Kako povečati pozitiven vpliv spletnih potisnih obvestil na SEO

Le 5,7 % strani se v enem letu po objavi uvrsti med 10 najboljših rezultatov iskanja, zato si morajo strokovnjaki za optimizacijo za iskalnike (SEO) močno prizadevati, da bi spletne strani uvrstili med najboljše v iskalnikih. Pri tem je ključnega pomena, da oblikujete pravo strategijo SEO in izberete trženjske kanale, ki vaši spletni strani pomagajo pri doseganju vrhunskih kazalnikov SEO. V tem poglavju pregledamo, kako potisna obvestila vplivajo na SEO in kako povečati vpliv spletnih potisnih obvestil na SEO.

Osnove spletnih potisnih obvestil

Če želite taktiko kar najbolje izkoristiti, morate vedeti, kako delujejo potisna obvestila, zato bomo najprej pregledali postopek od začetka do konca.

• Namestitev. Najlažji način za pridobivanje potisnih obvestil za vašo spletno stran je uporaba storitve potisnih obvestil. Uporabite lahko vtičnike za WordPress in integracije za različne sisteme CMS. Ali pa kodo, ki jo ustvari storitev, ročno dodajte na svoje spletno mesto. Implementacija spletnih potisnih obvestil je preprosta in običajno traja do petnajst minut.
• Prijava. Ko boste na spletno stran dodali potisna obvestila, se bo obiskovalcem prikazala zahteva za dovoljenje. Z dvema klikoma lahko dovolijo pošiljanje obvestil ali zavrnejo zahtevo. S tem lahko zelo hitro zberete bazo naročnikov, ki jih zanima vaša vsebina.(Vir: gravitec.net)
• Naročniki. Ko imate naročnike v svoji bazi, jim lahko pošiljate obvestila, kot so novice in posodobitve izdelkov ter vse, kar želite, da vas obveščajo. Če želite prilagoditi interese naročnikov, je najboljša praksa, da uporabite funkcijo segmentacije in naročnike razvrstite v skupine glede na njihovo vedenje, napravo, brskalnik in državo. Mobilni in namizni računalnik. Spletna potisna obvestila brskalnikov bodo dosegla mobilne in namizne naprave v najbolj priljubljenih brskalnikih. Prikažejo se, ko je prejemnikov brskalnik aktiven.
• Odjava. Naročniki se lahko kadar koli odjavijo od potisnih obvestil prek nastavitev potisnih obvestil ali v nastavitvah brskalnika.

Spletna potisna obvestila so torej močno orodje za komuniciranje s spletnim občinstvom, najboljše pa je, da lahko pomagajo izboljšati vašo SEO.

Katere metrike so najpomembnejše za SEO

Veliko taktik je lahko učinkovitih pri zagotavljanju vidnosti vašega spletnega mesta za iskalnike in izboljšanju SEO. Med temi taktikami sta uporaba ključnih besed v člankih kot jedro SEO na spletnem mestu in pridobivanje povratnih povezav kot jedro SEO zunaj spletnega mesta. Prav tako morate spletno mesto optimizirati za mobilne naprave, saj je Google prešel na indeksiranje po načelu "najprej mobilno". Oglejte si TOP dejavnike razvrščanja SEO. Ko začnete pridobivati organski promet, pa morate biti pozorni na vedenje uporabnikov, saj je to še en sklop pomembnih metrik SEO. Pregledali bomo štiri vedenjske metrike, ki jih lahko najdete v storitvi Google Analytics.

• Ogledi strani
• Čas na lokaciji
• Stopnja odboja
• Obiskovalci, ki se vračajo

Te metrike uporabnikom interneta sporočajo, kako verodostojno je vaše spletno mesto, iskalnikom pa sporočajo, kako naj ga razvrstijo. Zato bomo podrobneje preučili te metrike in povezavo med spletnimi potisnimi obvestili in SEO.

Kakšen je vpliv spletnih potisnih obvestil na SEO

Spletna potisna obvestila veljajo za koristno in uporabniku prijazno orodje, saj jih Google podpira za Chrome. Vendar ima Chrome uporabniški vmesnik za tišja dovoljenja, ki uporabnike ščiti pred zlorabljenimi spletnimi mesti, ki zlorabljajo potisna obvestila.

(Vir: blog.chromium.org)

Če torej ne želite, da bi bila vaša obvestila prepovedana, upoštevajte Googlova priporočila, kot je zamik poziva za dovoljenje za obiskovalce.

