Preberite, kako glasovno iskanje spreminja trženje iskanja

Uvod

Z glasovnim iskanjem odstranite več napora pri iskanju stvari na spletu. Ta nova tehnologija potrošnikom omogoča, da na napravah postavljajo vprašanja in tako poiščejo več informacij o določeni temi.

Glasovno iskanje prevede izgovorjene besede v besedilo in uporabi iskalnike, kot je Google, za pridobitev ustreznih rezultatov iskanja.

Ker vse več ljudi uporablja glasovno iskanje, se zmožnosti strojnega učenja te tehnologije trudijo bolje razumeti naravni človeški jezik. Prav tako zbira podatke za razumevanje namere potrošnikov. Te zmožnosti pomagajo uporabnikom glasovnega iskanja dobiti najboljše možne rezultate.

Če se vaša ekipa za trženje ne osredotoča na optimizacijo glasovnega iskanja, lahko zamudite prodajo. Tržniki danes ne morejo zanemariti prevlade glasovnega iskanja na področju iskalnikov.

Tehnologija zagotavlja raven udobja, ki si jo potrošniki želijo. Spreminja pokrajino iskalnega trženja, podjetniki pa morajo vedeti, kako jo v celoti izkoristiti.

Kako glasovno iskanje spreminja spletno iskanje

Očitno je, kako glasovna tehnologija spreminja naše interakcije z umetno inteligenco in internetom. Kakšen vpliv pa ima na digitalne tržnike in optimizacijo za iskalnike (SEO)?

Večja priljubljenost glasovnih pomočnikov

Glasovno iskanje je povečalo uporabo glasovnih pomočnikov, ki so posebni programi, ki uporabljajo tehnologije za prepoznavanje govora in obdelavo naravnega jezika. Te zmožnosti programom omogočajo, da besede prevedejo v digitalne ukaze in nato opravijo ustrezne naloge.

Zaradi zmogljivosti strojnega učenja postaja sčasoma še pametnejši. Bolj ko ljudje komunicirajo z glasovnim pomočnikom in ga uporabljajo, bolje lahko tehnologija razume uporabnikove preference. Ta prednost omogoča, da program svoja dejanja prilagodi pričakovanjem uporabnikov.

Napovedovalci pričakujejo, da bo v prihodnosti glasovne pomočnike uporabljalo še več ljudi. Do leta 2024 naj bi se število glasovnih pomočnikov povečalo na 8,4 milijarde enot.

(Posnetek zaslona iz portala Statista)

Tržniki morajo izkoristiti to rast in optimizirati vsebino glasovnega iskanja. V nasprotnem primeru lahko zamudijo pomemben vir potencialnih strank.

Razlike v ključnih besedah in iskalnih poizvedbah

Ko ljudje uporabljajo glasovno iskanje, ne uporabljajo vedno istih ključnih besed, kot so jih navajeni digitalni tržniki. Uvedba glasovnega iskanja je spremenila način, kako ljudje iščejo odgovore na spletu. Ljudje se pogovarjajo bolj neformalno in postavljajo preprosta vprašanja.

Ljudje, ki uporabljajo glasovne pomočnike, se zanašajo na številna vprašanja. Oglaševalci, ki želijo optimizirati svojo vsebino za glasovno iskanje, uporabljajo več vprašalnih izjav.

Poleg tega ne pozabite, da glasovno iskanje, ko odgovarja na vprašanje, uporabnikom ponudi en sam odgovor in ne strani, polne rezultatov iskanja. Tržniki vsebin morajo temeljiteje raziskati svoje ciljno občinstvo in vprašanja, ki jih običajno zastavljajo. Tako bo njihova vsebina, ko bo glasovni pomočnik ponudil odgovor, dragocen vir.

Poleg tega se ljudje pri glasovnem iskanju z virtualnim pomočnikom pogovarjajo, kot da bi bil druga oseba. Ljudje za svoje poizvedbe uporabljajo več kot dve do tri besede. Uporabljajo daljše stavke v pogovornem, neformalnem tonu.

Približno 70 odstotkov zahtevkov za pomočnika Google je izraženih v naravnem jeziku in ne z običajnimi ključnimi besedami, ki jih ljudje vnesejo v iskalno vrstico. To pomeni, da se tržniki izogibajo preveč zapletenim besedam, ki jih ljudje v pogovorih nikoli ne bodo uporabili.

