Kako optimizirati za Google Featured Snippets

Uvod

Danes je zaradi velike konkurence vse težje pridobiti referenčni promet iz Googla, zato morajo podjetja, ki se želijo uvrstiti visoko, razviti nekatere strateške taktike, ki jim to omogočajo. Doseganje prvega mesta v organskih rezultatih iskanja v Googlu je lahko pravi izziv, vendar to, da je težko, še ne pomeni, da se morate pripraviti na izgubo. Priporočeni izvlečki vam lahko pomagajo doseči želene rezultate.

Z optimizacijo za prikazane izvlečke lahko svoje spletno mesto premaknete na sam vrh rezultatov iskanja - vse to le z nekaj prilagoditvami dejanske vsebine strani. Optimizacije za prikazane izvlečke vam omogočajo, da se razlikujete od konkurence, ne da bi vam bilo treba skrbeti za povratne povezave, zmogljivost ali arhitekturo spletnega mesta.

V nadaljevanju boste izvedeli več o predstavljenih izrezkih, njihovih vrstah in korakih, s katerimi se jim lahko prilagodite in povečate promet.

Kaj so prikazane sličice?

(Vir slike: Unsplash)

Priporočeni izrezki so kratki deli vsebine, najpogosteje v obliki izrezkov besedila, ki se prikažejo na prvi strani Googlovih strani z rezultati iskalnikov (SERP). Njihov namen je zagotoviti neposreden odgovor na vprašanja, ki jih postavljajo uporabniki.

Če na primer v Googlu poiščete besedno zvezo, kot je "brezplačna vsebinska orodja za partnersko trženje", se vam bodo v rezultatih iskanja verjetno prikazali rezultati strani s seznami domnevno najboljših orodij, ki bi vas lahko zanimala. Od tam lahko brezplačna vsebinska orodja za partnersko trženje preverite tako, da kliknete najbolj ustrezne rezultate iskanja, vendar boste najverjetneje preverili zgornji rezultat pred drugimi.

Priporočeni izrezki so bili prvič predstavljeni leta 2014 in od takrat so bili deležni številnih sprememb in izboljšav, da bi bilo iskanje na spletu bolj dostopno in da bi se prikazali najnatančnejši rezultati.

Katere vrste prikazanih utrinkov obstajajo?

Ker se predstavljeni utrinki običajno uporabljajo kot odgovor na vprašanja, so običajno v obliki kratkega odstavka. Odlomki odstavkov, znani tudi kot definicijska polja, so dolgi od 40 do 60 besed in ostajajo najbolj priljubljena oblika odlomka. Po podatkih študije, ki jo je opravila revija Search Engine Journal, predstavljajo približno 82 % izsekov.

Vendar to ne spremeni dejstva, da so druge vrste prav tako dragocene in lahko ob pravilni uporabi prinesejo odlične rezultate. Poleg odstavka se lahko prikazani utrinki prikažejo tudi kot:

Urejeni seznami

Kot prikazani utrinki se lahko prikažeta dve vrsti seznamov: urejeni in neurejeni. Prvi so seznami v številčnem vrstnem redu, drugi pa so preprosto izbrisani. Običajno se prikažejo pri vprašanjih "Kako" ali "Kaj", na katera ni mogoče odgovoriti s kratkim odstavkom in morajo biti v obliki navodil po korakih ali seznama elementov.

YouTube ali video utrinki

(Vir slike: Unsplash)

Videoposnetki se lahko v rezultatih iskanja prikažejo na dva načina. Prvi je predlagan posnetek, ki ga Google opredeljuje kot predstavljeni izsek. Drugi način je bogati rezultati (opisano spodaj).

Video utrinki se običajno prikažejo pri iskalnih poizvedbah "Kako", zlasti če se naslov videoposnetka ujema z iskanjem uporabnika. Poleg tega so video utrinki prikazani s časovnim žigom, ki se začne v določenem delu videoposnetka.

