Kako hitrost spletnega mesta vpliva na SERP

Uvod

Pri prepoznavanju najboljših nišnih spletnih mest imajo ključno vlogo uvrstitve strani v Googlu. Zaradi prikazanih najboljših rezultatov iskanja se je povečala uvrstitev številnih spletnih strani. Vsekakor je nešteto dejavnikov, ki se uporabljajo za razvrščanje rezultatov, ki jih prikaže iskalnik.

Do leta 2009 so bili glavni dejavniki pri prikazovanju rezultatov iskalnikov naslednji:

• a) Vsebina spletne strani, ki je nadalje razdeljena na besedilo, URL, naslov in glave.

• b) Legitimnost spletnega mesta, ki določa obdobje imena domene ter število in kakovost vhodnih povezav na spletnem mestu.

Leta 2010 je Google prišel na svojstveno idejo, da bi hitrost spletnega mesta uvedel kot dejavnik, ki vpliva na rezultate razvrščanja v iskalniku.

Kaj je hitrost spletnega mesta in zakaj je bila izbrana kot vplivni dejavnik?

Hitrost spletnega mesta je lahko hitrost nalaganja spletnega mesta in čas, ki je potreben, da si uporabnik ogleda vsebino. Posledica tega so lahko počasi ali hitro delujoča mobilna spletna mesta. Googlova zamisel je bila, da bi slabo delujoča spletišča pustili v ozadju, saj dajejo zelo malo pomena uporabniški izkušnji.

Je vsebina še vedno kraljica Googla?

Google svojim uporabnikom namerno odreka vpogled v hitrost strani, ki neposredno vpliva na uvrstitev v iskalniku, vendar ne dvomi o vsebini. Ustreznost vsebine na spletnem mestu vedno ostaja prvak. Dejavnik, o katerem je vredno razmisliti, je razmerje med meritvami hitrosti in rezultati uvrščanja v iskanju, saj je v ozadju nešteto dejavnikov. Vendar pa ugotovljeno razmerje med njima vpliva na rezultate.

Googlova analiza pri razvrščanju v iskalniku

Prvi del študije je bil izveden s seznamom 2000 iskalnih poizvedb, ki so bile naključno izbrane s seznama dejavnikov razvrščanja iz leta 2013. Kot vzorci so bili zbrani selektivni seznam posameznih ključnih besed in večbesednih ključnih besed, ki segajo do 5. Izvlečenih je bilo 50 najboljših rezultatov iskanja skupaj z njihovimi URL-ji, ki so bili ovrednoteni, pri čemer je bilo celotno iskanje povzeto na 100 000 strani.

Drugi del študije je vključeval test spletne strani, ki je bil izveden z odprtokodnim orodjem. Pri tem je bilo treba naložiti zasebne instance, ki so enake na strežniku, ki gostuje v oblaku in kaže na lokacijo kjer koli po svetu, na primer izbrana je bila lokacija na zahodu. Orodje uporablja brskalnike, ki jih je sprejela množica ljudi, za zbiranje več kot 40 parametrov delovanja o nalaganju spletne strani. Za preskus je bil uporabljen Googlov Chrome s praznim predpomnilnikom, da se ohrani skladnost rezultatov.

Rezultati študije: Rezultati študije zajemajo več kot 40 različnih metrik obremenitve strani za vsak testirani URL. V študiji je navedeno, da na iskalne uvrstitve ne sme vplivati število odprtih sej, ki jih brskalnik uporablja za nalaganje strani. Rezultati so se jasno ujemali s študijo, saj na podlagi števila odprtih povezav ni bilo opaznega vpliva na uvrstitev iskanja. Poudarjanje omembe vrednih dejavnikov, ki so vplivali na razvrstitev rezultatov iskanja s pomočjo odprtokodnega orodja:

Čas nalaganja strani: čas, potreben za nalaganje strani

Ko se obravnava čas nalaganja strani za spletno mesto, obstajata dve različni merili, ki uporabniku pojasnjujeta poglobljene podrobnosti.

• a) Čas izdelave dokumenta
• b) Popolnoma prikazan čas

Čas za dokončanje dokumenta pomeni čas, ki je potreben za nalaganje strani, preden lahko uporabnik klikne na kateri koli element spletnega mesta in vnese podatke. Na primer, v iskalno vrstico vnese ime spletnega mesta in klikne vnos. Spletna stran se začne nalagati. Celotne vsebine ni, vendar je interakcija s spletnim mestom še vedno mogoča.

