Povezovanje SEO in e-poštnega trženja: Edinstven način razmišljanja za tržnike

Uvod

Uvrstitev na SERP je želja vsake marketinške ekipe.

Ustvarjalci vsebin, tržniki in SEO-ji delajo z roko v roki, da bi na SERP-u prikazali svoje najboljše vire in pristajalne strani. Vendar včasih pozabijo, da obstajajo posredni dejavniki, ki lahko prispevajo k njihovim prizadevanjem.

Ta članek govori o enem od takšnih načinov razmišljanja, ki lahko vašo vsebino na SERP-u popelje na vrh.

Trženje po e-pošti je splošno znana praksa, vendar ga tržniki ne povezujejo pogosto s SEO. Govorim o nekaj načinih, kako se lahko SEO in trženje e-pošte dopolnjujeta in vam pomagata izboljšati uvrstitve.

Ne pozabite, da te prakse ne prinašajo neposredne koristi za uvrstitev, temveč prispevajo k vašim splošnim prizadevanjem.

4 razlogi, zakaj bi morali povezati SEO in e-poštno trženje

V nadaljevanju so navedeni štirje razlogi, zakaj morate za doseganje boljših rezultatov uporabiti kombinacijo SEO in e-poštnega trženja.

1. Da bi na vašo spletno stran pripeljali kakovosten promet

Očitna prednost je, da s trženjem e-pošte pripeljete kakovosten promet na svojo spletno stran. To so ljudje, ki že poznajo vašo blagovno znamko in se z njo povezujejo.

Če najnovejšo vsebino bloga delite prek tedenskih novic, boste tako pridobili začetno število bralcev.

Lahko rečemo, da iskalniki potrebujejo nekaj dni, da preberejo vašo vsebino in zagotovijo stabilen položaj na SERP-u. V skladu s tem člankom Impact lahko traja tudi do 6 mesecev, da prečešejo vašo stran.

Te dni lahko izkoristite za promocijo vsebine prek e-pošte in si zagotovite prednost. Medtem ko iskalniki prebirajo in indeksirajo vašo vsebino, boste že imeli zveste bralce.

To je pozitiven znak.

2. Vodenje ciljno usmerjene vsebinske strategije

Trženje po e-pošti je dodaten pokazatelj, kakšna vsebina je za vaše občinstvo resnično zanimiva. Ker imate jasne podatke o stopnji odprtosti in stopnji klikov.

Te podatke lahko uporabite za ustvarjanje nove vsebine za svoje spletno mesto. Z dokazi o uspešnosti boste lahko določili prave teme.

Na primer, vaši naročniki na nepremičnine kliknejo na vsebino TOFU iz vašega glasila. To kaže, da vaša nepremičninska publika išče več vsebin TOFU od vas.

Dodajanje več vsebine v tej smeri bi bilo zelo koristno za vašo splošno strategijo vsebine.

3. Znižanje stopnje odboja

Po podatkih podjetja Semrush je optimalna stopnja odboja med 26 % in 40 %. Optimalno stopnjo odboja lahko vzdržujete s trženjem e-pošte.

Vaši naročniki že poznajo vaš slog in vrsto vsebine, ki jo ustvarjate. To je verjetno razlog, zakaj so se naročili na vaš e-poštni seznam.

Ta razlog lahko izkoristite in izboljšate stopnjo odboja. Ti naročniki bodo na vaših blogih verjetno preživeli več časa kot ljudje, ki prihajajo iz organskih kanalov.

4. Povečanje števila naročnikov na seznam

Čeprav lahko e-poštno trženje izkoristite za SEO, je ta primer uporabe ravno obraten.

Organske obiskovalce lahko spodbudite, da se prijavijo na vaše novice in postanejo dragoceni naročniki. Sprožite lahko preprosto pojavno okno in od bralcev zahtevate, da se naročijo na vaše novice.

Tukaj je primer:

Takšno pojavno okno lahko izvedete z uporabo programske opreme za klepet v živo na spletnem mestu z avtomatizacijo.