Izboljšana dostopnost z lokalnim iskanjem

Vpliv tehnologij, ki omogočajo glasovno komunikacijo, na lokalno iskanje je nesporen. Uporabniki glasovnega iskanja pogosto na spletu iščejo nekaj v bližini svoje lokacije.

Uporabnik glasovnega iskanja lahko na primer vpraša po najboljši italijanski restavraciji v svoji bližini. Google bo predlagal lokalna podjetja s spletnimi mesti, optimiziranimi za glasovno iskanje.

Kako optimizirati vsebino za glasovno iskanje

Glasovno iskanje postaja ključni element spletnega iskanja. Leta 2021 je več kot 20 odstotkov ljudi iz zahodnih držav izjavilo, da glasovno tehnologijo uporabljajo večkrat na dan.

Tržniki bi morali to tehnologijo izkoristiti za povečanje prodaje. V tem poglavju boste odkrili preproste načine za optimizacijo vsebine za glasovno iskanje.

Ustvarjanje vsebine, prijazne glasovnemu iskanju

Pri optimizaciji za glasovno iskanje ne smete pozabiti na tri točke: kratkost, ustreznost in kontekst. Spremenite svojo strategijo SEO in posebno pozornost namenite tudi naslednjim dejavnikom:

• jedrnato odgovarjanje na preproste poizvedbe
• Ustvarjanje podrobnih odgovorov na vprašanja
• Pišite bogato in ustrezno vsebino, ki obravnava najpogostejše težave vaših uporabnikov.
• Pripravite vsebino, ki rešuje boleče točke vaših uporabnikov.

Preizkusite tudi naslednje primere strategij SEO:

• Uporabite naslov, ki postavlja pogosto vprašanje za vsebino ali spletno stran.
• Odgovorite na vprašanje takoj pod naslovom
• Uporabite preostali del spletne strani ali vsebine, da podrobneje pojasnite temo.

Tržniki uporabljajo to strategijo, da bi pritegnili algoritem razvrščanja iskalnikov. Poleg tega so kratki, a pomembni podatki na vrhu spletne strani optimizirani za glasovno SEO.

Poskrbeti morate tudi, da je vaše spletno mesto prijazno glasovnemu iskanju. Danes so naši telefoni prvi vir pomembnih informacij.

Podjetja in podjetniki se morajo zavedati vse pogostejše uporabe mobilnih spletnih iskanj. Svoja spletišča morajo optimizirati za mobilno uporabo in biti pozorni na glasovno iskanje. Pri tem so vam lahko v pomoč naslednji koraki:

• predvideti, v kateri fazi bo uporabnik najverjetneje potreboval njihove storitve.
• predvidevanje vrste informacij, ki jih potrošniki potrebujejo za sprejemanje odločitev.
• Zagotavljanje ustreznih informacij, ki potrošnikom pomagajo pri sprejemanju odločitev.
• Uporabnikom pustite jasna nadaljnja navodila.

Vaše spletno mesto mora biti prijazno mobilnim napravam in optimizirano za glasovno iskanje. Prepričajte se, da je uporabniku prijazna in vsebuje visokokakovostno vsebino, ki je pomembna za vaše stranke. Za boljšo uporabniško izkušnjo se mora tudi hitro nalagati.

Ti predlogi povečujejo možnosti, da bo obiskovalec spletnega mesta plačal za vaš izdelek ali storitev.

Optimizacija vsebine za dolge ključne besede in naravni jezik

Ključne besede, pomembne za glasovno iskanje, so daljše od običajnih dveh do štirih besed, ki jih digitalni trgi uporabljajo za optimizacijo vsebine. Poudarek iskanja se je spremenil z nerodnih ključnih besed na besedne zveze z dolgim repom, včasih celo na stavke.

Pri glasovnem iskanju se uporablja naravni in pogovorni jezik. Očitno je, da se način, kako se pogovarjamo, razlikuje od načina, kako tipkamo.

Če na primer želite izvedeti, kakšno je vreme v Los Angelesu, vnesite "weather LA". Če pa uporabljate glasovno iskanje, boste rekli: "Kakšno je danes vreme v Los Angelesu?"

