Kako prepoznati in odpraviti kanibalizacijo ključnih besed za povečanje SEO

Uvod

Ste že kdaj kliknili na članek in se vam je zdelo, da vedno znova berete iste besede? Morda ste naleteli na pojav, ki se imenuje polnjenje ključnih besed. V zgodnjih časih sodobnih iskalnikov je Google dajal prednost besedilom, ki so vsebovala več deset ključnih besed. To pa je odprlo pot številnim nepravilnostim, kot so ustvarjanje dolgočasnih in ponavljajočih se naslovov ali skritih strani, polnih priljubljenih fraz.

Algoritmi iskalnika Google so danes veliko bolj zapleteni. Ključne besede in besedne zveze so še vedno med bistvenimi elementi SEO, vendar morate pri ustvarjanju vsebine paziti, da ne pretiravate. V nasprotnem primeru lahko vaše spletno mesto postane žrtev kanibalizacije ključnih besed - vaša najnovejša in najpomembnejša vsebina bo pokopana pod napačno optimiziranimi stranmi.

Da bi to preprečili, morate vedeti, kako najti raznolike ključne besede in kako pogosto jih morate uporabljati. Poleg tega se morate zavedati tudi drugih meril, ki se uporabljajo za razvrščanje vaših strani, saj samo polnjenje spletnega mesta s ključnimi besedami morda ne bo prineslo uspeha, ne glede na to, ali imate majhno spletno trgovino ali agencijo za znamčenje. Če želite izvedeti več o prepoznavanju in odpravljanju kanibalizacije ključnih besed za izboljšanje SEO, preberite spodnji članek!

Kaj je kanibalizacija ključnih besed?

Preprosto povedano, kanibalizacija ključnih besed je posledica uporabe istih ali podobnih ključnih besed na več kot eni strani vašega spletnega mesta. Običajno se to zgodi, ko z različnimi stranmi ali objavami ciljate na isto ključno besedo, ne da bi se zavedali, da uporabljene ključne besede morda niso povsem relevantne za vsebino. To ustvarja neravnovesje in zmedo za algoritme iskalnikov, ki se ne morejo odločiti, katera stran je ustreznejša - tista, ki se osredotoča na vprašanje, ali tista, na kateri je uporabljenih največ ključnih besed.

Na koncu bosta obe strani verjetno uvrščeni nižje, kot bi bili, če ne bi bilo kanibalizacije ključnih besed. Enako se zgodi, če imate več strani, ki ciljajo na iste ključne besede z dolgim repom - čeprav so te fraze morda različne, si še vedno delijo nekatere uporabljene besede, kar lahko privede do podobnega rezultata. Če na primer primerjate vrata FXS in FXO, boste morda želeli spremeniti ključne besede, ki jih uporabljate, vključno z "telekomunikacijska oprema", "glasovna vrata" ali celo "analogna vrata proti digitalnim".

Prepoznavanje kanibalizacije ključnih besed

V večini primerov kanibalizacije ključnih besed ni težko opaziti. Če pišete za isto občinstvo in na več kot eni strani svojega spletnega mesta obravnavate podobne teme, je velika verjetnost, da se ključne besede prekrivajo. Če pa želite biti prepričani, so vam lahko v pomoč naslednje metode:

Preverite svoje uvrstitve za vsako stran in ključno besedo

V storitvi Google Search Console lahko preverite uspešnost svojega spletnega mesta v rezultatih iskanja in pridobite veliko dragocenih informacij o tem, katere ključne besede so bile uporabljene za iskanje vašega spletnega mesta. Čeprav to ni zanesljiva metoda, vam lahko pomaga ugotoviti kanibalizacijo ključnih besed, če se ena od strani v primerjavi s podobnimi ključnimi besedami odreže bistveno slabše kot druge.

