Instagram Rollercoaster razloženo: Zakaj sledilci Instagrama hodijo gor in dol?

Uvod

Včasih se zgodi, da število naročnikov narašča in nato upade. Mnogi menijo, da se občinstvo zmanjša zaradi tehničnih razlogov, zaradi katerih vsebina ali profil nekaterim uporabnikom postaneta nedostopna.

V resnici pa Instagram ne želi odvzeti vaših naročnikov. Denar zasluži z oglaševanjem, zato želi ohraniti zveste sledilce - tako se bodo ljudje pogosteje prijavljali v aplikacijo in videli več oglasov. Večje občinstvo in pozitivna izkušnja interakcije z družbenim omrežjem je ključ do tega, da na njem ohranite svoj račun. Zato mora biti odliv naročnikov bolj smiseln za Instagramov poslovni model. Toda če tega ne povzroča družbeno omrežje samo, kaj potem?

Zakaj je Instagram priljubljen

Instagram je že več let vodilni v kategoriji družabnih medijev. Vendar so zanj navdušeni le nekateri - ta platforma ima veliko nasprotnikov, in to z dobrim razlogom. Odkrijmo, kaj je dobrega in slabega na Instagramu in zakaj se nekaterim zdi odvraten.

• Veliko ljudi si prizadeva kupiti sledilce Instagrama, saj jim več sledilcev daje občutek družbene pomembnosti in priljubljenosti.
• Instagram je zelo priročno družabno omrežje za vaš blog, zlasti za slike. Pri tem zanj ni nobene vredne alternative.
• To družbeno omrežje je najbolj optimalno za poslovanje. Vsebuje vse, kar podjetniku omogoča, da se počuti udobno. Če boste svojemu poslovnemu profilu namenili ustrezno pozornost, lahko s promocijo pridobite veliko strank.
• Vrhunski blogerji in zvezdniki imajo svoje profile na Instagramu. Če nekateri vplivni ljudje nimajo svoje strani, je to izjema. Zaradi tega lahko oboževalci zlahka spremljajo dejavnosti svojih priljubljenih zvezdnikov.
• V zavihku Raziskovanje lahko preprosto poiščete zanimivo vsebino. Algoritmi platforme predlagajo zanimivo vsebino na podlagi najnovejših dejavnosti. Na enak način lahko iščete ljudi za medsebojne dejavnosti.
• Oblika zgodb je edinstvena funkcija Instagrama. Da, zdaj jo uvajajo tudi druga družbena omrežja, vendar je to le patetična parodija neponovljivega izvirnika. Zgodbe na Instagramu so edinstvena stvar, ki jo uporabljajo vsi, od zvezdnikov velikega formata, ko morajo objaviti nov glasbeni videospot, do običajnih vsakdanjih ljudi, ki gredo na sprehod in ujamejo čudovit sončni zahod.

Instagram je še vedno zelo priljubljen, kar je težko zanikati. Razvijalci se še vedno znojijo, da bi svoj otrok naredili uporabniku prijaznejšega. In čeprav je število uporabnikov že zdavnaj podrlo vse rekorde podobnih družabnih omrežij, se pri tem nihče ne bo ustavil.

Lastnosti in značilnosti

Vsa družbena omrežja se razlikujejo po zasnovi, funkcijah in pravilih. Vsako od njih je zasnovano za določeno ciljno skupino. Instagram so sprva zanimali le mladi z iPhonom v rokah. Ti so redno fotografirali in fotografije objavljali v omrežju.

Med starejšimi je bilo izraženo mnenje, da je program zelo omejen za tiste, ki ne znajo napisati več kot dveh vrstic in lahko samo kliknejo na gumb fotoaparata.

Postopoma se je vse spremenilo in zdaj je veliko ljudi že cenilo možnosti Instagrama:

• Če želite deliti fotografije in videoposnetke, jih hitro objavite iz telefona na svoji strani.
• Opišite slike ter delite misli in čustva.
• V realnem času snemajte kratke 15-sekundne videoposnetke in fotografije ter jih objavite v Zgodbah.
• Obdelujte slike in dodajte nalepke, emotikone, grafične učinke, zemljepisno lokacijo in hashtage.
• Gostite prenose v živo za vse.
• Naročite se in spremljajte novice zanimivih ljudi.
• Komunicirajte prek komentarjev in zasebnih sporočil v Direct.
• Izvedite ankete.
• promovirate svoje podjetje ter prodajate blago in storitve.
• Deljenje informacij na Instagramu se vse bolj približuje komunikaciji v živo. Vsak dan lahko posnamete kratke videoposnetke in fotografije ter tako prijateljem in znancem sporočite, kje živite, o čem razmišljate in kam greste.

