Kako optimizirati vsebino spletne strani za SEO in povečati konverzije

Uvod

Težko si predstavljamo, kako velik dostop do vsebin so imeli ljudje pred dobo interneta. Če ste bili državljan Rima na primer na vrhuncu rimskega cesarstva, ste novice verjetno dobivali iz uradnih odlokov ali od ust do ust od trgovcev in drugih popotnikov. In vsebina, ki ste jo dobili, je tako zanesljiva, kot je takrat lahko bila - večinoma pretirana ali propagandna.

S pojavom interneta je vsebina dobila dostopnejšo platformo, ki omogoča hitrejši dostop do večjega števila ljudi. Nizkokakovostne vsebine še vedno obstajajo, vendar jih iskalniki izločajo v korist, kot pravi Google, "koristnih, zanesljivih in za ljudi pomembnih vsebin".

Ta velik premik je ljudem omogočil, da prepoznajo odlične vsebine, vendar je hkrati tudi večji pritisk na podjetja in organizacije. Vsebina, ki se ne uvršča dovolj visoko v rezultatih iskanja, lahko tudi ne obstaja. Na srečo je optimizacija za iskalnike (SEO) vaš zanesljiv zaveznik.

Doseganje vrha

Da bi razumeli, kako lahko SEO pomaga pri razvrščanju vsebine vašega spletnega mesta, je treba vedeti, kako se uporabljajo iskalniki. Čeprav lahko v delčku sekunde vrnejo na milijone rezultatov, se uporabniki ne morejo ukvarjati s pregledovanjem neskončnega seznama. Če ne morete več ur stati v vrsti, verjetno ne boste porabili toliko časa za iskanje najboljšega rezultata.

Namesto tega uporabniki pričakujejo, da bodo najprimernejši rezultati prikazani na začetku iskanja, in sicer na prvih treh mestih. Tukaj je pregled stopnje klikov (CTR) prvih desetih rezultatov, ki ga je opravil Backlinko na podlagi štirih milijonov rezultatov iskanja.

Vir: Backlinko

Čeprav se dejanski CTR razlikuje glede na ključno besedo, je vzorec pri številnih iskanjih enak. Na tako želeno prvo mesto pride več kot četrtina klikov, do desetega rezultata pa se stopnja bistveno zmanjša. Ni treba posebej poudarjati, da bo vaša vsebina srečna, če bo dosegla 1 % CTR, ko bo uvrščena med naslednjih deset rezultatov ali dlje.

Zato je cilj optimizacije SEO optimizirati ali izboljšati vsebino, da bo imela najboljše možne možnosti za uvrstitev na prvo mesto. Uvrstitve v iskalnikih so lahko zelo nestanovitne; vsebina je lahko en dan na vrhu, naslednji dan pa nekaj mest nižje. Dosledna optimizacija SEO je ključna za ohranjanje ugodnih uvrstitev čim dlje.

Vendar je tu še en zaplet. Menite, da je poznavanje tega, kako iskalniki razvrščajo vsebino spletne strani, ključnega pomena, in imate prav. Težava je v tem, da so njihovi razvijalci, zlasti Google, zadržani pri razkrivanju vseh podrobnosti svojih algoritmov. Za to imajo svoje razloge, na primer, da zaščitijo svoje premoženje in preprečijo, da bi predrzni pošiljatelji neželene elektronske pošte izigravali sistem.

Strokovnjaki SEO, kot je Stream SEO, vedo, da lahko industrija dela le s tistim, kar je že bilo objavljeno. Googlov algoritem na primer uporablja pet iskalnih signalov.

Iskalni signal	Zadevni vidik	Namen
Pomen	Namen iskanja	določitev namena ali cilja uporabe določene iskalne poizvedbe ali ključne besede
Ustreznost	Ustreznost ključnih besed	Ocenite, kako blizu je poizvedba vsebini, ki jo išče uporabnik.
Kakovost	Kakovost vsebine	Ocenite vsebino na podlagi Googlovih smernic za kakovost vsebine (tj. E-E-A-T).
Uporabnost	Uporabniška izkušnja	Ocenite, v kolikšni meri vse funkcije v vsebini pomagajo uporabnikom izpolniti njihove potrebe.
Kontekst	Lokalno iskanje	prepoznavanje konteksta vsebine na podlagi dejavnikov, kot je lokacija.

Če se vam zdi, da je to veliko za obdelavo, je tako. Izkušnje so Google naučile, da se pri razvrščanju vsebine spletnega mesta ne more zanašati le na dobesedno ujemanje ključnih besed. V nasprotnem primeru bo ta objava v 90 % primerov vsebovala le ciljno ključno besedo, kar ni koristno.

Dobra stran je, da imate zdaj pet ključnih področij, na katera lahko osredotočite svojo strategijo vsebine.

Ujemanje z namenom iskanja

Vsako iskanje je opravljeno z razlogom (in da, tudi za zabavo). Uporabnik, ki na spletu išče "restavracije v moji bližini", očitno išče dober lokal. Uporabnik, ki išče po poizvedbi "nasveti za hujšanje", pa želi prebrati članek na to temo.

