Kako napisati učinkovito vsebino spletnega mesta, ki pritegne obiskovalce in jih konvertira

Uvod

V zelo zasičenem digitalnem ekosistemu imamo na voljo le približno 8 sekund, da pritegnemo pozornost obiskovalcev, preden kliknejo stran. Če želite, da bo vaše spletno mesto uspešno, morate zagotoviti vsebino, ki bo zabavna, zanimiva in stvarna.

V tem članku boste izvedeli, kako ustvariti prepričljive naslove, uporabiti ustrezen glas in učinkovite strategije pripovedovanja zgodb v vsebini spletnega mesta. V tem članku se boste naučili, kako izboljšati berljivost in hkrati ohraniti idealen ton glasu. Z vami bomo delili celo nekaj najboljših nasvetov za optimizacijo vsebine za iskalnike, s čimer boste lahko prevladovali v rezultatih iskanja in pritegnili več bralcev.

Kaj je vsebina spletnega mesta?

Vsebina spletnega mesta se nanaša na vse informacije in medije, prikazane na spletnem mestu, vključno z besedilom, slikami, videoposnetki in drugimi vizualnimi elementi. Zajema vse od domače strani, pristajalnih strani in prispevkov na blogu do opisov izdelkov, uporabniških priročnikov in pogosto zastavljenih vprašanj.

To je razlog, zakaj ljudje obiščejo spletno mesto in kaj iščejo, ko pridejo. Vsebina obiskovalcem zagotavlja vrednost, bodisi v obliki zabave, izobraževanja, navdiha ali kombinacije vseh treh.

Zakaj potrebujete privlačno kopijo spletne strani

Kopija vaše spletne strani mora biti zanimiva, saj nihče ne mara brati odvečnih in dolgočasnih vsebin. Zelo zanimiva kopija spletne strani lahko obiskovalca prepriča, da se vrne na vašo spletno stran.

Spodaj so navedeni razlogi, zakaj potrebujete zanimivo vsebino spletnega mesta:

• Navdušite svoje občinstvo
• Krepi zaupanje
• Izboljša SEO
• Izboljša uporabniško izkušnjo
• Povečanje konverzij

Vrste vsebine

Pri pisanju vsebine za spletno mesto moramo upoštevati več vrst vsebine. Te vključujejo,

• Naslovi
• Naslovi
• Podnaslovi
• CTA
• Kopija pristajalne strani
• Kopija prodajne strani
• Vizualna vsebina, vključno z videoposnetki, infografikami, animacijami itd.

Kako napisati učinkovito vsebino spletnega mesta, ki pritegne obiskovalce in jih konvertira

Zaradi privlačne vsebine spletnega mesta si blagovno znamko zapomnite in obiskovalci se vedno znova vračajo.

Spodnji nasveti za pisanje vam bodo pomagali ustvariti vsebino spletnega mesta, ki bo pritegnila obiskovalce in jih spremenila.

Nasveti pred pisanjem

Preden začnete pisati vsebino spletnega mesta, si vzemite nekaj časa za viharjenje možganov, raziskovanje in delo s temi idejami.

Določite cilje za svoje spletno mesto

Preden začnete ustvarjati vsebino za svoje spletno mesto, je trebajasno določiti cilje, ki jih želite doseči z njim. Cilji vam bodo pomagali osredotočiti se na to, kakšno vsebino pripraviti, kakšen glas uporabiti in katere kanale uporabiti za oglaševanje spletnega mesta.

Razumeti svoje občinstvo

Razumeti morate, kdo je vaše občinstvo, kaj ga navdušuje in kaj ga žene, da lahko ustvarite vsebino, ki ga bo pritegnila. Te podatke lahko zberete z vprašalniki, pregledi analitike družbenih medijev in analizo metrike spletnega mesta.

Pot pripisovanja

Zaporedje stičnih točk, ki jih obiskovalec doživi pred zaključkom nakupa, je znano kot pot pripisovanja. Z ustvarjanjem vsebine, ki razume pot pripisovanja, lahko bolje naslovite vprašanja svojega občinstva in ga spodbudite k ukrepanju.

