Kako pripraviti spletno mesto na Googlovo posodobitev izkušnje strani v letu 2024

Uvod

Cilj Googlove posodobitve izkušnje strani je izboljšati splošno uporabniško izkušnjo na spletnih mestih, njeno upoštevanje (ali neupoštevanje) pa bo vplivalo na uvrstitev vašega spletnega mesta v Googlovih rezultatih iskanja.

Lastnik ali razvijalec spletnega mesta mora razumeti to posodobitev in sprejeti potrebne ukrepe, da bo vaše spletno mesto pripravljeno.

Kaj je Googlova posodobitev Izkušnje strani?

Sprva je bila objavljena leta 2021 (vendar se je z leti še naprej posodabljala) in se osredotoča na določene dejavnike razvrščanja. Podrobneje se poglobimo v vsakega od njih.

Kumulativni premik postavitve (CLS)

CLS je eden od Googlovih treh glavnih spletnih kazalnikov in meri, kako stabilna je vsebina med nalaganjem. Visok rezultat pomeni, da se vsebina med tem, ko jo uporabniki poskušajo uporabljati, "premika", kar vodi v slabo uporabniško izkušnjo.

Google je v sporočilu zapisal:

"Če se elementi strani premikajo, medtem ko uporabnik poskuša z njimi komunicirati, je to slaba uporabniška izkušnja."

Kakšen je vaš cilj? Doseči CLS manj kot 0,1 pri vsaj 75 % obiskov strani.

(Vir slike)

Drugi ključni spletni podatki so:

1. Največja vsebinska slika (LCP) meri čas nalaganja največjega vsebinskega elementa na strani. Idealna meritev LCP je 2,5 sekunde ali hitreje.
2. Zakasnitev prvega vnosa (FID) meri čas, ki ga uporabnik potrebuje za interakcijo z vašo stranjo (beri: dotik gumba ali klik na povezavo), do trenutka, ko se brskalnik odzove na to interakcijo. Dober FID je 100 milisekund ali manj.

1Password.com, orodje za upravljanje gesel, je odličen primer spletnega mesta, ki je razumelo in izvedlo ustrezne spremembe kot odziv na posodobitev izkušnje strani, zlasti glede časa nalaganja in odzivnosti.

(Vir slike)

Spletno mesto se hitro nalaga in hitro odziva na interakcije uporabnikov, saj uporablja sodobne spletne tehnologije ter optimizira svoje slike, skripte in slogovnice. Ohranja tudi visoko vizualno stabilnost, saj preprečuje spremembe postavitve in zagotavlja, da vsebina med nalaganjem ali pomikanjem ne skače naokrog.

Varno brskanje

Leta 2021 je bil vdrt račun vsakega drugega ameriškega uporabnika interneta.

Kibernetski kriminal, zlonamerna programska oprema in vohunska programska oprema so resnični problemi. Čeprav je kibernetska varnost v veliki meri odvisna od uporabnikov, ki imajo vzpostavljene požarne zidove, bo Google nagradil spletna mesta, ki nudijo varno spletno nakupovanje.

Vsiljivi vmesni napisi

Vsiljiva pojavna okna med brskanjem po spletnem mestu so nadležna. Googlova posodobitev bo posebej označila pojavna okna, ki blokirajo glavno vsebino.

Opomba: Ta dejavnik ne vpliva na bistvena pojavna okna, kot je prošnja za soglasje za piškotke.

Podvojena vsebina

Z oznako rel="canonical" lahko Googlu poveste, katero stran želite indeksirati izmed več strani s podvojeno ali podobno vsebino.

Ta oznaka bo leta 2024 postala še bolj vplivna in ključna. Podvojena vsebina bo še naprej škodovala vaši uvrstitvi v rezultatih iskanja.

Struktura URL

URL-ji morajo biti dovolj preprosti, da jih Google lahko prebere, hkrati pa morajo biti dovolj razumljivi, da sporočajo vsebino strani.

