Kako izkoristiti segmentacijo SEO

Uvod

SEO ni več le naziv delovnega mesta, temveč je postal del delovnega opisa vsakega posameznika.

Tako pravi Rand Fishkin iz podjetja SparkToro, ki se ukvarja s programsko opremo za raziskovanje občinstva. In ima prav. Vsakdo mora imeti SEO v ospredju, ne glede na to, kakšna je njegova specializirana vloga.

V tem članku je opisano, kako lahko s segmentacijo SEO pomagate svoji blagovni znamki pri napredku. Ogledali si bomo, kaj je segmentacija SEO, in predlagali nekaj načinov za njeno izvajanje.

Zakaj uporabljati segmentacijo SEO?

Danes je pravilna optimizacija SEO tako temeljni del vsakodnevnega poslovanja kot posebne poslovne telefonske številke ali izvajanje tržnih raziskav.

Tako zelo, da je vse težje izstopati iz konkurence. Vsakdo želi izboljšati svojo vidnost v iskanju in ni več dovolj, da se drži osnovnega pristopa.

Kako z najboljšimi praksami SEO doseči konkurenčno prednost, ko si toliko podjetij prizadeva za isti cilj?

Odgovor: SEO segmentacija.

Segmentacija SEO se nanaša na postopek podrobnega ugotavljanja uspešnosti vašega SEO in njegovega vpliva na vaše poslovanje. Vključuje razčlenitev podatkov na sestavne dele, ki jih nato združite glede na izbrane metrike.

Izbrane metrike so odvisne od tega, kaj nameravate storiti s podatki. V idealnem primeru želite pridobiti nova spoznanja, ki jih boste lahko vključili v svojo politiko SEO in tako povečali svojo vidnost v iskalnikih.

Včasih se zdi, da je izvajanje vrhunske kakovosti SEO nekoliko podobno lovljenju premikajoče se tarče. Takoj ko se vam zdi, da ste prišli do cilja, se pravila spremenijo in zdi se, da nikoli ne boste prišli do cilja.

To je v redu. Iskalni prostor je tako dinamičen, da se bo promet, stopnja konverzije in splošna uvrstitev nenehno spreminjala. Seveda se redno spreminja tudi algoritem. Strokovnjaki za SEO nenehno posodabljajo svoje razumevanje, kako doseči najboljše možne rezultate.

(Vir slike je ranktracker.com)

Kljub temu lahko z uporabo segmentacije SEO pridobite prednost v tej neskončni tekmi. Uporaba orodij, kot je spletna revizija Ranktracker, je primeren začetek. S tem boste pridobili poglobljeno znanje o tem, kako se vaše spletno mesto obnese kot celota, ko gre za SEO.

Vendar je to šele začetek. Poglobimo se v to, kako se lotiti postopka segmentacije SEO.

Postopek segmentacije SEO

Verjetno že poznate koncept analize segmentacije strank. Pri tem svojo bazo strank razdelite v skupine glede na značilnosti, kot so demografske, geografske ali vedenjske podobnosti. Nato analizirate podatke glede na te segmente, da bi učinkoviteje usmerili svoje stranke.

Podobno velja za segmentacijo SEO. Namen je ugotoviti, katere taktike SEO delujejo dobro in katere bi bilo treba izboljšati. Postopek lahko razdelimo na štiri korake:

Korak 1: Določite in izberite komponente, na katere se želite osredotočiti. Pri tem vas mora voditi splošni cilj projekta, npr. čim večje število konverzij ali optimizacija uvrstitve strani z izdelki.

Korak 2: Ugotovite podobnosti med izbranimi elementi. To vam bo omogočilo izvajanje analitike na različnih podskupinah elementov, s katerimi delate.

Korak 3: Ustvarite skupine in jih analizirajte.

Korak 4: Ukrepajte na podlagi svojih spoznanj. Ne pozabite, da je segmentacija SEO stalen in ponavljajoč se proces. To, kar se naučite, ne bo izboljšalo le vaše trenutne uspešnosti, temveč vam bo pomagalo tudi naslednjič.

Morda se zdi, da je to zapleten postopek, a na srečo lahko z najboljšimi orodji SEO vse skupaj poenostavite.

(Vir slike je ranktracker.com)

Recimo, da želite preveriti, kako se uvrščate za izbrane ključne besede. Če se odločite za širši pristop, se lahko zgodi, da se zaradi tega pregleda zameglijo podrobnosti. Na primer, če si boste za svoje spletno mesto ogledali širokopotezne podatke o organskem in plačanem iskanju, vam ne bo pomagalo razumeti, katere manjše spremembe pri izvajanju ključnih besed vplivajo na uspešnost.

Za to je potrebna bolj podrobna raven podrobnosti. Orodje za sledenje rangom vam lahko pomaga izbrati komponente, ki jih želite poudariti pri segmentaciji. Nato jih lahko razvrstite v podskupine, ki so resnično pomembne.

Oglejmo si, katere vrste izbire lahko izberete glede na svoje cilje.

Vrste segmentacije

Pri izbiri elementov za združevanje v skupine je lahko učinkovitih več pristopov. Z vsemi razpoložljivimi analitičnimi podatki ste dejansko omejeni le z domišljijo. Ogledate si lahko ključne besede, posamezne strani, metrike in teme ali pa svoje spletno mesto primerjate s konkurenčnimi.

Kljub temu obstaja nekaj standardnih načinov, ki so preizkušeni in preverjeni. Za novince, ki se ukvarjajo s segmentacijo SEO, bodo verjetno vsaj nekateri od njih koristni.

