Kako v 10 korakih razviti blog za e-trgovino

Uvod

Ali menite, da so strani z izdelki in zbirkami edini način za pospeševanje prodaje v vaši spletni trgovini?

Veliko opozorilo!

Eden najboljših načinov za pridobivanje dodatnega organskega prometa in prodaje je blog. Na primer, podjetje Chewy, velikan na področju e-trgovine s hišnimi ljubljenčki, na svojem blogu vsak mesec doseže 1,2 milijona organskih obiskov.

Predstavljajte si prodajo in prepoznavnost blagovne znamke, h kateri prispeva njihov blog.

V današnjem članku boste izvedeli, kako v 10 preprostih korakih povečati svoj blog za e-trgovino. Tako boste dobili:

• Večja avtoriteta blagovne znamke.
• Povečan organski promet.
• Dodaten prodajni kanal.
• Okrepljeno sodelovanje s strankami.

Začnimo. Obljubim, da bo to uporaben načrt.

Korak 1: Iskanje pravih ključnih besed, na katere se želite osredotočiti

Prvi korak je iskanje ključnih besed bloga, o katerih želite pisati članke. Če imate dovolj sredstev, izberite plačljiva orodja za raziskovanje ključnih besed Ranktracker ali Ahrefs.

Če vam primanjkuje denarja, lahko brezplačno raziskavo ključnih besed opravite s ChatGPT, Googlovim načrtovalcem ključnih besed ali programom Answer The Public.

Glede na težavnost in namen ključne besede razdelimo te ključne besede na tri vrste.

1. Ključne besede z visokim ciljem

To so ključne besede z namenom nakupa. Lahko jih imenujemo tudi komercialne ključne besede. Če imate na primer e-trgovino, v kateri prodajate izdelke za dekoracijo doma, lahko uporabite ključne besede, kot so:

• Domači dekor darila za pare
• Najboljši namizni okraski za božič

bodo vaše ključne besede z visokim ciljem. Na splošno bodo članki o teh ključnih besedah prispevki s seznama.

2. Ključne besede s srednjim ciljem

To so ključne besede, ki bralca pripravijo do tega, da bo kupil vaše izdelke. Na nakupni poti so le korak za ključnimi besedami z visokim namenom.

Nekatere ključne besede srednjega namena so lahko:

• Projekti DIY za dekoracijo doma
• Najboljši slogi za dekoracijo doma za majhne prostore
• Kul stvari za otroško sobo

3. Ključne besede z nizkim ciljem

Te ključne besede so zgolj informativne. Motiv za njihovo ciljanje je graditi avtoriteto in bralcem zagotoviti odgovore na njihova vprašanja.

Nekateri primeri so:

• Nasveti za razporeditev pohištva v majhnem stanovanju.
• Načini urejanja prenatrpane kuhinje.
• Nasveti za dekoracijo doma za trato.

Poskusite najti ključne besede z nizko oceno težavnosti ključnih besed (KD), da se boste zlahka uvrstili v iskalnike. Praviloma velja, da se za nizko šteje vse, kar je nižje od 10.

(Vir slike: Ahrefs)

Ko boste v Googlovih očeh pridobili nekaj avtoritete, lahko začnete ciljati tudi na zahtevne ključne besede.

Med tem postopkom tudi ne pišite vsakega članka z namenom, da bi ga uvrstili na lestvico. Vsaka niša ima nekaj tem, o katerih je treba nujno razpravljati. Pokrijte tudi te.

Korak 2: Raziskovanje tem s strani piscev

Ko končate z določanjem ključnih besed, jih morate posredovati piscem. Ti morajo opraviti temeljito raziskavo teme, preden se lotijo pisanja.

Tukaj je opisano, kako to storiti.

1. Izkoristite 10 najboljših rezultatov

Če želite izstopati z edinstveno vsebino, opravite analizo prvih 10 rezultatov SERP za ključno besedo in poiščite pomembne informacije, ki jih je treba omeniti. Ugotovite tudi vrzeli v vsebini, pomembne ključne besede, na katere se morate osredotočiti, ali neomenjene podrobnosti. To se imenuje analiza vrzeli v vsebini.

2. Pojdite na YouTube.

YouTube je diamantni rudnik informacij. V iskalno vrstico vpišite glavno ključno besedo in si oglejte videoposnetke, ki se bodo pojavili kot rezultat. Vsak dan je naloženih 3,7 milijona videoposnetkov, zato boste tam zagotovo našli ustrezne in posodobljene informacije.

3. Vstopite v forume

Forumi, kot sta Reddit in Quora, so zlata jama za pisce, kjer lahko zbirajo poglobljene informacije o različnih temah. Najboljše pri njih je, da resnični ljudje postavljajo vprašanja strokovnjakom in dobijo iskrene odgovore avtorjev in strokovnjakov.

