Uvod
Raziskovanje ključnih besed je postopek, s katerim najdete in analizirate iskalne izraze, ki jih ljudje vnesejo v iskalnike z namenom, da bi te podatke uporabili v določen namen. Večina kampanj SEO se začne z raziskovanjem ključnih besed, zato je koristno vedeti, kako ljudje iščejo na spletu, zlasti če želite, da bi bilo vaše spletno mesto bolj vidno v Googlu.
V tem prispevku bomo preučili nekatere od številnih vidikov raziskovanja ključnih besed in SEO.
Najpomembnejše statistike raziskovanja ključnih besed
To je nekaj najzanimivejših statističnih podatkov, za katere menimo, da bodo koristni:
- V letu 2019 so dolge ključne besede predstavljale 70 % spletnih iskanj
- V dveh letih do marca 2019 se je število iskanj "kje kupiti" in "blizu mene" povečalo za 200 %.
- 53 % kupcev pred nakupom opravi spletno raziskavo
- Raziskovanje ključnih besed pri ustvarjanju vsebin za potrošnike in podjetja uporablja v povprečju 75,5 % tržnikov.
- Prve tri ključne besede, ki so bile leta 2022 iskane v Googlu, so bile "Cricbuzz", "Vreme" in "Facebook".
- "Koliko unč je v skodelici" na prvem mestu med vprašanji, ki so bila leta 2022 najpogosteje iskana v Googlu
- V letu 2020 je bila beseda "COVID-19" na vrhu svetovnih iskanj, marca se je v primerjavi s prejšnjimi meseci povečala za 3650 %.
- Google pogosteje prepiše meta opise za dolge ključne besede kot za debele glave
- 50 % iskalnih poizvedb vsebuje štiri ali več besed
- Več kot 63000 iskanj v Googlu na sekundo
- Google Search Console "skriva" 46,08 % ključnih besed, ki prinašajo promet na spletno stran
Statistika ključnih besed
Raziskovanje ključnih besed zahteva razumevanje vrst poizvedb, ki jih ljudje uporabljajo v iskalniku Google:
- 500 najbolj priljubljenih iskalnih izrazov predstavlja 8,4 % celotnega obsega iskanja
- Povprečna ključna beseda ima 989 iskanj na mesec
- 14,1 % iskanj je v obliki vprašanja
- Najpogostejša vrsta ključnih besed vprašanja so ključne besede "kako", sledijo jim ključne besede "kaj", "kje" in "kdo".
- Povprečna ključna beseda ima 1,9 besed in 8,5 znakov.
- Skoraj 1 od 5 iskanj v Googlu je povezano z novicami
- Ključne besede z več kot 5 besedami imajo v povprečju 10x manj iskanj
- Panoge z največjim obsegom iskanja so: novice in mediji, internet in telekomunikacije, potrošniška elektronika ter umetnost in zabava.
- Povprečna ključna beseda ima CPC (cena na klik) 0,61 USD
- Ključne besede z najvišjo povprečno ceno CPC so v finančnih, nepremičninskih, zdravstvenih, domačih in pravnih panogah.
- Američani z Googlom iščejo več kot katera koli druga angleško govoreča država
Statistični podatki o razvrstitvi
Naslednje statistike o uvrstitvi v Googlu se vam bodo morda zdele presenetljive:
- 90,63 % strani nima organskega iskalnega prometa iz Googla
- Povprečna stran na vrhu lestvice je uvrščena med prvih 10 rezultatov iskanja tudi za skoraj 1000 drugih ustreznih ključnih besed.
Statistika iskalnikov
Zelo pomembno je razumeti, kje so zdaj iskalniki in v katero smer se bodo razvijali.
- Prvi trije rezultati iskanja v Googlu dobijo 54,4 % vseh klikov
- Vsak dan je v Googlu opravljenih približno 3,5 milijarde iskanj.
- Na 39 % kupcev vpliva ustrezno iskanje
- Google predstavlja približno 83 % svetovnega trga iskanja.
- Število iskanj v zvezi z duševnim zdravjem se je v štirih letih od marca 2023 povečalo za 2000 %.
- 10 najpomembnejših ključnih besed v ZDA za motnje duševnega zdravja je marca 2023 obsegalo 1299,5 milijona iskanj.
Statistika lokalnega SEO
Če ste podjetje, ki svoje stranke oskrbuje lokalno, je pomembno, da razumete lokalno iskanje in veste, kako izboljšati svojo prisotnost. Naslednji statistični podatki se nanašajo na pomen dobrega lokalnega SEO.
- Skoraj tretjina vseh mobilnih iskanj je povezana z lokacijo
- Ko ljudje na pametnih telefonih iščejo nekaj v bližini, jih 76 % obišče to podjetje v 24 urah.
- 28 % iskanj nečesa v bližini privede do nakupa
- Mobilna iskanja "na prodaj" in "blizu mene" so se od leta 2017 do 2019 povečala za več kot 250 % na letni ravni.
