni treba porabiti toliko časa ali denarja, da bi se s svojim trženjem razširili v svet. Raje se osredotočite na lokalno občinstvo in čim bolj izkoristite bližnjo okolico.

To ne pomeni, da ne smete uporabljati SEO, ne glede na to, kako majhno in centralizirano je vaše podjetje. Ocenjuje se, da se 63 % vseh nakupov začne prek spleta, tudi če kupec na koncu opravi nakup v trgovini. Preden prvič pridejo v trgovino, bodo želeli raziskati vaše podjetje, videti, kaj ponujate, in izvedeti več o vas. Z močno digitalno prisotnostjo jim lahko olajšate odločitev.

(Vir: Ranktracker)

Pri globalnem SEO morate razmišljati o širšem občinstvu. Verjetno boste imeli večjo konkurenco in večji boj za uvrstitev na prvo stran Googla. Tisti, ki uporabljajo globalno SEO, pogosto izvajajo strategije, kot so:

• Raziskovanje ključnih besed;
• Pospešite čas nalaganja spletnega mesta;
• Pridobivanje povratnih povezav od drugih uglednih podjetij;
• Racionalizacija kode.

Poglobili se bomo v najboljše strategije za lokalni in globalni SEO. Vendar se obe začneta z eno pomembno podrobnostjo - razumevanjem ciljnega občinstva.

Kako lahko najdete ciljno občinstvo?

Za odkrivanje ciljnega občinstva je potrebno zbiranje podatkov. Če ste lokalno podjetje, je to seveda manjše, vendar je prav tako pomembno. Ne glede na velikost vašega podjetja so strategije zbiranja podatkov podobne. Najlažje začnete z izvajanjem tržnih raziskav. Oglejte si svojo konkurenco in preučite trende v panogi. Na kaj se ljudje odzivajo? Kateri izdelki se hitro prodajajo? Katere trženjske strategije se zdijo najbolj učinkovite?

Pomaga tudi jasna slika o tem, kdo ni vaše občinstvo. Obstajajo ljudje, ki morda spadajo v vašo splošno demografsko skupino, vendar se ne bodo odzvali na vaše sporočilo. Zato je tako pomembno, da svoje občinstvo zožite s pomočjo podrobnosti. Na primer, na vaša trženjska prizadevanja se ne bodo odzvali vsi moški, vendar se bodo odzvali moški, mlajši od 30 let. Z zoževanjem lahko lažje zberete podatke, s katerimi lahko vaša ekipa za trženje dela, namesto da bi imeli obilico informacij, ki jih je težko prebirati.

Če imate na koncu veliko podatkov, zlasti zaradi analize trenutne baze strank, je eden od najboljših načinov za njihovo obdelavo "čiščenje podatkov". Z uporabo čistih podatkov se boste lažje osredotočili na svoje občinstvo z natančnimi informacijami, ki vam bodo omogočile uveljavljanje učinkovitejših strategij.

S čiščenjem podatkov se znebite vseh poškodovanih, netočnih, nepopolnih ali podvojenih podatkov v sistemu. Nekatere največje prednosti čiščenja podatkov so:

• Odpravljanje napak in podvajanj po združevanju več virov podatkov;
• Manj nezadovoljnih zaposlenih;
• Natančnejše funkcije;
• Hitrejše sprejemanje odločitev.

Zbiranje in čiščenje podatkov sta bistvenega pomena ne le za oblikovanje ciljne skupine, temveč tudi za izvajanje učinkovitih tržnih strategij, ki jo nagovarjajo. To ni enkraten postopek. Nasprotno, gre za nekaj, kar je treba nenehno zbirati, čistiti in spremljati. Trendi se spreminjajo, z njimi pa se spreminjajo tudi želje potrošnikov. Nikoli ni varno domnevati, da si vaše občinstvo že več let želi istih stvari.

Več ko veste o svojem občinstvu in razumete njegove nakupne navade, lažje je oblikovati strategijo SEO z mislijo nanje.

Najboljše lokalne strategije SEO

Ena največjih napak, ki jih delajo lastniki malih lokalnih podjetij, je, da domnevajo, da jim ni treba vlagati veliko časa v prakse SEO. Navsezadnje svojega podjetja ne poskušate razširiti v različne skupnosti, zakaj se torej ne bi oprli na misel, da vas bo vaše lokalno občinstvo našlo samo?

