Kako izkoristiti strategije vzpostavljanja povezav za vaše malo podjetje

Uvod

Če se nekaj časa ukvarjate s poslovanjem ali trženjem, boste sčasoma slišali o gradnji povezav kot strategiji za povečanje dobička. Toda kako deluje?

Povezave na spletu nekako pomenijo denar v vašem žepu? Zdi se malo za lase privlečeno, kajne?

Morda. Vendar ni.

Gradnja povezav je eden najboljših načinov za povečanje izpostavljenosti vašega podjetja na spletu, povečanje organskega prometa na vašem spletnem mestu in pretvorbo več obiskovalcev v stranke.

V tem članku boste spoznali osnove vzpostavljanja povezav, od različnih vrst povezav do učinkovitih strategij vzpostavljanja povezav, in celo presodili, ali je vaše podjetje pripravljeno ali ne.

Če vas to zanima, se lotimo dela.

Vrste povezav

Preden se lotimo strategij, najprej opredelimo vrste povezav, s katerimi se boste srečali pri vzpostavljanju povezav.

1. Povezave Do-Follow

Povezave Do-follow so zlati standard za povezave. Druga avtoritativna spletna mesta dajejo vaši spletni strani te povezave in lahko pomagajo graditi avtoriteto vaše domene.

Oznake povezav Do-follow so priporočljive za iskalnike, ki pregledujejo vaša spletna mesta. Zaradi dejavnika "pregledovanja" iskalniki zaupajo povezanim stranem, kar pripomore k njihovi boljši uvrstitvi na strani z rezultati iskalnikov (SERP).

2. Povezave brez sledenja

Povezave brez sledenja so tudi povezave do vašega spletnega mesta, ki jih posredujejo druga spletna mesta. Vendar za razliko od povezav do-follow povezave brez sledenja nimajo faktorja plazenja.

Na povezave brez sledenja je še vedno mogoče klikniti, vendar domena, ki povezuje, nima nobene avtoritete. Zato vaša ocena zaupanja pri iskalnikih ne vpliva na vaše spletno mesto in se ne izboljša njegova uvrstitev v SERP.

3. Notranje povezave

Notranje povezave so hiperpovezave med stranmi na spletnem mestu. Namenjene so povezovanju ustreznih delov vsebine za boljšo uporabniško izkušnjo vaših bralcev. Kot taktika vzpostavljanja povezav pa se premalo uporabljajo.

Če na primer pišete članek o trženjskih trendih in imate objavljen še en članek o glavnih trženjskih trendih za to leto, ju notranje povežite. Na ta način bi bralci iz obeh člankov zlahka našli in prešli na drugega, če bi jih zanimal.

Notranje povezave niso le odlično orodje za navigacijo po spletnem mestu in izboljšanje uporabniške izkušnje, ampak pomagajo tudi izboljšati uvrstitev v spletnih straneh SERP.

Zdaj, ko smo razpravljali o vrstah povezav, s katerimi se boste ukvarjali, se lotimo nekaterih strategij gradnje povezav.

Enostavne strategije vzpostavljanja povezav, ki jih lahko uporabite

1. Bloganje z gosti

Vir slike

Po podatkih poročila uSERP o stanju povratnih povezav je bloganje gostov (znano tudi kot pisanje objav za goste) tretja najbolj priljubljena strategija za ustvarjanje kakovostnih povratnih povezav. Prvi dve strategiji sta digitalni PR in zunanje vsebinsko trženje, ki zahtevata precejšnja vlaganja časa in denarja.

V nasprotju z digitalnimi odnosi z javnostmi in vsebinskim trženjem lahko bloganje gostov stane malo ali nič. Vse, kar morate storiti, je, da poiščete ključne besede "Pišite za nas" ali "Blogi gostov za nas" in našli boste seznam spletnih mest.

Nekatera spletišča tudi objavljajo pregled spletišč, ki vedno iščejo gostujoče sodelavce za prispevke v blogih.

Vir slike

Skoraj vsaka spletna stran, ki omogoča gostujoče bloganje, vam bo zagotovila naslednje nadomestilo:

• Povezave Do-follow (idealno med 1-4 povezavami)
• Besedilo in biografija avtorja (za povečanje vašega portfelja in spletnega ugleda)

Iskanje spletnih mest, ki ustrezajo vaši ciljni skupini, in pisanje ustreznih vsebin zanje zahteva čas in trud, vendar se splača pridobiti povratne povezave iz avtoritativnih virov v vaši panogi.

Strokovni nasvet: Nikoli ne podcenjujte potrebe po dragoceni vsebini. Potrebuje jo vsako spletno mesto. Njena lastna izdelava je draga. Izvirna vsebina je ključ do boljših uvrstitev v iskanju. Zato poiščite ustrezne ključne besede in jih posnemite.

2. Partnerstva z vplivneži

Partnerstva z vplivneži so še en odličen, a premalo izkoriščen način vzpostavljanja povezav in izboljšanja rezultatov SEO (optimizacije za iskalnike). Kako lahko izkoristite ta partnerstva?

