Kako izkoristiti potencial trženja vplivnežev za SEO

Uvod

Vsi poznamo in obožujemo vplivneže v družabnih medijih, saj znajo očarati občinstvo ter povečati stopnjo vključenosti in prodaje. Malokdo med nami pa ve, da imajo naše priljubljene kampanje trženja z vplivneži še eno možnost uporabe - optimizacijo za iskalnike (SEO).

Prav ste slišali! S trženjem vplivnežev lahko zlahka povečate svoj rezultat SEO in izboljšate prepoznavnost blagovne znamke. Ste v zadregi, kako je to mogoče? Ta članek je namenjen vam. V njem se bomo poglobili v to, kako izkoristiti potencial trženja vplivnežev za SEO.

1. Pokrijmo osnove

Preden se poglobimo v bolj pomembne stvari, najprej preberite nekaj osnovnih načinov, kako lahko s pomočjo trženja z vplivneži izboljšate svoj rezultat SEO.

(i) Povratne povezave

Partnerstva z vplivneži so odlična za ustvarjanje povratnih povezav, predvsem zato, ker če vplivnež posname videoposnetek o vaši blagovni znamki ali o vas piše na svojem blogu, lahko zlahka vključi povezave s sledenjem.

Zato strokovnjaki priporočajo sodelovanje z vplivneži z velikim številom sledilcev ali oceno domene (DR).

(Vir slike)

(ii) Socialni signali

Google pravi, da socialni signali (npr. všečki, delitve v družabnih omrežjih, število sledilcev itd.) niso neposredni dejavnik razvrščanja. Vendar strokovnjaki pravijo, da obstaja povezava med močnimi družbenimi signali in uvrstitvijo vsebine v Google Discover.

To pomeni, da partnerstvo z vplivneži, ki imajo močne družbene signale, vpliva tudi na to, kje se vaša vsebina prikaže in kakšen promet ima lahko.

(Vir slike)

(iii) Socialni dokaz

Google uporablja algoritem Izkušnje, strokovnost, avtoritativnost in zanesljivost(EEAT), da ugotovi, kako razvrstiti določeno vsebino. Ker socialni dokazi, kot so pričevanja in ocene vplivnežev, delujejo kot "zaupanja vredni", se visokokakovostna vsebina, ki jih vsebuje, uvrsti višje.

(iv) avtentična vsebina

Iskalniki spodbujajo vsebino, ki je edinstvena, ustrezna in kakovostna. Kaj je torej boljši način za izboljšanje vsebine SEO kot uporaba partnerstev z vplivneži za ustvarjanje pristne in povezljive vsebine? Lahko pa tudi najamete pisce vsebin, ki bodo za vas ustvarili avtentične in prilagojene vsebine.

(v) vključevanje ključnih besed

Predstavljajte si, da poskušate izkoristiti ključno besedo. Za promocijo te ključne besede lahko uporabite svoje spletno mesto in družbene kanale. Toda veste, kaj lahko še uporabite? Vaše omrežje vplivnežev!

Strokovnjaki priporočajo, da vplivnežem ponudite dolge ključne besede, na katere se lahko poskušajo uvrstiti. Da bi jim ta postopek še bolj poenostavili, jim lahko omogočite tudi dostop do orodij za ustvarjanje vsebin z umetno inteligenco, ki lahko ključne besede vključijo v katero koli skripto.

(vi) Večpredstavnostne vsebine

Nenazadnje je lahko trženje vplivnežev tudi odlična strategija za uvrstitev iste ključne besede v različnih večpredstavnostnih oblikah. To vam ne pomaga le pri pridobivanju prepoznavnosti, temveč tudi izboljša izkušnjo vaših strank.

Poleg tega različni vplivneži ustvarjajo vsebine za različne vrste uporabnikov - vplivnež za trženje vsebin, vplivnež in razvijalec programske opreme bodo govorili o različnih primerih uporabe ChatGPT.

2. Z njimi izvajajte natečaje in ankete.

Drug način, kako izkoristiti trženje vplivnežev za rast SEO, je, da pridobite pomoč vplivnežev, ki bodo opozorili na vaša tekmovanja, ankete in darila (s tem boste lahko povečali organski promet za 10-krat).

Fawaz Naser, izvršni direktor podjetja Softlist, pravi: "Ustvarjanje vsebine je lahko izziv, vplivneži pa prinašajo sveže poglede, angažirano občinstvo in novo ustvarjalnost. Pomagajo lahko, da vsebina postane viralna, na primer z natečaji in darili."