Vaši pisci lahko preprosto vnesejo različico ključne besede, ki ji sledi "reddit" ali "quora" v Googlu, da bi dobili dostop do niti.

In dobili boste veliko koristnih informacij.

(Vir slike: Reddit)

Pisci lahko med pisanjem člankov preoblikujejo informacije ali preprosto zunanje povežejo ustrezno nit.

4. Poglobite se v vprašanja in poizvedbe

Bodimo iskreni. Večina ljudi po vsem svetu dobi odgovore iz iskalnikov z vnosom poizvedb, ki temeljijo na vprašanjih. Z razvojem glasovnega iskanja pa je to postalo še pomembnejše.

Obstajajo platforme, kot je AlsoAsked, ki vam ponujajo na desetine vprašanj, povezanih z vašo temo. Ker so to resnična vprašanja, ki jih ljudje vnašajo v iskalnike, je pametno optimizirati svojo vsebino tako, da se ujema z njimi.

(Vir slike: AlsoAsked)

Ta vprašanja bodo tudi podlaga za ideje o podtemah za vsak članek, ki ga bodo pisali vaši pisci. Za iskanje ustreznih vprašanj lahko uporabite tudi razdelek "Ljudje tudi sprašujejo" v Googlu.

V člankih odgovorite na ta vprašanja in izboljšajte svoje možnosti za uvrstitev v tem razdelku.

Korak 3: Raziskovanje ključnih besed s strani piscev

Kako dober je članek SEO brez uporabe ključnih besed, kajne? Navsezadnje iskalniki razumejo temo vaših člankov na podlagi ustreznih ključnih besed, ki jih uporabljate.

Poleg tega, da glavno ključno besedo vključite na pomembna mesta, kot so:

• Naslov H1.
• Prvih 100 besed.
• URL.
• Naslov H2/H3.
• Zadnji odstavek.
• Meta naslovi.

Upoštevati morate tudi druge povezane ključne besede. S tem poskrbite, da se ne boste uvrščali le na glavno ključno besedo, temveč tudi na vse druge povezane ključne besede. Kako jih pridobite?

1. Poiščite sekundarne ključne besede

Sekundarne ključne besede so ključne besede, ki so tesno povezane z vašo glavno ključno besedo. Ko jih vključite v svoje članke, dejansko podrobno pokrijete temo in pomagate iskalnikom, da bolje razumejo vašo temo.

Najdete jih v orodjih, kot je Ahrefs. V zgornjem levem kotu kliknite zavihek Ujemajoči se izrazi, Sorodni izrazi ali Predlogi za iskanje.

(Vir slike: Ahrefs)

2. Poiščite izraze LSI

Izrazi LSI ali Latent Semantic Indexing so izrazi, ki so kontekstualno pomembni za vašo glavno ključno besedo. Npr. nekateri izrazi LSI za "darila za pare za dekor doma" bodo "romantično", "popolno darilo", "sveže poročeni" in "vodnik po darilih".

Čeprav njihova uporaba ni dejavnik razvrščanja, iskalnikom pomagajo določiti splošno temo članka. Zlahka jih najdete prek krepko označenih izrazov v razdelku "Sorodna iskanja", ki je prisoten v nogi prve strani Googlovega iskalnika.

3. Poiščite dolge ključne besede

Te ključne besede so na splošno daljše od primarne ključne besede in imajo majhen obseg iskanja + konkurenco.

Ker jih je na splošno lažje uvrstiti, je optimizacija člankov zanje vedno dobra zamisel. Poiščete jih lahko prek storitve Ahrefs. To počne Steven, ustanovitelj podjetja TrioSEO.

(Vir slike: LinkedIn)

ali brezplačne vire, kot so:

• ranktracker.com
• Googlova samodejna ponudba.
• Ključna besedaorodje.io

Korak 4: Pisanje člankov

Šele ko končate z raziskovanjem, se lotite pisanja. Ta korak je ključnega pomena, saj lahko le tako pišete z jasno začrtano potjo in se izognete morebitnim ovinkom na poti. (npr. iskanje ključnih besed, raziskovanje teme itd.).

1. Dobro jo strukturirajte

Povprečno trajanje pozornosti obiskovalcev spleta je le 8 sekund. To pomeni, da mora biti vaša vsebina oblikovana in strukturirana na vrhunski način tako za uporabnike mobilnih naprav kot za uporabnike namiznih računalnikov.

Vprašal sem Toma Sprucea, izkušenega samostojnega pisca za B2C in e-trgovino, in ta mi je odgovoril:

Zato članke strukturirajte z naslovi in podnaslovi.

