Kako uporabljati analitiko za merjenje in izboljšanje stopnje konverzije na arhitekturni spletni strani

Uvod

Analitika je lahko za vsako podjetje močno orodje za merjenje in izboljšanje uspeha. To je še toliko bolj pomembno, ko gre za stopnjo konverzije arhitekturne spletne strani.

Z analizo vedenja obiskovalcev spletnega mesta je mogoče ugotoviti ključne težave, ki obiskovalcem preprečujejo želeno dejanje, kot je nakup ali rezervacija sestanka.

Podatki iz te analize vam lahko pomagajo izvesti ciljno usmerjene prilagoditve za izboljšanje uporabnosti, zasnove in vsebine spletnega mesta. To pomaga ustvariti uspešnejšo uporabniško izkušnjo, kar na koncu privede do povečanja stopnje konverzije. Danes vam bomo v tem članku pomagali razumeti, kako lahko z orodjem Analytics za trženje arhitekture izboljšate stopnjo konverzije.

Zakaj uporabljati analitiko za merjenje stopnje konverzije v arhitekturnem trženju?

Odstotek obiskovalcev spletnega mesta, ki dokončajo želeno dejavnost (na primer opravijo nakup ali se prijavijo na e-novice), je znan kot stopnja konverzije. To je eden najpomembnejših ključnih kazalnikov uspešnosti za vsako organizacijo. Stopnjo konverzije je mogoče meriti na več načinov, vendar je analitika najbolj zanesljiva.

Pomen trženja za arhitekte je nesporen. Končni cilj vseh trženjskih prizadevanj je ustvariti kampanje, ki so prilagojene potrebam in ciljem ciljne skupine, da bi spodbudili konverzijo. Ugotavljanje stopnje konverzije je ena od najučinkovitejših metod za ustvarjanje uspešnih trženjskih kampanj za arhitekte. Z ocenjevanjem rezultatov kampanj lahko arhitekti zagotovijo, da njihova prizadevanja niso zapravljena, in lahko svojo energijo usmerijo na področja, ki prinašajo največje donose.

S celovito analizo lahko arhitekti dobijo dragocen vpogled v to, kaj deluje in kaj ne, da lahko po potrebi izvedejo prilagoditve. Na podlagi analitike lahko ugotovijo tudi trende v vedenju strank in ustrezno optimizirajo svoje kampanje. Arhitekti lahko z uporabo analitike zagotovijo, da je vsak marketinški dolar učinkovito porabljen.

Poglobljeno razumevanje stopnje konverzije in dejavnikov, kot so viri prometa in pristajalne strani, ki vplivajo nanjo, je mogoče pridobiti iz analitike. Brez teh podatkov ni mogoče vedeti, kaj prispeva k stopnji konverzije in kaj ne.

Obstajajo številni drugi analitični programi, vendar je Google Analytics zelo razširjen. S tem orodjem lahko povečate stopnjo konverzij, ne da bi za to porabili kakšen cent. Med zahtevami za uspešno arhitekturno spletno stran je dobro optimizirana spletna prisotnost. Zakaj? Ker povečuje verjetnost, da bodo obiskovalci obiskali vašo spletno stran.

Z analitičnimi orodji lahko določite, kateri vidiki spletnega mesta so potrebni in kateri nepotrebni. Analitična orodja vam bodo povedala, katere ključne besede so najučinkovitejše za povečanje vidnosti vašega spletnega mesta v iskalnikih.

Metode za izvajanje analitičnega sledenja

Nastavitev storitve Google Analytics je lahko zapleten postopek. Vendar pa boste po njenem zagonu kmalu začeli zbirati uporabne podatke.

Velja načelo 80/20: če se danes malo potrudite, se vam bo to pozneje obrestovalo.

To so koraki za vzpostavitev storitve Google Analytics:

• Korak 1: Uvedite upravitelja oznak Google
• Korak 2: Ustvarite račun Google Analytics
• Korak 3: Izvedba analitične oznake s programom Google Tag Manager
• Korak 4: Določite svoje cilje
• Korak 5: Povezava s konzolo za iskanje Google

S temi koraki boste ugotovili uspešnost spletnega trženja vaše arhitekture. Ugotovite lahko, ali je vaša kampanja dobro uspešna v rezultatih iskanja v Googlu.

Uporaba analitike za merjenje stopnje konverzije

Formula stopnje pretvorbe

Formula za izračun stopnje pretvorbe je preprosta:

_Converzije / obiski = stopnja konverzije_*

Lahko jih poimenujete tudi "kliki" ali "seje" in jih podrobneje preučite.

To opredelitev je mogoče prilagoditi glede na terminologijo in opredelitve, ki jih uporablja vaša analitična platforma in drugi ključni kazalniki uspešnosti.

Primer vhodnih podatkov in izračunov za izračun stopnje konverzije iz vašega spletnega mesta za trženje arhitekturnih storitev:

• april 2023 obiski spletnega mesta: 2.123.
• april 2023 predložitev kontaktnega obrazca (pretvorbe spletnih strani): 83.
• 83 konverzij/2.123 obiskov = 3,9-odstotna stopnja konverzije.

Na tej točki določite pretvorbe. Cilj konverzije je lahko tako preprost, kot je predložitev obrazca za vodenje, lahko pa je tudi bolj zapleten.

Če želite, lahko ta del tudi prilagodite. To si lahko predstavljate kot klike z določenega kanala ali oglasa na spletno mesto. Mogoče je segmentiranje podatkov, filtriranje na podlagi vira in kanala ter celo zelo podrobno določanje parametrov.

