Kako vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, vpliva na lokalni SEO

Uvod

Glede na študijo večina velikih blagovnih znamk 25 % svojih organskih rezultatov iskanja pridobi iz vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki (UGC). Zato vse več podjetij v svoje strategije digitalnega trženja vključuje UGC, da bi povečala svojo spletno prisotnost.

Ena od manj znanih prednosti te strategije je njen močan vpliv na lokalni SEO. Za podjetja, ki se osredotočajo na lokalni trg, lahko UGC spremeni pravila igre, saj pomaga izboljšati uvrstitve na SERP. Iskalniki jo razumejo kot obliko stalnega sodelovanja s strankami in zato daje želene rezultate.

Zato se poglobimo v ta vodnik, ki obravnava vpliv UGC na lokalni SEO in kako lahko spodbujate ustvarjanje UGC za svojo blagovno znamko.

5 prednosti vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki, za lokalni SEO

6 od 10 tržnikov meni, da je UGC najučinkovitejša oblika trženja. To velja tudi za lokalni SEO, saj ima ta pristop naslednje prednosti:

1. Boljše uvrstitve v iskalnikih

Za vsako lokalno podjetje so uvrstitve v SERP najpomembnejše, saj prvo mesto povečuje vidnost in sčasoma tudi prodajo. V tem scenariju se UGC izkažejo kot močno orodje. Iskalniki dajejo prednost sveži, pristni in ustrezni vsebini, UGC pa zagotavlja prav to.

Vključuje lahko ocene strank ter fotografije in videoposnetke iz fizične trgovine podjetja. Če na primer vodite lokalno podjetje za selitve, kot je 617 Boston Movers, lahko svoje člane prosite, da:

• v družabnih medijih delijo svoje osebne izkušnje s selitvijo z oznako lokacije vašega podjetja.
• Objavite ocene na platformah, kot sta Google ali Yelp.
• Naložite slike postopka selitve ali pomoči vaše ekipe pri selitvi

Iskalniki to pozitivno prepoznajo in vaše podjetje za ustrezne ključne besede potisnejo višje na lestvici lokalnega iskanja.

2. Strategija socialnega dokazovanja in krepitve zaupanja

UGC, zlasti ocene in pričevanja strank, so trdno družbeno dokazilo za vaše storitve. Ko potencialne stranke vidijo, da so drugi imeli pozitivno izkušnjo z vašim podjetjem, je večja verjetnost, da vas bodo obiskali. Tržna kopija, ki jo pripravi vaša blagovna znamka sama, nikoli ne more imeti enakega učinka.

Poleg tega pozitivni pregledi sporočajo iskalnikom, da so vaše storitve verodostojne. To sodelovanje se ujema z visokim zadovoljstvom strank, kar omogoča, da se vaše podjetje prikaže v najboljših rezultatih iskanja. Posledično je mogoče doseči večji obisk spletnega mesta in peš promet z večjimi možnostmi za konverzijo.

3. Povečanje metrike vključenosti

Stopnja vključenosti vsakega spletnega mesta ima ključno vlogo pri določanju njegove vrednosti, kar neposredno vpliva na uvrstitev v SEO. To določajo različni dejavniki, med drugim:

• Čas, ki ga uporabniki preživijo na vašem spletnem mestu
• Število strani, ki jih obiščejo
• Interakcije, ki jih vzpostavljajo

Obiskovalci se bodo z vašim spletnim mestom bolj poglobljeno ukvarjali, če bo vsebovalo ocene strank ali slike, ki so jih delili drugi. In dlje ko bodo na njem ostali, bolj bodo iskalniki menili, da zagotavljate smiselno vsebino.

Poleg tega se zmanjša stopnja odboja (% ljudi, ki zapustijo spletno mesto, ne da bi sodelovali z drugimi stranmi), kar daje pozitiven vtis in s tem krepi vašo splošno uspešnost SEO.

4. Priložnosti za povratne povezave

Če so stranke zadovoljne z vašimi storitvami, bodo vaše spletne strani najverjetneje povezale v osebnih blogih, forumih in družabnih medijih. Tako bo vaše spletno mesto pridobilo več povratnih povezav, kar bo znatno povečalo avtoriteto domene. Iskalniki to razumejo kot znak ustreznosti in zaupanja vredne vsebine, zato vas uvrstijo na najvišje mesto v spletnih straneh SERP.

