Pomemben kontrolni seznam 8 točk za optimizacijo na strani

Uvod

Na svojem spletnem mestu ste objavili veliko strani in končno vidite promet v storitvi Google Analytics ter dnevno aktivnost v sledilniku rangov.

Toda kako doseči, da bodo vaše objave še uspešnejše?

Odgovor je optimizacija na strani.

V tem članku vam bomo predstavili kontrolni seznam, s katerim lahko izboljšate uvrstitev vsebine svojega spletnega mesta. Razpravljali bomo tudi o prednostni razvrstitvi optimizacije in predstavili scenarije, s katerimi se boste pogosto srečevali kot SEO-strokovnjak.

Začnimo.

Kaj je optimizacija na strani?

Optimizacija na strani je postopek izboljšanja obstoječih strani na vašem spletnem mestu, da postanejo privlačnejše in razumljivejše za iskalnike in uporabnike. Končni cilj je, da se objava uvrsti višje v rezultatih iskalnikov (SERP).

To lahko storite tako, da optimizirate elemente spletne strani, kot so:

• Naslov strani
• Vsebina besedila
• Meta opisi
• Slike
• Naslovnice
• URL
• Notranje povezave

V nasprotju s tehnično optimizacijo, ki pogosto zahteva razvijalce, lahko optimizacijo na strani izvede vsakdo, ki ima dostop do sistema za upravljanje vsebine spletnega mesta (CMS).

Če ste novinec na področju SEO, najprej preberite Ranktrackerjev vodnik za več informacij o SEO na strani, da se seznanite z osnovami.

Kdaj izvajati optimizacijo na strani

Če ima vaše spletno mesto več sto strani, se je težko odločiti, kdaj in katere strani optimizirati.

Strokovni strokovnjak za optimizacijo spletnih strani se bo srečal s številnimi scenariji, v katerih se bo odločil, ali stran potrebuje optimizacijo na strani, tehnično optimizacijo ali popolno predelavo. Spodaj so navedeni 3 primeri, s katerimi se lahko srečate:

Stran se nikoli ni uvrstila med prvih 50

V tem primeru optimizacija na strani, kot je dodajanje ključnih besed ali spreminjanje naslova, le malo vpliva na uvrstitev. Oceniti morate, ali gre za tehnično težavo, ki preprečuje, da bi vaša objava dobila kakršen koli vtis, ali pa morate vsebino popolnoma na novo napisati.

Stran se je uvrščala in ustvarjala promet, vendar se počasi zmanjšuje.

Ta scenarij je najboljši primer za optimizacijo na strani. Če je bila stran uvrščena, je to jasen znak, da so iskalniki v nekem trenutku zaupali vaši vsebini in nanjo poslali obiskovalce. Razlog, da je padla, je lahko nova konkurenca ali zastarelo gradivo. Z osvežitvijo ali posodobitvijo jo lahko vrnete na njeno prvotno mesto.

Stran je nenadoma izgubila promet

V tem primeru boste morda želeli razmisliti o tehnični optimizaciji, saj se to pogosto zgodi zaradi kanibalizacije ali težav z indeksiranjem.

Kako dati prednost optimizaciji na strani

Recimo, da ste našli veliko popolnih kandidatov za optimizacijo na strani. Kako določiti prednostne naloge, če vam primanjkuje sredstev?

Tukaj je predlagani prednostni vrstni red:

1. Pretvarjanje strani
2. Strani za ozaveščanje o blagovni znamki
3. Strani z nizko visečim sadjem
4. Članki, ki jih je treba pogosto posodabljati
5. Zimzelena vsebina

Strani z visokim številom konverzij

Vsebina na dnu lijaka (BOFU) je vsebina, ki naj bi potencialne stranke pretvorila v stranke/kupce. Vsak padec uvrstitve vsebine BOFU bo škodoval vašim rezultatom in se bo takoj poznal.

Boljše uvrstitve na teh mestih bodo povečale prihodke. Zato se morate pri optimizaciji na strani vedno najprej osredotočiti na takšno vsebino.

Nekaj primerov takšne vsebine:

• Primerjave
• Mnenja
• Seznami "Best of"
• Pristanitvene strani

Vsebina za ozaveščanje o visokem prometu

Članki na vrhu lijaka (TOFU) so namenjeni ozaveščanju o vas in vašem izdelku - ni nujno, da bodo uporabnike spremenili v stranke. Takšna vsebina običajno vsebuje raziskovalne informacije, ki pri obiskovalcih vzbudijo zanimanje, da bi izvedeli nekaj o temi ali panogi.

