Kako s pomočjo video trženja in SEO v YouTubu povečati prepoznavnost in promet vaše blagovne znamke

Uvod

Sisletter, ustvarjalec vsebin na YouTubu, ustvarja vsebine o urejanju in čiščenju doma. Ima 593.000 naročnikov in 80 videoposnetkov, objavljenih na njenem kanalu YouTube.

Čeprav je objavila manj videoposnetkov kot drugi ustvarjalci, ji je uspelo pridobiti obsežen seznam naročnikov in povečati stopnjo vključenosti svojih videoposnetkov v YouTubu.

Seveda - kakovost je pomembna. Poleg visokokakovostne vsebine je strateško izvajala tudi trženje videoposnetkov in optimizacijo za iskalnike na YouTubu (SEO). Tako kot ona lahko tudi vi s to strategijo digitalnega trženja dosežete dobro vključenost občinstva v svoje videoposnetke na YouTubu.

V tem članku bomo predstavili osem strategij SEO, ki vam bodo pomagale izboljšati prizadevanja za SEO v YouTubu ter povečati vašo vidnost v platformi in Googlu.

Poglejmo naprej.

7 strategij za povečanje prizadevanj za SEO v YouTubu

Tukaj je sedem strategij SEO za YouTube, ki vam bodo pomagale optimizirati rezultate iskanja ter povečati interakcijo z občinstvom in pozornost gledalcev. In povečajte prepoznavnost blagovne znamke.

Strategija #1: Vključite ključne besede

Ključne besede vam pomagajo ugotoviti, katere izraze in fraze uporablja ciljno občinstvo v YouTubu za iskanje videoposnetkov, podobnih vašemu.

Za raziskovanje ključnih besed v YouTubu morate poznati tri vrste priljubljenih ključnih besed, ki omogočajo odkrivanje posameznih videoposnetkov.

• Osnovne ključne besede: Te imajo večji mesečni obseg iskanja in jih je težko uvrstiti.
• Sekundarne ključne besede: Te sestrske ključne besede se nahajajo poleg primarnih ključnih besed. V primerjavi s primarnimi ključnimi besedami imajo manjši mesečni obseg iskanja, vendar imajo manjšo konkurenco, zato jih je lažje uvrstiti.
• Ključne besede z dolgim repom: Te nišne fraze so povezane s primarnimi in sekundarnimi ključnimi besedami. Če je na primer vaša primarna ključna beseda "kavč", bi bila vaša ključna beseda z dolgim repom "zeleni moderni kavč iz sredine stoletja".

Recimo, da so vaši videoposnetki v YouTubu povezani z domom z viktorijanskim dekorjem. V iskalno vrstico YouTube lahko vnesete ključno besedo "viktorijanski dom".

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Nidhi Kala

Na podlagi te ključne besede boste dobili naslednje rezultate.

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Nidhi Kala

V iskalni vrstici v YouTubu poiščite primarne, sekundarne in celo dolge ključne besede. Ko v iskalno vrstico vnesete primarno ključno besedo, vam bo YouTube ponudil ustrezne predloge ključnih besed, kot so viktorijansko oblikovanje, viktorijanska prenova doma itd.

To so ključne besede, ki jih išče ciljno občinstvo. Zato jih lahko uporabite tudi v svoji vsebini.

Uporabite tudi orodja za raziskovanje ključnih besed, kot so Keyword Finder podjetja Ranktracker, Ahrefs Keyword Explorer, Google Keyword Planner, Moz in Semrush.

Ta zmogljiva orodja vam bodo pomagala poiskati izraze in fraze, ki jih ljudje uporabljajo pri spletnem raziskovanju, in tako izboljšati vključenost uporabnikov. S temi ključnimi besedami lahko nato preverite, ali občinstvo v YouTubu uporablja podobne ključne besede.

Strategija #2: V videoposnetke strateško dodajte ključne besede

Ko ste določili ciljne ključne besede, ki jih boste uporabili v svojih videoposnetkih, je čas, da te ključne besede dodate naslednjim ključnim elementom:

• Naslov videoposnetka
• Opis videoposnetka
• Ime datoteke
• Video oznake
• Naslovne kartice in prekrivala
• Poglavja v velikosti koščkov

Ali Abdal, ustvarjalec vsebin na YouTubu, je na primer objavil videoposnetek na YouTubu. Ciljna ključna beseda tega videoposnetka je The Feel-Good Productivity Model, ki jo je uporabil v naslovu videoposnetka.

Vir slike

Ključno besedo je dodal tudi v opis videoposnetka.

Vir slike

Ustvarjalec vsebine je na začetku naslova videoposnetka dodal ključno besedo. Pri opisu videoposnetka je ključno besedo uporabil v prvih nekaj vrsticah.

Pri pisanju naslova in opisa videoposnetka praviloma vključite ključne besede takoj na začetku.

