Kako izboljšati učinkovitost SEO s pomočjo orodja Google Analytics

Uvod

Vodite spletno podjetje? Tako kot pri fizični trgovini boste za uspeh potrebovali stranke. Da bi jih pridobili, morajo najprej najti vaše spletno mesto. Če bi vodili fizično trgovino, ne bi želeli imeti lokacije sredi ničesar. Namesto tega bi si želeli odlično lokacijo, kjer bi vas stranke zlahka našle.

Glavna razlika je, da lahko svojo lokacijo ustvarite na spletu. Če potencialna stranka išče v Googlu, mora biti vaša spletna stran med prvimi rezultati, ki jih vidi. Toda kako lahko to zagotovite? Preden odštejete več tisoč evrov za agencijo SEO, lahko veliko dela opravite sami - in spletno stran optimizirate za iskanje z orodjem Google Analytics.

Kaj je optimizacija za iskalnike?

Optimizacija za iskalnike (ali SEO) je postopek, s katerim je vaše spletno mesto prijazno za iskalnike. To morate storiti, ker približno 70 % vseh klikov na spletno stran preide na prvih pet rezultatov na prvi strani Googla. Če ste na drugi strani, so vaše možnosti za klike majhne ali skoraj nobene.

(Vir slike)

Uspeh spletnega mesta pri SEO je odvisen od številnih dejavnikov. Oglejmo si nekaj izmed njih.

Uporabniška izkušnja

Koga morate poslušati, ko želite optimizirati spletno mesto za SEO? Verjetno bi morali najprej poklicati Google. Podjetje ima v lasti kar 85 % trga iskalnikov. V zadnjem času Google pri določanju položaja spletnega mesta v rezultatih iskanja posebno pozornost namenja uporabniški izkušnji.

Toda če vaše spletno mesto v računalniku deluje gladko in hitro, to še ne pomeni, da zagotavlja najboljšo uporabniško izkušnjo. Velik del spletnih uporabnikov zdaj uporablja mobilne naprave. Če želite, da bo Google zadovoljen, morate vsem uporabnikom zagotoviti dobro uporabniško izkušnjo.

Če želite preveriti, ali ste na pravi poti, lahko uporabite orodje, kot sta UserTesting ali Hotjar. Čeprav niso popolna, vam lahko dajo dobro predstavo o tem, kje se obiskovalci na vašem spletnem mestu zataknejo.

Ključne besede

Ko ljudje na spletu iščejo določene teme, uporabljajo ključne besede. Tudi če nimate pojma o SEO, boste imeli dobro predstavo o ključnih besedah, za katere želite biti najdeni v Googlu. Najboljši način za zagotovitev, da pri pisanju vsebine izberete prave, je ustrezno raziskovanje ključnih besed in izogibanje sumljivim taktikam SEO, kot je polnjenje ključnih besed.

Uporaba iskalnika ključnih besed podjetja Ranktracker je lahko odličen način za izboljšanje uspešnosti SEO z iskanjem ključnih besed, ki jih je enostavno uvrstiti, vendar imajo veliko število mesečnih iskanj.

Povratne povezave

Več kot je spletnih mest, ki se povezujejo z vašim spletnim mestom, bolj zaupanja vredno je vaše spletno mesto. Če je veliko spletnih mest povezanih z vami, je bolj verjetno, da vas bo Google priporočil v rezultatih iskanja.

Toda _pozor, _ne vse povezave so koristne. Želite povezave z uglednih spletnih mest. Slabe prakse gradnje povezav Google kaznuje in imajo nasproten učinek, saj znižajo uvrstitev vašega spletnega mesta v rezultatih.Vsekakor je kakovost pomembnejša od količine.

Če niste prepričani, kaj storiti, je najboljši način za začetek, da se na vsak način izognete nakupu povezav. Prav tako ne pridobivajte povezav s spletnih mest, ki niso povezana z vašo nišo in izdelkom.

Kaj je Google Analytics in kako lahko pomaga pri SEO?

Če poslujete prek spleta, je velika verjetnost, da ste že slišali za Google Analytics (GA). Če ne, je zdaj morda čas, da se naučite! GA je preobrazbeno orodje, ki nam lahko pove vse, kar moramo vedeti o svojem občinstvu, in še več.