Bogati rezultati

Google opredeljuje bogate rezultate kot "izboljšane rezultate v iskanju Google z dodatnimi vizualnimi ali interaktivnimi funkcijami". Čeprav se nekateri še vedno prepirajo, ali se bogati rezultati lahko štejejo za prikazane izrezke, je najpomembneje, da je stopnja klikov nanje pogosto višja kot pri drugih vrstah organskih rezultatov iskanja. Bogati rezultati presegajo zgolj modro povezavo in lahko vključujejo vrtiljake, slike ali druge netekstovne elemente.

Utrinki iz tabele

Odlomki tabel se lahko prikažejo, kadar objava, ki odgovarja na iskano vprašanje, vsebuje primerjalne diagrame ali vsebino s cenami, leti, stopnjami ali drugimi številčnimi podatki. Google običajno ceni dobro organizirano vsebino in se ne ustraši dajati prednosti tej vsebini.

"Ljudje tudi sprašujejo" Utrinki

Še ena funkcija, ki spada v kategorijo prikazanih utrinkov, so polja "Ljudje tudi sprašujejo". V tem nizu so uporabnikom na voljo vprašanja in odgovori, povezani z njihovimi prvotnimi iskanji. V bistvu je to Googlov način, da namigne, da bi lahko predlagana vprašanja iskalcem dala dodatne ideje za raziskave.

Kako optimizirati za Featured Snippets

(Vir slike: Unsplash)

Predvsem je treba poudariti, da je optimizacija za prikazane sličice lahko precej zapletena in bo verjetno zahtevala veliko raziskav in truda. Tudi sicer ni mogoče zagotoviti uspeha. Google sam odloča, katere strani so upravičene do prikaznih nizov in katere ne.

Kljub temu to ne spremeni dejstva, da so predstavljeni utrinki odlična priložnost za oblikovanje blagovne znamke in da so njihove morebitne koristi večje od potrebnega dela. Tukaj je opisano, kako lahko poskusite doseči, da vam bo Google dal prednost.

Optimizacija za ključne besede, podobne vprašanju, in ključne besede z dolgim repom

Ključne besede, ki so podobne vprašanjem, in ključne besede z dolgim repom imajo veliko možnosti, da v SERP-u sprožijo razdrobljene sličice. Glede na študijo družbe Ahrefs je opazna težnja, da Google prikazuje prikazane izvlečke za neposredna vprašanja in daljše ključne besede.

Če si boste vzeli čas za optimizacijo strani na podlagi teh dveh vrst ključnih besed, jih bo iskalnik pogosteje uporabil kot možne odgovore in jih prikazal kot prikazane izvlečke (featured snippets). Če ju želite usmeriti in pridobiti ideje za ključne besede, ki jih morate poiskati, lahko uporabite orodja, kot je Google Suggest, ali raziščete Googlova sorodna iskanja.

Oblika za izbrani izsek

Če se spomnite na zgoraj navedene vrste za prikazane sličice in si nato ogledate svoje spletno mesto, boste zlahka ugotovili, katere korake morate sprejeti za optimizacijo za določeno vrsto, na katero se želite osredotočiti.

Pri pisanju in uporabi določenih oblik v vsebini poskušajte biti čim bolj jedrnati. Na odstavek lahko napišete približno 40-60 besed (ali 250-350 znakov), vendar tega ne uporabljajte kot strogo pravilo in si pustite nekaj prostora za daljše dele besedila.

Vsebino je treba pisati z mislijo na prikazani izsek in na to, kako je videti med rezultati drugih iskalnikov. Poskusite uporabiti privlačne besede, stavke naj bodo krajši, vendar ne preveč nejasni, in vključite koristne, vendar dovolj osnovne informacije, da bo bralec obiskal vaše spletno mesto za več podrobnosti.

Pri vstavljanju slik ne pozabite, da slike, ki so vključene v prikazane sličice, niso vedno vzete iz vaše vsebine. Google namreč uporablja slikovni algoritem, zaradi katerega se slike nalagajo ločeno, zato so lahko slabe kakovosti in zato za uporabnike neprivlačne.

Če želite to preprečiti, lahko slike povečate na 960 x 1200 pikslov. Prikazana grafika v povprečni sličici je velika približno 160 x 200px, zato je ob upoštevanju tega razmerja večja verjetnost, da boste v sličici dobili kakovostno sličico.