Strategija #3: Dodajte časovne oznake v objave videoposnetkov

Predstavljajte si, da vaše ciljno občinstvo ne želi gledati videoposnetka, temveč ga prebere, da bi našlo pomembne informacije, omenjene v videoposnetku. Tu potrebujete časovne oznake.

S pomočjo časovnih žigov bodo ljudje vedeli, kje se videoposnetek začne in konča.

Dodajanje časovnih oznak sproži tudi algoritem YouTuba, saj pomaga YouTubu bolje razumeti vašo video vsebino. To pa pomaga izboljšati uvrstitev pri iskanju videoposnetkov.

Poleg tega časovni žigi ustvarjajo možnosti za uvrstitev v prikazane utrinke in uvrstitev v rezultate iskanja, kar še poveča vidnost vaših videoposnetkov.

💡Pro nasvet: Dodajte časovne oznake v videoposnetek in opis videoposnetka.

Ali Abdaal na primer svojim videoposnetkom dodaja časovne oznake:

Vir slike

Tukaj lahko vidite, da jih dodaja v opise videoposnetkov.

Vir slike

Dodajanje časovnih žigov:

• Izberite videoposnetek, ki mu želite dodati časovne oznake (ali poglavja).
• Zapišite si ključne trenutke iz videoposnetka in jih označite v časovnih oznakah.
• Pojdite v urejevalnik YouTuba in vnesite "timestamps".
• Začnite dodajati časovne žige v obliki seznama skupaj s časom.
• Kliknite Shrani.

Strategija #4 Vstavljanje videoposnetkov v objave na blogu in v družabnih medijih

Navzkrižno oglaševanje je odličen način za promocijo vsebine v YouTubu in njeno prepoznavnost pri ciljnem občinstvu, ki aktivno bere bloge in je prisotno na drugih platformah družabnih medijev.

Ta strategija vam dodatno pomaga pri povečanju stopnje zadržanja. Podjetje 3veta je na primer v svoje članke dolge oblike vgradilo vsebino iz YouTuba.

Vir slike

Pri vstavljanju kratkih filmov ali videoposnetkov Youtube v bloge se prepričajte, da je kontekst vsebine ustrezen za bloge...

Strokovni nasvet: Pri trženju videoposnetkov je najpomembnejši element videoposnetek z blagovno znamko. Ta vrsta formata poskuša vzpostaviti globlji stik z občinstvom, hkrati pa pomaga graditi organski doseg v družabnih medijih.

Z ustvarjanjem svežih in privlačnih videoposnetkov, ki na prepričljiv način neposredno nagovarjajo potrošnike, v katerih delite zgodbo o svoji blagovni znamki ter govorite o tem, kaj in kako počnete, boste občinstvu pomagali, da se bo vedno bolje seznanilo z vašo blagovno znamko in vašimi izdelki ali storitvami.

Njihovo dodajanje v objave na blogih je brezpogojno. To je preprost način za povečanje dosega videoposnetkov, ki ste jih tako trdo ustvarili.

Drugi primer: videoposnetke lahko ponovno uporabite tako, da jih delite na različnih platformah.

Form Health uporablja platforme, kot je Instagram, za objavljanje privlačnih video vsebin. Ti videoposnetki, polni informacij in prilagojeni tistim, ki iščejo informacije o hujšanju, poudarjajo močno kombinacijo izkušenj in video trženja.

(Vir slike)

Z učinkovitim strateškim načrtovanjem video vsebin ne le obveščajo, temveč tudi pritegnejo in privabijo širše občinstvo, kar dokazuje moč video trženja za blagovne znamke v specializiranih panogah.

Strategija #5: Sestavite seznam predvajanja

Seznami predvajanja so odličen način za organizacijo videoposnetkov v YouTubu in sporočanje YouTubu o vrsti vsebine, ki jo ustvarjate.

S tem bo YouTube ob iskanju podobnih videoposnetkov uporabnike usmeril na vašo vsebino. Poleg tega organiziranje videoposnetkov v sezname predvajanja gledalcem pomaga pri boljši navigaciji po vsebini in celo pri iskanju starejših videoposnetkov.

Na primer Downshiftology, kanal YouTube, ki ustvarja vsebine o hrani, je ustvaril različne teme seznamov predvajanja, kot so poletni recepti, spomladanski recepti, piščančji recepti itd.

Vir slike

Če želite ustvariti svoj seznam predvajanja v YouTubu, sledite tem preprostim korakom:

• V YouTubu izberite Seznam predvajanja in tapnite Nov seznam predvajanja v zgornjem desnem kotu.
• Vnesite naslov in opis.
• Pojdite v Nastavitve vidnosti, nastavite možnost Javno in kliknite Ustvari.
• Če želite na novo ustvarjen seznam predvajanja dodati videoposnetek, kliknite tri pike na vrhu in kliknite "Dodaj videoposnetke".
• Če želite spremeniti vrstni red videoposnetkov, povlecite in spustite videoposnetek YouTube z njegovega položaja.