Čas popolnega prikaza pomeni čas, v katerem se naložijo vsi elementi spletnega mesta ali spletne strani. Ko se pomikamo navzgor in navzdol, se številni elementi nalagajo v ozadju spletnega mesta, na primer oglasi, slike, videoposnetki in sledilniki na spletnem mestu se nalagajo do konca.

Študija je vključevala oba časa nalaganja za analizo uvrstitev pri iskanju. Razmerje med časom dokončanja dokumenta in časom popolnega prikaza je bilo pretehtano, da bi preverili, kako vpliva na uvrstitev pri iskanju. Presenetljivi preobrati v študiji so bili ugotovitev, da med tema dvema ključnima parametroma ni bilo nobene povezave. Google je pustil prostor za ugibanja o času nalaganja strani, kar je pripomoglo k temu, da je študija dosegla nove globine.

Prikaz grafa za čas nalaganja strani: Prikaz časa nalaganja strani je mogoče prikazati v grafu z naslednjimi podatki:
Vodoravna os predstavlja položaj iskalnega ranga do 50 rangov.
Navpična os predstavlja normalni čas, potreben za 2000 naključno izbranih iskalnih izrazov, vključenih v študijo.

Kako narisati graf za čas nalaganja strani?

Za izračun položaja strani, ki je označen na vodoravni osi, se vsak izraz s seznama 2000 izrazov (označenih na navpični osi), uporabljenih v študiji, drug za drugim poišče v Googlu. Izbran je prvi rezultat vsakega iskanja in ocenjen je čas nalaganja vsake strani. Izračuna se srednja vrednost in graf se dopolni tako, da kaže na položaj 1. Enak postopek se izvede za preostala mesta do 50.

Vpogledi v študijo: V skladu z logiko taktike iskalnikov je stran hitreje prikazana, hitreje je uporabnik zadovoljen z rezultati, kar vodi k večji promociji. Jasno in očitno je, da morajo imeti spletne strani z rangom med 1 in 5 krajši čas dokončanja dokumenta in čas popolnega izrisa od strani z rangom, višjim od 5. Vendar Google teh dejavnikov presenetljivo ni povezal, da bi izboljšal uvrstitve v iskanju.

Čas do prvega bajta (TTFB)

Ker razvrstitev rezultatov iskanja in čas nalaganja strani nista imela veliko skupnega, se je študija usmerila na čas do prvega bajta (TTFB). Ta dimenzija je bila izračunana z naslednjimi vidiki: Ta preskus jasno določa čas, ki ga brskalnik potrebuje, da od spletnega strežnika prejme prvi bajt kot odgovor za zahtevani naslov URL. Pri prejemanju odgovora se upoštevajo številne metrike:

• Izračun omrežne zakasnitve pri pošiljanju zahteve spletnemu strežniku iz brskalnika.
• Čas, ki ga spletni strežnik porabi za obdelavo zahteve.
• Čas, ki ga spletni strežnik potrebuje za pripravo odgovora.
• Čas, ki je potreben za pošiljanje prvega bajta odgovora iz strežnika v brskalnik.

Predstavitev grafa za čas do prvega bajta**:

Prikaz časa do prvega bajta je mogoče prikazati v grafu z naslednjimi podatki:

• Vodoravna os prikazuje položaj iskalnega ranga do 50 rangov Navpična os prikazuje čas, ki je potreben za odgovor strežnika za vsako zahtevo.

Kako narisati graf za čas do prvega bajta?

Položaj strani je prikazan glede na odzivni čas, ki ga potrebuje vsaka zahteva za vrnitev prvega bajta. Enak postopek se uporabi za vseh 50 vrst.
Spoznanja študije:

• Očitno je bila tesna povezava med časom do prve bajte in položajem v iskalnem rangu. Iskalni položaj spletne strani se zmanjša, če je čas, ki je potreben za vrnitev prvega bajta s spletnega strežnika v brskalnik, visok.
• Če je TTFB nižji, je uvrstitev rezultatov iskanja višja
• Če je TTFB višji, je uvrstitev rezultatov iskanja nižja. Avtoriteta v razvrstitvi iskalnih rezultatov zaradi TTFB je v celotni študiji najvišja.