Statistika organskega SEO
Večina podjetij raje uporablja organsko optimizacijo SEO, ker je cenovno ugodna. Optimizacija vsebine zahteva veliko truda, zato morate nenehno uvajati novosti, da bo vaša vsebina izstopala na spletu. Tukaj je nekaj statističnih podatkov o organskem SEO, ki poudarjajo njegov pomen.
- Več kot 53 % prometa na spletnem mestu prihaja iz organskega iskanja
- Če svoje spletno mesto posodobite s svežo vsebino, se bo njegov organski promet verjetno povečal za več kot 110 %.
- V ZDA približno 63 % Googlovih organskih iskanj prihaja iz mobilnih naprav.
- 55 % tržnikov meni, da je ustvarjanje vsebin na blogih glavna prednostna naloga inbound marketinga.
- Od leta 2020 je bilo v Googlovih iskalnih algoritmih izvedenih več kot 11 večjih uvedb, posodobitev in pomembnih popravkov napak. Ena od njih se je nanašala na uporabo umetne inteligence, a tudi če jo uporabljate, lahko vsebino z umetno inteligenco počlovečite in jo naredite dovolj dobro in uporabno za bralce.
Statistika SEO in trženja
Strokovnjaki pravijo, da lahko SEO izboljša vašo spletno prisotnost, predstavljajte si, kaj lahko dosežete, če ga vključite v svojo strategijo trženja in dobro izkoristite svoje raziskave ključnih besed.
- 43 % uporabnikov priznava, da bloge med branjem preleti.
- Leta 2019 so uporabniki dnevno porabili 3 ure in 30 minut za brskanje po internetu prek mobilnih naprav.
- Leta 2020 je video kot marketinško orodje uporabljalo 86 % podjetij.
Statistika vedenja iskalca
Če želite optimizirati vsebino, se morate najprej naučiti, kako uporabniki interneta izvajajo poizvedbe. Tukaj je nekaj statističnih podatkov o iskalnih navadah, ki jih je vredno omeniti:
- Leta 2020 je bil Google še vedno vodilni iskalnik z 91,38-odstotnim tržnim deležem.
- Več kot 246 milijonov ljudi vsaj enkrat na mesec išče na spletu
- Uporabniki v četrtini primerov upoštevajo Googlove predloge za samodejno dokončanje
- Med pandemijo so bile med najbolj priljubljenimi temami iskanja naslednje: dostava na dom, zaposleni za kratkotrajno delo, trgovina na drobno, odložitev hipotekarne obrestne mere in "ali lahko zamrznete" različne vrste hrane.
- Povečalo se je tudi število iskanj "z mano" na YouTubu, na primer "kuhaj z mano" ali "študiraj z mano".
- Približno 49 % ljudi gleda več kot 5 spletnih videoposnetkov na dan.
- 75 % iskalcev se ne pomakne čez prvo stran SERP-a
- Spletne strani, ki so na prvi strani Googla, imajo v povprečju 1447 besed.
- "YouTube" in "Amazon" sta bili julija 2023 najbolj iskani ključni besedi v 100 največjih iskanjih na Googlu v ZDA
Trendi raziskovanja ključnih besed
Vir: Gecdesigns
Poznavanje najnovejših trendov ključnih besed vam bo pomagalo, da boste ostali pred njimi, saj boste razumeli premike in vzorce, ki oblikujejo prihodnost raziskovanja ključnih besed.
- Dolge ključne besede so pri raziskovanju ključnih besed vedno bolj priljubljene, saj uporabnikom zagotavljajo bolj osredotočene in ustrezne rezultate.
- Optimizacija glasovnega iskanja je pomemben vidik trendov pri raziskovanju ključnih besed
- Z razvojem pametnih zvočnikov in virtualne pomoči postaja glasovno iskanje vse bolj priljubljeno.
- Tradicionalne tehnike raziskovanja ključnih besed bo morda treba prilagoditi, da bodo upoštevale glasovne iskalne poizvedbe.
- Z naraščanjem uporabe mobilnih naprav postaja optimizacija ključnih besed za mobilne naprave vse pomembnejša.
- Pri optimizaciji ključnih besed za mobilne naprave se osredotočite na ustreznost in namen uporabnika.
- Za uskladitev z namenom uporabnika je treba uporabljati naravni jezik in pogovorne ključne besede.
- Semantično raziskovanje ključnih besed je še en pomemben trend pri raziskovanju ključnih besed.
- Orodja z umetno inteligenco spreminjajo način raziskovanja ključnih besed
Končne misli
Raziskovanje ključnih besed ima ključno vlogo pri optimizaciji spletne vsebine. Pomaga ugotoviti, kaj uporabniki iščejo, in tako podjetjem omogoča ustvarjanje ustrezne in dragocene vsebine. Z razumevanjem priljubljenih iskalnih izrazov lahko podjetja prilagodijo vsebino tako, da ustreza namenu uporabnikov, in izboljšajo svojo vidnost v rezultatih iskalnikov.