(Vir slike)

Nejasni naslovi URL, na primer tisti, ki se končajo z naključnimi številkami, bodo označeni nižje.

Vpliv umetne inteligence (AI) in strojnega učenja (ML)

Googlov iskalnik bo še naprej uporabljal umetno inteligenco in ML za razumevanje namena iskanja (in ne le ključnih besed za iskanje spletnih mest).

(Vir slike)

Z drugimi besedami, lahko spremeni raziskovanje ključnih besed in strani z rezultati iskalnikov (SERP), kot jih poznamo (več o tem čez nekaj časa).

Indeksiranje po načelu "najprej mobilno

Več kot polovica vsega prometa na spletnem mestu (in ta delež še narašča) prihaja z mobilnih naprav. Zato ni čudno, da bo Google še naprej dajal prednost mobilni uporabnosti.

Spletna mesta, ki ne zagotavljajo ustrezne mobilne izkušnje, bodo celo kaznovali. Če imate na primer težave z AMP, lahko vaš organski promet popolnoma upade.

(Vir slike)

7 načinov za pripravo spletnega mesta na Googlovo posodobitev Page Experience

Posodobitev ne spreminja radikalno obraza optimizacije za iskalnike (SEO), prav tako se tržniki ne naučijo ničesar povsem novega.

Vsak izkušen strokovnjak za optimizacijo spletnih strani se že zaveda gradnikov, iz katerih je sestavljena optimizirana spletna stran. Vendar pa jim posodobitev omogoča, da so njihova prizadevanja bolj usmerjena in načrtna.

Tukaj je sedem področij, na katera se lahko osredotočite, da bi si zagotovili tako želena prva mesta v SERP-u.

Vizualna stabilnost

Ocena CLS spletnega mesta, ki je enaka nič, pomeni, da je vaša vsebina stabilna. To oceno lahko dosežete z več praktičnimi ukrepi:

1. Določite dimenzije slik in videoposnetkov, da bo brskalnik med nalaganjem spletnega mesta točno vedel, koliko prostora naj nameni posameznim vsebinam. Enako velja za oglasne elemente in vstavke (kot so vstavljeni kanali družabnih medijev). Tako boste zmanjšali verjetnost nepričakovanih premikov postavitve, zaradi katerih je stran neuporabna.
2. Interaktivno vsebino, kot so obrazci za prijavo na e-novice, dodajte pod obstoječo vsebino, saj če jo dodate nad vsebino, jo potisne navzdol po obstoječi vsebini, kar povzroči premik postavitve.
3. S povezavo rel="preload" lahko brskalniku sporočite najpomembnejše dele strani, ki se morajo najprej naložiti, kot so pisave in večpredstavnostni programi.
4. Uporabite CSS za animacije in ne lastnosti, ki vplivajo na postavitev.

Če jih boste dosledno uporabljali na svojih spletnih straneh, bo vaša ocena CLS nizka, še pomembneje pa je, da bodo vaši uporabniki imeli prijetno izkušnjo s spletnim mestom.

Izskočna okna naj bodo uporabniku prijazna in ustrezna

Spletnim mestom ni treba prenehati uporabljati pojavnih oken, temveč jih uporabljajte v skladu z nekaterimi načeli najboljše prakse. Prepričajte se, da pojavna okna ne blokirajo glavne vsebine na najbolj osnovni ravni, saj Google to izrecno kaznuje.

Dodatni vidiki vključujejo:

• Ponovno razmislite, ko se pojavijo. Morda ne bi bilo najbolje, da se pojavijo takoj, ko obiskovalec pristane na strani (razen soglasja za piškotke). Časovno jih prilagodite tako, da se prikažejo, ko obiskovalec zapusti stran ali ko doseže polovico strani.
• da jih je mogoče enostavno odstraniti, da ne motijo uporabnika (tudi na mobilnih napravah).
• Vsebina pojavnega okna naj bo jasna in se izogibajte zavajajoči ali nejasni terminologiji.
• Prepričajte se, da se dobro prikažejo na različnih velikostih zaslona.

