Kako spremljati in meriti rezultate SEO v e-trgovini

Uvod

Optimizacija SEO za e-trgovino je lahko zahteven proces. Pri tem je treba upoštevati več korakov, ki vključujejo različne metrike in orodja.

Postopek je pogosto prilagojen vsakemu podjetju in spletni strani. Pomembni so vaši dolgoročni in kratkoročni cilji; na njihovi podlagi boste določili, katere metrike boste uporabili za spremljanje uspešnosti in katera orodja boste uporabili za njeno merjenje. Medtem ko je vaš dolgoročni cilj morda povečanje organskih prihodkov, se bo kratkoročni cilj razčlenil na povečanje prometa, avtoritete domene ali konverzij, odvisno od tega, kje vam primanjkuje.

Tukaj je kratek pregled, kako lahko optimizirate SEO za svoje spletno mesto za e-trgovino.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Pomembni ključni kazalniki uspešnosti SEO za spremljanje

Kot spletni prodajalec imate na voljo številne ključne kazalnike uspešnosti. Spremljanje pravih lahko pomeni razliko med uspehom in neuspehom.

1. Organski promet

To je promet, ki ga prejmete iz iskalnikov. To je meritev, koliko ljudi klikne na povezavo do vaše spletne strani, ko jo vidijo v rezultatih iskanja. Do meritev organskega prometa lahko preprosto dostopate v orodju Google Analytics, do nekaterih pa v konzoli Google Search Console. Tukaj je nekaj ključnih izrazov, ki jih morate poznati pri pregledovanju metrik organskega prometa:

• Seje: Število ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto
• Edinstveni obiski: Število edinstvenih obiskovalcev vašega spletnega mesta. Če je isti uporabnik v enem mesecu večkrat obiskal vaše spletno mesto, se to še vedno šteje kot en edinstven obisk.
• Viri prometa: Vir prometa na vaši spletni strani: iskalniki, družbeni mediji ali neposredno URL.

2. Stopnja odboja

Stopnja odboja je merilo sej posamezne strani, deljeno z vsemi sejami strani vašega spletnega mesta. Če uporabnik obišče vaše spletno mesto in ga zapusti, ne da bi na strani opravil kakršno koli drugo dejanje, se šteje, da je odšel. To običajno pomeni, da vaše spletno mesto ali izdelki uporabnika niso pritegnili in jih je zapustil, ne da bi se vključil.

Optimalna stopnja odboja v e-trgovini je lahko od 25 do 45 %, v letu 2022 pa je povprečje 43 %. Visoka stopnja odboja je seveda slaba za poslovanje, saj lahko pomeni, da obiskovalci ne konvertirajo. Prispeva lahko tudi k slabšim uvrstitvam v iskalnikih, saj jo Google razume kot slabo uporabniško izkušnjo na vašem spletnem mestu.

3. Sodelovanje na strani

Metrike vključenosti na strani kažejo raven in kakovost interakcije uporabnikov na vašem spletnem mestu.

• Globina pomikanja: meri, koliko se uporabnik pomakne po vsaki spletni strani navzdol. Če uporabniki zapustijo stran, ne da bi se premalo pomaknili, to lahko pomeni, da stran ni dovolj dobro prilagojena vaši ciljni skupini.
• Povprečni čas angažiranja na sejo: To je čas, ki ga uporabnik porabi za analizo vaše spletne strani. Majhen čas zadrževanja pomeni, da stran ni v skladu s potrebami uporabnika. Če je čas zadrževanja visok, konverzije pa nizke, to pomeni, da izdelki niso primerni za uporabnike.
• Stopnja klikov: To je število ljudi, ki kliknejo na poziv k dejanju na spletni strani. V primeru e-trgovine je to običajno gumb Kupi zdaj.

4. Stopnja konverzije

To je še posebej pomembno za vsako podjetje. Gre za število ljudi, ki so "konvertirali" ali kupili vaše izdelke. Stopnja konverzije je dober barometer uspešnosti spletne strani SEO.

Google Analytics ponuja tako imenovane asistirane konverzije, ki omogočajo pripisovanje konverzij organskemu prometu. To vam omogoča boljšo predstavo o tem, kako učinkovita so bila vaša prizadevanja SEO pri ustvarjanju prodaje.

5. Uvrstitve ključnih besed

Uvrstitev ključnih besed je vrstni red, v katerem se vaše spletno mesto prikaže v rezultatih iskanja za določene ključne besede. Spremljajte ključne besede, na katere se trenutno uvrščate, in ciljne ključne besede, na katere bi se radi uvrstili višje.