Zahvaljujoč GA se nam ni treba več zanašati na osnovne tržne raziskave, da bi ugotovili, kdo je občinstvo naše spletne strani. S pomočjo podatkov si lahko občinstvo ogledamo neposredno. To vključuje informacije, kot so njihovi demografski podatki, interesi in lokacija.

Vendar GA ne govori le o našem občinstvu. Programska oprema nam lahko pomaga pri številnih vidikih izboljšanja spletnega mesta. Eno od teh področij je SEO.

Kako vem, da uporabljam pravo različico storitve Google Analytics?

Lahko rečemo, da se je GA v zadnjih letih zelo spremenil. Bilo je veliko iteracij, od katerih je vsaka izboljšala prejšnjo. Google Analytics 4 je najnovejša in največja posodobitev, ki vključuje popolnoma nov podatkovni model.

Google Analytics 4 prinaša številne prednosti, med drugim boljše sledenje mobilnim aplikacijam in brezplačno integracijo z BigQueryjem. Če začenjate z GA, morate izbrati to različico.

Kako lahko Google Analytics pomaga izboljšati učinkovitost SEO?

Ključne besede skladbe

Pojasnili smo že, kako pomembne so ključne besede za SEO. Vendar pa je spremljanje ključnih besed lahko zapleteno; iskalne navade ljudi se spreminjajo, prav tako pa se spreminjajo tudi najbolj priljubljene ključne besede. Na srečo GA ta postopek močno poenostavlja.

GA nam namreč zagotavlja poročilo o ključnih besedah. To je priročen dokument s podrobnostmi o najbolj priljubljenih ključnih besedah na vaši spletni strani. Vključuje število prikazov in povprečno stopnjo klikov za vsako ključno besedo.

Uporaba nadzorne plošče SEO

GA je poln podatkov. Na srečo pa za uporabo te programske opreme ni treba biti strokovnjak za podatkovno analitiko. Z nadzornimi ploščami Google poskrbi, da je razumevanje vaših podatkov prava mala malica. Nadzorne plošče v bistvu omogočajo preprosto in dostopno vizualizacijo vaših podatkov z diagrami (stolpčni, vrstični, radarski, primerjalni itd.). Ena od nadzornih plošč, ki je še posebej uporabna, je nadzorna plošča SEO.

Dolgo časa boste morali skrbeti za to, da bo vaše spletno mesto dobro prikazano v rezultatih iskalnikov. Toda kako lahko na koncu zagotovite, da se vaša prizadevanja obrestujejo? Tu pride na vrsto nadzorna plošča SEO. Ta nadzorna plošča ima več kazalnikov za merjenje vašega uspeha. Oglejmo si dve različni metriki.

Metrika "organskih obiskovalcev" - organski obiskovalci so uporabniki spletnega mesta, ki vaše spletno mesto najdejo naravno z iskanjem v iskalnikih, kot sta Google ali Bing (tj. ne prek plačanega oglaševanja). Če so vaša prizadevanja za SEO uspešna, bi se moralo število organskih obiskovalcev, ki jih prejmete, povečati. Trenutno število organskih obiskovalcev lahko primerjate tudi z drugimi časovnimi obdobji, da boste bolje spoznali trende.

Metrika "povprečnega nalaganja strani" - Zlahka pomislimo, da je število ogledov spletne strani večje. Vendar to drži le delno. Če uporabnik obišče stran in jo takoj zapusti, ne prinaša veliko vrednosti. S to metriko lahko ugotovite, koliko časa povprečni uporabnik preživi na strani. Če s številkami niste zadovoljni, jih lahko izboljšate na nekaj načinov.

Opredelitev uspešne vsebine

Vse vsebine na vašem spletnem mestu ne bodo imele enakega števila ogledov. Nekatere strani bodo uspešnejše od drugih. Če želite izboljšati svoje spletno mesto in pridobiti več obiskovalcev, je pomembno, da lahko te strani prepoznate.

Z GA lahko na srečo to storite! Ko uporabljate programsko opremo, izberite vedenje, vsebino spletnega mesta in vse strani. Tako se prikaže poročilo o vseh spletnih straneh na vašem spletnem mestu po vrstnem redu priljubljenosti. Ko ste prepoznali uspešno stran, se vprašajte, "zakaj je uspešna?". Ali je vsebovala več interaktivne vsebine ali morda bolj privlačen naslov?

