Kako izboljšati poročanje o lokalnem SEO

Uvod

(Vir slike)

Ko pride v vašo agencijo majhna stranka, ima eno glavno skrb. To je povečanje obiska v njihovi trgovini. Z drugimi besedami, zanimajo jih samo podatki, ki se nanašajo na lokalne stranke.

Vendar to predstavlja izziv za agencije. Ustvariti morate poročila o lokalnem SEO, ki bodo dostopna in relevantna za te stranke.

Če želite izboljšati učinkovitost SEO, morate spremeniti svoj pristop. To pomeni, da se morate osredotočiti na zelo lokalizirane podatke. S tem lahko okrepite odnose z zagotavljanjem boljših storitev svojim strankam SEO.

Toda kje je najbolje začeti? Danes si bomo ogledali načine za izboljšanje poročanja o lokalnem SEO.

Uporaba storitve Google My Business

Google My Business (GMB) mora biti izhodišče za vsa poročila o lokalnem SEO. Z ustvarjanjem profila lahko podjetje bolje upravlja svojo prisotnost v Googlu. Orodje omogoča trgovinam, da objavijo povezave do svojih spletnih strani, pa tudi poslovni čas, naslove in drugo.

GMB pomeni, da je večja verjetnost, da se bo trgovina prikazala v lokalnih iskalnih poizvedbah. Poleg tega strankam omogoča, da hitro dobijo informacije, ki jih potrebujejo. Pomembnost tega orodja potrjuje podatek, da lokalna podjetja ob delavnikih prejmejo 94 % klicev iz GMB.

Ko ima stranka račun, ga je treba optimizirati.

Uporabite Googlove objave

Z Googlovimi objavami lahko določeno vsebino pošljete neposredno na Googlovo ploščo znanja (informacijska plošča, ki se prikaže ob iskalni poizvedbi). Pomagajo povečati prepoznavnost in iskalcem omogočajo, da pred obiskom podjetja o njem izvedo več. Objave so lahko v različnih oblikah. Najpomembnejše za lokalna podjetja so:

• Trenutno potekajoče prodaje.
• Splošne informacije in posodobitve o trgovini.
• Kuponi za popuste za kupce.
• Povezave za prijavo na novice.

Tako kot GMB so tudi Googlove objave brezplačne, jih je mogoče zlahka deliti in lahko pomagajo pri poročanju o SEO. Ker so delitve vse pomembnejši dejavnik SEO, so Googlove objave pomemben del GMB.

Pridobite več pregledov

Tako kot Googlove objave so tudi ocene prikazane v podoknu z znanjem v Googlu. To je hiter način, kako potencialnim strankam predstaviti kakovost. Prav tako dokazujejo, da podjetje zanima, kaj imajo povedati njegove stranke. A ne samo to - več kot imate mnenj, bolj boste povečali uspešnost svojega iskalnika.

Google namreč meni, da so ocene znak vrednosti. Mnenja, ki se pogosto delijo, so lahko pomemben del vaše lokalne strategije SEO.

Vsakič, ko vaša stranka prejme novo oceno, jo spodbudite, da se nanjo odzove. To velja tako za negativne kot pozitivne ocene. Odzivi kažejo na željo po izboljšanju podjetja in spodbujajo nove ocene.

Nastavite svoj NAP

NAP je kratica za "ime, naslov in telefonsko številko". Vključitev NAP vaše stranke je pomemben del lokalnega poročanja SEO. Tako stranke in iskalniki lažje najdejo podjetje.

Pomemben nasvet: Prepričajte se, da je NAP na spletnem mestu vključen kot besedilo HTML, ki ga je mogoče pregledovati. To bo Googlu pomagalo pri prikazovanju rezultatov na podlagi lokacije uporabnika.

Uporaba storitve Google Analytics

Ključni del SEO je razumevanje podatkov, da lahko izvedete potrebne spremembe. Google Analytics (GA) je uporabno orodje, ki lahko zagotovi dragocene informacije. Ocenjuje se, da GA uporablja 74 % od 10 000 največjih spletnih mest. Najnovejša različica GA4 vsebuje številne funkcije, ki pomagajo pri lokalnem SEO, med drugim.

• Možnost nastavitve lokalnih dogodkov za pretvorbo SEO.
• Možnost sledenja uporabnikom po določenih lokacijah.
• Možnost spremljanja učinkovitosti posameznih strani za izboljšanje vsebine.
• Podrobna poročila, ki vam pomagajo bolje razumeti vaše občinstvo.

Če ne veste, kje začeti, je na voljo veliko spletnih virov, ki vam bodo pomagali pri učenju orodja Google Analytics.

Poenostavite svoja poročila

Poenostavitev poročil je bistvenega pomena pri trženju za e-trgovino, saj vaša stranka morda ne pozna analitike... Pošiljanje zelo podrobnih poročil lahko povzroči le zmedo (to velja za več kot le lokalno SEO). Namesto tega je pomembneje, da vaša poročila pripovedujejo zgodbo. Stranka mora biti sposobna slediti in videti, kako podatki vplivajo na njeno poslovanje.

Zato je bolje poenostaviti poročanje o SEO. To pomeni, da naredite nekaj od naslednjega.

• Uporaba vizualizacij - Snežni metež številk vaši stranki običajno ne bo pomagal. Veliko bolje je uporabiti vizualizacije za podporo pripovedovanju zgodbe o podatkih. Orodja, kot je GA, omogočajo ustvarjanje poročil z vizualizacijami.
• Ustvarite razdelke - stranke morajo preprosto razlikovati med podatki. Zato je bolje, da v poročilih ustvarite različne razdelke za različne vire podatkov. Na primer, podatki o družbenih medijih in podatki o ključnih besedah morajo imeti svoje oddelke.
• Ostanite v obdobju poročanja - da ne bi zmedli stranke (in sebe), ostanite v enem obdobju poročanja (na primer v preteklem tednu).
• Imejte cilje: Poročilom je veliko lažje slediti, če vsebujejo jasen nabor ciljev. Prikažite svoj napredek pri njihovem doseganju. Določite niz metrik, ki najbolje izražajo vaš napredek.