Na splošno ima lahko vsebina na vrhu cevovoda veliko večji obseg iskanja in prometa. Zato je pomembno dati prednost optimizaciji, saj bo vsak padec ranga povzročil vidno zmanjšanje prometa.

Primeri vsebine na vrhu lijaka vključujejo:

• Prispevki na blogu
• Vodiči
• Vsebina z navodili
• Izrazi in opredelitve pojmov

Strani z nizko visečim sadjem

Nekatere vaše vsebine so morda že uvrščene na prvo stran Googla.

Vendar bi lahko dosegli višje vrednosti.

Osredotočiti se na izboljšanje položajev te vsebine je veliko lažje kot uvrstiti popolnoma novo vsebino.

Zato bodite pozorni na takšne priložnosti in te strani čim pogosteje dodajajte v čakalno vrsto za optimizacijo.

Članki, ki jih je treba pogosto posodabljati

To so članki, ki se stalno posodabljajo ali zahtevajo manjše spremembe.

Na primer - Najboljša programska oprema za upravljanje nalog

Občasno pride do sprememb v panogi projektnega vodenja, na primer do prevzema blagovnih znamk ali do izdaje novih orodij in funkcij.

Če teh objav ne boste redno posodabljali, bodo veljale za nepomembne, zato bodo izgubile uvrstitev.

Glede na vire nastavite opomnik za redno posodabljanje teh člankov. Na primer: enkrat na leto ali enkrat na četrtletje za boljšo uporabniško izkušnjo in Googlovo oceno svežine.

Vedno zelena vsebina

Takšna vsebina zahteva zelo malo ali nič sprememb.

Na primer - Kako ustvariti obrazec v programu Excel

Ustvarjanje obrazca v Excelu se ne bo kmalu spremenilo, razen če se funkcije programa Excel drastično spremenijo ali če Microsoft preneha poslovati.

Če objavite takšno zimzeleno vsebino in se dobro obnese, vam bo več let zagotavljala promet, ne da bi vam bilo treba skrbeti za nenehno potrebne spremembe. Za te strani boste verjetno najmanj skrbeli pri optimizaciji na strani.

Kontrolni seznam za optimizacijo na strani

Ko smo določili, katere strani je treba začeti optimizirati, je čas za zabavne stvari!

Tukaj je 8 naprednih korakov, s katerimi lahko izboljšate svojo stran. Moja priporočila se začenjajo s splošno sliko, nato pa se zožijo na podrobnejše elemente.

1. Raziščite svojo konkurenco, da odkrijete priložnosti

Najboljši način, da premagate konkurenco, je, da ste boljši od nje, vendar kaj to pomeni? Iskanje napak vaše konkurence zahteva več vidikov preučevanja. Preberite njihovo vsebino z vidika vašega potencialnega prometa in primerjajte svojo izkušnjo na strani z njihovo. Posebno pozornost namenite elementom, kot so npr:

• Manjkajoča vsebina
• Struktura strani
• Primerjalne tabele
• Vsebina
• Diagrami in grafikoni
• Potegnite citate
• Infografike
• Lokalizacija
• Slike s klikom na Twitterju
• Kontrolni seznami

Če obstaja poseben vidik ali vrsta vsebine, ki bi bila za bralce bolj koristna in je vaša konkurenca ne pokriva, jo lahko pripravite. Če vam primanjkuje sredstev, so na voljo orodja za pisanje vsebin z umetno inteligenco, ki vam pomagajo hitro in učinkovito pripraviti edinstveno vsebino. Po drugi strani pa morate biti tudi zelo kritični do lastne vsebine in se odločiti, ali obstajajo vrzeli, ki jih je pokrila konkurenca in jih niste uspeli odpraviti.

2. Pridobite celostno mnenje o rezultatih iskanja

Na prvi strani Googla so na splošno obravnavane podobne točke in nameni iskalcev.

Ko pišete o podobni temi, je pomembno, da upoštevate te običajne točke, če želite biti v Googlovih očeh pomembni. Google sicer nagrajuje edinstvenost, vendar je lahko vaša vsebina, če je popolnoma odveč, tvegana igra, zato je pomembno, da vključite točke, ki so v rezultatih iskanja že obravnavane.

