Uvod

Blagovne znamke se tako zelo trudijo s scenarijem, sporočilom in urejanjem video vsebine, da včasih izpustijo ključni element, ki je tako pomemben za uspeh - video SEO.

Video SEO ima daljnosežnejši učinek, kot si lahko predstavljate. Poleg očitnega vpliva na uvrstitev videoposnetkov ima video SEO ključno vlogo pri priljubljenosti vašega spletnega mesta med občinstvom in iskalnikom Google.

Kaj lahko storite, da bodo videoposnetki v globalnem iskanju Googla zasedli pomembno mesto? Kako uporabiti video SEO za povečanje uvrstitve in prometa na spletnem mestu?

Odgovore na ta vprašanja boste našli v obliki 9 nasvetov za izboljšanje SEO za videoposnetke. Oglejmo si najboljše ideje za optimizacijo vaše video vsebine.

Osrednja ključna beseda

Ne glede na to, ali je cilj izboljšati uvrstitev videoposnetka v YouTubu ali Googlu, ima ključna ključna beseda ključno vlogo.

Z orodji za ključne besede poiščite izraze, ki najbolje opisujejo vsebino videoposnetka. Poleg tega mora biti ključna beseda precej priljubljena med ciljnim občinstvom, vendar z zmerno konkurenco.

Če bi bila osrednja ključna beseda del naslova in opisa, bi se bolje uvrstila tako v YouTubu kot v Googlu.

Tržniki lahko orodje za ključne besede uporabijo tudi za iskanje tem z večjim prometnim potencialom.

S pravo temo, ključno besedo, scenarijem, predlogami Premiere Pro, orodjem za urejanje videoposnetkov in kančkom ustvarjalnosti se lahko v hipu povzpnete na stopničke uvrstitve.

Naslov in opis

(Vir slike: Unsplash)

Naslov video vsebine je pomemben kot dejavnik razvrščanja in element, ki pritegne pozornost. Namenite nekaj časa oblikovanju naslova in kratkega opisa videoposnetka.

Kot smo že omenili, v naslov in opis vključite osrednjo ključno besedo. Naslov mora pritegniti tako občinstvo kot tudi iskalnik. Opis videoposnetka ima podobno vlogo kot metaopis bloga.

V obeh je kratek pregled videoposnetka. Zato v opisni del ne vnašajte ključnih besed. To se lahko izkaže za kontraproduktivno. Učinkovit opis lahko izboljša vidnost vašega videoposnetka v rezultatih iskanja.

Prepis videoposnetka in zaprti podnapisi

Algoritmi iskalnikov so postali precej izpopolnjeni. Vendar še niso dovolj napredni, da bi razumeli video vsebine.

Iskalniki se še vedno zanašajo na kode in besedila, da bi razumeli videoposnetek. Za občinstvo in iskalnike bi bilo veliko lažje, če bi v svoje videoposnetke vključili prepis in zaprte podnapise.

Prednosti uporabe prepisovanja videoposnetkov so številne, zlasti če je videoposnetek dolg. Video prepisi s podnaslovi pomagajo obiskovalcem strani, da si ogledajo le tiste dele, ki jih zanimajo, namesto da bi si ogledali celoten videoposnetek.

Zaprti podnapisi bi zelo koristili vašim trženjskim prizadevanjem, saj bi povečali število ogledov, kar je pomemben dejavnik razvrščanja. Zaprti podnapisi omogočajo gledalcem, da v videoposnetku uživajo v javnem prostoru, ne da bi uporabljali slušalke.

Prepričljiva sličica

(Vir slike: Unsplash)

Čeprav bo občinstvo najprej prebralo naslov, bo pozornost najprej pritegnila sličica. V delčku sekunde po ogledu sličice se uporabniki odločijo, ali si bodo videoposnetek ogledali ali ne. Zato uporabite sliko sličice, ki je ustrezna vsebini videoposnetka in prepričljiva, da jo bodo uporabniki kliknili.

Kako s sličicami izboljšati SEO video vsebine? Privlačna sličica lahko izboljša različne marketinške kazalnike, vključno s številom klikov, ogledov, deljenj itd.

Platforma YouTube ustvari sličice ob vsakem nalaganju videoposnetkov. Kljub temu imajo prilagojene sličice višjo stopnjo vključenosti (predvajanja). Kot sličice lahko uporabite katerikoli okvir videoposnetka ali uredite okvir videoposnetka, da bo sličice prepričljivejša. Vendar poskrbite, da sličice ne bodo zavajajoče.

Prava platforma za gostovanje videoposnetkov

Prej so imele blagovne znamke za gostovanje svojih videoposnetkov na voljo samo YouTube. Druga možnost je bila, da jih naložijo na svoj strežnik in objavijo na svoji spletni strani, kar lahko dejansko poveča stroške spletne strani. To se je spremenilo, saj je zdaj na voljo veliko možnosti.

Kljub temu se zdi, da je YouTube najprimernejši gostitelj za ljudi, ki želijo ustvariti prepoznavnost blagovne znamke in uveljaviti vodilno vlogo. Druge platforme, ki postajajo vse bolj priljubljene med blagovnimi znamkami in tržniki, so Vimeo, Wistia itd.