Potrebujete navdih? Oglejte si, kako House of Joppa poskrbi, da se pojavno okno enostavno zapre ali izvede želeno dejanje (prijava na e-poštni seznam v zameno za 10-odstotni popust pri naročilu).

(Vir slike)

Zgornji primer je odličen primer prijaznega pojavnega okna. Postavitev, jezik in jasnost so optimizirani za najboljše rezultate.

Izskočna okna niso temačna umetnost. Dejansko je povprečna stopnja konverzije pojavnih oken več kot 11 %, zato imajo še vedno vrednost, če so pravilno izvedena.

Razvijanje varnega brskanja

Dobra spletna stran ima slog in vsebino. Velik del vsebine izhaja iz zagotavljanja varnega brskanja za uporabnika.

• Za šifriranje podatkov med uporabnikovim brskalnikom in strežnikom uporabite protokol HTTPS.
• Redno izvajajte preglede spletnega mesta za zlonamerno programsko opremo in okrepite kibernetsko varnost pri uporabi javnih omrežij.
• Spletne strani za e-trgovino morajo zlasti zagotavljati pregleden in varen postopek transakcij ter varne plačilne prehode.
• Preglejte protokole za nujne primere in ukrepe za neprekinjeno poslovanje, da bi zmanjšali škodo v primeru nesrečne kršitve varnosti.
• preverjajte, ali ni zavajajoče vsebine in goljufivih promocij, zlasti če sodelujete z drugimi organizacijami.

To so stvari, ki jih ljudje ne opazijo nujno, ampak se dogajajo v ozadju in delujejo kot nesojeni junaki.

Uvedite prakse revizije strani

Pogosto se zgodi, da je ena objava v blogu dostopna prek več naslovov URL zaradi sledenja parametrom UTM ali različnih navigacijskih poti. Uporaba oznake rel="canonical" zmanjša možnost, da bo označena kot podvojena vsebina.

Na spletnih mestih za e-trgovino so izdelki običajno uvrščeni v več kategorij, zato na isto stran izdelka vodijo različni naslovi URL.

Z izbiro enega od teh naslovov URL kot kanonične različice in uporabo oznake rel="canonical" na vseh drugih različicah utrdite signale za razvrščanje v iskanju na izbranem naslovu URL.

(Vir slike)

Ta oznaka lahko enako stori na naslednji način:

• Navajanje vsebine na prvotni vir, kadar je ponovno objavljena na drugih spletnih mestih.
• Izbira med mobilno in namizno različico iste strani.

Obstaja veliko drugih metod za nadzor podvojene vsebine na spletnem mestu:

• Če obstaja več strani s podobno vsebino, uporabite preusmeritve 301 za usmerjanje iskalnikov na želeno stran.
• Če je mogoče, naj bo vsebina edinstvena, tudi na podobnih straneh.
• Bodite previdni pri ponovnem objavljanju vsebin tretjih oseb.
• Razmišljate o združevanju strani ali njihovem ponovnem pisanju, da bi izboljšali kakovost vsebine.

Izvajanje doslednih struktur URL na celotnem spletnem mestu

Strukture URL morajo jasno sporočati vsebino strani. Tukaj so praktični načini za izboljšanje strukture URL:

• Bodite opisni, vendar jedrnati. Namesto URL, kot je www.example.com/product12345, uporabite www.example.com/blue-denim-jacket.
• Za ločevanje besed uporabljajte pomišljaje (kot zgoraj).
• Uporabite ustrezne ključne besede. Na primer www.example.com/green-tea-benefits za stran o koristih zelenega čaja.
• Ohranite logično hierarhijo, kot je www.example.com/products/for-kids/boys, vendar se izogibajte globokemu gnezdenju, pri katerem se lomke naprej nadaljujejo in nadaljujejo.
• Ko izberete strukturo URL, jo ohranite dosledno na celotnem spletnem mestu. Tako jo bo Google lažje pregledal.
• Uporabljajte male črke.