Poleg tega je potrebna hitra analiza čustev. Če Google prikazuje večinoma pozitivna čustva, je pomembno, da te dejavnike upoštevate v svoji vsebini. Čeprav je Google pojasnil, da čustva niso dejavnik razvrščanja, kljub temu uporablja analizo čustev v svojem motorju NLP, da razume fraze, ki sestavljajo spletno stran.

S programom SERP Checker podjetja Ranktracker lahko podatke preverite z več vidikov, vključno z metrikami domene in strani uvrščenih strani, težavnostjo ključnih besed in vplivom trenutnih funkcij SERP na stran.

3. Optimizacija strukture strani

Preverite, ali pravilno uporabljate oznake za glavo, da jasno razporedite vsebino. Čeprav je Google pojasnil, da razume vsebino ne glede na to, katere oznake in kako so uporabljene, je to dobra praksa za oblikovanje in razvoj spletnih strani. Zagotovite si naslovno oznako, ki jasno opredeljuje glavno temo vaše strani, seveda z vključitvijo ključnih besed, ki ji sledi oznaka H1. Naslednje oznake - H2, H3 in tako naprej - je treba uporabiti za pravilno razdelitev glavnih idej in podnaslovov.

4. Zagotovite pravilno uporabo ključnih besed

Cilja na eno primarno ključno besedo

Vsak članek na vašem spletnem mestu mora imeti eno glavno ključno besedo, na katero se osredotočate. Stran ne sme biti usmerjena na več različnih ključnih besed ali ponavljati ključne besede z druge strani.

Kaj se zgodi, če več strani cilja na isto ključno besedo? To bo povzročilo težave s kanibalizacijo - iskalniki ne bodo vedeli, katerega od dveh člankov z iste strani naj uvrstijo, in na koncu ne bodo uvrstili nobenega od njiju.

Vodite uredniški koledar, v katerem boste spremljali glavne ključne besede, ki jih boste uporabljali v prihodnosti, in zbirko podatkov o vsebini, v kateri boste spremljali objavljeno vsebino.

Uporablja semantično relevantne ključne besede

Optimizacija na strani se začne z iskanjem in opazovanjem manjkajočih tematskih enot, ki so pomembne za popolno razumevanje primarne ključne besede. Čeprav lahko to storite ročno, obstajajo številna orodja za obveščanje o vsebini, ki vam lahko pomagajo pri odkrivanju manjkajočih priložnosti. Iskalnik ključnih besed podjetja Ranktracker vam lahko na primer pomaga predlagati povezane ključne besede z vašo primarno ključno besedo.

Gostota primarnih ključnih besed naj bo 2-3 % ali manjša

V starih dobrih časih SEO je bilo mogoče objave uvrstiti tako, da ste v vsebino vnesli ključne besede in različice. Vendar sta zaradi tega trpeli uporabniška izkušnja in bralstvo. To 2-3-odstotno priporočilo je, da poskrbite, da v vsebini ne bo nezaželenega polnjenja ključnih besed.

Glavne ključne besede še vedno pomagajo iskalnikom prepoznati glavno temo vaše vsebine. Uporabljajte jih v celotni vsebini. Najboljši način za to je, da besedo dodate 2-3-krat na vsakih sto besed. Te omejitve ne prekoračite, saj bo to povzročilo težave s polnjenjem ključnih besed in morda škodovalo vaši vsebini.

Razmišlja o NLP

Na začetku delovanja Googla so bile ključne besede in besedne zveze v ospredju pri iskanju pravilne vsebine. Toda zahvaljujoč strojnemu učenju je Google postal veliko boljši pri iskanju vsebine, ki jo uporabniki dejansko želijo.

Google lahko zdaj z obdelavo naravnega jezika (NLP) analizira sintakse in občutke ter prebere dodatna besedila, da vsebino bolje razvrsti. To pomeni, da je za primarno ključno besedo na voljo množica sorodnih besednih zvez in kontekstov, ne le njene semantično povezane besedne zveze.

Najboljši način za optimizacijo, ki ni povezan z uporabo orodij za obveščanje o vsebini, je ustvarjanje prepričljive vsebine, ki temelji na osebah, osredotočanje na pogovorne ključne besede in odgovarjanje na pogosto zastavljena vprašanja.

5. Optimizacija notranjih povezav

Povezave pomagajo Googlu bolje razumeti spletno vsebino. Ustrezne notranje povezave na vašem spletnem mestu spletnim pajkom olajšajo povezovanje povezane vsebine. Prav tako pomagajo uporabniku pri navigaciji do kontekstualno ustreznih strani.

