Želite pridobiti avtoriteto, se uvrstiti v Googlu ali izboljšati svojo igro SEO? Potem je ta članek za vas!

Uvod

Povratne povezave povezujejo eno spletno mesto z drugim. Število povratnih povezav na spletnem mestu pove iskalniku, kako naj ga uvrsti na SERP (Search Engine Results Page). Za iskalnik so povratne povezave znak, da je spletno mesto verodostojno, informativno in pomembno za uporabnike. Zato so zagnani tržniki in podjetja iz ustvarjanja povratnih povezav naredili umetnost.

Morda se sprašujete, kaj ima to opraviti z nedelujočimi povezavami? Poškodovane povezave so prikrita priložnost za izkoriščanje povratnih povezav na druga spletna mesta. To ne velja le za vašo spletno stran ali blog, temveč lahko to uporabite tudi kot del načrta za napad na družbene medije.

V tem članku bomo opisali, kaj so nedelujoče povezave, zakaj so pomembne in kako jih lahko uporabite v strategijah SEO in vključevanja uporabnikov.

Začnimo!

Kaj je nedelujoča povezava?

Ste že kdaj kliknili na povezavo in videli to?

(Vir slike: Ustvaril storyset

Če je povezava prekinjena, se v domeni, v kateri gostuje stran, prikaže koda napake. To pomeni, da je strežnik skušal najti to stran URL, vendar je manjkala ali je bila premaknjena. Podobni primeri nedelujočih povezav se lahko pojavijo kot npr:

• 400 slaba zahteva: Strežnik ne more najti zahteve.
• 502 slab prehod: Prišlo je do težave s strežnikom gostovanja.
• 204 prazna: Stran je bila najdena, vendar nima vsebine.
• 408 časovni limit: Ni prejel odgovora strežnika pravočasno.

Obstajajo tudi različne vrste nedelujočih povezav, na katere lahko naletite, na primer:

• Notranje povezave: Povezave znotraj vaše spletne domene. Te povezave ne vodijo na drugo spletno mesto.
• Odhodne povezave: Povezave z vašega spletnega mesta, ki vodijo na drugo spletno mesto.
• Vhodne povezave: Povezave z drugega spletnega mesta, ki vodijo na vaše spletno mesto.

Ključnega pomena za strategijo SEO, ki jo bomo opisali tukaj, je uporaba vhodnih in izhodnih povezav. Z drugimi besedami, z vašega spletnega mesta na drugo in obratno.

Predstavljajmo si, da je v vsebino priljubljenega spletnega mesta vgrajenih več povezav.

(primer članka v Forbesu)

Bralec poskuša klikniti na to povezavo, ker želi prebrati več o temi. Vendar ga klikne na nedelujočo povezavo. Razlogi za to so različni, na primer:

• Avtor, ki odstrani vsebino
• Spletna stran ne obstaja več
• Stran se premika in s tem spreminja URL

Poškodovane povezave škodijo verodostojnosti spletnega mesta, zato jih verjetno želijo nadomestiti s podobno vsebino. Tu je vaša priložnost. S tem, ko boste nadomestili manjkajočo povezavo, lahko poskrbite, da bo ta domena povezovala vašo spletno stran navzven.

Zakaj so poškodovane povezave pomembne?

Po pregledu več kot 100 spletnih mest podjetij s seznama Fortune 1000 jih je imelo kar 97 % nedelujoče povezave.

To ni presenetljivo. Pravna fakulteta Harvard je dokazala, da se povezave sčasoma razvrednotijo. Študija časopisa NYT je pokazala, da je gnitje povezav postalo očitno že v štirih letih, nato pa se je le še poslabšalo. Šest odstotkov povezav iz leta 2018 je bilo že pokvarjenih. V letih 2008 in 1998 je bilo teh povezav 43 % oziroma 70 %.

To lahko negativno vpliva ne le na SEO, temveč tudi na vključenost uporabnikov. 88 % uporabnikov se po slabi izkušnji ne bo več vrnilo na spletno mesto. Če spletno mesto beleži visoko stopnjo odklonov, je to najverjetneje zato, ker je nekaj pokvarjeno - običajno je to povezano s povezavami.