Iskanje ključnih besed v Googlu

Lahko tudi preprosto preverite uvrstitev svojega spletnega mesta v Googlu, pri čemer se osredotočite na določene in bolj splošne izraze. Tako lahko ugotovite, ali se določena stran v rezultatih iskanja pojavlja višje od druge, kar vam omogoča vpogled v Googlovo razumevanje tega, o čem razpravljajo vaše strani. Seveda je lahko brez orodja, kot je Google Search Console, obdelava vseh podatkov izjemno zamudna, zlasti če upravljate večje spletno mesto ali spletno trgovino.

Iskanje težav z dvojno vsebino

Če ima vaše spletno mesto veliko podvojene vsebine, je Google to morda že opazil in strani, napolnjene s ključnimi besedami, označil kot nekakovostne. Če želite preveriti, ali imate na spletnem mestu težave s podvojenimi vsebinami, poskusite naslov URL spletnega mesta preveriti z iskalnikom podvojenih vsebin v naboru orodij SEO. To vam lahko pomaga poiskati strani, ki jih je treba prepisati ali izbrisati, da zmanjšate kanibalizacijo ključnih besed.

Preden začnete vse spreminjati in brisati, se prepričajte, da jasno razumete, zakaj so si strani podobne in katere spremembe je treba narediti. Če ste v dvomih, vprašajte za mnenje tržnika, ki bi moral biti seznanjen s to temo. V nasprotnem primeru lahko vaša spletna stran trpi še bolj, kot že trpi.

Uporaba orodja za kartiranje ključnih besed

(Vir slike: raventools.com)

Če niste prepričani, ali nekatere strani kanibalizirajo druge, vam lahko pomaga orodje za kartiranje ključnih besed. Z orodji, kot sta Screaming Frog SEO Spider in Mozov Keyword Explorer, lahko hitro preverite primarne uporabljene ključne besede in jih primerjate ter ugotovite, ali se strani, objavljene na vašem spletnem mestu, prekrivajo. Ustvarite lahko seznam vseh strani svojega spletnega mesta ali preprosto pregledate določen naslov URL in si ogledate njegove metrike SEO, vključno s priljubljenimi frazami od zadnjega pregledovanja podatkov.

Spremljajte svoj hashtag

Pri tem je treba spremljati uspešnost hashtagov na platformah družbenih medijev, kot sta Twitter in Instagram. S spremljanjem uporabe hashtagov lahko ugotovite, kako pogosto se omenja vaša blagovna znamka in kateri hashtagi so najbolj priljubljeni. Te informacije vam lahko pomagajo, da s to metodo ugotovite tudi, ali ljudje govorijo o vašem konkurentu v povezavi z isto ključno besedo. Če govorijo, potem veste, da morate delati na svoji optimizaciji SEO za to ključno besedo. Sledenje hashtagom je pomembno orodje za ugotavljanje kanibalizacije ključnih besed. S spremljanjem uporabe hashtagov lahko ugotovite, katere ključne besede se uporabljajo najpogosteje in katere so premalo izkoriščene. Te informacije vam lahko pomagajo prilagoditi strategijo vsebine, da zagotovite učinkovito uporabo vseh ključnih besed.

Preprečevanje in odpravljanje kanibalizacije ključnih besed

Če ste že ugotovili težave s kanibalizacijo ključnih besed, je čas, da jih odpravite. Prvi korak bi bil, da spremenite svojo strategijo SEO, tako da se osredotočite na druge ključne besede ali jih ponovno uskladite, da bi izboljšali uvrstitev svojih strani. Ko opravite te prilagoditve, je naslednja stvar, ki jo morate storiti, posodobitev obstoječih strani. Morda boste želeli prestrukturirati hierarhijo spletnega mesta, tako da bodo imele najbolj avtoritativne in priljubljene strani največ notranjih povezav.

Poiščete lahko tudi nove ključne besede - svet SEO se nenehno spreminja in nove podatke o trendovskih ključnih besedah morate znati uporabiti v svojo korist. Poleg tega je dobro poiskati nove ključne besede z dolgim repom, ki se na vaši spletni strani še ne uporabljajo. Tako boste povečali raznolikost ključnih besed, ki jih uporabljate, kar bo iskalnikom olajšalo razvrščanje vaših strani.