Osredotočite se na ključne besede

Če želite naša poročila resnično optimizirati za lokalni SEO, se morate osredotočiti na ključne besede. Če se seznanimo s tem, kako ljudje iščejo na lokalni ravni, se povzpnemo na vrh rezultatov iskalnikov.

Na voljo je več naprednih orodij za ključne besede. S pravim orodjem lahko spremljate ključne besede, ki se uporabljajo na vašem lokalnem območju. Ključne besede lahko nato naložite v GA in jih vključite v poročila.

Pri iskanju lokalnih ključnih besed se držite naslednjih nasvetov.

• Bodite specifični za posamezno panogo - osredotočite se na panogo svoje stranke. Katere iskalne izraze verjetno uporabljajo njihove stranke? To lahko vključuje imena izdelkov ali storitev. Bolj kot ste specifični, bolje je.
• Upoštevajte lokalna območja - iskalci v poizvedbi običajno uporabijo ime soseske ali okrožja. Na primer "slaščičarne v Pikevillu". Razmislite o tem, kakšno vlogo lahko imajo krajevna imena v vaših ključnih besedah.
• Dodajte modifikatorje - Ko ljudje iščejo storitve v kraju, pogosto dodajo modifikatorje. Na primer, "najboljše slaščičarne v Pikevillu". Z dodajanjem modifikatorjev ključnim besedam boste povečali poročanje o lokalnem SEO. Ne pozabite, da imajo modifikatorji tri različne oblike:
  • kakovostni modifikatorji, npr. "najboljši".
  • modifikatorji, povezani z dogodkom, npr. "poroka ali rojstni dan".
  • Modifikatorji, povezani s ceno, npr. "poceni".
  • modifikatorji značilnosti, npr. 'veganski sladoled'.
• Upoštevajte možnost samodejnega dokončanja - v Google vnesite svoje glavne ključne besede. Kateri rezultati se prikažejo v samodejnem dopolnjevanju? Upoštevajte te predloge. Navsezadnje so to poizvedbe, ki jih opravljajo stranke vaše stranke.

Izvedite revizijo spletnega mesta

Izboljšanje poročanja SEO ne pomeni veliko, če imate težave s svojim spletnim mestom. Ne pozabite, da je SEO neprekinjen proces. Revizija spletnega mesta je edini način, da odkrijete področja, ki jih je treba na strankinem spletnem mestu izboljšati. Izvedba revizije za lokalno SEO lahko vključuje več korakov. Ti vključujejo:

• Spremljanje delovanja - Ali strankino spletno mesto deluje počasi? Ali je prilagojena mobilnim uporabnikom? Ne pozabite, da je zagotavljanje najboljše uporabniške izkušnje ključni del SEO.
• Preverjanje optičnega branja - optično branje spletnega mesta vpliva na njegov položaj v SERP. Ali se indeksiranje uspešno izvaja?
• Upoštevanje SEO na strani - Ali strankino spletno mesto vsebuje prave elemente SEO na strani? Na primer povratne povezave, ključne besede in notranje povezave.
• Analizirajte konkurente - Oglejte si nekaj konkurentov vaše stranke na lokalnem območju. Kako so primerljive njihove spletne strani? Je splošna uporabniška izkušnja boljša? Ali uporabljajo več vhodnih povezav in ustvarjajo boljšo vsebino? Zagotovitev, da je strankino spletišče boljše od konkurenčnih, je ključnega pomena za izstopanje.

Lokalizirajte svojo vsebino

Googlov iskalni algoritem se vsak dan razvija in izboljšuje. Danes je veliko boljši pri iskanju vsebine, ki jo uporabnik išče. Z drugimi besedami, lokalna stranka bo bolj verjetno našla vašo stranko, če je vsebina na njenem spletnem mestu ustrezna.

Ne pozabite, da z lokalnim sistemom SEO ne želite pritegniti množic. Pisanje o širokih temah lahko poveča promet, vendar ne bo prineslo strank. Namesto tega se poskušajte osredotočiti na lokalne teme. Na ta način lahko stranka postane vodilna na lokalnem območju.

Razmišljajte lokalno

(Vir slike)

Če se vaša agencija običajno ukvarja z večjimi strankami, bo morda potrebovala nekaj časa, da se spoprijatelji z lokalnim sistemom SEO. Biti morate zelo specifični in ciljno usmerjeni.

Kot smo raziskali v tem članku, izboljšanje lokalnega poročanja SEO vključuje več korakov. Povzemimo nekaj najpomembnejših dejavnikov:

• Prepričajte se, da je profil Google My Business vaše stranke v celoti optimiziran.
• Izkoristite funkcije Google Analytics 4 za razumevanje podatkov.
• Zagotovite preprosta in dostopna poročila, ki strankam zagotavljajo potrebne informacije.
• Osredotočite se na lokalne ključne besede in vlagajte v pravo programsko opremo.
• Izvedite celovito revizijo spletnega mesta in določite področja za izboljšave.
• Vsebino prilagodite lokalnim temam.

Izboljšanje lokalnega poročanja SEO lahko prinese velike koristi. Povečali boste uspešnost svojih strank in zgradili močnejše odnose. Vendar ne pozabite, da se izboljšave začnejo z novim pristopom. Razmišljajte o lokalnem in uživajte nagrade.