Pišite z mislijo na namen uporabnika

Ker se umetna inteligenca in ML osredotočata na to, da se vživita v uporabnika in razumeta, zakaj išče stvari tako, kot jih išče, bodo morala spletna mesta v svojih kopijah prav tako odražati namen uporabnika.

Polnjenje ključnih besed ni bilo nikoli sprejemljivo. Tudi najbolj moralno ozaveščeni pisci bodo morali pregledati vsebino in preveriti, ali ustreza specifičnim potrebam in vprašanjem občinstva. Cilj? Izogibajte se besedilu, ki preprosto sledi tradicionalnim najboljšim praksam SEO.

Lastniki podjetij in njihove ekipe za trženje morajo začeti z ustvarjanjem ustrezne vsebine, ki mora biti čim bolj celovita in podrobna.

Poskusite obravnavati vse vidike teme, da bi zajeli vrsto poizvedb, povezanih z uporabniki, ki jih lahko poiščete s katerim koli orodjem za raziskovanje ključnih besed.

(Vir slike)

Vendar se ne osredotočajte le na pisanje blokov besedil, ločenih v odstavke. Uporabljajte sezname, spustne vrstice, tabele in pogosta vprašanja, da informacije predstavite ustvarjalno in logično.

Vaše pisanje mora odražati način, kako ljudje govorijo in postavljajo vprašanja. Vsebina z umetno inteligenco lahko ta proces pospeši, vendar je za dobro vsebino še vedno potreben strokovni nadzor.

Prednostno obravnavajte mobilno spletno mesto

Študija Canonicalized iz leta 2018 je pokazala, da med milijonom najbolj priljubljenih spletnih mest skoraj četrtina ni bila optimizirana za mobilne naprave.

Presenetljivo je, da v letu 2018 še vedno toliko podjetij zaostaja pri prijaznosti do mobilnih naprav, čeprav večina sistemov za upravljanje vsebin privzeto ponuja mobilnim napravam prijazne spletne predloge.

Z drugimi besedami, to pomeni, da tudi najbolj vitka podjetja nimajo izgovorov, da ne bi imela mobilnim napravam prijazne zasnove.

Vsako vredno spletno mesto mora imeti odzivno zasnovo, to pomeni, da se lahko spreminja glede na velikost zaslona in naprave. Posebne stvari, ki jih je treba upoštevati, so:

• Prepričajte se, da so tudi pojavna okna odzivna in prilagodljiva velikosti zaslona.
• Poskrbite, da se vse posodobitve spletnega mesta odražajo v mobilni različici.
• Ustrezno veliki gumbi (za branje besedila ni treba povečati slike).
• Enostavna uporaba navigacijskih menijev.

Če niste prepričani, ali je vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam, uporabite Googlovo orodje za testiranje prijaznosti mobilnim napravam in ocenite svoje spletno mesto.

Wordvice, vodilni ponudnik storitev urejanja in lektoriranja v angleščini, je odličen primer spletnega mesta, ki daje prednost svoji mobilni zasnovi.

(Vir slike)

Wordvice zagotavlja, da se njegova vsebina brezhibno prikazuje na mobilnih napravah, uporabnikom pa ponuja čisto in intuitivno navigacijsko izkušnjo.

Zaključek

Ker se dogajanje med božičem neizogibno umiri, je to odlična priložnost, da začnete izvajati spremembe, s katerimi se boste izognili slabim izkušnjam uporabnikov s spletnimi stranmi.

V konzoli Google Search Console preverite, kako se spletno mesto obnese v rezultatih iskanja v Googlu, z našim kontrolnim seznamom pa se prepričajte, da ste pripravljeni za leto 2024.

Če želite več pomoči, si oglejte naše vodnike za strategijo SEO. Za vaš spletni uspeh v letu 2024!