Zakaj potrebujete Instagram

Iz zgoraj opisanih funkcij lahko sklepate, zakaj potrebujete to družbeno omrežje. Podrobneje razkrijmo cilje in naloge računa na Instagramu.

1. Komunikacija s prijatelji

To je prva in očitna potreba sodobnega človeka. Mnogi ljudje po šoli zapustijo svoja mesta in se odpravijo na delo ter iščejo svoje mesto v življenju. Družbena omrežja jim pomagajo najti prijatelje in ohraniti komunikacijo na daljavo. Ko objavljamo fotografije in videoposnetke iz vsakdanjega življenja, jih naši znanci vidijo, komentirajo in o njih razpravljajo. To je veliko bolj zanimivo kot standardna sporočila, kot je "Zdravo, kako si?".

Sploh se vam ni treba naročiti na neznance, svoj profil pa lahko preprosto zaprete pred neznanci in dostop do fotografij omogočite le prijateljem in bližnjim osebam. Preostali svet bo videl le vašo profilno sliko in kratke informacije o vas. Primer zaprtega profila je na sliki zaslona.

2. Pridobivanje koristnih informacij

Instagram vam omogoča, da se naročite na zanimive strani in spremljate njihove novice. Tako lahko na primer dnevno prejemate informacije o različnih temah:

• Zdravje.
• Starševstvo in razvoj otrok.
• Psihologija.
• Samouresničevanje in motivacija.
• Potovanja in države.
• Blago, storitve in delnice različnih podjetij.

3. Zaslužki iz oglaševanja

Vaše občinstvo postopoma raste, ko delite lepe slike in zanimive, uporabne zapise. Poleg tega naročniki dobijo občutek, da vas osebno poznajo. Zaupajo vašemu mnenju, zato oglaševanje izdelka ali storitve dojemajo kot prijazen nasvet.

Takšni računi so za oglaševalce zelo dragoceni; pripravljeni so plačati za to, da njihov izdelek priporočite svojim sledilcem. Predmet oglaševanja je lahko tudi naročnina na stran v družbenem omrežju.

4. Prodaja blaga in storitev

Podjetja in zasebni podjetniki ustvarijo svoje strani v družabnem omrežju za prodajo blaga in storitev. To je še posebej priročno za podjetnike začetnike. Odločili ste se na primer, da boste prodajali svoj tečaj usposabljanja, pletenine, ročno izdelane voščilnice, torte po naročilu ali kaj drugega. Instagram je dobra platforma za začetek in razvoj poslovanja. Vas zanima, kako zaslužiti dodaten denar na Instagramu?

V tem družbenem omrežju je veliko primerov, kako preproste gospodinje uspešno izvajajo podjetniške dejavnosti. Potrebujete privlačen izdelek, lepe slike, redno komunikacijo z zainteresiranimi strankami in oglaševanje.

Najverjetnejši razlogi za naraščanje in upadanje števila sledilcev

Instagram ni več nov in vznemirljiv

Instagram obstaja že skoraj 10 let, zdaj pa je njegova rast v ZDA dosegla vrhunec - na njem je registriranih že približno 65 % oseb, mlajših od 34 let. Tudi to družbeno omrežje ni več tako privlačno, kot je bilo pred nekaj leti - po daljši uporabi smo ugotovili, da lahko škoduje duševnemu zdravju. Zaradi tega smo se manj pripravljeni prijavljati na nove strani.

Slika: Freepik

Ljudje so začeli skrbneje izbirati vsebino za svoje kanale

Drugi stranski učinek dolgega obstoja Instagrama je bil, da so se uporabniki imeli čas spremeniti in so se začeli odjavljati od računov, ki niso več ustrezali njihovim pogledom na svet in interesom. Glede na prvo točko postane jasno, zakaj profili izgubljajo sledilce, ne pridobivajo pa novih.

Instagram se je odločil, da se bo spopadel z bote

Prvi trije razlogi so temeljni. Malo verjetno je, da bi povzročili nenaden odhod naročnikov. Verjetno je nanj bolj vplival Instagramov boj s storitvami za avtomatizacijo komunikacije z uporabniki. Od maja 2019 jih je večina prenehala delovati zaradi blokad družbenega omrežja. Poleg tega je Instagram odstranil številne račune duhov, ki ste jih lahko kupili za svoj profil.

