Kako izmeriti vpliv SEO na vaše poslovne cilje

Uvod

Strategijo SEO ste že oblikovali. Vedno znova ste jo analizirali, testirali in jo končno začeli izvajati.

Zdaj je čas, da preverite, kako je to pomagalo ali škodilo vašemu podjetju. Ali ste pridobili več uvrstitev v iskalnikih? Ali se je povečalo število obiskovalcev spletnega mesta?

To so nekatere od stvari, ki jih boste preverjali, ko boste merili vpliv SEO na svoje poslovne cilje.

Ta blog obravnava pomembne metrike SEO za merjenje rezultatov.

SEO za mala podjetja

Da bi razumeli, zakaj je tako pomembno meriti učinek SEO, morate najprej jasno razumeti, kaj je strategija SEO.

Oglejmo si primer. Predstavljajte si, da ustanavljate majhno podjetje na področju potovanj in turizma, ki ponuja najem avtodomov v Phoenixu.

Na začetku se morate odločiti, katero vrsto podjetja boste ustanovili. Na primer, družba LLC je ena od več poslovnih struktur, ki so na voljo pri ustanavljanju podjetja.

(Vir slike)

Družba LLC je morda najboljša izbira za majhno podjetje za najem avtodomov, saj vam omogoča, da začnete z majhnimi sredstvi in se hitro razširite (ne da bi pri tem tvegali svoje osebno premoženje).

Z drugimi besedami, manj je odgovornosti in več prostora za prilagodljivost, da lahko po potrebi spreminjate strategije. Nekaj pa je gotovo. Kot podjetnik morate biti močno prisotni na spletu, saj je to pomembno, da vas stranke najdejo.

Čim prej boste želeli izvesti strategijo SEO. Zakaj? SEO je dolgotrajna igra. In vaša prizadevanja za optimizacijo za iskalnike bodo verjetno zahtevala nekaj stalnih prilagoditev.

Ta prizadevanja lahko vključujejo optimizacijo elementov na strani in zunaj nje ter določitev pravih ciljev.

To ste storili. Kaj pa zdaj? Pripravite se, da preverite, kako uspešen je bil vaš načrt SEO.

Če želite na primer ugotoviti, kako se uvrščate na ključne besede, si lahko ogledate število spletnih iskanj za določene izraze, povezane z najemom avtodomov v Phoenixu.

S tem boste dobili vpogled v to, kako lahko tehnike optimizacije neposredno vplivajo na rezervacije in poslovni uspeh na določenem geografskem območju.

Na podlagi tega lahko izvedete prilagoditve za doseganje najboljših možnih rezultatov.

Določite svoje cilje SEO

Kot smo že omenili, je najbolje, da najprej preučite svoje cilje, da bi opravili ustrezno analizo učinka SEO. V nasprotnem primeru je težko izmeriti učinek SEO, če ne določite cilja, ki ga želite doseči.

Cilje je najbolje določiti, preden začnete kampanjo SEO. Zato je mogoče, da ste to že storili.

Za osvežitev pa določite pomembne naloge, ki jih morate opraviti. Te naloge razvrstite po nujnosti. Če želite ohraniti osredotočenost, se sprva držite treh do petih ciljev.

Nekateri primeri vključujejo:

• Povečanje stopnje klikov (CTR)
• Razširite svojo lokalno prisotnost SEO
• Izboljšanje uvrstitev ključnih besed
• Optimizacija uporabniške izkušnje
• Zmanjšanje časa nalaganja strani
• Povečanje organskega prometa
• Povečanje konverzij

6 načinov merjenja učinka SEO

Po določitvi ciljev SEO je treba določiti, kaj boste merili. Spodaj je nekaj uporabnih ključnih kazalnikov uspešnosti (KPI).

1. Spremljajte organski promet

Eden od najpomembnejših, če ne celo najpomembnejši razlog, zakaj podjetja uporabljajo optimizacijo za iskalnike, je povečanje organskega prometa.

Zakaj? Več uporabnikov, kot jih privabite na svoje spletno mesto, več je možnosti za povečanje konverzij.

Organski promet, ki ste ga pridobili po oblikovanju strategije SEO, je lahko velik pokazatelj uspešnosti vaše strategije SEO.

