Kako začeti s testiranjem SEO za optimizacijo vsebine

Uvod

Morda želite povečati organski promet s pomočjo optimizacije SEO, vendar kako veste, kaj deluje? Lahko samo ugibate in izvajate spremembe v upanju, da se bodo vaše raziskave izkazale za uspešne. Lahko pa izberete bolj premišljen in verjetno uspešnejši pristop.

Testiranje SEO je eden od najbolj dragocenih načinov za optimizacijo vsebine. Gre za prilagodljivo metodo za izboljšanje organskega prometa na vašem spletnem mestu, ki prinaša rezultate, značilne za vašo blagovno znamko.

Če se šele spoznavate s SEO, vam bo ta vodnik pomagal razumeti, kaj je testiranje SEO, zakaj je koristno in kako lahko začnete.

Izzivi optimizacije SEO

Googlov algoritem ima ogromno dejavnikov razvrščanja - več kot 200. Poleg tega se za spletna mesta ne uporabljajo vsi enaki dejavniki razvrščanja. To pomeni, da tisto, kar deluje za eno temo, panogo ali celo spletno mesto, morda ne bo delovalo za drugo.

To pomeni, da je oblikovanje strategije SEO zapletena naloga. Lahko intenzivno raziskujete ključne besede, pridobite mnenja številnih strokovnjakov, a kljub temu težko dosežete želene rezultate. Tu vam na pomoč priskoči testiranje SEO.

Preden pa skočite na platformo za videoklepet Dialpad** za sestanek o strategiji ekipe, **razjasnimo, kaj točno je testiranje SEO.

(Slika za prosto uporabo je bila pridobljena iz Unsplasha)

Kaj je testiranje SEO?

Izboljšanje vaše igre SEO je lahko zastrašujoč proces. Če želite povečati nizko stopnjo organskega prometa, se posvetite povečanju števila gostujočih blogov in gradnji več povezav. Vendar je testiranje SEO odlična možnost za spletna mesta, ki že pridobivajo veliko prometa, vendar želijo ta uspeh izkoristiti.

Testiranje SEO je postopek spreminjanja določenih strani ali delov spletnega mesta. Nato naknadno ocenite vpliv teh sprememb na organski promet ali uvrstitev. V bistvu spremenite en del spletnega mesta in preverite, ali ima želeni učinek.

S testiranjem SEO lahko analizirate veliko informacij. Spremenljivke vključujejo pozicioniranje, stopnjo klikov (CTR) in prikaze. Testiranje SEO je lahko neprecenljiva pomoč pri učinkoviti optimizaciji spletnega mesta za SEO.

Zakaj bi morali testirati SEO

Za optimizacijo spletnega mesta za optimizacijo SEO morate storiti veliko stvari. Morda že veste, kako izvesti revizijo vsebine ali revizijo SEO. Vsekakor pa bi morali izvajati tudi testiranje SEO.

Testiranje namreč odpravlja ugibanja, povezana s SEO. Pri poskusu, da bi bila vsebina prijazna SEO, se je mogoče zanašati na splošna mnenja ali splošne raziskave. Druga možnost je, da sami opravite teste in ugotovite, kaj dejansko deluje za vas.

S preizkušanjem majhne skupine strani ali območja spletnega mesta naenkrat lahko spremljate rezultate. Če ne deluje, ga lahko preprosto umaknete in poskusite nekaj novega. V bistvu gre za majhno tveganje in veliko nagrado.

(Slika za prosto uporabo je bila pridobljena iz Unsplasha)

Katero vrsto testiranja SEO uporabiti

Obstajajo različni načini testiranja SEO, vendar je najboljša praksa izvajanje deljenega testiranja A/B. Ta metoda vključuje ustvarjanje dveh skupin iste vrste strani, npr. kategorij izdelkov ali blogov.

Želene spremembe nato izvedete le v eni od obeh skupin. Druge strani postanejo kontrolna skupina. To je najbolj natančen in učinkovit način testiranja SEO.

Na rezultate testiranja lahko namreč vplivajo sezonski dejavniki in posodobitve algoritmov. S kontrolno skupino te dejavnike odpravite, saj bodo vplivali na obe skupini. Zato lahko zaupate, da so rezultati testiranja v celoti posledica sprememb, ki ste jih izvedli.

Izberite način spremljanja rezultatov

Svoje rezultate lahko spremljate ročno, preprosto z uporabo neke vrste preglednice. Ko ste ves dan zaposleni na sestankih, vam bo učenje pošiljanja glasovne pošte z e-pošto olajšalo življenje. Podobno si boste zadeve poenostavili tudi z avtomatizacijo testiranja SEO.

Vsako testiranje z avtomatiziranim orodjem bo poenostavilo postopek. Če bi testirali programsko opremo, bi vam uporaba orodja za testiranje programske opreme Global App Testing** koristila. **Pri testiranju SEO boste s hitrim iskanjem po spletu našli veliko cenovno dostopnih možnosti.