Če je mogoče, dodajte notranje povezave do drugih strani z visoko prioriteto na spletnem mestu in poskrbite, da bo sidrno besedilo glavna ključna beseda notranje povezane strani.

Da bi se izognili neuravnoteženemu notranjemu toku povezav na spletnem mestu in za napredno analizo notranjih povezav, vam priporočamo, da si ogledate model TIPR Kevina Indiga.

(Vir: Kevin Indig)

6. Preverite svoje zunanje povezave

Povezovanje z avtoritativnimi spletnimi mesti, ki ste jih uporabili pri raziskovanju, je pomembno za dokazovanje zanesljivosti vašega članka. Ko v vsebini omenjate vir ali navajate vir, vključite ustrezne izhodne povezave na avtoritativne strani.

Da bi ugotovili, ali se Google strinja, da je spletno mesto avtoritativno, lahko uporabite orodja za analizo spletnih strani, kot sta Alexa rank ali Ahrefs Site Explorer, da določite avtoriteto in promet na spletnem mestu.

Na drugi strani pa morate preveriti tudi, ali so zunanje povezave na strani pokvarjene. Vsi smo se že srečali z nedelujočimi povezavami ali pa smo kliknili na povezavo, ki je vodila na slaba vrata. To se običajno zgodi zaradi zastarelih ali mrtvih povezav. Pogosto se pojavi pri povezavah, ki so vezane na čas - na primer pri počitniških ponudbah.

Redno preverjajte, ali vaše notranje in izhodne povezave pravilno delujejo. Ne pozabite, da je pomembna dobra uporabniška izkušnja in povezave so njen del.

7. Mediji in slike

Pri začetni analizi konkurence ste morda naleteli na konkurenčne rezultate z bolj kakovostnimi ali ustreznejšimi mediji. Ustrezni videoposnetki, slike in infografike bodo pripomogli k temu, da bo vaša spletna stran bolj zanimiva za bralce, kar bo vplivalo na daljši čas zadrževanja, kar je pomemben dejavnik uvrstitve.

Uporabite slike, ki se nanašajo na članek ali vsebino, o kateri razpravljate. V prvem koraku lahko prenesete fotografije z brezplačnih spletnih strani, kot je Unsplash, nato pa v urejevalniku slik, kot je Canva, dodate elemente blagovne znamke.

Razmislite tudi o dodajanju videoposnetkov za podporo člankov. Če je to pravilno izvedeno, ima več prednosti. Prvič, če bo kontekstualno vstavljen v članke, bo podaljšal čas obiska vaše strani. Drugič, možno je, da se bo vaš videoposnetek začel uvrščati pred rezultate besedilnega iskanja, in če gre za videoposnetek YouTube, se bo začel organsko prikazovati v tem iskalniku. Glede na študije 86 % digitalnih tržnikov uporablja videoposnetke za izboljšanje SEO.

8. Shema in označevanje strukturiranih podatkov

Če želite, da bodo rezultati SERP še bolj privlačni, na stran dodajte oznako sheme. To je dodatna koda, ki iskalnikom omogoča, da prepoznajo določene kategorije na vaši strani, hkrati pa je stran v SERP-u bolj privlačna za uporabnike.

Dodajanje sheme ocen na strani z izdelki bo omogočilo, da se v Googlovih spletnih servisih prikažejo ocenjevalne zvezdice.

Če dodate shemo FAQ, bodo različna vprašanja in odgovori v SERP-u prikazani v obliki preklopnega gumba.

Strokovni nasvet - neposredno v shemo pogosto zastavljenih vprašanj lahko dodate povezavo, ki bo pripomogla k nadaljnjemu prenosu prometa po lijaku vaših tržnih kanalov.

Ta shema naj bi pomagala povečati stopnjo klikov na vsebino in prepoznavnost vaše blagovne znamke, saj zavzema več prostora v Googlu.

Zaključne misli

To je kontrolni seznam za ne tako zelo začetne uporabnike SEO na strani.

Ta kontrolni seznam preverite vsakič, ko ponovno pregledate staro vsebino. Po več ponovitvah boste ugotovili, da vam ne bo škodilo, če te korake aktivno izvajate, preden objavite kaj novega. Z uporabo mišic optimizacije na strani lahko zagotovite, da bo vaše trdo delo dosledno uvrščeno - na mesto, kamor spada - na vrhu spletnih strani SERP.