4 načini povezovanja SEO in trženja e-pošte

Oglejte si te 4 načine, kako lahko s skupnimi močmi izkoristite SEO in e-poštno trženje.

1. Ponovno uporabite svoje glasilo

Eden najboljših načinov za povezovanje SEO in e-poštnega trženja so glasila. Na prvi pogled se morda zdijo le orodje, ki vam bo pomagalo pri promociji vaših izdelkov ali storitev, vendar so veliko več kot to.

NextDraft, pobuda Davea Pella za izdajo novic, svoje novice deli tudi na spletnem mestu.

(Vir slike: NextDraft)

Tako si lahko obiskovalci vašega spletnega mesta hitro ogledajo vsa vaša prejšnja glasila in imate veliko možnosti, da pridobite več naročnikov. Če bi ljudje vedeli, za kaj se prijavljajo, je velika verjetnost, da bodo to tudi storili!

2. Poskusite s pristopom, ki temelji na panogi

Ustvarjanje dragocene, relevantne in dosledne vsebine pritegne jasno določeno občinstvo in spodbuja dobičkonosno delovanje strank. Varnost je enako pomembna kot vsebina. Pri trženju e-pošte pazite na poročilo DMARC, da vas ne bodo vdrli ali da ne boste prišli v nabiralnik za neželeno pošto.

Če se ukvarjate z več panogami, lahko glasila segmentirate za te panoge. Januar je na primer namenjen bralcem o nepremičninah, februar bralcem o informacijah in tehnologiji in tako naprej.

S to nalogo boste lahko analizirali, katera panoga je vaš najmočnejši bralec. Poglobite se lahko v stopnjo odprtosti in stopnjo klikov ter ugotovite, katere vsebine iz teh panog so najuspešnejše.

Ta vaja vam bo pomagala ugotoviti tudi, katere teme vsebine so vam najbolj všeč, kar je odličen vpogled v ideje za prihodnje vsebine.

3. Uporaba storitve Google Analytics za glasila

Ta metoda je nekoliko podobna zgornji, vendar bomo pri njej uporabili SEO za e-poštno trženje.

Google Analytics vam bo prikazal najbolj uspešne članke o določeni panogi ali tematskih sklopih. Razumemo to s primerom:

Recimo, da želim svojemu občinstvu poslati novice o prodajnem cevovodu. Vendar imam na voljo več virov o tej temi. Katera bi bila zame najboljša izbira?

Odgovor se skriva v storitvi Google Analytics:

Kot lahko vidite, je to pet blogov/virov, ki se dobro odrežejo na SERP-u in so uporabnikom koristni. To so moji popolni izbori.

Zakaj?

Ker že imam dokaz o uspehu. Obstaja velika verjetnost, da bo moj seznam e-pošte cenil te članke in vire.

V zameno lahko pričakujem višje stopnje klikov in celo konverzije!

4. Z začetkom serije, ki temelji na mnenjih

To je precej edinstvena zamisel. Če imate na svojem seznamu kakovostna e-poštna sporočila, posnemite kampanjo in naročnike prosite za strokovni nasvet!

Da. Ljudje radi delijo svoje misli, vi pa jim boste zagotovili platformo.

Postopek je precej preprost, vendar je čarobno le izbrati pravo temo.

Ahrefs prikazuje resnični potencial te teme. Te tri ključne besede imajo skupaj potencial 800 mesečnega prometa po vsem svetu.

Družba Salesmate je prek e-poštnega trženja kontaktirala največje vplivneže in 7 vodilnih v panogi je delilo svoja mnenja.

(Vir slike: Salesmate)

Ta praksa vam bo pomagala najti kakovostna mnenja prek trženja e-pošte. Takšne članke lahko nato uporabite in pridobite velike koristi od SERP in družbenih medijev.

Zadnja beseda

Povezovanje e-poštnega trženja in SEO ne bo neposredno vplivalo na vaše rezultate na spletnih straneh SERP, vendar je vsekakor spodbuda. Za tržnika je to odličen in edinstven način, kako pogledati na dva kanala, ki ju že uporabljate.