Dobro je, da spremljate tako ključne besede z blagovno znamko kot tiste brez nje. Tako boste vedeli, ali se uvrščate predvsem za ljudi, ki iščejo izdelke vaše blagovne znamke, ali tudi za tiste, ki iščejo kategorijo izdelkov, ki jih prodajate.

6. Avtoriteta domene

Avtoriteta spletnega mesta je merilo, kako pomembno je vaše spletno mesto za določeno tematsko področje, panogo ali ključno besedo. Običajno se meri na lestvici od 0 do 100. Prvotno jo je razvil Moz, zdaj pa imate na voljo več različnih možnosti za njeno merjenje, vključno s preverjanjem avtoritete spletnega mesta podjetja Ahrefs.

Orodja SEO za merjenje napredka pri meritvah

Na voljo je veliko orodij za sledenje SEO, ki imajo različne in prekrivajoče se prednosti. Nekatera najboljša so brezplačna, nekatera pa so plačljiva - in vredna denarja. Če imate omejen proračun, razmislite o sodelovanju s preverjeno agencijo za digitalno trženje, ki bo skrbela za SEO za e-trgovino. Verjetno bodo imeli dostop do vseh potrebnih orodij in tudi strokovno znanje za njihovo pravilno uporabo.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Google Analytics je najbližje celovitemu orodju za analizo spletnega mesta, ki je trenutno na voljo na trgu. Uporablja ga približno 38 milijonov spletnih mest. Z Googlovim računom je popolnoma brezplačno (razen če imate več kot 10 milijonov sej na mesec na lastnino).

Z njim lahko merite vse od obiskovalcev spletnega mesta, ogledov strani, stopnje odboja, stopnje konverzije, časa bivanja in še več. Podjetja ga uporabljajo za izboljšanje SEO, razumevanje obnašanja strank na spletnem mestu, izvajanje in spremljanje trženjskih kampanj ter razvoj novih izdelkov in storitev.

2. Google Search Console

To je Googlova spletna storitev, ki lastnikom spletnih mest omogoča, da preverijo, ali so njihova spletna mesta v celoti indeksirana in na voljo za prikaz v rezultatih iskanja. Ponuja tudi več drugih izjemno uporabnih funkcij, vključno z merjenjem prometa, preverjanjem vrste poizvedb, na katere se uvrščate, odpravljanjem težav s SEO in drugimi.

3. Orodja Bing Webmaster Tools

To je Bingova različica Googlove konzole za iskanje z nekaterimi dodanimi funkcijami za boljše sledenje analitiki spletnega mesta za uporabnike Binga. Omogoča vam dostop do številnih poročil o pristojbinah, orodij in virov za izboljšanje delovanja vašega spletnega mesta v storitvi Bing.

4. Ahrefs

Ahrefs je plačljiva platforma, ki vam pomaga pri reviziji spletnega mesta, raziskovanju ključnih besed, analizi povezav, analizi SERP in še več. V ponudbi ima tudi nekaj brezplačnih orodij, vključno z generatorjem ključnih besed, programom za preverjanje povratnih povezav, programom za preverjanje prometa na spletnem mestu, programom za preverjanje težavnosti ključnih besed in drugimi.

5. Kričoča žaba

To je eno najboljših orodij za revizijo SEO, ki omogoča pregledovanje majhnih in velikih spletnih mest ter vam pomaga izboljšati SEO na spletnem mestu z ugotavljanjem in reševanjem najpogostejših težav. Brezplačno lahko prenesete in prečesate 500 URL-jev. Na voljo je tudi plačljiva različica, ki vam omogoča prenos in pregledovanje poljubnega števila URL-jev.

6. Semrush

Semrush vam ponuja odličen izbor orodij SEO za pomoč pri analizi prometa, pregledu panoge, raziskavah organske uspešnosti, raziskavah ključnih besed, raziskavah povratnih povezav, revizijah spletnih mest in še več. Ima tri različne cenovne ravni, ki se začnejo pri 129,95 USD na mesec.

7. Surfer SEO

Surfer SEO je odlično orodje, ki vam pomaga revidirati vsebino spletnega mesta, kot so objave v blogih in članki. Zagotavlja vam izčrpna poročila, s katerimi lahko v nekaj minutah analizirate, raziskujete, napišete in optimizirate vsebino za SEO. To orodje je tudi plačljivo, cena se začne pri 139 dolarjih na mesec.

Zaključek

Čeprav načela izvajanja SEO ostajajo enaka, morajo biti strategije po definiciji prilagojene vsakemu poslovnemu scenariju. Zato je sledenje uspešnosti tako pomemben del SEO. To vam pove, ali je pristop učinkovit ali ne. Ključ je v potrpežljivosti. SEO sčasoma prinaša rezultate, ki pa so tudi bolj trajnostni od tistih, ki jih lahko vidite pri plačljivih kampanjah.