Kako uporabiti blog podjetja za SEO: 5 najboljših praks

Uvod

Eden najboljših načinov za izboljšanje uvrstitve v iskalnikih je odprtje spletnega dnevnika. Redno posodobljene spletne strani iskalnikom sporočajo, da ponujajo svežo vsebino. Nekatere strani na spletnem mestu verjetno ne bodo posodobljene prepogosto, vendar je blog praktičen način za dodajanje sveže vsebine. Vaš blog je dober za namene SEO, če vsebuje kakovostno vsebino in teme, ki so pomembne za vaše specifično občinstvo.

1. Razumite svoje občinstvo

Ne glede na panogo, ki ji je blog namenjen, mora biti namenjen glavnemu občinstvu, ki bo bralo vašo vsebino. Če ne boste razumeli, kaj želi vaše občinstvo in kakšne so njegove želje, bodo vaše blogovske objave zaman.

Ko vaše občinstvo prebere zanimivo, informativno ali zabavno objavo na blogu, jo bo verjetno komentiralo in delilo, kar bo povečalo promet na vašo spletno stran. Večji kot je promet na vašem blogu, večjo avtoriteto pridobi, saj Google vidi, da zagotavljate ustrezne odgovore na vprašanja, na katera uporabniki želijo dobiti odgovore.

Za razumevanje svojega občinstva ni bližnjic, vendar lahko na nekaj načinov izvemo več o njem.

• Ustvarite osebe kupca
• Oglejte si uspešnost bloga
• Izvajanje anket in javnomnenjskih raziskav.
• Analizirajte vpoglede iz družabnih medijev

Osebe kupcev

(Vir slike: https: //www.hellodigital.marketing/learn/what-are-buyer-personas/)

Ustvarite lahko osebe kupcev, ki so opisi idealnih bralcev in bistvenih lastnosti, ki jih imajo. Ustvarite jih lahko na podlagi značilnosti, kot so starost, lokacija, vzorci iskanja in zanimive teme. Na ta način lahko zožite, kaj bralci želijo brati in zakaj bi obiskali vaš blog.

Bralci so veseli, če jim odgovorite na vprašanja, na katera odgovarjajo. Če na primer razvijate programsko opremo za MacOS, lahko zagotovite hitre vodnike o tem, kako pospešiti računalnik Mac za boljšo uporabo programske opreme, sprostiti prostor na disku ali odstraniti zlonamerno programsko opremo. Če boste to delili s svojimi strankami, ne boste le rešili njihovih težav, temveč boste tudi izboljšali uvrstitev svojega spletnega mesta.

Uspešnost bloga

Ko preučite metrike, začnete bolje razumeti, kaj stranke najraje berejo, stopnjo odboja, čas bivanja, od kod prihajajo bralci in še veliko več. Prizadevate si lahko za optimizacijo blogovskih objav, ki se največkrat berejo in veljajo za zimzeleno vsebino. Google Analytics vam ponuja nekaj pomembnih kazalnikov uspešnosti, zaradi katerih vam ni treba ugibati.

Raziskave in ankete

Izvedete lahko ankete in javnomnenjske raziskave ter postavite vprašanja, kot so:

• O katerih temah stranke najraje berejo?
• Katera boleča področja želijo, da obravnavate?
• Kaj bi jih spodbudilo k branju vašega bloga?

Spoznanja iz družbenih medijev

Če objave na blogu stalno delite na platformah družabnih medijev, lahko izkoristite njihov vpogled v demografske značilnosti bralcev in teme, ki jih najbolj zanimajo.

2. Uporabite dolge ključne besede

Ključne besede imajo zelo pomembno vlogo pri tem, kje se vaša vsebina prikaže v Googlovih rezultatih iskanja. Iskalnikom ne pomagajo le razumeti namena vaše vsebine, temveč do nje vodijo tudi potrošnike, ko v iskalnik vtipkajo besede.

Začnite z naštevanjem vseh ustreznih ključnih besed, povezanih s temo vašega bloga. Nekaj predlogov lahko najdete z uporabo Googlovega samodejnega dopolnjevanja. Delo z orodjem za raziskovanje ključnih besed vam omogoča razvrščanje ključnih besed glede na konkurenčnost in obseg iskanja.

