Kako optimizirati vsebino za namen iskanja uporabnika?

Uvod

Strokovnjaki menijo, da je približno 46 % iskanj na internetu lokalnega značaja. Z drugimi besedami, skoraj polovica poizvedb na Googlu je namenjena iskanju nečesa v bližini.

Kako se torej pridružiti in izkoristiti prednosti 97 milijard lokalnih iskanj, ki se izvajajo mesečno? Izvedeli bomo, kako.

Kaj je namen iskanja?

Namen iskanja je, kaj želi uporabnik doseči, ko nekaj išče. Uporabnikov namen iskanja je razlog, zakaj sploh nekaj išče. Razdelimo ga lahko v tri glavne kategorije: navigacijski, informacijski in transakcijski.

Vse to kaže na namen uporabnika v Googlu, ki išče določene stvari, kot so izdelki, lokacije, potovanja itd. Zato je to bistven dejavnik pri SEO, saj lastniku spletnega mesta omogoča, da razume pravilno oblikovanje vsebine, ki bo usmerjena na ta namen.

Zakaj je namen iskanja pomemben za SEO?

Iskalni namen je ključna sestavina SEO, ki jo nekateri pogosto spregledajo. Na nek način se namera iskanja nanaša na stanje uma uporabnika, ko izvaja iskanje. Na primer, ko nekdo išče "kraji za obisk v Chicagu", je njegov namen iskanja najti kraje za obisk v Chicagu.

Ker je cilj SEO, da se vaše spletno mesto uvrsti višje v SERP, je iskalni namen v pomoč pri ustreznih in priljubljenih ključnih besedah pri vaši ciljni publiki. Zato več ljudi kot bo kliknilo na povezave na vašem spletnem mestu, višje bo vaše spletno mesto uvrščeno za te ključne besede.

Drug primer je, če imate spletno trgovino in želite, da vas ljudje lahko najdejo. Namesto konkurentov, ki iščejo izdelke v storitvah Google Shopping ali Amazon. Uporaba tega namena iskanja vam bo pomagala pripeljati organski promet na vašo domeno.

3 glavne vrste namenov iskanja

Razumevanje pomena namena iskanja je bistveno za razumevanje njegovih različnih vrst. Zato bomo podrobneje govorili o treh vrstah iskalnih namer, ki so:

• Navigacijski namen je, ko želi uporabnik najti vsebino, ki mu bo pomagala najti tisto, kar išče.
• Informacijski namen je, ko želi uporabnik pridobiti več informacij o temi, ki si jo že ogleduje.
• Transakcijski namen je, ko želi uporabnik nekaj kupiti ali kupiti na spletu.

Vsaka od teh vrst nam bo pomagala razumeti idejo, ki se skriva za njo. Tukaj je opisano, kako si jo morate ogledati:

• Informacije

Namen informativnega iskanja je iskanje informacij o določeni temi ali predmetu. To se pogosto izvaja prek iskalnika, rezultati te vrste iskanja pa so običajno v besedilni obliki.

Ko ljudje uporabljajo informacijska iskanja, običajno iščejo dejstva in podatke, ki jih lahko uporabijo pri oblikovanju argumenta ali sprejemanju odločitve.

• Nakup

Namen iskanja za nakup izdelka meri, kako verjetno je, da bo uporabnik kupil iskani izdelek. Razlikuje se od stopnje konverzije, ki meri, koliko ljudi, ki obiščejo spletno mesto, kupi izdelek.

Večja kot je namera za nakup, večja je verjetnost, da bo uporabnik izdelek kupil. Odličen način za povečanje SERP in izboljšanje uvrstitve SEO je osredotočanje na uporabnikovo namero nakupa.

• V bližini

Lokalni uporabniki pogosteje iščejo bližnje lokacije, zanimivosti in dogodke. Uporabljajo tudi ključne besede, povezane s potovanji, kot sta "najem avtomobila" ali "hotel". Ta namera iskanja se imenuje tudi navigacijska, saj uporabniku omogoča lokalno ali mednarodno navigacijo.