(Vir slike: Ranktracker)

Vsebino oblikujte z odebelitvami, grafi in tabelami.

(Vir slike: Backlinko, Backlinko)

Imejte kratke odstavke z 2-4 vrsticami.

Vsi ti koraki izboljšajo berljivost člankov.

2. Uporabite preprost, a ustvarjalen jezik

Članke SEO na vašem blogu za e-trgovino bodo brali ljudje z vsega sveta, vsak z različno stopnjo znanja branja v angleščini. To pomeni, da mora biti vsebina napisana v preprostem jeziku. Vendar pazite, da ne bo tako dolgočasna kot pomivalni stroj.

Ohranite raven znanja od 6 do 9 (z uporabo Hemmingwayevega urejevalnika).

(Vir slike: Hemmingway)

3. Dodajanje notranjih in zunanjih povezav

Notranje povezave (povezave, ki kažejo na druge strani vašega spletnega mesta) izboljšujejo indeksiranje, prenašajo sok povezav z ene strani na drugo in pomagajo iskalnikom razumeti hierarhijo člankov.

Poskrbite, da bodo vaši pisci v vsakem članku dodali vsaj 5-6 ustreznih notranjih povezav s kontekstualnimi sidrnimi besedili.

(Vir slike: Ahrefs)

Prav tako morajo dodati vsaj 3-4 zunanje povezave. Zakaj? Ker je Googlu všeč, če se povezujete z zanesljivimi viri. Poleg tega to izboljša uporabniško izkušnjo vaših bralcev.

4. Napišite meta naslove in opise, ki jih je mogoče klikniti

Dober meta naslov in opis sta ključnega pomena za izboljšanje CTR (stopnje klikov) vaših člankov. Bolj kot sta privlačna in primerna za klikanje, več je možnosti, da jih bodo bralci kliknili.

Če bo več obiskovalcev kliknilo na vaše meta naslove na spletnih straneh SERP, bo to iskalnikom sporočilo, da je ta članek zelo koristen za bralca, in ga bodo potisnili višje na lestvici.

Nekatere najboljše prakse na tem področju so:

• Vključno s številko.
• Vključevanje čustev.
• Dodajanje oklepaja.
• Povzetek glavne ideje teme.
• Pisanje je krajše od 60 znakov. In meta opis do 160 znakov.

Korak 5: Dodajanje/oblikovanje slik in infografik

Že prej sem omenil, da se pozornost spletnih bralcev zmanjšuje. Slike in infografike so odličen način za pritegnitev njihove pozornosti. In podaljšate čas, ki ga porabijo za bran je vaših člankov.

Po vsakih 100-300 besedah vsebine dodajte visokokakovostne in ustrezne slike. Za to lahko uporabite spletna mesta, kot so Pinterest, Instagram in Unsplash.

(Vir slike: The Spruce)

Če imate lastnega grafičnega oblikovalca, je to še bolje, saj lahko izdelate prilagojene slike in infografike.

Infografike so odlične za pritegnitev pozornosti. Na privlačen in poenostavljen način pojasnjujejo zapletene koncepte. Ta, ki jo je pripravil Backlinko, je dober primer.

(Vir slike: Backlinko)

Korak 6: Objava v sistemu CMS

Po končnem urejanju člankov jih je treba objaviti v sistemu CMS (kot je WordPress). Opravite končne preglede, kot so optimizacija naslovov URL, dokončanje nakupovalnih povezav, popravljanje tehničnih napak itd. Če je to primerno, poskusite upoštevati določen čas objave. S tem izboljšate hitrost indeksiranja strani.

Korak 7: Ustvarjanje povratnih povezav (Off-page SEO)

Samo vsebina ne bo omogočila uvrstitve člankov. Potrebujete tudi povratne povezave. Po mnenju Backlinka je to pomemben dejavnik razvrščanja in: "Delujejo kot glasovi zaupanja. Več kakovostnih povratnih povezav kot jih imate, višje bo uvrščeno vaše spletno mesto.

Tu pride v poštev SEO na zunanji strani. Tukaj so 3 priljubljeni načini pridobivanja povratnih povezav.

1. Objavljanje gostov

Poiščite spletna mesta, ki sprejemajo gostujoče objave, povezane z vašimi izdelki, in jim po e-pošti predstavite svoje prispevke o vsebini. Poiščite spletna mesta, ki imajo visoko avtoriteto domene. Tako bodo pridobljene povratne povezave močnejše.

2. Gradnja poškodovanih povezav

To vključuje iskanje spletnih strani z nedelujočimi povezavami (napaka 404), navezovanje stikov z njimi in obveščanje, da imate podoben članek ali izdelek, ki ga lahko zamenjate.