Primer ključnih besed z dolgim repom

(Vir slike: https: //www.wordstream.com/long-tail-keywords)

Če prodajate opremo za kampiranje, boste želeli uporabiti ključne besede, ki so pomembne za vašo panogo. Vendar pa obstaja veliko podjetij, ki prodajajo opremo za kampiranje. Če uporabite ključno besedo "oprema za kampiranje", se boste zaradi konkurence zelo težko uvrstili na prvo stran rezultatov iskanja. Če uporabite iskalnik ključnih besed in poiščete daljše, bolj specifične ključne besede, pomembne za opremo za kampiranje, boste imeli več možnosti za uvrstitev.

Ključne besede z dolgim repom je morda težko uvesti na straneh z izdelki, vendar jih lahko brez težav uporabite v objavah na blogu. Na primer, besedno zvezo "ženski nepremočljivi pohodniški škornji" lahko uporabite v objavi na blogu o najboljši obutvi za kampiranje za ženske. Ključne besede z dolgim repom imajo manjšo konkurenco, potrošniki, ki jih uporabljajo, pa so verjetno dlje v prodajnem lijaku in je verjetnost nakupa večja.

3. Dodajte dovolj notranjih povezav

Velik del SEO je povezanost, notranje povezave pa lahko ustvarite sami. Zelo preprosta napaka SEO, ki jo dela veliko podjetij, je, da ne vključijo notranjih povezav, ki uporabnike usmerjajo z ene strani na drugo. Blogovska objava vam ponuja veliko možnosti za naravno povezovanje z drugimi stranmi ali blogovskimi objavami na vašem spletnem mestu. Če na primer napišete objavo na blogu in se sklicujete na "najboljše prakse trženja elektronske pošte", se lahko sklicujete na prejšnjo objavo, ki podrobno govori o najboljših praksah.

Nekateri drugi razlogi za ustvarjanje notranjih povezav so:

• Pomagajo pajkom iskalnikov pri pregledovanju in indeksiranju vaših spletnih dnevnikov.
• Podaljšajo čas, ki ga uporabniki preživijo na vašem spletnem mestu, in zmanjšajo stopnjo odklonov.
• Navedejo lahko, za katere ključne besede se želite uvrstiti.
• Z njimi lahko izboljšate svoj položaj na strani in število ogledov.

V objavo na blogu lahko dodate od pet do deset povezav. Uporabljena sidrna besedila morajo biti kratka, ustrezna in optimizirana. Prepričajte se, da so povezave povezane s temo bloga.

4. Izboljšanje uporabniške izkušnje

(Vir slike: https: //www.netsolutions.com/insights/user-experience-design-is-hard-to-get-right/)

Želite, da imajo uporabniki ob obisku vašega spletnega mesta odlično izkušnjo. Koliko časa bralci preživijo na vaši spletni strani, posredno pove iskalnikom, kako dragocena je zanje. Za izboljšanje uporabniške izkušnje boste morali:

• Prepričajte se, da je vaš blog prijazen mobilnim napravam
• Izboljšajte hitrost nalaganja strani
• V svojih blogih uporabljajte podnaslove in točke.
• Dodajte slike in grafike, ki so pomembne za vsebino bloga.

Prilagodljivost mobilnim napravam

Več kot polovica prometa prek iskalnikov v ZDA prihaja iz mobilnih naprav. Če vaš blog ni optimiziran za mobilne naprave, bo to vplivalo na njegove uvrstitve. Številne vnaprej pripravljene teme spletnih mest so danes že prijazne do mobilnih naprav. Kljub temu je še vedno pomembno, da preverjate zmogljivost in redno izvajate test hitrosti mobilnega spletnega mesta.

Hitrost nalaganja strani

Na hitrost nalaganja strani lahko vplivajo različni dejavniki, na primer pretirana uporaba vtičnikov in uporaba nepotrebne kode. Poskrbite, da izbrišete vtičnike, ki jih uporabljate začasno, in se odločite, katere resnično morate obdržati. Za odstranjevanje nepotrebne kode lahko uporabite različna orodja.