Tukaj je nekaj načinov, kako čim bolj izkoristiti partnerstva z vplivneži:

• Vplivneže prosite, naj na svoje spletno mesto dodajo povezavo "do-follow", kadar koli omenijo vaše ime (če sodelujete s poslovnim vplivnežem, se lahko dogovorite, da bo na vaše spletno mesto dodal povezavo, kadar koli bo napisal objavo o storitvah, povezanih z vašim podjetjem).
• Prosite jih, da so skupaj z vami soavtorji prispevkov na svojem spletnem mestu, kar vam bo omogočilo organsko dodajanje ustreznih povezav na vaše spletno mesto prek biografije avtorja.

Vir slike

• Če imajo partnerstva za pisanje vsebin z drugimi medijskimi podjetji (to pogosto velja za vplivneže s področja trženja ali tehnologije) ali delijo svoja spoznanja/priporočila v družabnih medijih/intervjujih, lahko ob objavi nove objave ali novem intervjuju omenijo vašo blagovno znamko in se do nje povežejo.

3. Skupnostni forumi

Skupnostni forumi in spletne platforme za objavljanje (kot je Medium) omogočajo uporabnikom, da na svoja spletna mesta dodajo povezave, ki jim sledijo (če so te povezave ustrezne).

Med pisanjem na teh platformah upoštevajte nekaj najboljših praks:

• Pišite le ustrezno vsebino, ki jo ljudje želijo brati. Vsebine ne napolnite s ključnimi besedami in ne vključite neželenih povezav (priporočamo povezave s kontekstualnim in relevantnim besedilom).
• uporaba najboljših praks SEO pri ustvarjanju vsebine (to pomeni najboljše prakse za ključne besede, strukturo, naslove, drugo besedilo itd.).

Vir slike

• Dosledno delovanje na platformah in ne le enkrat ali dvakratna objava v obdobju enega ali dveh let.
• vzpostavljanje odnosov z vplivneži in moderatorji, da ne odstranijo nobenih povezav in/ali komentarjev.
• Nekaj drugih najboljših praks, ki jih morate upoštevati, je izpolnjevanje profila, upoštevanje pravil in smernic na platformah, uporaba podpisov z blagovno znamko in samostojno začenjanje razprav.

4. Zahtevki za vire

Prošnje za vire se nanašajo na deljenje strokovnih spoznanj o temi v vaši niši.

Ker pisci, blogerji, vplivneži in novinarji pogosto zahtevajo zahteve po virih, lahko uporabite platforme, na katerih so pogosto aktivni (kot je HARO), in jim pošljete svoje informacije ter delite dragocene povezave do svojega spletnega mesta.

Vir slike

V zameno za vaš vpogled bodo pisci vključili eno povezavo do spletnega mesta po vaši izbiri (lahko obstajajo pogoji, kot je prepoved vsebine za odrasle itd.) in ponudili priznanje za vaš prispevek.

5. Vsebina z dodano vrednostjo

Vsebina z dodano vrednostjo je lahko kakršne koli vrste, vendar največ povratnih povezav pogosto dobijo rezultati raziskav, infografike, študije primerov in prispevki o vodenju misli.

Razlog za to je predvsem v tem, da te vrste vsebin ponujajo nove poglede in/ali omogočajo vizualno predstavitev teh spoznanj. Nove informacije je mogoče deliti, zlasti v grafični, vizualni obliki.

Kot miselni eksperiment pomislite na število člankov "Top [Industry] Stats for 2023", ki ste jih morda videli na internetu, v primerjavi s članki drugih formatov.

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

Oglejmo si enega od rezultatov, članek Hubspot o statistikah e-poštnega trženja. Če vnesemo ta URL v Ahrefs in si ogledamo rezultate, so precej impresivni.

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

Ta članek ima skoraj 14.000 povratnih povezav. To je resno deljivo!

6. Revizije lokacij

Nenazadnje je še ena učinkovita strategija za gradnjo povezav revizija spletnega mesta. Te revizije vam bodo omogočile razumeti:

• omembe, ki niso bile povezane z vašo spletno stranjo (npr. podjetje vas je morda omenilo na svoji spletni strani, vendar vas je pozabilo povezati).
• Katera sredstva so najbolj priljubljena, katera ne in s katerimi se morate povezati.
• Katera vrsta vsebine zahteva ponovno uporabo in lahko vključuje več notranjih povezav.
• Mesta/spletišča, od koder so vaši tekmeci dobili povratne povezave.
• Število povratnih povezav, ki jih imajo vaši konkurenti.
• Kje so na vašem spletnem mestu nedelujoče povezave.
• Kako zmanjšati število preusmeritev povezav.

Vir slike

Za izvajanje teh pregledov spletnih mest lahko uporabite tudi orodja, kot so Ahrefs, SEMRush in Ranktracker.

