Kako spremeniti namembnost vsebine za največjo vrednost

Uvod

Ustvarjanje vsebine je zamudno. Ure in ure porabite za raziskovanje, pisanje prispevkov in scenarijev, snemanje videoposnetkov in podcastov ter ustvarjanje grafike, nato pa jih naložite in postopek začnete znova. Tudi če imate radi to, kar počnete, se lahko zdi, da je ta krog neskončen.

Kaj pa, če vam povem, da obstaja način, kako se izogniti temu, da bi ves čas porabili za ustvarjanje nove vsebine? In še bolje, kaj če bi vam povedal, da vam ta metoda pomaga, da pred ljudi spravite več svoje najbolj priljubljene vsebine?

Ne gre za trik, temveč za ponovno uporabo vsebine.

Kaj je reponiranje vsebine?

Ponovna uporaba vsebine je postopek, pri katerem vzamete del vsebine in jo uredite ali poustvarite, da jo lahko uporabite drugje in ponudite več vrednosti svojemu občinstvu.

Na primer, lahko vzamete dolgo objavo na blogu in jo razdelite na majhne infografike, ki jih lahko ponovno uporabite v svojih računih v družabnih medijih. S temi deli boste občinstvu posredovali pomembne informacije v velikosti koščkov.

Lahko pa vzamete dolgo objavo na blogu in jo preoblikujete v videoposnetek. To ni le odlična strategija za povečanje vključenosti uporabnikov in boljšo uporabniško izkušnjo, temveč bo vaš članek tudi bolj izpostavljen v SERP.

Kakšne so prednosti ponovnega uporabe vsebine?

Prihrani čas

Ena največjih prednosti ponovnega uporabe vsebine je preprosto ta, da prihrani čas. Ena objava na blogu in ure raziskovanja lahko zdaj postanejo objava na blogu in 5 objav v družabnih medijih, vključno z infografiko. Enourni podcast lahko postane videoposnetek, objave v družabnih medijih in še več.

Že z majhnim popravkom v načinu razmišljanja o ustvarjanju vsebine boste imeli več možnosti za navezovanje stikov z občinstvom. Čeprav morate še vedno redno ustvarjati nove vsebine, vam ponovna uporaba vsebine daje več časa za ustvarjanje ali promocijo vsebine.

Vsebina je večkanalna

Pogosto si predstavljamo, da nas občinstvo spremlja povsod, a v resnici nas večina ne spremlja. Ponovna uporaba vsebine pomeni, da lahko svoje občinstvo doseže, kjer koli je, z bistvenimi in/ali zabavnimi vsebinami, ki ste jih ustvarili, ne da bi vam bilo treba začeti od začetka.

Izboljša vključenost uporabnikov

Vsi imamo radi, ko vsebina doživi uspeh; to proslavimo in se takoj lotimo ponovitve tega uspeha z novo vsebino. S ponovno uporabo vsebine lahko podaljšate njen uspeh in tako raznovrstno razširite načine, na katere občinstvo doživlja vašo vsebino.

Odlomek nedavnega podkasta lahko na primer postane videoposnetek na YouTubu, ki v komentarjih sproži razpravo z vašim občinstvom. Demonstracija vašega izdelka je lahko učinkovit način za zbiranje povratnih informacij in začetek pogovora.

lažje ustvarjanje in vzdrževanje strategije vsebin

Ponovna uporaba vsebine pomeni, da lahko več časa namenite temam, ki so najbolj zanimive za vaše občinstvo. Tako vam ni treba govoriti o obrobnih temah ali v bistvu ponovno pisati vsebine, ki ste jih že obravnavali.

Tudi v tem primeru vam ni treba začeti od začetka vsakič, ko želite začeti novo strategijo trženja vsebin ali podpreti drugo trženjsko kampanjo - v shrambi že imate vsebino, ki jo lahko posodobite in ponovno uporabite, da bo delovala z vašo novo vsebino.

