Kako uporabljati strukturirane podatke za lokalni SEO: 5 tipov oznak, ki jih potrebujete

Uvod

Pri lokalnem SEO so strukturirani podatki eno najmočnejših orodij za izboljšanje vidnosti spletnega mesta v rezultatih iskanja. Iskalnikom pomaga, da bolje razumejo vašo vsebino, kar vodi do boljših uvrstitev in vidnejšega prikaza v lokalnih iskanjih. Ne glede na to, ali vodite majhno podjetje ali upravljate več lokacij, lahko z uporabo pravih strukturiranih podatkov povečate svoje možnosti za privabljanje lokalnih strank.

Tukaj je pet bistvenih vrst oznak, ki jih morate uporabiti za uspeh lokalne optimizacije SEO.

Shema LocalBusiness

Ena od najpomembnejših vrst strukturiranih podatkov za lokalno SEO je shema LocalBusiness. Ta oznaka vsebuje podrobne informacije o vašem podjetju, vključno z njegovim imenom, naslovom, telefonsko številko in drugimi bistvenimi podatki. Iskalniki te podatke uporabljajo za natančnejši prikaz vašega podjetja v lokalnih rezultatih iskanja, kar potencialnim strankam omogoča, da vas lažje najdejo.

Shema LocalBusiness je še posebej koristna za mala in srednje velika podjetja (MSP), ki želijo povečati svojo prepoznavnost na konkurenčnih trgih. V številnih mestih je lokalno iskanje ključnega pomena, saj se podjetja pogosto zanašajo na strukturirane podatke, da bi si zagotovila višjo uvrstitev pri iskanju na podlagi lokacije. To je še posebej pomembno na območjih, kjer so podjetja za svoj uspeh močno odvisna od peš prometa in lokalnega sodelovanja.

Zato številna podjetja za svoje potrebe iščejo lokalno agencijo SEO. S tem lahko izboljšajo svojo uvrstitev v SERP in lažje dosežejo lokalni trg.

Shema organizacije

Naslednja na seznamu je shema Organizacija. Medtem ko je shema LocalBusiness osredotočena na podrobnosti o vaši lokaciji, shema Organisation poudarja širše vidike vašega podjetja, kot so vaše ime, logotip in kontaktni podatki. Za podjetja, ki poslujejo na več lokacijah, ta shema pomaga poenotiti vse vaše podatke, s čimer iskalniki dobijo jasnejšo sliko o identiteti in strukturi vaše organizacije.

Organizacijska shema pomaga iskalnikom povezati pravo vsebino z vašim podjetjem. Prav tako lahko izboljša prepoznavnost blagovne znamke v različnih regijah, zlasti za večja podjetja, ki želijo okrepiti svojo lokalno prisotnost. Poleg tega ima lahko shema organizacije tudi vlogo pri vzpostavljanju zaupanja pri strankah. Ko iskalniki bolje razumejo strukturo vašega podjetja, je bolj verjetno, da bodo uporabnikom prikazali ustrezne informacije, zaradi česar bo vaše podjetje videti bolj verodostojno in zanesljivo.

Za podjetja, ki poslujejo na več lokacijah, je zagotavljanje doslednih podatkov na vseh platformah bistvenega pomena. Z enotno strukturo, ki poudarja vašo organizacijo kot celoto, lahko izboljšate tako lokalno kot nacionalno prepoznavnost.

Shema geokoordinat

Shema GeoCoordinates je še ena ključna oznaka za lokalni SEO, zlasti za podjetja s fizično prisotnostjo. Ta shema vsebuje natančno zemljepisno širino in dolžino vašega podjetja, kar pomaga iskalnikom natančno določiti vašo lokacijo. To je koristno za mobilna iskanja, kjer se iskalniki pri zagotavljanju najboljših rezultatov zanašajo na bližino.

Shema geokoordinat lahko izboljša vaše možnosti za prikaz v rezultatih lokalnega iskanja, zlasti kadar uporabniki iščejo podjetja "v moji bližini". Ko iskalniki poznajo vaše natančne koordinate, vas lahko primerjajo z uporabniki, ki so blizu vaše lokacije. Če na primer nekdo išče restavracijo na vašem območju, lahko shema GeoCoordinates pomaga, da se vaše podjetje pogosteje prikaže v teh lokalnih rezultatih.

Vir slike

Pregled sheme

Eden od najvplivnejših dejavnikov lokalnega SEO so ocene strank, shema pregledov pa vam lahko pomaga, da jih učinkovito predstavite. Ta oznaka omogoča iskalnikom, da prikažejo mnenja strank neposredno v rezultatih iskanja, zaradi česar je vaše podjetje bolj privlačno za potencialne stranke. Uporabniki, ki v rezultatih iskanja poleg imena vašega podjetja vidijo pozitivne ocene, bodo bolj verjetno zaupali vašim storitvam in vas izbrali pred konkurenti.

Shema pregledov zagotavlja iskalnikom strukturirane podatke o ocenah in pregledih vašega podjetja. To lahko privede do bogatih nizov (rich snippets), dodatnih informacij, prikazanih pod vašo poslovno ponudbo, kot so ocene z zvezdicami, ki pritegnejo pozornost in spodbudijo klike. Prisotnost teh bogatih izrezkov lahko znatno izboljša stopnjo klikov, saj uporabniki običajno zaupajo podjetjem, ki so družbeno dokazana.

Vendar pa je pomembno, da aktivno upravljate svoje ocene. Slabi ali zastareli pregledi, prikazani v rezultatih iskanja, imajo lahko nasprotni učinek in odvrnejo stranke. Z zagotavljanjem stalnega dotoka svežih in pozitivnih mnenj bo vaše podjetje v rezultatih lokalnega iskanja videti najbolje.

Shema OpeningHours

Shema OpeningHours je bistvena za podjetja s fizičnimi lokacijami. Ta oznaka obvešča iskalnike in uporabnike o vašem delovnem času, tako da potencialne stranke vedo, kdaj ste odprti za poslovanje. Natančen in posodobljen delovni čas lahko prepreči razočaranje strank, ki bodo morda želele obiskati vaše podjetje, a bodo ugotovile, da je zaprto.

Shema OpeningHours omogoča iskalnikom, da vaš poslovni čas prikažejo neposredno v rezultatih iskanja. To je lahko pomembna razlika, zlasti za uporabnike, ki iščejo podjetja, odprta ob določenem času. Če na primer nekdo išče storitev pozno zvečer, ga lahko vaš natančen delovni čas pripelje neposredno do vas, kar poveča obisk ali klice.

Redno posodabljanje ur je ključnega pomena, zlasti med prazniki ali posebnimi dogodki. Zaradi netočnih informacij lahko izgubite posel ali razočarate stranke.

Končne misli

Strukturirani podatki so bistveni za lokalno optimizacijo SEO, saj iskalnikom zagotavljajo informacije, ki jih potrebujejo za učinkovitejšo uvrstitev vašega podjetja. Z izvajanjem ustreznih vrst shem, kot so tiste, ki smo jih obravnavali tukaj, lahko znatno izboljšate svojo vidnost v rezultatih lokalnega iskanja. Ne glede na to, ali ste majhno podjetje ali večja organizacija z več lokacijami, lahko z uporabo strukturiranih podatkov potencialnim strankam olajšate iskanje in zaupanje v vaše podjetje.