Te podatke je treba upoštevati pri analizi e-trgovine na vašem spletnem mestu, zato jih boste morali upoštevati, ko boste ocenjevali, ali je vaš načrt SEO učinkovit. To lahko uporabite tudi za opozarjanje, kdaj so vaše povezave pokvarjene.

Google pri določanju uvrstitve v SEO uporablja kakovost povezav. V skladu z Googlovimi razvojnimi smernicami za optimizacijo iskalnikov vidimo, da SERP kot odločilni dejavnik upošteva uporabniško izkušnjo.

Če uporabnik zaradi nedelujočih povezav ne more uživati na vašem spletnem mestu, je izkušnja s stranjo slaba. Za iskalnik je to slabo delujoče spletno mesto, ki bo zato uvrščeno nižje.

(Vir slike: pixabay.com)

Poleg tega je splošna avtoriteta povezav močno povezana z višjo uvrstitvijo na strani z rezultati iskalnikov. V študiji, ki jo je opravil Backlinko, je bilo pregledanih več kot 11 milijonov spletnih strani SERP. Ugotovila je, da so imela spletna mesta, ki so bila uvrščena na 1#, 3,8-krat več povratnih povezav kot spletna mesta, ki so bila uvrščena od 2# do 10#.

Zaradi teh razlogov večina spletnih mest resno obravnava povratno povezovanje. Vendar se mnogi ne zavedajo, da nedelujoča povezava ni le zamujena priložnost za uvrstitev. Vplivajo lahko tudi na promet, avtoriteto in verodostojnost spletnega mesta. Zato je ponujanje svoje vsebine kot nadomestne optimalna strategija za povezovanje z drugimi spletnimi mesti.

Kako poiščem nedelujoče povezave?

Verjetno razmišljate: "Kako naj najdem vse te neverjetne priložnosti za povratne povezave?"

Raziskovanje, raziskovanje, raziskovanje...

Najprej morate razumeti, na katera spletna mesta se želite osredotočiti. Ne pozabite, da iščete spletna mesta, na katerih lahko namesto pokvarjene povezave vstavite svojo vsebino. Če želite biti uspešni, se morate prepričati, da se vaša vsebina tesno ujema z njihovo. Najprej se morate vprašati naslednje:

• Katera je vaša niša?
• Kdo so vaši konkurenti?
• Kdo bi lahko uporabil vsebino, kot je vaša?

Recimo, da imate spletno mesto o ženski modi.

(Vir slike: pexels.com)

Želite doseči občinstvo, ki se bo zanimalo za vaše izdelke in vsebino. Z brezplačnimi ali plačljivimi raziskavami lahko poiščete spletna mesta, ki so podobna vašemu. Nato lahko za svojo ekipo preprosto pripravite poročila o tržnih raziskavah. Če uporabljate upravljanje ekipe na daljavo, lahko zamisli pošljete v nekaj klikih.

Tukaj je nekaj primerov brezplačnih spletnih mest, ki jih lahko preizkusite.

Buzz Sumo

(Vir slike: rezultati iskanja BuzzSumo)

Podoben splet

(Vir slike: Rezultati iskanja na portalu Similarweb)

Z majhno količino raziskav lahko najdete veliko drugih spletnih mest v svoji niši. Nato morate ugotoviti, ali in kje na njihovem spletnem mestu/strani obstajajo pokvarjene povezave. To lahko brezplačno storite na spletnem mestu Ahrefs in podobnih spletnih mestih.

(Rezultat Ahrefs - primer modnega bloga)

V tem primeru ima spletno mesto več nedelujočih povezav. Če se pomaknete navzdol, lahko natančno vidite, katere povezave manjkajo. Tukaj je na primer manjkajoča povezava za članek o jeansu.

(Rezultat Ahrefs - primer modnega bloga)

Zdaj se odpravite na spletno mesto. Če je mogoče, morate odkriti kontekst besedila sidra povezave in izvirni članek. Sidro povezave na gostiteljskem spletišču

S hitrim pregledom člankov na spletnih straneh ali iskanjem v Googlu običajno najdete izvirnik.