Zagotovo lahko, vendar se boste verjetno soočili s počasno rastjo, počasno prodajo in slabo prepoznavnostjo blagovne znamke.

Za najboljše lokalne strategije SEO ni nujno, da vam bo zmanjkalo denarja. Morda nimate velike ekipe za trženje, ki bi ciljala na vaše občinstvo, vendar to ne pomeni, da ne morete ustvariti strategij, ki bodo premagale konkurenco in pomagale ljudem, da vas prepoznajo kot domače ime. Nekatere učinkovite trženjske strategije za mala podjetja z omejenim proračunom vključujejo uporabo storitve Google My Business. To je odličen in poceni način, da strankam poveste, kdo ste, kje ste in kaj lahko ponudite.

Objavite lahko ne le ure trgovine in osnovne informacije, temveč tudi posebne ponudbe in prihajajoče ponudbe, da se bodo ljudje vračali.

Pomembno je tudi, da lokalna podjetja izkoristijo družbene medije. Vaše občinstvo je morda manjše od globalnega podjetja, vendar je prav tako pomembno, da se počuti povezano z vami. Določite nekoga v svoji ekipi, ki bo dnevno spremljal vaše račune v družabnih medijih. Objavljajte ustrezne vsebine, odgovarjajte na vprašanja in se pogovarjajte s svojim občinstvom, da vzpostavite zaupanje in gradite odnose.

To ne pomeni, da so strategije, kot je optimizacija ključnih besed, zastarele, zlasti če imate lokalno konkurenco. Vzemite si čas in raziščite priljubljene ključne besede in sorodne besede ter ugotovite, katere so najbolj pomembne za vaše podjetje in vaša prizadevanja za rast.

Najboljše globalne strategije SEO

Številne najboljše globalne strategije SEO so le obsežne različice lokalnih prizadevanj. Vendar je vaše občinstvo širše in morda ga boste morali segmentirati, da boste učinkovito posredovali svoje sporočilo. Google My Business je za globalna podjetja prav tako bistvenega pomena, uporaba družabnih medijev pa občinstvu pomaga, da ve, da za vašim podjetjem stoji resnična oseba. Človečenje vaše blagovne znamke v največji možni meri bo okrepilo zaupanje in zvestobo.

Prav tako je dobro poskrbeti, da so vaše strategije SEO dosledno učinkovite, zlasti kot globalno podjetje. Če niste prepričani, kako začeti, razmislite o reviziji spletnega mesta.

(Vir: Ranktracker)

S tem lahko odkrijete težave s spletnim mestom ali obstoječo kampanjo. Če preprosto ne dosegate prve strani v Googlu in ne veste, zakaj, lahko z revizijo skoraj takoj ugotovite težave.

Globalna podjetja se pogosto lažje povežejo z drugimi v svoji panogi ali celo sodelujejo s podobnimi podjetji s skupnim ciljem. V takem primeru lahko pri svojih prizadevanjih SEO čim pogosteje uporabljate povratne povezave. Povratne povezave so odličen način za ustvarjanje avtoritete vašega spletnega mesta. Z uporabo orodij za preverjanje povratnih povezav lahko ugotovite, katere povratne povezave imajo vaši konkurenti in kako lahko izboljšate njihove strategije.

Kot lahko vidite, se lokalni in globalni SEO v veliki meri prekrivata. Čeprav je vaša ciljna skupina glede na vrsto podjetja morda drugačna, ostajajo številna osnovna načela enaka. Zberite čiste podatke, izvedite čim več o svojem občinstvu in zagotovite, da se s temi posamezniki povezujete z ustrezno vsebino in aktivnim sodelovanjem.

Strategije SEO se nikoli ne ustavijo. Ko enkrat vzpostavite dobro prakso SEO, ne domnevajte, da vam zanjo ne bo treba nikoli več skrbeti. Če želite ostati na vrhu vseh iskalnikov, graditi zaupanje pri svojem občinstvu in razvijati svojo blagovno znamko na lokalni ali globalni ravni, si za optimizacijo SEO nenehno prizadevajte.