Pomembno pa je opozoriti, da promet na spletnem mestu, ki ga prejmete s klikom na oglas, ni enak organskemu prometu. Namesto tega je to število organskih obiskov, ki jih prejmete iz iskalnikov.

To je lahko na primer nekdo, ki išče ključno besedo, na katero ste uvrščeni, klikne ustrezen rezultat iskanja ali pa uporabnik neposredno vnese URL vašega spletnega mesta v naslovno vrstico.

Če želite izmeriti organski promet, pojdite v konzolo za iskanje Google. Pod možnostjo Uspešnost kliknite Rezultati iskanja. Tam boste videli skupne klike ali skupne prikaze, ki jih je vaše spletno mesto prejelo v določenem časovnem obdobju.

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

Za merjenje organskega prometa na spletnem mestu lahko uporabite tudi storitev Google Analytics.

V razdelku Pridobivanje pojdite na možnost Ves promet in kanali, da si ogledate organski promet, ki ste ga prejeli v izbranem časovnem obdobju.

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

Rezultate lahko filtrirate tudi glede na pristajalno stran in geografsko lokacijo.

2. Preverite uvrstitve ključnih besed

Poznavanje potreb strank in raziskovanje ključnih besed je ključnega pomena za uspešno strategijo ključnih besed. S tem boste lahko bolje komunicirali s svojimi ciljnimi strankami in dosegli, da se bodo počutile razumljene.

Z upoštevanjem najboljših praks, kot so raziskovanje ključnih besed, uporaba dolgih ključnih besed in razumevanje namena uporabnika, se lahko izboljšajo uvrstitve ključnih besed.

To je seveda odvisno od vaših konkurentov, težavnosti uvrščanja ključnih besed in drugih elementov vaše splošne strategije SEO.

Če želite ugotoviti, kako je vaše spletno mesto uvrščeno za ustrezne ključne besede, jih poiščite v Googlu.

V idealnem primeru želite, da se vaša spletna stran uvrsti na prvo stran. Vendar se to verjetno ne bo zgodilo za vsako ključno besedo, za katero se želite uvrstiti.

Zato s programom Ranktracker preverite uvrstitve za več ključnih besed, ki ste jih uporabili na svojih straneh in objavah. Preprosto si oglejte svojo vidnost, organski promet in povprečni položaj v iskalnikih.

(Vir slike)

Če se nekatere uvrstijo na prvo stran, je to odlično. Pri drugih pa razmislite, kako bi lahko izboljšali svoje uvrstitve. Morda na primer stran potrebuje več povratnih povezav ali pa gostota ključnih besed ni takšna, kot bi morala biti.

3. Oglejte si svojo vidnost na SERP

Vaša vidnost v SERP kaže, kako pogosto in kako vidno je vaše spletno mesto prikazano na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) za ustrezne ključne besede.

Poleg povezav do spletnih strani so v SERP vključeni tudi drugi elementi, kot so:

• Vprašanja "Prav tako zastavljena"
• Vnosi v Google Maps
• Plošče znanja
• Priporočeni utrinki
• Slikovni paketi
• Mnenja
• Videoposnetki

Če želite spremljati ta ključni kazalnik uspešnosti, v Googlu poiščite ustrezne ključne besede. Nato si oglejte, kako se uvrščate v SERP v primerjavi s konkurenti.

Uporabite lahko tudi Ranktrackerjev pregledovalnik SERP, da dobite poglobljene rezultate iskalnikov, ki vam pokažejo najboljše možnosti za uvrstitev spletnega mesta.

(Vir slike)

4. Spremljajte svoje povratne povezave

Povratne povezave so povezave iz drugih spletnih mest, ki kažejo na vaše spletno mesto. Pridobivanje visokokakovostnih povratnih povezav ima pomembno vlogo pri uvrščanju vašega spletnega mesta in njegovih strani/objav v spletnih straneh SERP. S tem glavnim iskalnikom pokažete, da je vaša vsebina tako dragocena in zanimiva, da se nanjo sklicujejo številna spletna mesta.