Velikost strani v bajtih: Po obetavnem vplivu, zajetem v TTFB, je študija nadaljevala z zajemom velikosti strani v bajtih. Vsaka spletna stran je bila izračunana v bajtih in primerjana s položaji v iskalnih rangih. Velikost strani pomeni vse prenesene elemente v popolnoma izrisani strani. To vključuje vse od slik in pripomočkov tretjih oseb do pisav.
Prikaz grafa za velikost strani:

• Prikaz velikosti strani je mogoče prikazati v grafu z naslednjimi podatki: Vodoravna os predstavlja položaj v iskalnem rangu do 50 rangov.

• Navpična os predstavlja velikost strani v bajtih.

Kako narisati graf za velikost strani?

Položaj strani je prikazan glede na velikost strani vsake spletne strani v bajtih. Enak postopek se uporabi za vseh 50 vrst.

Vpogledi v študijo: Razmerje med položajem v iskalniku in velikostjo strani v bajtih je prineslo teorijo, ki vključuje preprosto in zapleteno metodologijo. Veliko optimiziranih in visoko uvrščenih strani pripada organizacijam, ki so po naravi velike in vključujejo več virov, medtem ko nizko uvrščene strani pripadajo manjšim organizacijam z manjšimi viri. Kompleksnost spletnega mesta organizacije je odvisna od virov in vsebine spletnega mesta.

Predstavljajte si, da primerjate spletno stran velikega trgovca na drobno s spletno stranjo zagonskega podjetja. Ko se zmanjša velikost strani, se zmanjša tudi rang strani.

Skupna vsebina slike v bajtih: Po čim večjem ugibanju o velikosti strani je študija prešla na zajem vsebine slike v bajtih. Vse slike, naložene na spletni strani ali spletnem mestu, se primerjajo s položajem v iskanju. Jasno je, da se spletna stran nalaga počasneje kot običajno, če je na njej več slik.

Predstavitev grafa za celotno vsebino slike: Prikaz celotne vsebine slike je mogoče prikazati v grafu z naslednjimi podatki:

• Vodoravna os predstavlja položaj v iskalnem rangu do 50 rangov.
• Navpična os predstavlja celotno vsebino slike v bajtih

Kako narisati graf za skupno vsebino slik?

Položaj strani je prikazan glede na skupno slikovno vsebino vsake spletne strani v bajtih. Enak postopek se uporabi za vseh 50 vrst.

Vpogledi v študijo: V študiji ni bilo pričakovati močne povezave, vendar je bilo pričakovati, da se bodo spletna mesta s slikami nalagala počasneje, kar bo vplivalo na uvrstitev v iskalniku. Vendar rezultati za slike v študiji niso prinesli nobenega preboja, kar pa pomeni, da čas nalaganja strani ne vpliva na položaje v iskalnih lestvicah.

Čas nalaganja strani v primerjavi z uvrstitvijo v iskanju: Med študijo je bilo jasno ugotovljeno, da čas nalaganja strani ni povzročil večjega preloma v rezultatih iskanja. To velja tako za generične ključne besede dolžine ene ali dveh besed kot tudi za ključne besede do 5 besed. Spletne strani, ki so hitrejše pri času nalaganja strani, niso bile uvrščene višje kot spletne strani, ki so potrebovale več časa za nalaganje. To ni ključni dejavnik, ki bi moral skrbeti vsakogar, ki ima spletno stran. Pravzaprav hitrost nalaganja strani ne igra bistvene vloge niti pri spletnih mestih, ki so usmerjena na ključne besede.

TTFB proti uvrstitvi v iskalniku: Edini dejavnik v študiji, ki je imel velik vpliv na uvrstitev v iskalniku, je čas do prvega bajta (TTFB). Čim krajši je čas, potreben za odgovor, tem višja je vrednost uvrstitve v iskalniku.

Back-end podpora pri razvrščanju TTFB: Spletna mesta z odlično zaledno infrastrukturo zagotavljajo hitrejše odzive. V idealnem primeru imajo strežniki, ki podpirajo spletno stran v zaledju, pomembno vlogo pri izboljšanju položajev v iskalniku. Tudi po poglobljeni analizi parametrov delovanja sprednjega dela so parametri delovanja spletnega mesta v zaledju tisti, ki pomembno vplivajo na uvrstitev spletnega mesta v iskanju.

Zakaj TTFB velja za ključno metriko?