Te informacije lahko uporabite za izboljšanje slabo učinkovitih strani. Obstaja tudi možnost, da boste izvedli spremembe in ne boste opazili nobene razlike v prikazih. To pomeni, da je stran glavni kandidat za izbris ali popolnoma novo usmeritev.

Povezava z Google Tag Manager

Dobra uporaba orodja Google Tag Manager (GTM) je pomemben del izboljšanja SEO. To je programska oprema za upravljanje oznak, ki vam omogoča enostavno posodabljanje kode na vašem spletnem mestu. Prav tako lahko zagotovi dragocen vpogled v to, kako uporabniki dostopajo do vašega spletnega mesta, in pomaga izboljšati uporabniško izkušnjo.

Z orodjem GTM lahko na primer ugotovite najmanjše podrobnosti, kot je čas, ki ga uporabnik porabi za pomikanje po strani. Če je določena stran deležna manjše pozornosti uporabnikov kot druge, je to dober znak, da jo bo treba izboljšati.

Izboljšajte gradnjo povezav

Pojasnili smo, kako pomembne so povratne povezave, več jih je, bolje je. Seveda morajo biti iz uglednih spletnih mest. Nimate vedno nadzora nad tem, kdo vzpostavlja povezave z vašim spletnim mestom. Sčasoma se kopičijo povratne povezave iz manj zaželenih virov. Več kot je negativnih povratnih povezav, slabša bo vaša uspešnost SEO.

V tem primeru je potreben preklic. Domene, ki se nanašajo na vas, lahko poiščete s pomočjo poročila o najboljših povezovalnih mestih v konzoli za iskanje Google ali preverjanja povratnih povezav v programu Ranktracker.

Oglejte si nekatera spletna mesta, ki se nanašajo na vas. Ali so nezaželena? Nizke kakovosti? Vpišite jih v datoteko z zavrnitvijo in jo prenesite v Google Search Console. Morda se bo promet hitro povečal. Vendar bodite previdni. Ne želite po naključju odstraniti resnično dobrih povezav.

Pri tem vam lahko pomaga Google Analytics. Za oblikovanje strategije povezovanja boste morda želeli poiskati domene, ki vam zagotavljajo veliko notranjega prometa. To so običajno kakovostne povezave, saj:

1. Na vaše spletno mesto pošiljajo obiskovalce.
2. Obiskovalci so običajno vključeni, ker kliknejo na stran.
3. Spletne strani z velikim prometom se običajno dobro uvrščajo in so avtoritativne.

V poročilu o napotitvah lahko poiščete spletna mesta, ki prinašajo največ referenčnega prometa.

Ali vidite kakšno spletno mesto, ki vam pošilja veliko obiskovalcev? Morda je čas, da z njimi vzpostavite povezavo in se pogovorite o prihodnjem sodelovanju.

Izdelajte boljše pristajalne strani

Ciljne strani so bistven del trženja. Pravzaprav so prvi korak k prodaji. Na pristajalni strani je običajno opisan izdelek in vsebuje "poziv k akciji", ki uporabnika prepriča, da opravi nakup. Vendar mora biti pristajalna stran privlačna in vsebovati vse informacije, ki jih uporabnik potrebuje za sprejemanje informirane odločitve.

Ciljne strani ne bodo vedno pravilne. Pomembno je vedeti, katere strani so najuspešnejše, da lahko po njih oblikujete druge strani. S tem, ko naredite pristajalne strani privlačnejše za uporabnike, lahko poskrbite za njihovo povečanje SEO v rezultatih iskanja. Najprej pa morate ugotoviti, katere strani prinašajo največ uspeha.

To storite tako, da se odpravite v Google Analytics in si ogledate poročilo "Pristopne strani". To najdete tako, da izberete _Behavior, Site Content, _in _Landing Pages. To poročilo je uporabno iz več razlogov. V poročilu so po vrstnem redu navedene najuspešnejše pristajalne strani. Poleg teh informacij so na voljo tudi podatki o viru prometa, ali je prišel organsko ali na druge načine. _ _

Te informacije lahko uporabite za posodobitev uspešnih pristajalnih strani. Na ta način lahko zagotovite, da bodo ohranjale visoko stopnjo prometa. Prav tako lahko začnete izboljševati manj uspešne strani, pri čemer lahko kot predlogo in navdih uporabite svoje najboljše pristajalne strani.