Ključna beseda je visokokakovostna. Za najboljše rezultate morajo vaše povratne povezave prihajati z visoko avtoritativnih spletnih mest, ki jim Google že zaupa. Spletne strani, ki vas povezujejo, pa morajo biti povezane z vsebino vašega spletnega mesta.

S programom RankTracker Backlink Monitor lahko ocenite kakovost in količino povratnih povezav, ki kažejo na vaše spletno mesto iz drugih domen.

To vam bo omogočilo dobro razumevanje, kako dobro je vaša spletna stran uspešna pri gradnji profila povratnih povezav.

(Vir slike)

5. Primerjava med vračajočimi in novimi uporabniki

Število ljudi, ki se vračajo na vaše spletno mesto, vam daje predstavo o tem, kako dragocena je vaša vsebina in kakšno uporabniško izkušnjo ponuja. Pisce vsebin lahko najamete, da za svoje spletno mesto pridobite prilagojene, ustvarjalne in dragocene vsebine.

Uporabniška izkušnja (UX) je pomemben dejavnik razvrščanja, saj je naloga iskalnika prikazati najboljše možne rezultate za iskalno poizvedbo.

To pomeni spletno mesto, ki uporabnikom zagotavlja vse potrebne informacije, omogoča enostavno navigacijo ter jasno in privlačno predstavlja vsebino.

Če ima vaše spletno mesto vse te lastnosti, obstaja verjetnost, da se bodo obiskovalci vračali.

Če si želite ogledati pregled uporabnikov, ki se vračajo, uporabite storitev Google Analytics. Kliknite na možnost Poročila. Nato kliknite Retention (Zadrževanje). Nato boste lahko primerjali nove in vračajoče se uporabnike v določenem časovnem obdobju.

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

Če opazite, da se na vaše spletno mesto ne vrača veliko uporabnikov v primerjavi z novimi uporabniki, lahko to pomeni, da je uporabniška izkušnja slaba, da se vaše spletno mesto nalaga prepočasi ali da na njem ni jasnih klicev k akcijam (CTA).

6. Primerjava stopnje odboja

Povprečna stopnja odboja za večino spletnih mest se giblje med 26 % in 70 %. Vse, kar je višje od teh številk, ni idealno.

Stopnja odboja meri, koliko ljudi obišče vaše spletno mesto in ne sodeluje z vsebino. Namesto tega preidejo na drugo stran ali sploh zapustijo vaše spletno mesto.

Je tudi merilo uporabniške izkušnje (UX). Če ljudje pogosto zapuščajo vaše spletno mesto, to lahko pomeni, da je treba izboljšati vsebino.

Tudi če je vaša vsebina ustrezna, obiskovalci morda nimajo najboljše izkušnje. Morda je vaša vsebina zaradi pomanjkanja naslovov ali točk prezahtevna za branje.

Ali pa morda ni prijazen mobilnim napravam. Več kot 55 % prometa na spletnih straneh prihaja iz mobilnih naprav.

Mobilnim napravam prijazno spletno mesto se mora dobro prikazovati na manjših zaslonih, omogočati enostavno mobilno navigacijo (npr. zložljivi meniji) in imeti hiter čas nalaganja strani.

Optimizacija teh elementov ima lahko veliko vlogo pri zmanjšanju stopnje odboja.

Z orodjem Google Analytics preverite stopnjo odboja. Pojdite v Google Analytics Home in kliknite Pregled občinstva. Nato boste pod grafom videli stopnjo odboja.

Zadnje besede

Dokler bodo ljudje uporabljali internet za iskanje odgovorov na svoja vprašanja in rešitev svojih težav, bo uspešnost SEO verjetno vedno del uspeha vašega podjetja. Najem agencije je lahko odličen način za povečanje uspešnosti, za začetek pogovora pa pripravite poslovni predlog.

Poskrbite za dobro uvrstitev v Googlu in drugih iskalnikih, da se bo vaše spletno mesto pojavljalo pri ustreznih iskanjih. Vedno pa si prizadevajte za merjenje in izboljšanje uvrstitev, saj iskalniki nenehno posodabljajo svoje algoritme.

Če boste s stalnim spremljanjem in prilagajanjem ohranili položaj na vrhu lestvice SEO, boste lažje dosegli in ostali na vrhu rezultatov iskanja.