5 načinov za optimizacijo vsebine za namen iskanja uporabnika

Za optimizacijo vsebine glede na ključne besede ni treba izvesti strategije iz nič. Namesto tega potrebujete nekaj izboljšav, da lahko uporabnike bolj pritegnete k svoji vsebini. Tukaj je 5 načinov, kako lahko to storite:

1. Lokalne ključne besede

Iskanje lokalnih ključnih besed mora biti ena od vaših glavnih prednostnih nalog. Kot smo že omenili, ljudje iščejo izdelke, navigacijo itd. Tukaj je nekaj primerov:

• Kosilnica v mestu Kentucky - Navigacijska in nakupna namera
• Cene kosilnic - samo namera za nakup
• Najboljše kosilnice v Kentuckyju - informativna, nakupna in navigacijska namera

Prvi namen je bil zgolj navigacijski, drugi pa je temeljil na nakupu. Pri zadnjem namenu pa gre za iskanje najboljšega izdelka v bližnji okolici. Zato mora biti informativen glede na nakup in lokacijo.

Kako torej optimizirati vsebino na tak način? Raziščite lokalne ključne besede s katerim koli dobrim orodjem:

1. Nastavitev lokacije
2. Nastavite svoj jezik
3. Poiščite ključne besede

Na koncu te ključne besede uporabite v vsebini.

2. Informativna vrednost

Informacije, ki jih navedete v vsebini, bodo imele pomembno vlogo pri lokalnem ali mednarodnem iskanju. Toda kako natančno zagotovite informativno vrednost?

• Pišite obetavne naslove, na primer kako in kaj, članke s seznamom itd.
• Uporabite statistične podatke in predstavite svoje znanje o temi.
• Uporaba podatkovnih grafikonov in infografik
• Po možnosti dodajte slike in videoposnetke.

To bo spodbudilo iskalnik, da bo vašo vsebino obravnaval kot vsebino z največjo informativno vrednostjo. Zato bo vaše mesto v SERP-u višje, vaše spletno mesto pa bo bolj vidno pri iskanju, ki temelji na nameri.

3. Ustrezna oblika

Oblikovanje vsebine je bistvenega pomena, saj želi uporabnik informacije najti takoj. Če se vaš uvod ne bo nanašal na primarno ključno besedo ali naslov, bodo uporabniki izgubili zanimanje.

Zato morate vsebino oblikovati tako, da bo imela prednost pri namenu uporabnika. To vključuje umestitev primarne ključne besede v uvod, njeno uporabo kot sekundarni naslov (H2), pisanje seznama s sekundarnimi ključnimi besedami itd.

4. Uporabite drugačen ton vsebine

Ton vsebine ima ključno vlogo, zato je to še ena stvar, ki je ne smete kompromitirati. Toda ročno spreminjanje tona vsebine je lahko težavno, zato lahko za to uporabite orodje za parafraziranje, kot je to:

Parafrazator lahko v nekaj sekundah spremeni ton vsebine glede na uporabnike. Poleg tega lahko preizkusite tudi različne sloge:

Zaradi vsakega od teh tonov vsebine je lahko vsebina veliko bolj primerna za vaše ciljno občinstvo.

5. Dodajte pogosta vprašanja

Vprašanja in poizvedbe predstavljajo 8 % vseh iskanj, ki večinoma temeljijo na nakupu. Zato vaša vsebina potrebuje pogosta vprašanja in odgovore, saj lahko odgovori na dodatna in z glavno vsebino povezana vprašanja.

Zaključek

To so nekateri od glavnih načinov, s katerimi številni strokovnjaki optimizirajo svojo vsebino za namen uporabnika. Vendar pa je cilj, da razumete namero svoje ciljne skupine, preden se tega lotite. Ko boste to storili, uporabite te taktike, da svojo vsebino povzdignete na lestvicah iskalnikov.