Ustvarjanje novih pristajalnih strani, 301 preusmeritev in kanonične oznake so prav tako nekatere od možnosti, ki jih imate na voljo za odpravo kanibalizacije ključnih besed. Vsako spletno mesto je drugačno, zato ni srebrnega naboja, ki bi odpravil težavo za vse. Zato morate poiskati metode, ki najbolje delujejo za vaše spletno mesto, in jih začeti preizkušati, da boste bolje razumeli, kako se bodo algoritmi iskalnikov verjetno odzvali.

Načini, kako kanibalizacija ključnih besed škodi vašemu SEO

Kot smo že omenili, bo kanibalizacija ključnih besed verjetno povzročila slabšo uvrstitev vašega spletnega mesta v iskalnikih. Ta pojav ima lahko še več drugih negativnih učinkov, kar na koncu privede do zmanjšanja števila obiskovalcev vašega spletnega mesta. Ena od glavnih točk v Googlovih smernicah za ocenjevanje kakovosti je koncept EAT, ki pomeni strokovnost, avtoritativnost in zanesljivost.

To so tri glavna merila, na podlagi katerih Google ugotavlja, ali je spletno mesto dovolj pomembno, da je uvrščeno visoko v rezultatih iskanja. Strokovnost pomeni znanje in izkušnje spletnega mesta, torej ali je vsebina ustrezna glede na obravnavano temo. Avtoritativnost se nanaša na to, kdo je napisal vsebino - spletno mesto, ki se osredotoča na nego hišnih ljubljenčkov, morda ni najboljše mesto za razpravo o davčnih predpisih, na primer.

Ti dve merili sta povezani z vsebino, slabo optimizirana vsebina pa bo vaši spletni strani škodila večkrat. Če na več straneh uporabljate isto ključno besedo, lahko to povzroči težave s podvojeno vsebino in manjšo ustreznost posamezne strani za določene iskalne poizvedbe. V obeh primerih se bodo Googlovi algoritmi težko odločili, ali si ti članki zaslužijo visoko uvrstitev v rezultatih iskanja ali ne.

Vendar lahko kanibalizacija ključnih besed posredno vpliva tudi na vašo zanesljivost. Nižja uvrstitev vašega spletnega mesta lahko škoduje avtoriteti vaše domene, kar odvrača druga spletna mesta in blogerje od povezovanja z vami. Poleg tega, če bodo uporabniki naleteli na več "nekakovostnih" člankov na vašem spletnem mestu, bo manj verjetno, da bodo pogosto obiskovali vaše spletno mesto ali celo delili nove posodobitve s svojimi prijatelji in sledilci.

Če na spletni strani pogosto govorite o istih temah, lahko tudi njena zasnova postane ponavljajoča se in dolgočasna. Vse to prispeva k negativni predstavi o vaši spletni strani med potencialnimi strankami, kar je navsezadnje ena od najbolj škodljivih posledic kanibalizacije ključnih besed.

Končne misli

Kanibalizacija ključnih besed je izraz, ki opisuje postopek uporabe podobnih ključnih besed na več straneh. Čeprav se lahko uporablja kot tehnika SEO, bo najpogosteje verjetno povzročila nižje uvrstitve vašega spletnega mesta. Da bi to preprečili, morate poskrbeti, da so ključne besede na vaši spletni strani dovolj raznolike. To lahko storite tako, da analizirate trende v Googlovih rezultatih iskanja in poiščete nove ključne besede z dolgim repom, ki morda še niso bile uporabljene.

Pomembno je vedeti, da kanibalizacija ključnih besed ni edina stvar, ki lahko škoduje uvrstitvi vašega spletnega mesta. Googlovi algoritmi so danes veliko bolj zapleteni in pri določanju, kako visoko v rezultatih iskanja uvrsti posamezno stran, upoštevajo veliko različnih dejavnikov. Vendar je preprečevanje ene od teh težav odličen začetek za izboljšanje uvrstitve vašega spletnega mesta.