Kako optimizirati pristajalno stran za SEO

Uvod

Digitalno trženje je v letu 2023 nedvomno eno od vodilnih na področju trženjskih taktik. Tržniki uporabljajo vse trike, da bi razvili pametne zamisli za digitalno trženje, s katerimi bi opozorili na svoje kampanje. To seveda vključuje tudi pristajalne strani.

(Vir)

Vendar pa vsi tržniki niso zainteresirani za optimizacijo pristajalne strani SEO, kar ni idealno. Trženjske taktike so fantastične, vendar so lahko izguba časa in sredstev, če nihče ne vidi vaše vsebine in prizadevanj. In prav tu pride do izraza SEO, ki spodbudi vaše spletno poslovanje in vam na koncu pomaga pri doseganju ciljev.

Zakaj SEO pristajalne strani?

Začnimo z opredelitvijo SEO kot splošnega pojma. SEO je kratica za optimizacijo za iskalnike. Gre za sistem postopkov in dejanj, ki omogočajo, da je vaša vsebina vidna, ne glede na to, ali je na vašem spletnem mestu ali pristajalnih straneh.

Cilj SEO je sodelovati z algoritmom različnih iskalnikov in ustvariti organske rezultate. To pomeni, da lahko tržniki, ki uporabljajo SEO za pristajalne strani, vlagajo manj sredstev v oglase, da bi dosegli svoj namen.

Vendar je SEO pristajalne strani, tako kot vse ostalo, dolgotrajna igra.

Zdaj odgovorimo na vprašanje "Zakaj SEO pristajalne strani". Ciljne strani, optimizirane za SEO, lahko ob pravem času dosežejo pravo občinstvo in na vaše spletno mesto pošljejo kakovosten promet.

SEO omogoča iskalnikom, da bolje preiščejo vašo pristajalno stran ter razumejo njeno vsebino in namen. Tako bodo razumeli, kako se vsebina vaše pristajalne strani ujema s posameznimi ključnimi besedami. Seveda je najpomembnejše vedeti, kako ustvariti pristajalno stran in kako dolgo boste morali čakati, da boste videli rezultate svojih prizadevanj za SEO. SEO je maraton in ne sprint. In to ne bo koristilo vašim kratkoročnim trženjskim prizadevanjem, zlasti če čakate na dolgoročne rezultate.

Vendar si oglejmo korake, ki jih morate storiti, da bi dosegli SEO pristajalne strani.

Raziskave konkurence so pomembne

Tržniki včasih spregledajo raziskavo konkurence v korist raziskave ključnih besed in optimizacije vsebine. To je sicer razumljivo, vendar pa lahko ne vlaganje v raziskave konkurence uniči vaše možnosti, da bi delali s svojim občinstvom na način, ki ga vaši konkurenti ne morejo.

Eden glavnih razlogov, zakaj je raziskava konkurence tako pomembna, je dejstvo, da vam lahko zagotovi vpogled, ki ga lahko uporabite v vseh fazah digitalnega trženja.

Analiza konkurence vam bo pomagala razumeti komponente SEO za ciljanje ključnih besed in optimizacijo vsebine ter tehnike optimizacije SEO na strani, ki jih uporabljajo vaši konkurenti, od ustvarjanja vrstic predmeta e-pošte, ki so videti kot pristajalna stran, na katero so se naročili vaši uporabniki, do analize glave pristajalne strani in vašega edinstvenega predloga vrednosti.

Te informacije vam bodo pomagale ugotoviti točke trenja in vrzeli v strategiji SEO pristajalne strani ter jo ustrezno prilagoditi. Morda boste na primer opazili, da obstaja ključna beseda, na katero ciljajo vaši tekmeci, ali struktura vsebine, ki je še niste izvedli. Zakaj jih ne bi posnemali in to naredili bolje?

Če vaši tekmeci uporabljajo določen trženjski trend, o katerem še niste razmišljali, lahko opravite analizo in ugotovite, kako deluje za vašo ciljno skupino in nišo.

Tako boste lahko dosegli občinstvo, ki že pozna vašo nišo in bi z veseljem preizkusilo tudi vaš izdelek.

Strokovno raziskovanje ključnih besed

SEO vam pomaga, da se uvrstite na določene ključne besede in da vaša vsebina pride do pravega občinstva. V tem primeru je treba najprej opraviti ciljno usmerjeno in podrobno raziskavo ključnih besed.