"Nekoč smo na primer videli, kako je vinska klet Gloria Ferrer izvedla natečaj #GloriousBites z mikro-influencerji, s čimer je ustvarila ogromno družbenih prikazov in klikov na njihovo spletno stran."

3. Prepoznavanje vplivnežev za lokalne kampanje SEO

Če ste lokalno majhno podjetje, ne morete narediti nič narobe, če za svoje kampanje sodelujete z nano, mikro in makro vplivneži.

"Regionalni vplivneži so lahko še posebej koristni pri izboljšanju vaših lokalnih prizadevanj za SEO. Pomagajo vam lahko povečati prepoznavnost vaše blagovne znamke na določeni geografski lokaciji, kar lahko privede do višjih uvrstitev v lokalnem iskanju," pravi Mia Comic, strokovnjakinja za trženje vsebin pri podjetju Instrumental.

Tudi če ste večja blagovna znamka, lahko za različne vrste vplivnežev v različnih regijah uporabite iste skripte. Če ste na primer blagovna znamka, ki deluje v državi, kot je Indija (kjer obstajajo jeziki, značilni za posamezne države), lahko skripte za trženje vplivnežev spremenite glede na jezike, ki jih govorijo vaše stranke.

Enako velja, tudi če ste mednarodna korporacija - vse, kar morate storiti, je, da prepoznate prave vplivneže in ustvarite lokalne in regionalne kampanje.

4. Izkoristite svojo osebno blagovno znamko

O algoritmu EEAT, ki med drugim nagrajuje tudi strokovno znanje in avtoritativnost, smo že govorili.

Če bi na primer skupaj z Neilom Patelom ustvarili vsebino na temo trženja, bi imeli več možnosti za višjo uvrstitev, tudi če ste spletno mesto z nizkim DR in konkurirate spletnim mestom z velikim imenom.

Če sodelujete z vplivneži, lahko izkoristite njihovo avtoriteto in strokovno znanje ter z njimi soustvarjate vsebine za bloge, videoposnetke in podcaste. Takšna vsebina se bo hitreje prebila na strani z rezultati iskalnikov (SERP) v nasprotju z vsebino, ki nima edinstvenih pogledov vplivnežev.

(Vir slike)

5. Z njimi gostite prevzeme v družabnih medijih

Čeprav to ni povezano z izboljšanjem ocene SEO, je gostovanje prevzemov v družabnih medijih z vplivneži temelj za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, krepitev pomembnosti in ustvarjanje pristne vsebine - vse to na koncu pomaga izboljšati vašo oceno SEO.

Z uporabo naprednih orodij za odstranjevanje predmetov s fotografij lahko umetna inteligenca še izboljša vizualno privlačnost vaše vsebine.

To pomeni, da ta ena dejavnost povzroči toliko razburjenja za vaše podjetje, da lahko zlahka izkoristite vse povratne povezave, vsebino, ki jo ustvarjajo uporabniki (UGC), in večjo prepoznavnost blagovne znamke, ki vam jo prinaša.

Holger Sindbaek, lastnik podjetja World of Card Games, pravi: "Na poti h krepitvi blagovne znamke smo odkrili edinstven učinek gostovanja prevzemov v družbenih medijih z nišnimi vplivneži. Pri teh dogodkih ni šlo le za predstavitev naše igre, temveč za priložnosti, da vplivneži pripovedujejo o svojih igralnih izkušnjah, s čimer so ustvarili sorodno in zanimivo pripoved za naše občinstvo. Ta strategija je privedla do povečanja neposrednega prometa in okrepila zavedanje o blagovni znamki. Še pomembneje pa je, da so našo igro preizkusili novi uporabniki in postali del naše stalne baze igralcev. Ključna ugotovitev je bila jasna: pristno sodelovanje z vplivneži v družabnih medijih je lahko močno orodje za spodbujanje vključenosti in gradnjo skupnosti, kar je bistvenega pomena za rast vsake blagovne znamke."

6. Sodelujte z vplivneži SEO

V družabnih medijih je veliko vplivnežev, ki so specializirani za različne niše. Čeprav boste morda najprej pomislili, da boste sodelovali z vplivneži, ki pripadajo isti niši kot vi, lahko sodelujete tudi s strokovnjaki za SEO, ki so vplivneži v družbenih medijih.