3. Vstavljanje povezav

To pomeni, da stopite v stik z lastnikom spletnega mesta, ki je objavil ustrezen članek za vašo nišo (npr. dekor za dom ali kuhinjo).

Prosite jih, da dodajo povezavo do vašega članka, s čimer bo njihova vsebina bolj koristna in pomembna za njihovo občinstvo.

Korak 8: Ustvarjanje vsebinskih grozdov

Združevanje vsebin je ena najučinkovitejših strategij SEO, ki jo lahko vključite v svoja prizadevanja za trženje vsebin.

Gre za oblikovanje tesno povezanih tematskih sklopov in njihovo medsebojno povezovanje z notranjimi povezavami. Obstaja en članek s stebrom, ki ga obkrožajo članki iz grozdov.

(Vir slike: Semrush)

Če ste na primer napisali izčrpen članek o "najboljših izdelkih za dekoracijo doma", lahko napišete članke o sklopih, kot so "najboljši izdelki za dekoracijo doma za dnevno sobo", "najboljši izdelki za dekoracijo doma za spalnico" in "kako izbrati najboljše izdelke za dekoracijo doma".

Tržnica za e-trgovanje Inspire Uplift je v svojem blogu to lepo storila.

(Vir slike: Inspire Uplift)

Ta strategija pomaga pri razvoju aktualne avtoritete, ki vam omogoča, da se uvrstite za več ključnih besed. Prav tako dokazuje E-E-A-T (izkušnje, strokovnost, avtoritativnost, zanesljivost).

Ugotovite ključne besede za strani s stebri in grozde ter objavite zaporedne članke o njih. Za svoj blog e-trgovine lahko imate poljubno število grozdov.

Korak 9: Posodabljanje vsebine

Neil Patel, eden najboljših digitalnih tržnikov, je ljubitelj posodabljanja vsebine. Pravi, da namesto da bi vso svojo pozornost namenili pisanju novih člankov, lahko preprosto posodobite svoje stare vsebine in tako izboljšate uvrstitve. S tem se popolnoma strinjam.

Ker so vaši stari članki v Googlovih očeh že pridobili določeno avtoriteto, jih je treba za boljše uvrstitve nekoliko prilagoditi, namesto da bi ustvarjali nove članke.

Tukaj je nekaj načinov za posodobitev vsebine:

• Popravite nedelujoče povezave.
• Dodajte sveže gojišče.
• Dodajanje novih razdelkov.
• Povezava do boljših virov.
• Ciljanje na nove ključne besede z dolgim repom.
• Odstranite nepomembne informacije.
• Posodobite meta naslov in opis.
• Popravite slovnične in pravopisne napake.

Korak 10: Vzdrževanje močnega tehničnega SEO

Zadnji korak pri izboljšanju SEO vašega bloga za e-trgovino je osredotočanje na tehnične vidike.

1. Odpravite težave z indeksiranjem

• Članke poskušajte objavljati ob določenem času.
• Poskrbite, da bo struktura spletnega mesta preprosta, tako da bodo iskalniki po njem zlahka krmarili.
• In izbrišite osirotele strani.

To je nekaj tehnik, ki bodo izboljšale indeksiranje vašega bloga.

2. Popravite pokvarjene povezave

Namestite program za preverjanje pokvarjenih povezav in poiščite vse pokvarjene povezave v svojem blogu. Nato jih zamenjajte z novimi povezavami ali z njih odstranite hiperpovezavo.

Poškodovane povezave razvrednotijo vaša prizadevanja za SEO, saj ovirajo uporabniško izkušnjo in ustvarjajo oviro pri prenosu povezav.

3. Odstranite strani zombijev

To so vaši članki, ki ne ustvarjajo organskega prometa, čeprav so objavljeni že dlje časa. Dobro je, da se jih znebite in tako prihranite proračun za plazenje.

4. Poiščite vse oznake no-index

Brez indeksnih oznak pomeni, da iskalniki ne morejo indeksirati vaših člankov. To je tehnična napaka, če smo iskreni. Če najdete takšne oznake, jih popravite. Pazite, da ne boste indeksirali vseh vrst strani bloga, npr. biografij avtorjev in strani z oznakami.

Spodnja vrstica

Z optimiziranim blogom lahko povečate prodajo v e-trgovini in zgradite avtoriteto blagovne znamke. Po mojem mnenju je to ena najboljših tehnik za povečanje prihodkov.

Upam, da ste se skozi ta članek naučili celoten postopek rasti vašega bloga za e-trgovino. Zdaj je čas, da ga uporabite v svojih osebnih trgovinah in tržnicah. Veliko sreče.