Boljše je za SEO

Vsi vemo, da podvojena vsebina škoduje optimizaciji SEO, zato ste seveda lahko previdni pri ponovnem uporabi vsebine. Več kot imate vsebin na določeno temo, več možnosti imate za ustvarjanje vsebin na to ključno besedo. (Za več nasvetov za SEO si oglejte obsežen vodnik za SEO podjetja Ranktracker tukaj. )

Kdaj lahko in kdaj ne smete ponovno uporabiti vsebine

Ste navdušeni nad vsemi izjemnimi prednostmi ponovne uporabe vsebine? Verjetno imate v mislih nekaj svojih najuspešnejših objav na blogu, vendar moramo pred nadaljnjim korakom zavreti.

Vsaka vsebina ni primerna za ponovno uporabo, natančneje, **kakšna vsebina ni _vredna _ponovne uporabe. **

Ena od najbolj privlačnih stvari pri ponovnem uporabi vsebine je zmanjšanje količine nove vsebine, ki jo morate ustvariti. Vendar morate upoštevati, da mora imeti **kakršen koli del vsebine, ki ga pošljete v svet, poseben namen. **

Z drugimi besedami, vašim obiskovalcem mora ponuditi pravo vrednost.

Predstavljajte si, da blagovna znamka, ki jo spremljate, v enem tednu na vseh svojih kanalih ponovi enourni podcast, vi pa vidite vsako vsebino, ki jo delijo. Če bodo v različnih grafičnih podobah navrgli le nekaj istih točk, se boste začeli dolgočasiti in razdražiti.

Če pa poudarijo različne ključne točke in jih celo podrobneje predstavijo, tako da vam ni treba ponovno poslušati in si delati zapiskov, boste veseli njihove vsebine in jo boste morda aktivno iskali.

To je razlika med zagotavljanjem vrednosti in zgolj ustvarjanjem hrupa.

Kako to uresničiti v praksi?

Kako ponovno uporabiti vsebino: Strategija za ponovno uporabo vsebine

V nadaljevanju vas bomo popeljali skozi osnovne korake oblikovanja strategije za ponovno uporabo vsebine, da boste razumeli, kako prepoznati in ponovno uporabiti vsebino, da bi svojemu občinstvu ponudili največjo vrednost.

Opredelite cilje za ponovno uporabljeno vsebino

Preden začnete ponovno uporabljati vsebino, morate vedeti, zakaj jo ponovno uporabljate. Kakšen splošni cilj želite doseči s ponovno uporabljeno vsebino? Kako bo pripomogla k vaši splošni strategiji vsebin?

Ne pozabite, da ponovna uporaba vsebine ni bližnjica, temveč način, kako z enim delom vsebine ustvariti večjo vrednost.

Opravite revizijo obstoječe vsebine

Nihče ni navdušen nad revizijo, vendar je revizija vsebine tako koristna, da je vsekakor izjema! Preglejte vse vsebine, ki ste jih ustvarili, in analizirajte najbolj učinkovite in zimzelene vsebine ter poiščite najboljše dele, ki jih lahko ponovno uporabite.

Opazujte tudi vsebine, ki so slabo uspešne. Čeprav te vsebine ne boste želeli ponovno uporabiti, jo je vredno analizirati, da ugotovite, zakaj te vsebine niso naletele na odmev pri vašem občinstvu.

Prav tako si oglejte vsebino in razmislite o delih, ki jih v zadnjem času niste posodobili. Ali iskalci pri tovrstni vsebini cenijo svežino? Če je odgovor pritrdilen, načrtujte posodobitev vsebine za te dele.

Prepoznavanje vsebine, ki jo je vredno ponovno uporabiti

Upamo, da bo vsaka vsebina, ki jo ustvarimo, naletela na odmev pri našem občinstvu in prinesla dodano vrednost. Vendar pa je res, da nekatere vsebine to dosežejo bolje kot druge. Želite spregledati tiste časovno omejene dele, ki danes niso pomembni, in preskočiti vse vsebine, ki se preprosto niso dobro obnesle.