Odvisno od zahtevane ravni podrobnosti je to zelo prilagodljivo ali celo prilagojeno za spremljanje posameznih korakov na poti do cilja konverzije. Prepričajte se, da so smiselno opredeljene opredelitve, kaj štejete kot konverzijo in kaj štejete kot celotno občinstvo (kliki, obiski ali druga "skupna" metrika).

Kaj je dobra stopnja konverzije?

Ena stvar je izračunavanje stopenj konverzije in pridobivanje podatkov, dejansko delo pa se začne, ko podatke uporabite za izboljšave. Analiza metrik spletnega mesta, kot so trajanje seje, ogledi strani, stopnja odklonov in stopnja klikov, je prav tako pomembna za ugotavljanje, ali spletno mesto dosega predvidene cilje.

Izboljšanje stopnje konverzije

Izboljšave lahko iščete na dveh področjih, pri čemer vam priporočam, da ocenite obe.

Prvi so viri prometa in vplivi, ki pripeljejo obiskovalce na vašo spletno stran.

To vključuje oglaševanje, napotitve ter vse dejavnosti in kampanje za ozaveščanje, ki jih izvajate.

Drugo področje zajema dejavnike, ki vplivajo na promet, ki je prišel na spletno mesto, kot so ocena UX/UI, ocena sporočil, pozivi k akciji ter navigacija in vključenost uporabnikov.

Optimizacija stopnje konverzije (CRO) je skupni izraz za izboljšave na tem področju.

Optimizacija virov prometa

Ciljanje oglasov in ustvarjalnost lahko zagotovita učinkovito strategijo za usmerjanje prometa na vaše spletno mesto. Z usmerjanjem na ustrezne ključne besede in oblikovanjem ustvarjalnih oglasov lahko obiskovalcem ponudite močan prvi vtis o svojem spletnem mestu in jih zlahka usmerite nanj. Z uporabo tega pristopa lahko pritegnete potencialne stranke in jih usmerite k pravi vsebini ter tako zagotovite učinkovito in uspešno sredstvo za ustvarjanje večjega števila obiskov.

S številnimi strategijami optimizacije in izpopolnjevanja se lahko osredotočite na bolj kakovosten promet in povečate stopnjo konverzije s privabljanjem bolj kvalificiranih obiskovalcev iz zunanjih virov, ki jih nadzorujete.

Vendar ne pozabite, da morate temeljito poznati pot stranke, da ne bi slučajno prekinili prometa, ki je na samem vrhu lijaka (na primer prometa, povezanega z vodenjem misli).

Čeprav je to ključnega pomena za povečanje stopnje konverzije, morate poskrbeti, da boste dovolj dobro segmentirali, da ne boste prenehali ciljati na vrh lijaka, obiskovalce na ravni zavedanja in vire.

Optimizacija stopnje konverzije

Večina ljudi začne raziskovati taktike CRO pri trenutnem prometu. Spletna analitika vam omogoča, da vidite, kje ljudje zapuščajo spletno mesto, se od njega oddaljujejo in se ustavijo pred pretvorbo.

Orodja za kartiranje toplote in optimizacijo stopnje konverzije lahko prav tako zagotovijo vpogled v težave UX in uporabniškega vmesnika ter v to, kako ljudje komunicirajo z vašim spletnim mestom v nasprotju z vašimi načrti.

Z vzpostavitvijo strategije CRO lahko ocenite vse od sporočil vsebine do uporabniške izkušnje.

Smernice za izboljšanje stopnje konverzije na spletni strani

Na stopnjo konverzije spletnega mesta lahko vpliva veliko stvari. Da bi povečali število konverzij, je treba paziti na vse te podrobnosti in jih optimizirati. Naslednji nasveti so vam lahko v pomoč pri povečanju stopnje konverzije vašega spletnega mesta:

• Prepričajte se, da je navigacija po vašem spletnem mestu preprosta. Če je zasnova spletnega mesta zapletena, se bo stopnja konverzije zmanjšala.
• Pozivi k akciji morajo biti vidni. Poziv k akciji na vaši spletni strani mora biti jasen in jedrnat.
• Predlagajte odlično ponudbo. Popusti, brezplačni preizkusi in koristne informacije lahko povečajo konverzije na vaši spletni strani.
• Zaoptimizacijo spletnega mesta morate nenehno testirati. S primerjavo ugotovite, katera od iteracij vašega spletnega mesta deluje najbolje. Če želite, da bo vaše spletno mesto čim bolj uspešno, je potrebna stalna optimizacija.

Izvajanje teh nasvetov lahko pomaga pri trženju arhitekture, saj poveča stopnjo konverzije vašega spletnega mesta in doseže veliko ljudi, ki ga bodo obiskali.

Zaključna misel

Če se ukvarjate s trženjem arhitekture, morate pridobiti znanje, ki vam bo pomagalo povečati stopnjo konverzije. S pomočjo podatkov, ki jih zagotavlja analitično orodje, lahko ugotovite, ali je kampanja, ki ste jo zasnovali, uspešna ali ne.

Učinkovita metoda za ugotavljanje, kateri elementi vašega arhitekturnega spletnega mesta delujejo učinkovito in katere je treba razviti, je analitika. Arhitekturo, zasnovo in vsebino spletnega mesta lahko izboljšate, da izboljšate splošno uporabniško izkušnjo in stopnjo konverzije, tako da ugotovite, kje je vedenje uporabnikov manj kot idealno.

Z rednim spremljanjem analitike spletnega mesta lahko spremljate spremembe v vedenju strank in s temi informacijami usmerjate in obveščate svoje odločitve o tem, kako najbolje optimizirati svoje spletno mesto za uspeh.