Osredotočite se na svoje uvrstitve

(Vir slike: Unsplash)

Izboljšanje uvrstitve je lahko še en način za pridobitev prikazanega sličice. Če želite, da bo to delovalo, morate svojo stran obdržati med prvimi desetimi rezultati iskanja za določeno iskalno poizvedbo, saj Google ponavadi vključi samo tista spletna mesta, ki so uvrščena nekje na prvi strani SERP.

Čeprav se morda sliši precej neprijetno ali celo nepošteno, se morate zavedati, da je to nujno, saj Google uporabnikom vedno poskuša zagotoviti najbolj zanesljive in zaupanja vredne odgovore. Najboljša rešitev je, da uporabite strani z najvišjo uvrstitvijo, ki vsebujejo kakovostno vsebino in že imajo visoko avtoriteto.

Za izboljšanje uvrstitve lahko:

• Naj bo stran berljiva in uporabniku prijazna,
• Poskrbite za hitro nalaganje spletnih strani,
• Naredite svoje spletno mesto prijazno mobilnim napravam,
• Preklopite na protokol SSL namesto na protokol HTTP,
• Vadite notranje povezovanje,
• Povežite se s kakovostnimi zunanjimi viri,
• Poiščite in odpravite težave s SEO.

Uporaba sloga obrnjene piramide

V novinarstvu se koncept obrnjene piramide nanaša na pravila, ki nam določajo, kako naj pisec strukturira informacije. Na srečo lahko te informacije preprosto uporabite pri odgovorih za prikazane utrinke.

Če želite upoštevati smernice tega sloga, vsebino strukturirajte tako, da bodo najpomembnejše informacije predstavljene najprej. Kdo, kaj, kdaj, kje in zakaj naj bodo navedeni na začetku zgodbe. Nato jim sledijo podporne podrobnosti in informacije o ozadju. Tako bo vsebina ostala relevantna in jedrnata, kar jo bo optimiziralo za prikazane utrinke.

Ustvarjanje vsebine, ki je boljša od vsebine konkurence

(Vir slike: Unsplash)

Če želite dobiti prikazane sličice, tega ni mogoče zaobiti: vaša vsebina mora izstopati iz množice. Pri pisanju in ustvarjanju se poskusite postaviti v kožo potencialne stranke.

Osredotočite se na vključitev vseh bistvenih informacij, ki jih uporabniki lahko pričakujejo v vsebini, ki jo iščejo z iskalnimi poizvedbami. Poleg tega ne zapletajte stavkov in uporabljajte preprost jezik, ki ga vsakdo zlahka razume (vendar naj ne bo preveč preprost).

Svojim člankom in objavam na blogu boste morda želeli dodati vrednost z vključitvijo statističnih podatkov, bogatih medijev, primerov ali napotkov. Vsebino, ki temelji na mnenju, prihranite in jo utemeljite na raziskavah, saj navedbe pomagajo Googlu razumeti vsebino in povečajo verjetnost, da bo uporabljena v prikazanih izrezkih. Na koncu si prizadevajte ustvariti ustrezno in dragoceno vsebino, ki bi jo želeli videti, če bi iskalnik uporabljali vi.

Končne misli

Oblika Googlovih predstavljenih utrinkov se osredotoča na zagotavljanje dragocenih in kakovostnih informacij uporabnikom na sami platformi. Vendar Google ne more prikazati vseh pomembnih informacij v 40 do 60 besedah, kar je vaša priložnost, da zasijete in na svoje spletno mesto pripeljete več prometa.

S tem vodnikom boste lahko osvojili igro s prikazanimi vrsticami, poskrbeli za odličen ugled svoje blagovne znamke in povečali svoj organski promet. Ne pozabite, da brez optimizacije sloga vsebine vašega spletnega mesta ne morete kar najbolje izkoristiti svojih prizadevanj za digitalno trženje. Ne dovolite, da bi šla v nič; ko se naslednjič usedete k delu, upoštevajte zgornje nasvete. Z njihovo pomočjo ni razloga, da ne bi dosledno pridobili prikazanega utrinka in uživali v njegovih prednostih.