Za ponovno uporabo je treba upoštevati novo vsebino, zimzeleno vsebino in dobro delujočo vsebino.

Izvedite raziskavo konkurence

Ponovna uporaba dobro delujoče vsebine je vedno dobra zamisel, še boljša pa je, če jo izvajate skupaj z raziskavo konkurence. Če boste vedeli, katere vsebine delijo vaši konkurenti in, kar je še pomembneje, kako njihove vsebine presegajo vaše, boste lahko okrepili svoj položaj.

Analiza vrzeli ključnih besed (znana tudi kot konkurenčna analiza ključnih besed) je metoda, s katero ugotovite, katere so visokokakovostne ključne besede, na katere se trenutno uvrščajo vaši konkurenti, vi pa ne. Nato analizirate, zakaj niste uvrščeni, da lahko po potrebi izvedete spremembe.

Posodabljanje in ponovna uporaba vsebine je lahko odličen način za to. Druga možnost je ustvarjanje nove vsebine, ki je boljša od konkurenčne, in nato ponovna uporaba te vsebine za usmerjanje prometa na primarno vsebino. Zagotovite si uporabo programa Rank Tracker, da boste lahko spremljali svoje izboljšave, in SERP Checker, da boste videli, kje so vaši konkurenti neuspešni.

9+ načinov za ponovno uporabo vsebine

Zdaj, ko smo se seznanili z razlogi za ponovno uporabo, si poglejmo, kako praktično uporabiti vsebino za ponovno uporabo.

Kako ponovno uporabiti vsebino bloga

Vsebina bloga vam ponuja veliko informacij, ki jih lahko ponovno uporabite. Izkoristite te visoko vredne objave in jih spremenite v druge oblike vsebine, kot so:

1. Infografike: V infografiko se lahko spremeni objava na blogu, da se razloži koncept ali hitro posredujejo podatki, o katerih se govori v objavi na blogu. Spletna mesta, kot sta Canva in Piktochart, omogočajo preprosto ustvarjanje infografik za družabna omrežja tudi tistim, ki nimajo izkušenj z oblikovanjem.

2. Objave v družabnih medijih: V komentarjih lahko razpravljate o določeni ideji in sprožite razpravo o informacijah.

3. Kratki videoposnetki in podcasti: Vsebina bloga je odličen osnutek scenarija za videoposnetke in podcaste. Celotno objavo na blogu lahko vzamete v celoti in jo spremenite v en videoposnetek ali podcast ali pa razdelite dele in jih podrobneje predstavite v seriji videoposnetkov ali podcastov.

Še bolje pa je, če se lahko povežete nazaj na prvotno objavo na spletnem dnevniku in tako zagotovite nadaljnje branje. S tem boste tudi podaljšali čas stika z občinstvom in povečali promet na objavo in svoje spletno mesto.

Kako spremeniti namembnost videovsebin

Video vsebina je zdaj enako vsestranska kot objave v blogih, saj lahko na različne načine objavljamo odlomke video vsebine.

4. Izrežite ključne točke v kratkih hlačah: Iz ključnih točk lahko naredite kratke filme za YouTube ali videoposnetke za TikTok. Če ima izvirni videoposnetek veliko vrednost, lahko iz enega videoposnetka pridobite ogromno vsebine, hkrati pa so vaše ključne točke lažje prebavljive.

5. Ustvarite infografike/instrukcije: infografike smo obravnavali v prispevkih na blogih, vendar lahko infografike odlično uporabite tudi na Pinterestu. Pinterest je vir, ki ga številna podjetja spregledajo, a če je vaše občinstvo tam, je to odličen način, da se jim predstavite.

6. Videoposnetke spremenite v podcaste: Ali ustvarjate videoposnetke, ki so polni vrednosti in niso odvisni od vizualnih elementov? Če jih spremenite v podcaste, lahko dosežete novo (ali preprosto zasedeno) občinstvo. Na svetu je 383,7 milijona aktivnih poslušalcev podkastov, njihovo število pa hitro narašča. Te poslušalce lahko pritegnete tako, da izločite zvok v svojih videoposnetkih in jih naložite kot podkaste.