Ujemanje z namenom iskanja pomeni zagotavljanje prave vrste vsebine za določeno poizvedbo. Nekateri viri navajajo več vrst iskalnega namena, vendar s štirimi osnovnimi vrstami ne morete zgrešiti.

Tip	Namen	Ujemanje vsebine	Primer poizvedbe
Informativni	Dejstva o temi ali odgovori na vprašanja uporabnika.	Članki, objave na blogu	kako deluje seo
Navigacija	določeno spletno mesto ali stran v ciljnem spletnem mestu ali domeni	Spletno mesto, spletna stran	kako deluje seo (ime blagovne znamke)
Komercialni	Izdelek ali storitev, njeno ime ali pregledi in vpogledi	Članki, objave na blogih, strani z izdelki in storitvami	najboljše storitve seo
Transakcijski	Postopek pridobivanja ponudbe ali nakupa izdelka ali storitve	Spletni obrazci	kupiti seo paket

Najpogostejše so iskalne poizvedbe z informacijskim namenom, ki predstavljajo več kot polovico vseh poizvedb. Poizvedbe s transakcijskim namenom so v manjšini, saj jih je manj kot 1 %.

Kljub temu se splača vsebino optimizirati za vse štiri vrste. Glede na to, da se za prevlado na informacijskem področju potegujejo vsi in njihove babice, boste s širjenjem možnosti na druge vrste namenov povečali možnosti svoje vsebine. Poleg tega ljudje iščejo "kaj je seo", da bi dobili dejstva, in ne zato, da bi izvedeli za najboljšo storitev SEO v mestu.

Izvajanje raziskav ključnih besed

Google naj bi po svojih internih podatkih od leta 2025 dalje opravil več kot pet bilijonov iskanj na leto. Ni nujno, koliko iskalnih poizvedb je v uporabi, a če rečemo, da je teh poizvedb na milijone, je to podcenjujoče.

Tudi ko seznam zožite na nišo svojega podjetja, vam še vedno ostane na tisoče, če ne celo milijone poizvedb. Čeprav vas mika, da bi se uvrstili na vsako od njih, niso vsa pomembna za naravo vaše vsebine. Če nameravate uporabljati plačljive iskalne oglase, lahko s tem, ko jih uporabljate na preveč poizvedbah s premajhnim donosom, zapravite svoj proračun za oglase.

Zato je eden od prvih korakov vsake kampanje SEO raziskovanje ključnih besed. Cilj tega postopka je poiskati poizvedbe, ki izpolnjujejo dve značilnosti: (1) so pomembne za vsebino in (2) ciljno občinstvo jih dovolj pogosto uporablja. Vsebina je lahko optimizirana za ustrezno ključno besedo, vendar to ne bo pomembno, če je skoraj nihče ne bo iskal.

Raziskovanje ključnih besed vključuje toliko metrik, da si zasluži poseben članek za prihodnost. Kljub temu je v tem vodniku dovolj prostora za kratek pogovor o eni od njih: povpraševanju po iskanju.

Vir: Search Engine Journal

Velike številke niso vedno boljše. Kratke ali generične ključne besede se morda veliko iščejo, vendar imajo enako veliko konkurenco. Če vaša blagovna znamka ni prepoznavna v svoji niši, se bo vaša vsebina težko uvrstila visoko v rezultate iskanja.

Po drugi strani pa se dolge ali specifične ključne besede ne uporabljajo tako pogosto, vendar je to v vašo korist. Ker se večina vaših konkurentov osredotoča na bolj razširjene kratke ključne besede, lahko svobodno uveljavite prevlado nad dolgimi ključnimi besedami. To je še posebej koristno za zagonska podjetja, saj bodo težko konkurirala uveljavljenim blagovnim znamkam na področju kratkih repov.

To ne pomeni, da morate svoja prizadevanja za SEO osredotočiti na dolgoročno uvrščanje na dolge ključne besede. Ko bo vaša blagovna znamka v svoji niši dovolj priljubljena, si lahko začnete utirati pot navzgor. Vendar je treba ohraniti vašo prisotnost na dolgih repih.

Sprejetje meril E-E-A-T

Googlova metoda E-E-A-T, ki je bila prvič predstavljena leta 2014 pod imenom E-A-T, je mehanizem štirih meril, ki ga Google uporablja za ocenjevanje kakovosti vsebine. Akronim pomeni naslednje:

• Izkušnje - vsebina prikazuje neposredne izkušnje na tem področju.
• Strokovno znanje - avtor vsebine ima potrebno strokovno znanje in spretnosti.
• avtoritativnost - avtor ali spletno mesto je avtoritativen vir na temo
• Zanesljivost - podatki o vsebini so pridobljeni iz zaupanja vrednih virov.