Povezava storitve Google Analytics s konzolo za iskanje Google

To je nedvomno eden najboljših korakov, ki jih lahko naredite za izboljšanje SEO svoje spletne strani. Google Search Console (GSC) je orodje, ki je bilo ustvarjeno za spremljanje vašega spletnega mesta. "Ali ni to isto kot GA?", se morda sprašujete. Ne povsem. GSC zagotavlja nekoliko drugačne informacije kot GA.

GA vam pove vse o obiskovalcih, ki pridejo na vaše spletno mesto. Z GSC lahko spremljate delovanje svojega spletnega mesta. Ali določen element ne deluje tako, kot bi moral? GSC vam bo to povedal. Te informacije uporabite za odpravo težav na spletnem mestu, preden postanejo moteče za uporabnike in vplivajo na uspešnost vašega iskalnika.

GSC lahko na več načinov pomaga tudi pri SEO. Orodje vam na primer pomaga izboljšati pregledljivost vašega spletnega mesta. Če tega izraza ne poznate, pomeni, koliko časa iskalnik potrebuje, da pregleda vaše spletno mesto. Če imate nizko stopnjo oprijemljivosti, bodo Googlovi roboti potrebovali več časa za iskanje po vašem spletnem mestu.

Kako GSC sodeluje z GA?

Sam po sebi je GSC odlično orodje, v povezavi z GA pa je še boljše. Po povezavi boste našli veliko podrobnejša poročila in informacije, ki jih lahko uporabite za izboljšanje SEO.

GSS nam lahko na primer posreduje tudi podrobne informacije o podatkih o iskanju. Kako ljudje najdejo vaše spletno mesto in katere iskalne izraze uporabljajo? Te informacije lahko uporabite za izboljšanje SEO z uporabo boljših ključnih besed.

Prav tako lahko pridobite podrobnejše informacije o vrstah uporabnikov, ki obiskujejo vaše spletno mesto. Te informacije vključujejo tudi vrsto naprave, s katere uporabnik dostopa do vašega spletnega mesta. Imate malo uporabnikov mobilnih telefonov? Če je tako, je to dober pokazatelj, da je vaše spletno mesto prijazno do telefonov.

Izboljšate lahko spletno mesto in ustvarite splošno uporabniško izkušnjo. Z izdelavo spletnega mesta, ki bo prilagojeno celotni bazi uporabnikov, se bo izboljšala vaša ocena SEO.

Želite meriti uspešnost SEO?

Ko ste vložili veliko truda v izboljšanje SEO, je pomembno, da veste, da vaše delo ni bilo zaman. Program Ranktracker Rank Tracker zagotavlja podrobne informacije o vaših kampanjah, skupaj z opozorili o napredku in vizualnimi pregledi.

Nadgradnja na Google Analytics 4

Če tega še niste storili, je zdaj čas za nadgradnjo na Google Analytics 4. Kot smo že omenili, je to najnovejša posodobitev orodja. Starejša različica, Universal Analytics, bo ukinjena leta 2023.

Vzemite si čas in se naučite, kako nastaviti Google Analytics 4, da boste pripravljeni na spremembo.

Google Analytics je nujen

Obstaja veliko razlogov, zakaj bi morali nastaviti Google Analytics. Če za trenutek pustimo SEO ob strani, je GA ključ do spoznavanja vašega občinstva. Vaši tekmeci že uporabljajo GA in ponujajo boljše izkušnje, bolj interaktivno trženje in drugo. Ne pustite se zaprašiti.

Pri izboljšanju prijaznosti vašega spletnega mesta do SEO je bistvenega pomena tudi GA. Kot smo raziskali tukaj, je orodje opremljeno s funkcijami, ki lahko izboljšajo delovanje vašega spletnega mesta v iskalnikih.

Zato ne odlašajte več. GA je ključ, da premagate svoje tekmece in spremenite rezultate organskega iskanja svojega spletnega mesta!

Še vedno ne veste, kje začeti?

Tu je veliko informacij, ki jih je treba sprejeti. Razumljivo je, če niste povsem prepričani, kje začeti. Na srečo ima Ranktracker seznam izvedljivih nalog SEO, ki vas bo usmeril na pravo pot.