Preden začnemo z meritvami, je treba povedati, da potisna obvestila pomagajo hitreje indeksirati nove spletne strani. Ko objavite novo vsebino, lahko naročnikom samodejno pošljete spletno potisno obvestilo in takoj pridobite obiske. To lahko storite z avtomatizacijo RSS to Push, ki je običajna funkcija za storitve potisnih sporočil.

Poglobimo se v metrike in kako jih je mogoče izboljšati s spletnimi potisniki.

Pogledi strani

Pogledi strani kažejo, kako pogosto uporabniki obiščejo določeno stran. Z njeno pomočjo lahko ugotovite, katere vaše strani so najbolj priljubljene. Pogledi strani so metrika vključenosti, skupaj s stranmi na sejo in časom, porabljenim na strani. Iskalnikom sporočajo, ali je vaša vsebina koristna za uporabnike interneta.

Kako potisna obvestila vplivajo na ogled strani

Spletni potisniki pomagajo povečati število ogledov strani. Ob vsakem pošiljanju obvestil boste v storitvi za potisna obvestila videli statistične podatke o klikih, ki se bodo v storitvi Google Analytics odražali kot število uporabnikov za kampanjo in število ogledov strani. Povprečna stopnja klikov za potisna obvestila je do 5 % za standardne kampanje in do 30 % za ciljno usmerjena in transakcijska obvestila. Če torej pošljete kampanjo 10.000 naročnikom, jih bo približno 500 obiskalo vašo spletno stran. Oglejte si študijo primera o tem, kako je medijska spletna stran s potisnimi obvestili pritegnila 300.000 obiskovalcev na mesec.

Stopnja odboja

Stopnja odboja kaže, koliko ljudi zapusti vaše spletno mesto po ogledu ene strani. Povprečna stopnja odklonov spletnih strani, ki so med prvimi tremi rezultati iskanja, je približno 49 %. Če se torej želite potegovati za najvišja mesta, morate poskrbeti, da bo navigacija po vaši spletni strani enostavna, ter ustvariti ustrezno in zanimivo vsebino.

Kako potisna obvestila vplivajo na stopnjo odboja

Naročniki potisnih sporočil so vaši zvesti uporabniki spletnega mesta, sicer bi se od vaših obvestil odjavili. Torej poznajo vašo spletno stran in obstaja verjetnost, da njihovo zanimanje pozitivno vpliva na stopnjo odklonov. Za ponazoritev tega je tukaj študija primera spletne trgovine Koovs, ki je z uporabo potisnih obvestil zmanjšala stopnjo odboja za 12 %.

Čas na lokaciji

Čas na spletnem mestu je čas, ki ga ljudje preživijo na vašem spletnem mestu, ko ga odprejo. Več časa kot uporabniki preživijo na spletnem mestu, bolje je uvrščeno. Za iskalnike pomeni, ali je uporabnik našel, kar je iskal. Če želite izboljšati čas na spletnem mestu, v vsebino dodajte ustrezne ključne besede.

Kako potisna obvestila vplivajo na čas na spletnem mestu

Raziskavadružbe Oncrawl je pokazala, da je čas na spletnem mestu pri potisnih obvestilih trikrat daljši kot pri družabnih medijih. Če sta naslov in opis vašega spletnega potisnega sporočila skladna z vsebino strani in če s segmentacijo naročnikov potisno kampanjo usmerite na pravo občinstvo, bodo naročniki potisnih sporočil na vašem spletnem mestu verjetno preživeli več časa kot povprečni obiskovalci.

Obiskovalci, ki se vračajo

Lastniki spletnih strani se trudijo privabiti nove obiskovalce. Vendar so vračajoči se obiskovalci vaše potencialne stranke, ki povečujejo konverzijo. Za iskalnike metrike vračajočih se obiskovalcev kažejo na verodostojnost vašega spletnega mesta in njegovo vrednost za uporabnike.

Kako potisna obvestila vplivajo na vračanje obiskovalcev

Povratni obiskovalci in ponavljajoči se obiski so morda najpomembnejše metrike za potisna obvestila. Povečujejo stopnjo povratnih obiskovalcev. Za bloge in novičarska spletišča so potisna obvestila običajno glavni vir ponovnega obiska. Na ta način spletna potisna obvestila pripomorejo k izboljšanju branosti in povečanju prihodkov od oglasov za medijska spletišča. Hkrati spletne potisne objave pomagajo spletnim mestom rasti v očeh iskalnikov, saj so ponavljajoči obiski tisti, ki jih spletne potisne objave najbolj omogočajo.