Google je jasno povedal, da E-E-A-T NI dejavnik razvrščanja v iskalniku. Ne glede na to ga je vredno uporabiti pri kampanji za vsebino, saj služi kot merilo za izboljšanje kakovosti rezultatov iskanja. Takšne izboljšave omogočajo, da se visokokakovostna vsebina, narejena za uporabnike, uvršča bolje kot vsebina, narejena zgolj zato, da bi zadovoljila algoritem.

Vključevanje E-E-A-T v proces ustvarjanja vsebine je pomembno za tiste, ki pogosto ustvarjajo vsebine v slogu "Tvoj denar, tvoje življenje" (YMYL). Tovrstne vsebine obravnavajo teme, katerih informacije lahko vplivajo na zdravje in dobro počutje vsakogar, ki jih prebere in razume. Nekateri sektorji, ki za uporabnike pripravljajo vsebine YMYL, vključujejo finance, zdravstvo in pravne storitve.

Google pravi, da je dober pristop k uporabi E-E-A-T ocenjevanje vsebine na podlagi treh vprašanj, preprosto imenovanih kdo, kako in zakaj. V tem primeru:

• Kdo je ustvaril vsebino?
• Kako je bila ustvarjena vsebina?
• Zakaj je bila vsebina ustvarjena?

Odgovori na ta vprašanja morajo biti vidni v vsebini spletnega mesta, če je le mogoče. Na primer, z naslovom in kratko biografijo lahko bralci izvejo več o avtorju.

Uporabniku prijazna vsebina

Ustvarjanje koristne vsebine je ena stvar, zagotavljanje njene dostopnosti in uporabnosti pa druga. Nič ne razočara uporabnikov in ne zapravlja njihovega časa bolj kot vsebina, ki se nalaga počasi ali se sploh ne naloži. In to je le vrh ledene gore.

Uporabniška izkušnja/uporabniški vmesnik (UX/UI) je pomemben dejavnik razvrščanja - in to z razlogom. Vpliva na kazalnike, kot so povratni obiski, povprečni čas seje in stopnja konverzije. Dlje ko obiskovalec ostane na spletnem mestu, večja je verjetnost, da se bo njegov obisk končal s prodajo. Tehnične težave, kot so počasno nalaganje strani in neodzivne strani, lahko odvrnejo obiskovalce.

Seznam načinov za izboljšanje UX/UI vaše vsebine je dovolj dolg, da bi si zaslužil samostojen članek. Tukaj je kratek pregled najpogosteje uporabljenih pristopov.

• **odporno spletno oblikovanje - **oblikovanje vsebine, ki omogoča nemoten dostop in uporabo na namiznih in mobilnih napravah.
• **Arhitektura spletnega mesta - **ureditev strani tako, da se z domače strani ali katere koli pristajalne strani nemoteno pretakajo in prenašajo lastniške deleže povezav.
• **Transport Layer Security - **šifriranje spletnega mesta s tem protokolom za varno komunikacijo in prenos podatkov.

Google vzdržuje niz kazalnikov uspešnosti, imenovanih Core Web Vitals. Izpolnjevanje teh metrik izboljša možnosti za ugodno uvrstitev vaše vsebine.

Izkoriščanje lokalnega iskanja

Rezultati iskanja se razlikujejo glede na lokacijo, tudi če imajo enako ključno besedo. Uporabnik iz New Yorka, ki išče "nogomet", bo najverjetneje dobil rezultate za ameriški nogomet. Če se odpravi v London in stori enako, bo dobil rezultate za asociacijski nogomet (ali, kot ga imenujejo preostali deli sveta, nogomet).

Ta različica velja za bogate sličice, ki so rezultati iskanja, ki poleg naslova in opisa strani vsebujejo še druge podatke. Prikazani nad najbolje uvrščenim organskim rezultatom iskanja, bogati zadetki prejmejo več klikov kot njihovi organski kolegi. Google prepoznava več kot 30 oblik bogatih izrezkov, ki jih imenuje tudi strukturirani podatkovni označevalnik.

Vir:Ahrefs

Bogati izpisi so temelj vsake lokalne strategije SEO, saj lokalna iskanja predstavljajo skoraj polovico vseh iskanj. Vaša vsebina, ki se pojavi v katerem koli od teh izrezov, prinaša svet udobja za sedanje in potencialne stranke. Tu se pokaže potencial poizvedb, kot so "restavracije v moji bližini", kot smo že omenili.

Da se vsebina prikaže kot bogati rezultati, mora vsebovati potrebne vrstice kode. Stran lahko preverite z Googlovim testom bogatih rezultatov. Vendar si je treba zapomniti, da uspešno opravljen test kaže le na združljivost vsebine. Ne zagotavlja videza v bogatih izrezkih.

Zaključek

Vse tukaj obravnavano o optimizaciji spletne vsebine je le poškrobljeno. Postopek je dolgotrajen in zapleten, poleg tega pa ni nobenega zagotovila, da bo vaša vsebina uvrščena na vrh, ker to počnejo tudi vsi drugi. Vendar pa je v dobi, ko je dostop do informacij tako enostaven, kot je zagnati iskalnik, nujen.