Oba načina sledenja bosta dala dobre rezultate, vendar vam bo avtomatizirano orodje prihranilo veliko časa.

(Slika za prosto uporabo je bila pridobljena iz Unsplasha)

Izberite strani

Za začetek izberite manjšo skupino strani. Te morajo biti iz iste kategorije, torej vsi blogi ali vse strani z izdelki. Nato jih naključno razdelite v dve skupini. Tudi to vam bo omogočilo orodje za testiranje SEO, lahko pa to storite tudi ročno.

Izberite eno od skupin, v katero želite vnesti želene spremembe. Druge skupine ne spreminjajte, saj je to vaš kontrolni vzorec.

Odločite se, koliko časa želite testirati

Vsi se nenehno učimo, pa naj gre za sledenje najnovejšim spremembam Googlovega algoritma ali za obvladovanje umetnosti senzoričnega trženja. Učenje je lahko tudi določanje časa izvajanja testov.

To je lahko odvisno od količine prometa na straneh, ki jih testirate, ali od sprememb, ki jih izvajate. Vendar je dobro izhodišče najmanj dva tedna. Idealno trajanje bi bilo šest tednov, da bi bili rezultati najbolj natančni.

Če želite in imate dovolj časa, pa ni nobenega problema, če lahko test izvajate dlje kot šest tednov. Čim več podatkov, tem bolje.

(Slika za prosto uporabo je bila pridobljena iz Unsplasha)

Ustvarite svojo hipotezo

Tako kot pri vsakem dobrem poskusu je treba na začetku postaviti trdno hipotezo. Ta zajema spremembe, ki jih boste izvedli, in rezultate, ki jih pričakujete od teh sprememb.

Koristno je vedeti, kje začeti. Če ste razvijalec, ki želi hitro razširiti svojo aplikacijo, je morda dobro poiskati "primer mikrostoritev Java**". **, da se začnete ukvarjati s tem vprašanjem.

Pri testiranju SEO pa si morate najprej prizadevati doseči enega (ali več) od naslednjih ciljev:

• Povečanje stopnje organskih klikov (CTR)
• Uvrstite več ključnih besed
• Izboljšanje obstoječe uvrstitve

Recimo, da želite izboljšati uspešnost svojih blogov s posodobitvijo meta opisov. Začeli bi z naslednjo hipotezo:

Dodajanje [X] ključnih besed v meta opise blogov bo povzročilo 15-odstotno izboljšanje CTR

Ko končate teste in dobite rezultate, se vrnite k tej hipotezi, da ugotovite, ali je bil vaš test uspešen ali neuspešen.

Izvajanje sprememb

Ko začnete spreminjati svoje spletno mesto, morate upoštevati nekaj pomembnih stvari.

• Naredite eno spremembo naenkrat. Čeprav boste morda želeli preizkusiti različne stvari naenkrat, da bi povečali optimizacijo, tega ne počnite. To bo zameglilo vaše rezultate. Kaj dejansko deluje, lahko ugotovite le tako, da ohranite preprostost.
• Naj bo pot nazaj odprta. Tudi Amazonova Alexa ni vedno popolna in tudi vi niste. Vaše spremembe imajo lahko celo nasprotni učinek od tistega, ki ste si ga želeli. V primeru, da testiranje prinese negativne rezultate, morate biti sposobni spremembe razveljaviti.

(Slika za prosto uporabo je bila pridobljena iz Unsplasha)

Analizirajte svoje rezultate

Če ste se odločili za ročno izvajanje testov, lahko rezultate analizirate na več načinov. Med njimi so orodje za sledenje rangom, Google Analytics ali Google Search Console.

Če ste uporabili orodje za testiranje SEO, si boste lahko rezultate ogledali v obliki grafa.

To vam bo pokazalo rezultate kontrolne in testne skupine v izbranem časovnem obdobju. Jasno boste lahko razložili morebitni vpliv vaših sprememb na spremenljivko, ki jo spremljate.

Vrnite se k svojim hipotezam - kako natančna je bila vaša napoved? Če ste dosegli skoraj to, kar ste pričakovali, lahko test označite za uspešen in spremembe prenesete na preostale strani.

Če se stanje ne izboljša ali je rezultat negativen, se vrnite k risalni deski. Toda to je odlična stvar pri testiranju SEO, saj ste spremembe uporabili le na majhnem delu vsebine. Spremembe lahko preprosto spremenite in pripravljeni boste začeti znova.

Testiranje je najhitrejša pot do optimizacije

Zagotovite si redno izvajanje testov, v idealnem primeru bi morali testiranje SEO izvajati enkrat na četrtletje. Tako bo vaša vsebina ostala optimizirana, spletno mesto pa bo ohranilo dobro raven organskega prometa.

Pri optimizaciji vsebine je treba biti pozoren na veliko stvari. Od številnih taktik, ki jih morate uporabljati, do napak SEO, ki se jim morate izogibati. Vendar je testiranje SEO eden najučinkovitejših in zanesljivih načinov za doseganje odličnih rezultatov.