Verjetno že poznate ključne besede, ki jih želite uporabiti in ki ustrezajo vaši blagovni znamki in njenim ciljem. To je odlično, vendar ni dovolj. Recimo, da je vaša blagovna znamka razvila orodje za avtomatizacijo LinkedIn. V tem primeru veste, da je vaša glavna ključna beseda "avtomatizacija LinkedIn". Toda to vedo tudi vaši konkurenti. Razumeti morate, zakaj vaše orodje obstaja, in informacije uporabiti na način, ki ga vaše občinstvo razume.

Razumeti morate tudi, kaj vas razlikuje od konkurence. Zakaj bi vaše občinstvo izbralo vaše orodje namesto alternativnega? Kaj je tisto, kar lahko ponudite in je boljše od tistega, kar ponujajo vaši konkurenti?

Uporabite dolge ključne besede za bolj ciljno usmerjeno iskanje in se ne ponavljajte. Tukaj je primer:

Kot lahko vidite, izraz "Tečaji joge v San Fransiscu" vsebuje več ključnih besed kot le cilj in lokacijo. Tudi te uporabite pri svojih prizadevanjih.

Ne pozabite še na eno stvar. Googlovi predlagani izrazi so tam z razlogom: ljudje iščejo te ključne besede v povezavi z vašo panogo. Zato poskrbite, da jih vključite tudi v svojo vsebino.

Ustvarite seznam ključnih besed in povezanih iskalnih izrazov ter se osredotočite na eno skupino ključnih besed naenkrat. Ciljne strani so posebne, samostojne strani, ki podpirajo tržni cilj. Ne polnite jih z informacijami in ne zmedite občinstva.

Bodite prijazni do SEO

Vsebina, slike in naslovi morajo upoštevati nekatera glavna načela SEO, če želite, da se vaša pristajalna stran uvršča organsko.

Najprej ustvarite SEO prijazen naslov, ki bo uporabnikom pomagal razumeti, za kaj gre na vaši strani. Prepričajte se, da ni predolg, vendar tudi ne prekratek in brez konteksta.

(Vir)

V skladu s temi informacijami morajo biti naslovi dolgi od 30 do 60 znakov, v njih pa morate uporabiti specifične in ustrezne ključne besede. Na primer:

Če kliknete na to, boste preusmerjeni na našo pristajalno stran:

Kot lahko vidite, je "Black Friday Deal" naša glavna ključna beseda, ki je v kopiji pristajalne strani vidna. Enako velja tudi za naš URL.

Ustvarjanje zelo ustreznega URL-ja za pristajalno stran ima dvojni namen. Po eni strani je fantastičen za gradnjo povezav, saj je enostavno vzpostaviti ustrezne povezave z ustrezno vsebino in kontekstom.

Po drugi strani pa zelo primerna ključna beseda pomaga uporabnikom, da pristanejo tam, kjer bi morali biti: na pristajalni strani ponudbe SaaS na črni petek.

Objava pristajalne strani na spletnem mestu je prvi korak, ki ga morate narediti, vendar morate zagotoviti, da je ta URL razumljiv za iskalnike. Na ta način jim pomagate, da spoznajo povezavo med pristajalno stranjo in vašim spletnim mestom.

Optimizirajte svojo vsebino

Začnimo z vsebino pristajalne strani. Najprej je treba optimizirati naslove. Naslovi morajo vsebovati vaše glavne ključne besede. Podnaslove morate umestiti tako, da bodo smiselni, saj vsebino razčlenijo na dele, ki so za iskalnike lažje obvladljivi.

Seveda to ni edina stvar, ki jo bodo iskalni stroji upoštevali, ko bodo brskali po vaši pristajalni strani in ugotavljali, ali je uporabna za uporabnike.

Naslednja stvar pri SEO pristajalne strani je optimizacija osnovnega besedila pristajalne strani in zagotovitev, da je v njem podrobneje opisana vaša ponudba. Uporabite primarne in sekundarne ključne besede. Če je na primer vaša glavna ključna beseda "tečaji joge", lahko uporabite tudi ključne besede, kot so "vadba", "čuječnost" ali "gibljivost". Sekundarne ključne besede kontekstualno vključite v osnovno besedilo in poskrbite za uporabo elementov, kot so kvizi ali GIF-i, za dodatno interakcijo in kontekst.

Nasvet za super profesionalce: Interaktivna in zanimiva stran bo uporabnikom omogočila, da bodo na njej preživeli več časa. To pa bo iskalnikom pokazalo, kako dragocena je vaša vsebina in pristajalne strani.

Prav tako ne pozabite uporabiti alternativnega besedila v slikah. Poleg dejavnika dostopnosti iskalniki ne morejo "videti" slik. Zagotoviti morate nadomestno besedilo ter kratek in izčrpen opis, ki vključuje vaše glavne ključne besede.