Raven strokovnega znanja

Če so vaša ciljna skupina vrhunski strokovnjaki s strokovnim znanjem, uporabite profesionalni ton. Ti bodo pozorni na vsako besedo, ki jo napišete. Če pa se odločite za ustvarjanje vsebine spletnega mesta za mlade, se lahko odločite za pisanje v duhovitem, prijaznem in zabavnem jeziku.

Namen iskanja

Namen uporabnikove iskalne poizvedbe se imenuje namera iskanja. Razumevanje namena iskanja vam lahko pomaga pri oblikovanju vsebine, ki zagotavlja informacije, ki jih uporabnik išče, in poveča verjetnost, da bo vaše gradivo dobro uvrščeno v iskalnikih.

Navade pri porabi vsebine

Pred pisanjem vsebine je treba upoštevati navade občinstva, povezane s porabo vsebine. To vključuje dejavnike, kot so starost, interesi in kulturno ozadje, ter običajne navade, kot so skeniranje za ključne informacije, preferenca do mobilnih naprav in preferenca do vizualnih vsebin.

Če so na primer vaša ciljna skupina modni milenijci, boste morda morali pogosto ustvarjati veliko vsebin, ki so polne zabave, in zabavnih vsebin. Če pa je ciljno občinstvo mamic, ki so doma, boste morda morali vsebine ustvarjati manj pogosto.

Analizirajte vsebino svojih tekmecev

Izvedite tržno raziskavo in analizirajte strategijo vsebine spletnega mesta vaših konkurentov. To vam bo pomagalo ugotoviti tržne vrzeli in izboljšati možnosti, da prehitite konkurenco.

Preučite vsebino, ki jo ustvarjajo, platforme, ki jih uporabljajo za promocijo, in stopnjo interakcije, ki jo ustvarjajo. To znanje lahko uporabite za pripravo vsebine, ki izstopa in se poveže z vašim občinstvom.

Kako analizirati uspešnost vsebine konkurentov

• Uporabite orodja, kot so Moz, SEMRUSH ali Ahref, da prepoznate strani z najboljšo vsebino.
• Ko jih določite, razširite te teme, dodajte misli strokovnjakov iz panoge, statistične podatke in vizualne elemente, da boste izstopali od konkurence.

Najboljši nasveti za pisanje, da začnete z vsebino spletnega mesta

Ne glede na to, ali pravkar začenjate spletno mesto ali pa želite prenoviti vsebino spletnega mesta, vam predstavljamo, kaj morate upoštevati za nemoteno sodelovanje na spletnem mestu.

Začnite pisati vsebino za vsako stran

Začnite ustvarjati vsebino za vsako stran svojega spletnega mesta, vendar imejte pri tem v mislih naslednje nasvete.

Pritegnite bralce že v prvi vrstici

Pritegnite bralce tako, da bo vaš prvi stavek vznemirljiv in privlačen. Osredotočite se na oblikovanje privlačnih naslovov ali podnaslovov na vsaki strani, ki so vidni. Prepričajte se, da vse, kar napišete, obravnava specifične potrebe strank in se izogibajte posploševanju.

Tukaj je primer iz Missinglettr

Ta uvodna vrstica na domači strani MissingLettr odlično pritegne pozornost obiskovalcev. Cilj te platforme je pomagati podjetjem pri boljši prepoznavnosti blagovne znamke z zanimivimi objavami. Je relativna in prikazuje neposredno rešitev njihovega problema.

(Vir)

Naj bo vaša kopija berljiva

Uporabljajte naslove, podpičja in kratke odstavke, da bo vsebina lažje berljiva. Lažje in časovno varčnejše kopiranje vsebine je bolj verjetno, da bo prišlo do konverzije.

Tukaj je primer kopije spletne strani za izdelek SaaS Salesforce.

(Vir)

Naslovnice

Uporabite glave, da razčlenite vsebino in izboljšate berljivost.

Točke za iztočnice

Za poudarjanje pomembnih informacij in boljšo berljivost napišite točke z odebeljenimi točkami.

Kratki stavki

Stavke naj bodo kratki in jedrnati, da bosta jasnost in razumevanje boljša.

Bodite jedrnati

Vsebina mora biti jedrnata, da bralci ostanejo zavzeti in jo je lažje razumeti, pregledati in optimizirati za iskalnike.