Najpomembneje je, da boste tako izboljšali svoje uvrstitve v geografsko usmerjenih iskanjih. Za lokalno optimizacijo SEO imajo povratne povezave iz regionalnih blogov ali forumov, ki temeljijo na skupnosti, največjo vrednost zaradi njihove specifičnosti za določeno območje.

5. Stroškovna učinkovitost

Ko gre za izboljšanje lokalnega SEO vaše blagovne znamke, se UGC izkaže za zelo stroškovno učinkovito strategijo. Za razliko od tradicionalne vsebine, ki zahteva vlaganje časa in sredstev, UGC organsko ustvarja vaše občinstvo. To zmanjša velik del vašega proračuna, hkrati pa še vedno omogoča doseganje želenih rezultatov.

Nasveti za spodbujanje ustvarjanja UGC za lokalni SEO

Kot lokalno podjetje lahko za spodbujanje ustvarjanja UGC s strani svojih strank upoštevate spodnje strategije:

• Ustvarite privlačne natečaje v družabnih medijih in povabite uporabnike, da delijo svoje izkušnje, fotografije in zgodbe, povezane z vašim podjetjem. Če želite zagotoviti čim večjo udeležbo, nekaterim uporabnikom ponudite nagrado.
• Dobra strategija za spodbujanje ustvarjanja UGC je tudi zagotavljanje spodbud, kot so popusti ali kuponske kode v zameno za ocene.
• Na svojem spletnem mestu ali straneh družabnih medijev izpostavite najboljše vsebine UGC z oznakami, kot je "objava UGC meseca", in tako spodbudite druge uporabnike.
• Organizirajte lokalne dogodke, kot so pop-upi ali srečanja skupnosti, da lahko stranke delijo svoje izkušnje.
• Vzpostavite Google Q&A, kjer lahko ljudje odgovarjajo na določena vprašanja v zvezi z vašim podjetjem.

Pogosta vprašanja

Zakaj so stavki v ocenah uporabnikov pomembni za lokalno SEO?

Mnenja, ki jih napišejo uporabniki, pogosto vsebujejo ključne besede z dolgim repom, ki so pomembne za lokalne iskalne poizvedbe, na primer _"cenovno ugodna (storitev) v (območju)". To pomaga izboljšati uvrstitev vašega lokalnega podjetja, ne da bi za to potrebovali zapletene taktike optimizacije za iskalnike ali prisilno polnjenje ključnih besed.

Ali UGC vpliva na glasovno iskanje za lokalni SEO?

Da, UGC lahko celo izboljša vaše uvrstitve pri glasovnih iskalnih poizvedbah. Ker takšna iskanja vključujejo pogovorni in naravni jezik, so pristni UGC tesno povezani z njimi.

Kako lahko UGC vpliva na stopnjo klikov podjetja v rezultatih lokalnega iskanja?

UGC so dober način za izboljšanje CTR vaše blagovne znamke, saj bodo potencialne stranke bolj verjetno kliknile na podjetje, ki ima veliko število pozitivnih mnenj in pristnih pričevanj uporabnikov.

Kako lahko izmerim vpliv UGC na svoja prizadevanja za lokalni SEO?

Vpliv UGC na lokalni SEO lahko merite z orodji, kot sta Google Analytics in Google My Business Insights. Spremljanje metrik, kot so vključenost uporabnikov, stopnja odboja, obisk spletnega mesta in konverzije, zagotavlja podrobnosti o tem, kako učinkovito deluje ta strategija.

Zaključek

Če povzamemo, lahko vključitev UGC v prizadevanja za lokalno optimizacijo SEO prinese optimalne rezultate, vključno z boljšimi uvrstitvami v iskalnikih, večjim zaupanjem v vaše storitve in večjo vključenostjo.

Spodbujajte stranke, da delijo ocene, fotografije in izkušnje. Oglejte si, kako lahko to bistveno izboljša zaznavanje pomembnosti in avtoritete vašega spletnega mesta s strani iskalnikov!