Najboljše prakse potisnih obvestil za izboljšanje SEO

• S samodejnimi obvestili naročnike takoj obvestite o novih objavah. Tako boste bralcem kot strela z jasnega posredovali sveže novice in prehiteli pri boljšem indeksiranju in hitrejšem uvrščanju v iskalnike.

• Prilagodite poziv za dovoljenje in nastavite čas zamude, da bodo obiskovalci vašega spletnega mesta pripravljeni na prijavo in da bo uporabniška izkušnja nemotena.

• Vsebino spletnih potisnih obvestil uskladite z vsebino strani, na kateri ciljate svoje naročnike. V nasprotnem primeru boste namesto koristi škodovali svoji optimizaciji SEO. Če na primer promovirate razprodajo, vendar naročnike usmerite na stran izdelka z vašimi standardnimi cenami, bo to povzročilo odklonitev.

• Uporabite segmentacijo, ki ustreza potrebam vaših naročnikov. Skupine naročnikov lahko ustvarite na podlagi strani, ki jih obiskujejo. Tako boste vedeli, katere kategorije vašega spletnega mesta so najbolj pomembne za določeno skupino naročnikov. Poleg tega lahko uporabite filtre glede na lokacijo, napravo in brskalnik ter tako bolje usmerite vsebino. Če bo vaša vsebina poslana pravemu občinstvu, bo to privedlo do daljšega časa, preživetega na strani, in nižje stopnje odboja.

• Izberite optimalno pogostost pošiljanja obvestil. Naj bo ravnovesje med nadležnostjo in preveliko sramežljivostjo. Tako boste dosegli večjo vključenost in CTR, zato boste imeli več ogledov strani in povečali število vračajočih se obiskovalcev.

• Določite pravi čas pošiljanja spletnih potisnih obvestil, da jih bodo naročniki prejeli takrat, ko je večja verjetnost, da bodo raziskali vašo vsebino in ne bodo nadležni.

Ali obstajajo kakšne slabosti uporabe potisnih obvestil za SEO?

Nekatere storitve potisnih obvestil lahko rahlo upočasnijo hitrost spletnega mesta kot vsak vtičnik ali skripta WordPressa. Vendar je njihov vpliv zanemarljiv.

Zato spletna potisna obvestila ne morejo škodovati vaši storitvi SEO in delovanju spletnega mesta. Vendar pa morate poskrbeti za udobje svojih naročnikov in upoštevati njihove interese, da ustvarite odlično uporabniško izkušnjo. Na ta način bodo spletna potisna sporočila izboljšala kazalnike vključenosti, ki vplivajo na odločitve iskalnikov o uvrstitvi vašega spletnega mesta.

Zaključek

Če se pravilno uporabljajo, so potisna obvestila koristno orodje za ponovno vključevanje obiskovalcev spletnega mesta in izboljšanje SEO.

Če povzamemo, tukaj je seznam metrik SEO in praks za njihovo izboljšanje s potisnimi obvestili.

1. Spletne strani lahko indeksirate takoj, ko jih objavite, z uporabo avtomatizacije potisnih obvestil.
2. Potisna obvestila povečajo število ogledov strani. Povprečni CTR spletnih potisnih obvestil je pri standardnih kampanjah, poslanih vsem naročnikom, do 5 %.
3. Če vaš splet posreduje vsebino, ki je pomembna za interese vaših naročnikov, bodo ti podaljšali čas obiska na spletnem mestu, ki je drugi dejavnik razvrščanja po pomembnosti.
4. Stopnjo zavrnitve spletnega mesta lahko zmanjšate s pošiljanjem spletnih potisnih obvestil svojemu zvestemu občinstvu.
5. S povečanjem števila ponovnih obiskov, ki ga je mogoče doseči s potisnimi obvestili, bo vaše spletno mesto v očeh iskalnikov postalo bolj verodostojno.

Če želite doseči najboljše rezultate spletnih potisnih kampanj, uporabite najboljše prakse, kot so segmentacija naročnikov, določitev pravega časa in pogostosti pošiljanja obvestil ter prilagoditev poziva za dovoljenje.