Upoštevajte na primer imena, kot so Rand Fishkin, Neil Patel, Lily Ray, Jeremy Moser in Alyeda Solis. (Če ste manjša blagovna znamka, si lahko ogledate lokalne vplivneže SEO in/ali vplivneže mikro-SEO.)

Ta partnerstva so lahko barterska ali v celoti plačljiva in vam v bistvu pomagajo:

• Pridobite informacije teh strokovnjakov o tem, kako izboljšati rezultate SEO in ustvariti ime za svoje podjetje.
• O takšnih partnerstvih pripravite veliko marketinškega gradiva (pri prizadevanjih za SEO lahko razmislite o modelu "build-in-public", pri katerem ciljno občinstvo redno obveščate o prizadevanjih, ki jih izvajate za izboljšanje njihove izkušnje).
• Če so vaši vplivneži pripravljeni, lahko ustvarijo študije primerov o vaši blagovni znamki in ukrepih, ki so jih sprejeli za izboljšanje vašega rezultata SEO (kar vam bo prineslo tudi veliko kakovostnih povratnih povezav in večjo prepoznavnost).

8. Izkoristite trendne teme

Christine Corbin, strateginja za družbene medije, predlaga, da pri sodelovanju z vplivneži izkoristite aktualne teme.

Po njenih besedah "lahko traja nekaj časa, da se vsebina, optimizirana za SEO, uveljavi, če pa izkoristite nekaj, kar je trenutno v kulturnem vzponu, lahko veliko prej opazite promet.

Predlagam, da s pomočjo družbenih platform, kot je TikTok, raziščete trenutne trende v vaši panogi in jih nato nadgradite. Uporabite lahko tudi spletna mesta, kot je Google Trends, da vidite, kaj ljudje trenutno iščejo.

Na primer, sodelovala sem z blagovno znamko lepega nakita, ki izdeluje linijo nakita z lobanjami, ki smo jo močno promovirali v času, ko se je na Netflixu začela predvajati oddaja Wednesday. Ta vsebina bi bila lahko tako močna, če bi imela partnerja vplivneža, ki bi stiliral kose!"

9. Uporabite spletna mesta, kot je HARO, in njegove alternative

James Taylor, strateg SEO pri podjetju Embryo, pojasnjuje, zakaj je uporaba spletnih mest, kot je HARO, lahko odlična strategija za izboljšanje rezultatov SEO:

"Menim, da mala podjetja pogosto podcenjujejo, koliko tiska lahko pridobijo z neposrednim sodelovanjem z vplivneži in širše z industrijskimi založniki, ki iščejo priložnosti za obdarovanje.

Na platformah, kot so Qwoted, HARO in Press Loft, boste lahko našli vplivneže, ki aktivno iščejo blagovne znamke, s katerimi bi lahko sodelovali pri pripravi vodnika za obdarovanje (veliko jih je sezonskih).

(Vir slike)

Če ste majhna blagovna znamka, ki prodaja izdelke in želi biti izpostavljena ustreznemu občinstvu, potem podarjanje predmetov za zbirko izdelkov ali zagotavljanje kakovostnih slik (storitev Press Loft je odlična za te vrste zahtev) ne zagotavlja le vključitve in izpostavljenosti samemu občinstvu, temveč lahko tudi določite, da želite povratno povezavo kot del funkcije.

Rezultat je sčasoma močno povečana avtoriteta založnikov, vplivnežev in spletnih mest, ki so pomembna za vašo panogo, in to za manjši del stroškov, kot bi jih imeli pri oddajanju vzpostavljanja povezav in odnosov z javnostmi v zunanje izvajanje tretji osebi."

Uporaba orodja Ranktracker za ugotavljanje učinka vaših prizadevanj za SEO

Bodimo realni: Tudi če ste preizkusili različne strategije trženja z vplivneži, da bi izboljšali rezultate SEO, morda nikoli ne boste vedeli, katera je učinkovita, če ne boste spremljali rezultatov.

Zdaj je morda pravi čas, da predstavimo Ranktracker, rešitev, ki, kot pove že naslov, omogoča spremljanje uvrstitev v iskalnikih.

Ne samo to, s programom Ranktracker lahko spremljate tudi kakovostne povratne povezave, poiščete ključne besede, preverite SERP, opravite spletno revizijo in še več.

Če želite izkoristiti trženje vplivnežev za SEO, morate imeti takšno orodje v svojem tehnološkem paketu, da boste pridobili potencialne stranke.

Še danesustvarite brezplačen račun in izkoristite našo ponudbo ter izboljšajte strategijo SEO z objavami v družabnih medijih.