Ključne besede z blagovno znamko v primerjavi s ključnimi besedami brez blagovne znamke

Ključna beseda z blagovno znamko je tista, ki vključuje ime vašega podjetja ali blagovne znamke, medtem ko ključna beseda brez blagovne znamke tega ne vključuje. Če na primer iščete novo rešitev PBX v oblaku za svoje podjetje, lahko iščete katero koli od naslednjih besed:

• PBX v oblaku
• Gostovana PBX
• Komunikacijski sistem VoIP

Vse to so primeri ustreznih ključnih besed, ki niso povezane z blagovno znamko. Če pa imate v mislih določenega dobavitelja, lahko namesto tega poiščete njegovo ime. Zato je običajna praksa, da se poskušate uvrstiti na obe vrsti ključnih besed, da bi pritegnili potencialne stranke, ki prihajajo iz obeh smeri.

Znano je, da se ključne besede z blagovno znamko in brez nje razlikujejo po uspešnosti. Blagovne ključne besede so po naravi bolj specifične, zato po njih išče manj ljudi kot po bolj splošnih neznačilnih ključnih besedah.

(Vir slike: Unsplash)

Zato je smiselno, da se lažje uvrstite višje za blagovne znamke ključnih besed. Na splošno so bolj stabilne, saj se njihov položaj ne spreminja tako zelo. Po drugi strani imajo nebrandirane ključne besede pogosto večji obseg iskanja, vendar jih je veliko težje uvrstiti.

Pri segmentaciji je ključnega pomena, da ti dve vrsti ključnih besed razdelite v dve različni skupini. V nasprotnem primeru lahko subtilne, a ključne razlike v uspešnosti zlahka ostanejo skrite.

Obseg iskanja

Če želite resnično ugotoviti, kaj se dogaja z vašo optimizacijo SEO, je pomembno tudi, da ločite ključne besede z velikim in majhnim obsegom. Ključne besede z velikim obsegom so zelo iskane, zato se za njihovo dobro uvrstitev soočate z večjo konkurenco.

Ključne besede z manjšim obsegom se iščejo manj pogosto, vendar je manj verjetno, da bodo izbrane kot osrednje, zato je konkurenca manjša, če jih izberete. Ta vrsta ključnih besed je znana tudi kot ključna beseda z dolgim repom, saj če narišete graf obsega iskanja glede na stopnjo konverzije za različne ključne besede, se ključne besede z majhnim obsegom širijo po "dolgem repu" v desno, ko se stopnja konverzije povečuje.

Vzemite vse ključne besede, ki jih želite uvrstiti, in jih razdelite v skupine z velikim in majhnim obsegom. Če je vaše spletno mesto še posebej veliko in ciljate na veliko število ključnih besed, razmislite o tem, da bi dodali še tretjo skupino "srednje velikih količin". Skupine opredelite glede na obseg iskanja na mesec.

Kontekst ključnih besed

Pri preučevanju različnih vrst optimizacije SEO je pomembno, da ne pozabite na kontekst ključnih besed.

Če ponovimo naš primer orodij za poslovno komuniciranje, lahko ključne besede razdelimo v kategorije glede na temo, kot sledi:

Sodelovanje s strankami: kontaktni center v oblaku, kontaktni center z umetno inteligenco, prodajna orodja z umetno inteligenco

Poslovne komunikacije: poslovni telefonski sistemi, gostovani PBX, komunikacijski sistem VoIP

Storitve za mala podjetja: telefonska orodja za mala podjetja, orodja v oblaku za mala podjetja

(Vir slike: Unsplash)

Ustvarjanje segmentov, ki temeljijo na kategorijah, je odličen pristop za ugotavljanje uspešnosti posameznih segmentov v iskalnikih. Ob dodajanju nove vsebine ali povratnih povezav ali spreminjanju obstoječe vsebine lahko zanesljivo preverite vpliv teh sprememb na spletno mesto.

Druge možnosti

Morda želite poiskati odgovore na nekatera specifična vprašanja, ki zahtevajo drugačen pristop. Orodja, kot je programska oprema Google My Business, vam lahko pomagajo določiti, v katero smer naj greste. Tukaj je nekaj konkretnih primerov.

Geografija: Če poslujete mednarodno, je ta podatek bistvenega pomena. Poznavanje uspešnosti vašega SEO v različnih regijah, državah ali jezikih je ključnega pomena za uspeh.

Naprava: Odvisno od vašega ciljnega trga je lahko zelo koristno vedeti, kako se uspešnost ključnih besed spreminja glede na to, ali potencialna stranka uporablja namizno ali mobilno napravo. To vam bo omogočilo ustrezno optimizacijo.

Vzorci lokacije: To vam bo dalo pomemben vpogled v to, katere dele spletnega mesta je treba izboljšati.

Poiščite svojo konkurenčno prednost s segmentacijo

Bolj ko se poglobite v podatke, več vpogleda boste dobili. Eksperimentirajte z različnimi kategorijami segmentacije. Vsako podjetje je drugačno in najboljši pristop za vas morda ne bo ustrezal drugi organizaciji.

Zato je segmentacija SEO nepogrešljivo orodje za izboljšanje postopkov optimizacije in povečanje vidnosti vaše blagovne znamke pri iskanju. Ko boste začeli uporabljati te tehnike, se boste spraševali, kako ste sploh lahko delali brez njih!