Korak #6: Uporabite končne zaslone

Končni zasloni se prikažejo v zadnjih 5-20 sekundah na koncu videoposnetka, preden se začne predvajati drug videoposnetek.

Z uporabo končnih zaslonov v videoposnetkih YouTube lahko na subtilen način promovirate druge videoposnetke, povečate število naročnikov ali usmerite gledalce na svoje sezname predvajanja.

S tem lahko povečate pozornost gledalcev, ki se z vašo vsebino ukvarjajo nekoliko dlje, kar izboljša vašo uvrstitev v iskalniku YouTube.

Alexandra Gater, notranja oblikovalka in ustvarjalka v YouTubu, je na primer v enega od svojih videoposnetkov v YouTubu dodala končni zaslon.

Na končnem zaslonu je dodala še en videoposnetek v YouTubu, ki omogoča več ogledov njene vsebine.

Vir slike

Korak #7: Uporabite napise

Uporaba podnapisov je odličen način za izboljšanje dostopnosti v družabnih medijih. Koristi občinstvu z okvarami sluha, poleg tega pa pomaga ljudem, da bolje razumejo vašo vsebino, zlasti tistim, ki ne razumejo jezika, za katerega ste ustvarili vsebino.

Recimo, da ste ustvarili videoposnetek v YouTubu v španščini. Če imate podnapis v angleščini, boste ciljnemu občinstvu (ki mu je angleščina materni jezik) pomagali razumeti vašo vsebino. To na koncu podaljša povprečni čas ogleda vašega videoposnetka.

Na primer Apartment Therapy, kanal YouTube, ki se osredotoča na opremo in izboljšave doma, v svojih videoposnetkih YouTube uporablja podnapise. Ker so njihovi videoposnetki namenjeni angleško govorečim in neangleško govorečim državam, jim podnapisi pomagajo doseči širše občinstvo.

Vir slike

Če želite v videoposnetkih YouTube uporabljati podnapise, jih lahko dodate ročno, tako da naložite besedilni prepis ali datoteko s časovnimi podnapisi. Z uporabo podnapisov lahko vstavite tudi ključne besede.

Vendar poskrbite, da bodo ključne besede navedene v videoposnetku in ne le v podnapisih. Zakaj? Če so ključne besede dodane samo v podnapisih, to negativno vpliva naSEO videa.

S tehnologijo prepoznavanja govora v YouTubu lahko dodate tudi samodejne podnapise.

Vendar pa niso dobra možnost, saj samodejni napisi ne zajamejo pravih besed. Namesto tega lahko uporabite orodja za prepisovanje, kot je Descript.

Korak #8: Neprestano spremljajte svojo uspešnost

Video trženje ni samo ustvarjanje in nalaganje videoposnetkov. Svojo uspešnost morate tudi meriti in analizirati z orodji, kot sta Google Analytics in YouTube Analytics.

Ta orodja vam lahko pomagajo spremljati različne metrike, kot so ogledi, čas gledanja, stopnja zadržanja, stopnja klikov, konverzije in prihodki. Pridobite lahko vpogled v vedenje, preference in povratne informacije svojega občinstva ter jih uporabite za izboljšanje svoje strategije trženja videoposnetkov.

(Vir slike)

Če želite poročanje še izboljšati, lahko uporabite orodje, ki vam lahko pomaga pri tem operativnem poročanju. Operativno poročanje je vrsta poslovne inteligence, ki zagotavlja podatke in vpogled v vaše poslovne procese in dejavnosti v realnem času.

Z operativnim poročanjem lahko na primer primerjate uspešnost videoposnetkov v različnih kanalih, regijah ali segmentih ali preverite, kako videoposnetki vplivajo na vaš prodajni lijak.

Operativno poročanje vam lahko pomaga tudi pri avtomatizaciji in racionalizaciji postopka poročanja, kar vam prihrani čas in vire. Kaj ni všeč?

Zaključek

Vsak kanal za trženje v družabnih medijih ima svoje vzpone in padce - v YouTubu ni nič drugače.

Ko pa platformo spoznate do potankosti, lahko podrobneje preučite vključenost občinstva in povečate iskalni promet na kanalih družabnih medijev (in celo na svojem spletnem mestu).

Preden vam predstavimo te strategije, povzemimo, o čem smo govorili v članku:

• Poiščite primarne, sekundarne in dolge ključne besede ter jih uporabite v naslovu in opisu videoposnetka.
• Videoposnetku in opisu videoposnetka dodajte časovne oznake.
• Končne zaslone uporabite kot pozive k akciji, ki gledalce usmerjajo k dejanjem - bodisi da potencialne obiskovalce preusmerijo na drug videoposnetek bodisi da jih pozovejo, naj se naročijo na vaš kanal.
• Ustvarite sezname predvajanja, ločene glede na različne teme, o katerih ste ustvarili elegantne in dobro pripravljene videoposnetke.