Nekateri strokovnjaki priporočajo tudi uporabo drugih orodij, kot so toplotni zemljevidi in ponovitve sej, da bi videli, kako uporabniki komunicirajo z vašo vsebino. Ugotovite lahko, katere teme berejo in katerim se izogibajo, nato pa ustvarite strategijo gradnje povezav s temami, ki bolj ustrezajo njihovim interesom.

Kako ugotoviti, ali je vaše podjetje pripravljeno na vzpostavljanje povezav

Zdaj, ko smo razpravljali o strategijah na visoki ravni, preidimo k pomembnejšim delom. Spregovorimo o tem, kako ugotoviti, kdaj je vaše podjetje pripravljeno na gradnjo povezav.

1. Proračun in proračunske omejitve

Najprej: proračun.

Glede na zgoraj omenjeno študijo uSERP večina ljudi (46,5 %) za gradnjo povezav porabi med 5.000 in 10.000 USD na mesec.

Vir slike

Študija tudi navaja, da je cena ene visokokakovostne povezave 300 USD, medtem ko lahko kontekstualne povratne povezave stanejo od 500 do 2 000 USD.

Preden se z obema nogama spustite v to dejavnost, se prepričajte, ali vaš proračun zmore to obveznost.

2. Temelj spletne strani

S tem mislimo na to, kako pripravljeno je vaše spletno mesto na sprejemanje novih uporabnikov, ki obiščejo vaše spletno mesto. Razmislite o naslednjih vprašanjih:

• Ali bodo uporabniki mislili, da ste zaupanja vredno spletno mesto, ko bodo tam (tj. ali imate varno povezavo, oznake zaupanja itd.)?
• Ali se hitro nalaga (tj. ali je optimiziran za mobilne naprave)?
• Ali ima pravo vsebino, vizualne elemente in klice CTA?
• Ali lahko obvladuje več obiskovalcev spletnega mesta?
• Ali ste optimizirali za ključne besede?
• Ali je vsaka ključna stran funkcionalna?
• Ali je enostaven za navigacijo?

Preden se odločite za ta korak, si raje dobro odgovorite na ta vprašanja, sicer se vam bo zgodilo, da boste gasili požar, namesto da bi ga podžigali.

3. Kakovostna vsebina

Prav tako morate ustvariti visokokakovostno vsebino o temah, o katerih uporabniki najverjetneje želijo brati, da boste lahko učinkovito usmerjali organski promet na svoje spletno mesto.

V zgornjem priporočilu smo omenili uporabo orodij, kot so toplotni zemljevidi in ponovitve sej, za analizo interakcij uporabnikov z vašim spletnim mestom in njegovo vsebino. Uporabite lahko tudi orodja za spremljanje družbenih medijev, da ugotovite, katere teme so v trendu v vaši panogi.

4. Dostop do orodij

Nenazadnje morate ugotoviti, ali imate dostop do vseh orodij za vzpostavljanje povezav, ki jih potrebuje vaša notranja ekipa.

Orodja za sledenje rangom in orodja za preverjanje povratnih povezav so na primer nujna, vendar morate razmisliti tudi o orodjih za komunikacijo in upravljanje podatkov.

Glede priporočil za orodja imamo samo eno(Ranktracker), saj so preostala orodja odvisna od kraja, kjer se nahajajo člani vaše ekipe.

Čeprav je na primer Slack zaupanja vredno orodje in bi bil odlično priporočilo, se lahko zgodi, da v nekaterih regijah, kjer so člani vaše ekipe, ne bo deloval, zato boste morda morali poiskati alternative za Slack.

Uporabite Ranktracker, da boste imeli pregled nad svojimi povezavami

Priporočila za Ranktracker smo predstavili že v prejšnjem razdelku, v tem razdelku pa pokažimo, katere primere uporabe lahko izpolnjuje:

• preverjanje in spremljanje povratnih povezav (opozarjanje na mrtve povezave).
• Uporaba umetne inteligence za pisanje digitalne vsebine za vaše spletno mesto
• Ugotavljanje uvrstitev vaših člankov v SERP
• Ugotavljanje ključnih besed v vaši niši
• Izvedba popolne spletne revizije
• Analiziranje funkcij SERP

In če se vam zdi, da je seznam funkcij zelo obsežen, se lahko tukaj brezplačno registrirate v Ranktracker, da boste lahko opazovali, kako se vam izplačajo prizadevanja za gradnjo povezav. Ni lepšega kot opazovati, kako se v vašem profilu povratnih povezav pojavljajo visokokakovostne povratne povezave (tiste z ustreznih spletnih mest).

Zakaj? Vsaka pridobljena vhodna povezava je priložnost za rast vašega podjetja, saj izboljšuje vaše možnosti, da se pojavite na vrhu lestvice iskalnikov. Vaša opozorila v Googlu bodo začela zvoniti.

Zato si ta izčrpen vodnik označite, kadar koli potrebujete več navdiha za priložnosti za povezave. Za vaš uspeh pri prihajajočih kampanjah vzpostavljanja povezav.