Oglejte si ključne besede, slog in vsebino. Upoštevajte naslednje:

• Ali je članek podoben vaši običajni vsebini?
• Ali ima podobno občinstvo?
• Ali že imate ustrezno vsebino ali lahko napišete nekaj podobnega?

Če je odgovor na ta vprašanja pritrdilen, je čas, da preverite, ali lahko to povezavo dopolnite s svojo vsebino.

Odpravljanje nedelujočih povezav

Naslednji korak je pristop k temu spletnemu mestu. Za to lahko uporabite različna komunikacijska orodja, kot so družbeni mediji, klici ali neposredna sporočila. Vendar je najbolj priljubljena oblika nagovarjanja običajno elektronska pošta.

Z drugimi besedami, upravljavcu/lastniku spletnega mesta pišite in mu sporočite, da je ena od njegovih povezav pokvarjena. Nato ponudite zamenjavo povezave.

Enostavno rečeno, v praksi pa manj enostavno. Priljubljena spletna mesta lahko vsak dan prejmejo na stotine e-poštnih zahtevkov za povratno povezavo. Če želite doseči najboljše rezultate, morate strateško pristopiti k potencialni tarči.

Ko imate seznam stikov, morate storiti nekaj stvari:

• Postavite cilje. Vzpostavljanje stikov z več spletnimi mesti je lahko preobsežna naloga. Prepričajte se, da ste organizirani in da svoj čas porabite produktivno. Morda je vredno ustvariti preglednico ali načrtovalnik, v katerem boste uredili stike in navedli vse pomembne podrobnosti o njih.
• Spoznajte cilj. Želite izstopati iz množice. Vaše sporočilo mora biti prilagojeno in osebno. Pokažite jim, da veste, kdo so in za kaj gre. Bodite prijazni, vendar ne pretirano prodajno nagovarjajoči. V nasprotnem primeru jih lahko odvrnete.
• Poiščite njihov e-poštni naslov. Pomembno je priti do prave osebe. Če na spletnem mestu ni naveden njihov e-poštni naslov, boste morda morali pobrskati naokoli. Za pridobivanje e-poštnih sporočil s spletnega mesta lahko uporabite spletna mesta, kot je Hunter.io.
• Ne zavijajte z besedami. Natančno in jasno povejte, zakaj jih želite kontaktirati. Ne potrebujejo eseja o prednostih vaše vsebine. V prvih nekaj vrsticah navedite vse pomembne podrobnosti. Navedite uvod in ključne podrobnosti ter jih tam tudi pustite.

Kaj smo se naučili?

Iskanje po nedelujočih povezavah je preprost način za spodbujanje SEO. Morda bo to zahtevalo nekaj dela, vendar vam bo pomagalo zgraditi avtoriteto spletnega mesta in razviti bolj ciljno usmerjeno strategijo vsebine. Prav tako vam bo predstavilo koristne stike in vam omogočilo več novih kanalov, prek katerih lahko spoznate svoje občinstvo.

Ne pozabite:

• Spletnim stranem ne koristi, če imajo na svojih straneh pokvarjene povezave.
• Večina spletnih mest ima nekje nedelujočo povezavo.
• Poškodovane povezave so odličen način, da se vključite v priljubljene domene.
• Poškodovane povezave so lahko vir idej za vsebino.

Poleg tega je gradnja prekinjenih povezav preprosta in brezplačna! Zakaj ne bi poskusili še danes?

O avtorju

Grace Lau je direktorica vsebin za rast v podjetju Dialpad, komunikacijski platformi v oblaku z umetno inteligenco za boljše in lažje skupinsko sodelovanje. Ima več kot 10 let izkušenj na področju pisanja vsebin in strategij. Trenutno je odgovorna za vodenje strategij blagovnih znamk in uredniških vsebin, pri čemer sodeluje z ekipama SEO in Ops pri oblikovanju in negovanju vsebin. Grace Lau je objavila tudi članke za domene, kot sta Codemsotion in divvyhq. Tukaj je njen LinkedIn.