Instagram je postal zelo konkurenčna platforma

Možnost zaslužka na Instagramu kot podjetje ali bloger je zanimiva za mnoge. Zato se je konkurenca v tem družabnem omrežju zelo povečala, saj se na njem pojavljajo novi nadarjeni avtorji, ki želijo pridobiti vaše občinstvo. Če ne ustvarjate edinstvene vsebine, obstaja verjetnost, da vaši naročniki odhajajo na podobne strani z bolj kakovostno vsebino. Ne jemljite tega osebno - tako je vedno, ko veliko ljudi tekmuje za omejen vir (v tem primeru pozornost uporabnikov).

Kaj lahko storimo v zvezi s tem?

Zmanjšajte svoja pričakovanja glede rasti občinstva

Sprejmite dejstvo, da ne morete vplivati na vzroke za odhajanje naročnikov: ne morete poskrbeti, da bo Instagram spet postal nov, da bodo ljudje aktivneje sledili novim stranem, da boste odpravili konkurenco ali spremenili politiko botov v družabnem omrežju. Najboljše, kar lahko pri tem storite, je, da zmanjšate pričakovanja glede rasti občinstva in se navadite na misel, da bo privabljanje uporabnikov vedno drugačno.

Izkoristite vse najboljše prakse

Na pridobivanje novih sledilcev Instagrama nimamo vpliva, vendar lahko nekatere stvari še vedno storimo. Poskrbite, da boste upoštevali vse smernice družbenega omrežja.

• Ugotovite, koliko objav na dan morate objaviti, da boste povečali svoj doseg.
• Optimizirajte uporabo hashtagov.
• Določite največje število všečkov, komentarjev in zasebnih sporočil za en dan.
• Oblikujte ali optimizirajte strategijo, s katero boste pridobili čim več fotografskih oznak v čim več računih.
• Zagotovite najugodnejše oglase v Instagramu.
• Uredite opis strani, da bo preprost in razumljiv.
• Svojo fotografsko mrežo naredite izvirno.
• Povečajte svojo vključenost.

Izboljšajte svojo vsebino, da boste izstopali od konkurence

Boljša kot je vsebina, manjša je verjetnost, da se bo nekdo odjavil in se preselil na podoben blog. Pri tem ni univerzalnega nasveta, vendar je sistematično izboljševanje vključenosti vašega računa najlažji način. Ta postopek je preveč zapleten, da bi ga lahko opisali v kratkem odstavku.

Premaknite se v prazno nišo

Druga strategija za spopadanje z veliko konkurenco je, da izberete prosto nišo ali nekonvencionalno predstavite priljubljeno temo. Manj kot je ljudi, ki lahko zlahka ponovijo vaša dejanja, manjša je verjetnost, da vas bo občinstvo začelo zapuščati. Zasedenost niše lahko ocenite na podlagi števila hashtagov.

Najboljši pristop je, da vsebino povežete s svojo osebnostjo. Ljudje lahko vedno zamenjajo en izdelek z drugim, določeno osebo pa bo nadomestilo nekaj drugega. Takšna postavitev vas bo zaščitila pred drugimi stranmi, ki se potegujejo za pozornost vašega občinstva.

Kako ohraniti naročnike

Obstaja več načinov za ohranjanje naročnikov. Najprej morate vsak dan objaviti veliko število objav. Pri tem se je treba držati teme strani. Objave morajo imeti zanimiv naslov in ustrezno temo. Pod vsako objavo je treba postaviti hashtage. S sledenjem hashtagom se uporabniki naročijo na druge in pridobijo medsebojno naročnino.

Organizirati je treba razprave, debate, prispevke v razpravah in komentarje naročnikov. Odzivajte se na prejeta neposredna sporočila. Da bo profil za naročnike zanimiv, morate za objave obravnavati različne teme, da jih obdržite. Lahko začnete delovati v živo. Zaradi komunikacije z naročniki v živo postane blogerjev profil bolj znan.

Novi člani se lahko pridružijo prenosu v živo. Kdo bo postal naročnik v prihodnosti? Povratne informacije naročnikov so pomembne. Če je bloger kritiziran, se ni treba spuščati v polemiko. Negativna komunikacija lahko druge naročnike odvrne od tega, da bi se odjavili s profila. Aplikacija Sledilci vam bo pomagala bolje spoznati svoje naročnike. Želite izvedeti več? Oglejte si to objavo.

Zaključek

Če želite razumeti, zakaj število naročnikov upada, morate analizirati in razumeti ciljno občinstvo. Za analizo lahko uporabite standardno brezplačno storitev Instagram Insights. Analiza razdeli potencialne naročnike Instagrama glede na starost, spol, geografijo ter aktivnost po dnevih in urah. Naročnike je treba dnevno privabljati s kakovostno in zanimivo vsebino. To bo pripomoglo k povečanju dosega in vključenosti ciljnega občinstva. Vsebina mora biti stalna in ustrezati temi strani.