Določite svoje ključne strani in njihove cilje.

Določite strani, kot so prodajna stran, stran izdelka, pristajalna stran ali preprosta spletna stran, in njihove cilje, na primer nakup ali prijava na e-novice.

Dodajte mu osebni pridih

Prilagajanje izboljša stopnjo konverzije za 202 %.

Uporabite glas, ton in pisave svoje blagovne znamke, da dodate svojo osebnost, in vključite personalizacijo pri obravnavi bolečih točk, da bi jim dodali osebno noto.

Pomagajte bralcem pri krmarjenju

Če želite bralcem olajšati navigacijo po vsebini spletnega mesta, poskrbite za jasne naslove in podnaslove, ki vsebino razdelijo na lahko prebavljive dele. Poleg tega dodajte notranje povezave in uporabite navigacijski meni, ki bralcem omogoča hiter prehod na različne strani ali razdelke spletnega mesta.

Uporabljajte laične izraze glede na ciljno skupino.

Uporabite jezik, ki ga bo vaša ciljna skupina razumela, se z njim poistovetila in ga povezala z enim samim pogledom.

Izogibajte se pravopisnim, slovničnim in ločilnim napakam.

Poskrbite, da bo vaše pisanje brez napak, saj boste tako ohranili verodostojnost.

Spodbudite bralce k dejanjem in dodajte CTA:

S prilagojenim pozivom k ukrepanju spodbudite bralce k ukrepanju. Nekaj primerov odličnih pozivov CTA je spodaj:

SugarCRM: Pridobite demo različico

(Vir)

Dodajanje vizualnih elementov

Uporabite slike in videoposnetke, da razčlenite besedilo in naredite vsebino bolj zanimivo.

Zendesk

(Vir)

Nasveti po pisanju

Po pisanju vključuje ukrepe, ki jih lahko sprejmete po pisanju vsebine, da zagotovite, da je optimizirana za ciljno občinstvo in da ne vsebuje napak.

Iskanje in uporaba ciljnih ključnih besed

Določite ustrezne ključne besede, ki jih išče vaše ciljno občinstvo, in jih naravno vključite v vsebino, da izboljšate uvrstitev v iskalniku in pritegnete več obiskovalcev.

Preberi, Preberi, Preberi, Preberi

Vsebino skrbno preglejte in odpravite morebitne pravopisne, slovnične ali interpunkcijske napake, ki lahko zmanjšajo vašo verodostojnost in vpliv vašega sporočila.

Preizkusite svojo vsebino z metodo A/B

Preizkusite različne različice vsebine, da ugotovite, katera je boljša z vidika vključenosti, stopnje konverzije in drugih ključnih kazalnikov. Preizkusite vse vidike vsebine, vključno z naslovi, pozivi k ukrepanju, vizualnimi podobami in oblikovanjem, da optimizirate vsebino za ciljno občinstvo in dosežete želene cilje.

Preizkus uporabniške izkušnje

Uporabite različne vrste pozivov k akciji, obrazce za prijavo, pristajalne strani ali prodajne strani, da izmerite stopnjo vključenosti uporabnikov in njihovih dejanj.

Oblikovanje/vizualni test

Preizkusite vsebino za vizualne vidike spletnega mesta. Preizkusite lahko različne oblike oblikovanja, barve, teme, videoposnetke, animacijske videoposnetke, črtice itd., ki se ujemajo s pisno vsebino.

Spodnja vrstica

Vaše spletno mesto je obraz vašega podjetja, zato je pomembno, da obiskovalcem omogočite odlično uporabniško izkušnjo. Najboljši način za ohranjanje zanimanja obiskovalcev je, da ugotovite, kako se vaše stranke odzivajo na različne oblike vsebine. Združite več strategij, na primer uporabo analitične programske opreme za preučevanje vedenja obiskovalcev, orodij družabnih medijev za nagovarjanje strank in spletnih programov za podporo rezultatov analitike ter ustrezno ustvarjanje vsebine. Če želite obdržati tako nove kot tudi vračajoče se obiskovalce, morate biti strateški pri pristopu k vsebini.