To pomeni, da se morate pri optimizaciji vsebine za glasovni SEO osredotočiti na ta ključni vidik. Upoštevajte, da glasovno iskanje morda uporablja celotne stavke, vendar so ti stavki specifični. Ljudje med pogovorom z digitalnim pomočnikom ne postavljajo nejasnih vprašanj. Postavljajo konkretna vprašanja, ker želijo natančne odgovore.

Določite prostor za pogosta vprašanja

Razdelek s pogosto zastavljenimi vprašanji na vašem spletnem mestu je lahko odličen za vašo optimizacijo SEO. Obiskovalci spletnega mesta prihajajo z vprašanji, v razdelku s pogostimi vprašanji pa lahko odgovorite na njihova vprašanja.

Odgovori na pogosta vprašanja imajo na vašem spletnem mestu ključno vlogo: odgovarjajo na potrebe uporabnikov. Sestavite seznam vprašanj, za katera menite, da jih bodo vaše stranke postavljale. Nato nanje odgovorite s kratkimi in jedrnatimi stavki.

Ne pozabite podati podrobnih odgovorov, vendar ne govorite predolgo. Ljudje imajo raje hitre in jedrnate odgovore. Upoštevajte, da so tudi odgovori na poizvedbe glasovnega iskanja običajno krajši.

Ustvarite poslovni profil Google

(Posnetek zaslona iz Googla)

Večina uporabnikov glasovnega iskanja vsak dan išče informacije o lokalnih podjetjih. Če želite izkoristiti ta trend, morate zahtevati poslovni profil Google.

Poslovni profil Google je obvezen, če imate za svoje podjetje trgovino v kamnolomu. Vzpostavitev profila je preprosta in brezplačna, kar vas mora spodbuditi k čimprejšnji vzpostavitvi profila.

Ne glede na to, ali želite spletni promet ali peš promet, je Google glavni posrednik izdelkov ali podjetij. Z Googlovim poslovnim profilom lahko ljudje najdejo vašo blagovno znamko, ko iščejo storitve ali izdelke, kot so vaši, na svojem območju.

Vaš profil izboljša lokalni SEO in ljudem pokaže, kako priti do vašega podjetja. Poleg tega lahko s svojim profilom nadzorujete in spreminjate svoje podatke, kadar koli želite. Posodobite lahko informacije o svojem delovnem času in druge bistvene podatke o podjetju.

V poslovnem profilu Google lahko objavite pomembne posodobitve, ki jih morajo poznati vaše stranke. Če je vaše podjetje razširilo storitve ali je bilo začasno zaprto, lahko to sporočite prek profila.

Še ena prednost poslovnega profila Google je, da lahko vaše stranke napišejo javne povratne informacije. Spletne ocene so danes ključni element družbenega dokaza ter pomemben način za vzpostavitev zaupanja in verodostojnosti.

V Googlu je na voljo prostor za podrobne ocene, s katerimi lahko stranke delijo poljubno veliko ali malo informacij o svojih izkušnjah z vašim podjetjem. Ta funkcija potencialnim strankam pomaga pri odločanju, katere blagovne znamke preizkusiti in katera podjetja obiskati.

Najemite strokovnjake SEO

Če nimate časa za optimizacijo spletnega mesta in vsebine za glasovno iskanje, lahko za to pooblastite strokovnjake.

Danes lahko številne agencije SEO za svoje stranke opravijo naslednje naloge:

• Raziskovanje ključnih besed
• Optimizacija vsebine in gostote ključnih besed
• spremljanje uspešnosti njihovih kampanj SEO
• Preverite povratne povezave njihovih konkurentov
• Osredotočite se na njihove ključne kazalnike uspešnosti (KPI).

SamBlogs je na primer podjetje za digitalno trženje v Indiji, ki ponuja gradnjo povezav, vsebinsko trženje in analizo ključnih besed. Podjetje za SEO ima tudi strokovne svetovalce za trženje, ki zagotavljajo storitve upravljanja spletnega ugleda.

Zaključek

Način iskanja in pridobivanja informacij se bo z leti še naprej razvijal. Vendar je jasno, da bo glasovno iskanje še naprej odločilno in pomembno vplivalo na to, kako ljudje dostopajo do informacij v digitalnem okolju.

Čeprav se morajo digitalni tržniki spremeniti, da bi izkoristili prednosti teh tehnologij, mora biti njihov cilj najti načine za povezovanje z iskalci. Zagotoviti jim morajo odgovore na poizvedbe, da bodo v celoti zadovoljili njihove potrebe.