Uporabite naslove in podnaslove

Naslovi in podnaslovi so okvir vsebine strani. To uporabnikom pomaga hitro pregledati vsebino in ugotoviti, ali je pomembna. Ko razumejo strukturo strani, lahko lažje krmarijo med razdelki. Vedno morajo biti sposobni enostavno in učinkovito najti tisto, kar potrebujejo v prispevku na spletnem dnevniku.

Dodajanje slik in videoposnetkov

Slike in videoposnetki so eni najpogostejših vizualnih elementov, ki jih vidite na strani z rezultati iskalnikov. Slike in videoposnetki pomagajo razložiti in podpreti vsebino vašega bloga. Če želite doseči želeno uvrstitev, boste morali uporabljati izvirne fotografije in videoposnetke ter oblikovati ustvarjalne grafike. Zelo pomembno je, da vsem vizualnim elementom v prispevku na blogu dodate opisno besedilo alt, da jih bo Google lahko uvrstil.

Spletna revizija je pomemben pregled, ki pokaže, kaj manjka na področju SEO, oblikovanja, vsebine in uporabnosti. Hitro boste ugotovili, kaj morate storiti za izboljšanje vseh teh vidikov.

5. Povežite se z verodostojnimi spletnimi mesti in pridobite visokokakovostne povratne povezave

(Vir slike: https: //www.seobility.net/en/wiki/Backlinks)

Uporaba najnovejših podatkov v objavah v blogih je posredni dejavnik razvrščanja SEO. Če v svoje blogovske objave vključite povezave na verodostojna spletna mesta z izvirnimi, aktualnimi podatki, je to za bralce koristno in pomembno. Prav tako sporoča Googlu, da so podatki pomembni za vsebino vašega blogerskega zapisa.

Eden najtežjih delov SEO je pridobivanje povratnih povezav. To pomeni, da druga ugledna spletna mesta vidijo, da je vaš blog dragocen, in se nanj povežejo. HubSpot je ugotovil, da so podjetja z blogom na spletnem mestu pridobila 97 % več vhodnih povezav.

Za pridobivanje visokokakovostnih povratnih povezav lahko uporabite številne taktike - preveč jih je, da bi jih lahko opisali na tem mestu. Nekatere izmed najbolj učinkovitih povezav prihajajo z ustreznih avtoritativnih spletnih mest, ki želijo vzpostaviti povezavo z vašo vsebino.

Digitalni PR

Digitalni odnosi z javnostmi so sestavljeni iz ustvarjanja sredstev, ki jih je mogoče povezati, in njihovega spodbujanja v ustreznih publikacijah ali pri novinarjih. Z ustvarjanjem prepričljivih, natančnih in poglobljenih prispevkov na blogih jih bodo drugi seveda želeli navajati kot vir. Blogovski zapis, ki se pogosto posodablja, je pomemben za številne panoge in vizualno enostaven za razumevanje, vam bo pomagal pri pridobivanju povratnih povezav.

Povezave do dobaviteljev

Če prodajate izdelke drugih ljudi, je to lahko odlična priložnost za pridobivanje povratnih povezav. Dobavitelji se z veseljem povežejo z vašimi spletnimi stranmi, saj lahko vaše objave opozorijo na njihove izdelke.

Povezave do poslovnih združenj

Če ste član poslovnega združenja, je to še ena priložnost za ustvarjanje povratnih povezav. Na strani za člane na spletnem mestu je običajno objavljen imenik članov. Če vas ni na seznamu, se lahko obrnete nanj.

Analiza vrzeli v povezavah

Če najdete spletna mesta, ki so povezana s konkurenti, ne pa tudi z vami, obstaja velika verjetnost, da vas bodo povezali, če se obrnete nanje.

Zaključek

Z objavami na blogu lahko dosežete več ljudi, pridobite kakovostne vodje, ustvarite avtoriteto blagovne znamke in še veliko več. So stroškovno učinkovit način za izboljšanje stopnje vključenosti uporabnikov in povečanje prometa na vašem spletnem mestu. Vendar pa vam vsi blogi ne bodo prinesli želenih rezultatov, kar je odvisno od strategij, ki jih uporabljate. Če želite kar najbolje izkoristiti svoj blog, morate nenehno ustvarjati odlične objave in v svojo splošno strategijo vsebine vključiti SEO. Do rezultatov lahko traja nekaj časa, vendar bodo sledili, če boste uporabljali zgoraj navedene najboljše prakse.