Gostovanje videoposnetkov na platformah, ki niso v YouTubu, ima nekaj prednosti. Nekateri strokovnjaki menijo, da lahko možnost "povezanih" in "predlaganih" videoposnetkov na YouTubu odvrne gledalce od blagovne znamke.

Pri iskanju storitev gostovanja videoposnetkov se prepričajte, da se predvajalnik nalaga hitreje, da ne tehta preveč in da ima funkcije metapodatkov SEO. Platforma za gostovanje videoposnetkov mora zagotavljati tudi možnost vgradnje, da lahko blagovna znamka pošlje videoposnetek neposredno v e-poštni predal uporabnika z uporabo programske opreme za e-poštno trženje.

Uporabite pravilne oznake in kategorije videoposnetkov

Brez ustreznega označevanja in kategoriziranja se lahko vaš videoposnetek izgubi med milijardami videoposnetkov v YouTubu.

Upoštevajte, da uporabniki ne bodo videli oznak ali kategorizacije. Ta tehnika optimizacije je namenjena brskalnikom, ki poskušajo razumeti videoposnetek in ga kategorizirati.

Temeljita študija strategije trženja videoposnetkov vaših konkurentov in tega, kako uporabljajo "oznake", vam lahko pomaga dokončati izraze, ki bodo najbolje opisali vaše videoposnetke. Ob nalaganju videoposnetka lahko izberete kategorijo za svojo vsebino. To bo uporabnikom pomagalo najti videoposnetke v okviru teme, ki jih najbolj zanima.

Uporabite samo en videoposnetek na strani

Čeprav lahko na strani uporabite poljubno število videoposnetkov, bo Google dal prednost le prvemu videoposnetku. Številni strokovnjaki prav tako trdijo, da Google indeksira samo prvi videoposnetek na strani z več videoposnetki.

Če imate za izdelek ali storitev več videoposnetkov z razlago, bi bilo dobro vsak videoposnetek objaviti na ločeni strani.

Drugi razlog za uporabo samo enega videoposnetka je ta, da pritegnete pozornost obiskovalca. Če je na strani samo en videoposnetek, bo video vsebina deležna največje pozornosti in bo imela najboljše možnosti, da se uvrsti višje na seznamu rezultatov iskanja.

Optimizacija strani, na kateri je videoposnetek

Da bi se videoposnetek bolje odrezal na seznamu rezultatov iskanja, mora biti enako optimiziran tudi preostali del strani, na kateri je objavljen videoposnetek.

Pričakujte, da bo videoposnetek slabo deloval, če bo na strani uporabljena druga ključna beseda. Za višjo uvrstitev mora biti besedilo ustrezno videoposnetku, videoposnetek pa mora povečati učinek strani. Vzajemno si morata koristiti.

Pri ustvarjanju videoposnetka je bilo vloženih več sto ur dela. Delček tega porabite za izboljšanje uporabniške izkušnje spletne strani, na kateri je videoposnetek objavljen.

Izvedite raziskave UX, da pozitivno vplivate na SEO in navdušite obiskovalce. Enako pomembno je izboljšati hitrost nalaganja strani. Hitrost nalaganja je del optimizacije SEO na strani.

Daljši čas nalaganja bo povzročil slab promet, število gledalcev in drugo negativno vedenje uporabnikov, kar bo povzročilo slabšo uvrstitev. Poleg tega zmanjšajte uporabo prevelikega števila slik, da povečate hitrost strani.

Izogibajte se večkratnim objavam videoposnetka

Videoposnetka iz YouTuba ne postavljajte nasproti istemu videoposnetku, objavljenemu v Facebooku. Gostovanje istih videoposnetkov na več platformah in straneh bo razdelilo število ogledov, klikov in drugih trženjskih koristi.

Preudarna strategija je ustvarjanje edinstvenih videoposnetkov. Ne glede na to, ali gre za animacijo, video učinke, urejanje ali načrtovanje in objavo videoposnetkov, lahko na spletu najdete orodje za trženje videoposnetkov. Danes lahko blagovne znamke v kratkem času pripravijo edinstveno video vsebino za katero koli temo.

Končne misli

Ljudje imajo nedvomno raje videoposnetke kot besedilne vsebine. Poleg tega bodo videoposnetki v Googlovih rezultatih iskanja prinesli več prometa in bolj kakovostno občinstvo, ki bo na strani ostalo dlje.

Več obiskovalcev, ogledov in vodil je mogoče doseči le, če je videoposnetek optimiziran. Vaši videoposnetki morajo biti boljši od konkurence, kar boste dosegli z nasveti, ki jih najdete tukaj. Teh 9 preprostih idej bo prineslo odlične rezultate. Združite kakovostno vsebino s SEO za videoposnetke in opazujte, kako se bo zgodila čarovnija.

O avtorju

Cristian Stanciu je samostojni video montažer, lastnik in koordinator postprodukcije podjetja Veedyou Media, ki ponuja storitve urejanja videoposnetkov snemalcem, marketinškim agencijam, video produkcijskim studiem in blagovnim znamkam po vsem svetu. Z njim se lahko srečate na njegovem blogu ali na omrežju LinkedIn