Google lahko TTFB kot metriko lažje zajame s svojimi spletnimi pregledovalniki. Zbiranje podatkov na podlagi časa dokončanja dokumenta ali časa popolnega izrisa zahteva brskalnik z vsemi zmogljivostmi, saj neposredno vpliva na uvrstitev v iskanju.

Podobno so tudi oblikovanje, struktura in vsebina spletnega mesta odvisni od zmogljivosti brskalnika, tako kot od izračunanih časov. Hitrost in zmogljivost sta ključna dejavnika spletnega mesta. Googlovi pregledovalniki lahko zajamejo metrike TTFB, zaradi česar je v iskanje vključenih več časa in truda. Obstajajo velike možnosti, da bo Google v bližnji prihodnosti vključil čas izrisa strani kot dejavnik, ki vpliva na uvrstitev pri iskanju, saj je uporabniška izkušnja ključni razlog za obstoj spletnih mest. Izračun TTFB je zelo priporočljiv, saj gre za racionalno metriko, ki se uporablja za oceno zmogljivosti celotnega spletnega mesta.

Trije pomembni dejavniki, na katere neposredno vpliva, so naslednji:

• Omrežna zakasnitev med gostujočim uporabnikom in strežnikom.
• Kako obremenjen je spletni strežnik z obsežnim seznamom zahtevkov.
• Čas, v katerem zaledni del spletnega mesta ustvari vsebino.

Omrežja za distribucijo vsebine (CDN):

Številna spletna mesta uporabljajo CDN, da bi zmanjšala zakasnitve v omrežju. CDN so znani po svoji učinkovitosti pri hitri distribuciji in dostavi vsebine uporabnikom in obiskovalcem spletnega mesta ne glede na geografsko lokacijo. Številna visoko uvrščena spletišča so učinkovita zaradi pametnih naložb v zaledne strežnike z veliko zmogljivostjo, CDN, plasti podatkovnih zbirk in učinkovite optimizacije svojih aplikacij.

Koliko je zaledni strežnik vključen v razvrstitev iskanja?

Infrastruktura zaledja pomaga pri uvrščanju spletnih mest višje od drugih spletnih mest. Da bi ohranili njihove uvrstitve, je pametno izboljšati zaledno infrastrukturo hitro rastočih spletnih mest.

Študija je pokazala, da so spletna mesta, ki imajo vzpostavljeno zaledno infrastrukturo, na vrhu seznama in dosegajo višje uvrstitve kot spletna mesta, ki manj skrbijo za svojo zaledno infrastrukturo. Na primer, pri iskanju dolgih ključnih besed (4 ali 5 besed) so se vrnili rezultati spletnih mest v lasti manjših organizacij z zelo majhnim številom obiskovalcev, ki pa imajo dosledno vsebino o določeni iskalni poizvedbi. Rezultati niso pokazali veliko spletnih mest z velikim obiskom. Gradnja zapletenega okolja z zelo visokim TTFB je enakovredna temu, da ga sploh ne bi gradili. TTFB je dosleden parameter, ki se v celoti osredotoča na hiter odziv in ne na kompleksnost spletnega mesta. To pomaga pri jasnem razvrščanju spletnih mest. Če je TTFB nižji za manjše, a hitrejše spletišče, se njegove uvrstitve v iskanju povečajo, medtem ko so uvrstitve večjega, a počasnejšega spletišča veliko nižje, ne glede na vsebino in prisotnost spletišča.

Izvlečki:

Norme, ki jih morajo upoštevati vsa spletna mesta:

TTFB je ključni parameter za višjo in stalno uvrstitev vašega spletnega mesta. Osredotočanje na izgradnjo zaledne infrastrukture je zelo pomembno za hitre in odzivne strežnike, ki neposredno vplivajo na položaj v iskalniku.

Enako pomemben je sprednji del spletnega mesta, ki pritegne pozornost uporabnika in mu omogoči prijetno izkušnjo. Sprednji in zadnji del dopolnjujeta spletno stran. Pomembno je, da s pomočjo strokovnjakov prepoznate in rešite težave front-enda in back-enda spletnih strani ter tako izboljšate pozicije v iskalnikih in tako pridobite na internetu.

Hitrejša spletna mesta spodbujajo dobro vsebino in zadovoljne obiskovalce. Zadovoljni obiskovalci promovirajo spletna mesta, kar vodi v verižno reakcijo deljenja in povezovanja po vsem svetu!