Na pristajalni strani uporabite čim več socialnih dokazov. Ne pozabite, da so vaši največji tekmeci strani s pregledi, ki so razpršene po internetu. Mnenja bodo verjetno vsebovala eno od vaših ključnih besed. Vendar tudi če jih nimajo, so ocene kontekstualne in povezane z vašim izdelkom. To pomeni, da lahko zgrabite ključno besedo ali dve, o katerih niste razmišljali, iskalniki pa bodo na podlagi konteksta razumeli, zakaj je vaša vsebina dragocena.

SEO in preprostost

Pristopna stran ima en sam namen. To pomeni, da mora biti stran čim bolj preprosta in izčrpna.

Različne panoge uporabljajo različno število polj za spodbujanje pridobivanja potencialnih strank. Idealnega števila za to ni, vendar obstaja splošno soglasje: Ne zahtevajte informacij, ki jih ne potrebujete:

(Vir)

Kot smo že omenili, imajo vstopne strani poseben namen. To pomeni, da če telefonska številka ali polno pravno ime vodje ne ustrezata temu namenu, nimate razloga, da bi ju zahtevali. Namesto tega skrbite za svoje potencialne stranke in jih prosite, da vam svoje podatke posredujejo pozneje.

V današnjem času so ljudje precej previdni pri posredovanju svojih podatkov. Oblikovanje strani s pogoji uporabe je nekako tako kot oblikovanje pogodbe, in uporabniki, ki kliknejo gumb "Strinjam se", so lahko zavezani vašim pogojem. Zato mora biti postopek kratek, izčrpen in zanje enostaven.

Uporabljajte pogoste posodobitve

Cilj pristajalne strani se lahko razlikuje od spletne strani ali domače strani. Vendar jo je treba še vedno pogosto posodabljati, zlasti če ste na stran že vzpostavili povezave.

Vsebina, ki ni v skladu s cilji vaše blagovne znamke, zastareli nasveti in triki ter informacije, ki se ne ujemajo z vašim spletnim mestom, bodo povzročili visoko stopnjo odboja in splošno nezaupanje vašega občinstva.

Ker pristajalna stran prinaša več potencialnih strank, kot ste prvotno nameravali, je smiselno, da jo ohranite, dokler je posodobljena, deluje pravilno in služi celotnemu marketinškemu načrtu.

Seveda se s tem pojavi vprašanje, kako pogosto mora blagovna znamka spreminjati svoje pristajalne strani. Na to vprašanje ni enotnega odgovora. Splošno načelo je, da morate strani posodabljati tako pogosto, kot je potrebno. Če spremenite pomembno sestavino, ki je povezana z vašo blagovno znamko, poskrbite, da bo vaša pristajalna stran posodobljena.

O hitrosti in souporabi

Hitrost nalaganja pristajalne strani je lahko ena od najpomembnejših stvari, ki jih je treba pravilno določiti v zvezi s SEO pristajalne strani.

Človek bi mislil, da 7 sekund ni nič posebnega, vendar vas to lahko stane tretjino vseh obiskovalcev. Zato se prepričajte, da ste pravilno upravljali podatke in da niste ustvarili "težke" strani z velikimi slikami in prevelikim številom vtičnikov.

Preveč zadetkov gumba nazaj lahko iskalnikom pokaže, da vaša pristajalna stran nima kaj pokazati.

To pa seveda ni vse. Potrebujete več uporabnikov, ki bodo našli vašo pristajalno stran in poslali več organskega prometa na vašo spletno stran. Zato ne oklevajte in poskrbite, da bo vaša vsebina deljiva in da bo bolj izpostavljena, tako da svojo pristajalno stran razpošljete po platformah in straneh, kot so skupine LinkedIn in skupine na Facebooku.

Ustvarite lahko tudi dogodek z ustrezno vsebino in uporabnikom pošljete prijavo na pristajalno stran. Vse skupaj pomaga ustvariti vsebino, ki jo je mogoče deliti in ki jo lahko uporabniki pokažejo svojim vrstnikom ter jim tako zagotovijo dragoceno konverzijo od ust do ust.

Izvleček

Prava oblika SEO pristajalne strani lahko izboljša uporabniško izkušnjo in spodbudi vaše občinstvo k ukrepanju. Tako bodo iskalniki razumeli, kako dragocen je vaš izdelek.

Izkušnje se začnejo z iskanjem ključnih besed, iskanje ključnih besed pa izhaja iz resnične potrebe po iskanju rešitve problema. Kakovost strani, možnost deljenja in smiselna vsebina so trije ključni dejavniki za fantastično pristajalno stran SEO.