Kako ponovno uporabiti vsebino dolge oblike: Spletni seminarji in podcasti

Vsebine dolge oblike, kot so spletni seminarji in podcasti, vam ponujajo veliko vsebine, s katero lahko delate. Vendar pa je lahko vsa ta vsebina preobremenjujoča za ponovno uporabo. Dobra novica je, da obstaja na desetine načinov, razmisliti morate le, katera metoda bo zagotovila najboljšo izkušnjo za vaše občinstvo.

7. Serija videoposnetkov: Spletni seminar, ki ste ga predstavili, je imel veliko vrednost, zato ga ne smete zapraviti! Veliko spletnih seminarjev traja od 1 do 3 ure, zato ga razdelite v serijo videoposnetkov, ki jih lahko delite še tedne ali celo mesece po njem.
8. Serija blogov: Zakaj ne bi naredili prepisa spletnega seminarja ali podcasta in ključne točke spremenili v serijo blogovskih prispevkov? Podjetja, kot je Descript, imajo orodja z umetno inteligenco, ki lahko služijo kot osnova, človeški prepis zvočnega posnetka pa bo še olajšal pripravo serije blogov.
9. Ustvarite serijo e-poštnih sporočil ali tečaj: Če je vaš spletni seminar ali podcast občinstvo vodil skozi postopek korak za korakom, vsak korak spremenite v e-poštno sporočilo za serijo e-poštnih sporočil. To je odličen način za pripravo vsebine za vaše e-poštne novice ali ustvarjanje e-poštnega tečaja za pridobivanje novih e-poštnih naročnikov.

Kako ponovno uporabiti vsebino za družbene medije

Ključ do ponovne uporabe vsebine za družbene medije je čim hitrejše zagotavljanje vrednosti in hkrati zagotavljanje vsebine, ki je usklajena z objavami, ki so na platformi uspešne. Zanimivo pri družbenih medijih je, da se priljubljene vsebine sčasoma spreminjajo.

Na primer TikTok - videoposnetki na TikToku so zelo odvisni od trendov, kar pomeni, da lahko zvok ali tema hitro prideta v modo in iz nje izstopita. Zaradi tega so blagovne znamke pod velikim pritiskom, da hitro ustvarijo vsebino, ki ustreza vsakemu novemu trendu. Vendar pa lahko uporabite staro vsebino in jo ponovno uporabite, da bo ustrezala zahtevam vsakega novega trenda. To pomeni, da bo vsebina dobila nov preobrat in nove poglede, kar je oboje dobro.

Zakaj je posodobitev stare vsebine pomembna

V tem članku smo se že nekajkrat dotaknili te pomembne točke; s posodobitvijo stare vsebine lahko dobro staro objavo spremenite v odlično. Včasih SEO ni na ravni, ki bi jo potrebovali. Včasih so v članku reference ali točke, ki danes niso več pomembne za vaše občinstvo. Z odpravo teh težav pridobite odličen del vsebine, po katerem je vaše občinstvo željno.

Povzetek ponovnega uporabe vsebine, osredotočene na vrednost

Ponovno uporabo vsebine cenimo zaradi prihranka časa, vendar ponuja veliko več kot le to, da nam vrača čas. Ponovna uporaba vsebine vam omogoča, da iz svoje vsebine iztisnete vso vrednost, in vam lahko pomaga najti nove poti za raziskovanje.

Ne pozabite, da mora biti v ospredju namen, zakaj ponovno uporabljate vsebino. Če se vam zdi, da je odgovor: "Danes moram samo nekaj objaviti," se vprašajte sami sebe.

Ponovna uporaba vsebine, osredotočene na vrednost, vam ne bo prinesla le več časa, temveč bo občinstvu pokazala, da ste avtoriteta na to temo.