Kako pripraviti blogerje in novinarje, da pišejo o vas

Uvod

Želite, da vas drugi blogerji in novinarji omenjajo (in ustvarijo nekaj močnih povratnih povezav), da pridejo k vam?

Če je tako, potem morate postati vir v svoji niši in biti odprti za vse vrste različnih priložnosti.

Za citiranje in predstavitev ni enega samega recepta. Delati morate veliko. V tem pogledu mi je zelo všeč pristop "naključja": Vsako priložnost za sodelovanje v razpravah pozdravite. Ste zunaj in odprti za vse vrste priložnosti.

Najboljši del je dejstvo, da so lahko vodila dostavljena tudi v vaš poštni predal. Tukaj je nekaj načinov, kako se povezati s posredniki povezav in tiska ( tj. novinarji in blogerji), da bi se lahko pojavili v najboljših medijih.

Dodatna opomba: če ste novinar ali bloger, boste morda želeli preveriti tudi nekatere od teh platform, da pridobite vire in strokovnjake za svojo vsebino. Na vseh se lahko prijavijo tako viri kot novinarji, pri čemer je dostop za novinarje brezplačen.

Domača naloga: Delajte na svoji strani z informacijami

Ta korak morate opraviti pred aktivnimi kampanjami nagovarjanja, saj se mora razvoj osebne blagovne znamke začeti na vašem spletnem mestu.

Prepričajte se, da je vaša stran O vas dovolj impresivna, da vam bo pomagala ujeti vsako priložnost, ki se vam ponudi:

• Opišite svojo osebno zgodbo in svoje delo.
• Spregovorite o svojih izkušnjah in strokovnem znanju.
• Navedite vse svoje profile v družabnih medijih. Prepričajte se, da so v vaših biografijah v družabnih medijih navedene podrobnosti o vašem strokovnem znanju in izkušnjah. To je tudi pravi čas za utrditev identitete vaše blagovne znamke. Pravijo, da je potrebnih vsaj pet vtisov, da si kdo zapomni vašo blagovno znamko, zato uporabite več kanalov (svoje spletno mesto in profile v družabnih medijih), da stike vedno znova spomnite na svojo blagovno znamko.
• Dodajte pričevanja (ni nujno, da so to stranke, ampak nišni kolegi ali sodelavci, ki hvalijo vaše sposobnosti).
• Dodajte podrobnosti o tem, kako ste dosegljivi (to je zelo pomembno!). Upoštevajte, da lahko vsako e-poštno sporočilo pride v mapo za neželeno pošto, zato navedite druge načine, kako lahko ljudje (stranke in novinarji) stopijo v stik z vami. Vedno je dobro dodati tudi telefonsko številko. Ne samo, da boste tako videti bolj profesionalno, ampak boste tudi lažje dosegljivi. Na voljo so aplikacije za poslovne telefone, s katerimi lahko uporabite cenovno ugodno poslovno linijo, namesto da bi javno objavili svojo osebno številko. Tukaj so tudi odlične predloge strani za stike z nami, ki vam bodo dale še več idej, kako oblikovati svojo.
• Prav tako je dobro, da na tej strani zagotovite več možnosti za sodelovanje, da se vam oglasijo ljudje, ki še niso pripravljeni stopiti v stik z vami. Vključite lahko na primer videoposnetek ali dodate anketo. Vključite lahko anketo, ki bo obiskovalce usmerila na pravo stran. Vprašajte jih o njihovih izkušnjah z vašim spletnim mestom ali vami. Anketo naredite osebno, interaktivno in dodajte enega ali več (spremenljivih) vizualnih prikazov. Tako se boste lahko razlikovali od že obstoječih filtrov preferenc, ki jih verjetno imate na svojem spletnem mestu.

Ko so vaša stran O podjetju in kanali družabnih medijev trdni, lahko začnete aktivno iskati omembe v tisku.

1. Opravite razgovor

Intervjuji so danes med najbolj priljubljenimi oblikami vsebine. Obstajajo v različnih oblikah, kot so pisna vprašanja in odgovori, AMA ("Ask me anything") v družabnih medijih, klepet na Twitterju, podcasti, prenosi v živo in še več.

Vsi ti intervjuji ne bodo prinesli povezav ali na stotine vodil. Vendar ne zanemarite nobene priložnosti. Če se boste pojavili v zanimivem podkastu, lahko vašo blagovno znamko odkrijejo drugi podkasterji.

Vsaka priložnost za predstavitev, pa naj bo še tako majhna, pomeni priložnost, da jo opazi drug bloger ali novinar.

Začnite z navezovanjem stikov in vzpostavljanjem stikov z ustvarjalci vsebin v svoji niši (ali zunaj nje), ki pogosto objavljajo intervjuje. Poiščite na primer "podcast zvašim strokovnim področjem " ali "intervju zvašim hobijem " in ustvarite seznam teh ustvarjalcev vsebin.

Poskusite z različnimi poizvedbami: V vaši niši bo verjetno veliko različnih priložnosti. Ne prijavite se samo za sodelovanje v katerem koli intervjuju ali podcastu, na katerega ste naleteli.

Nekaj časa namenite vzpostavljanju stikov s temi blogerji ali vplivneži. Tako boste izboljšali svoje možnosti za pozitiven odgovor. To vam bo pomagalo tudi pri oblikovanju boljšega predloga, ki bo temeljil na bolj priljubljenih intervjujih in voditeljih. Vsako priložnost vzemite resno.

Sledite tem blogerjem v družabnih medijih in sodelujte z njimi.

Ustvarite ločen seznam v Twitterju in z njimi redno komunicirajte. To lahko preprosto storite s programom Tweetdeck na namizju: Preprosto ustvarite nov stolpec za ta seznam Twitter:

Te bloge preverite s programom Buzzsumo, da ugotovite, katera vsebina je bila največkrat deljena, in preverite, ali lahko na podlagi te raziskave pripravite boljšo zamisel za temo. Orodje ima "analizator vsebine", ki omogoča hitro iskanje najbolj deljene vsebine in/ali vsebine, na katero je največ povezav, iz katerega koli bloga. Poskrbite, da se boste igrali z možnostjo "Date range", da boste našli starejšo vsebino, ki je bila uspešna:

Tako boste bolje spoznali občinstvo posameznega bloga, kar vam bo omogočilo, da boste bolje zadovoljili njihove potrebe, ko boste svojo zgodbo predlagali za intervju ali podcast.

Pogovori na Twitterju so super, ker vedno iščejo aktivnejše udeležence in vas bodo verjetno povabili k gostovanju, ko se boste 2-3-krat pojavili in prispevali nekaj koristnih informacij.

Twitter ponuja veliko več priložnosti za digitalni PR, zato se o njem pogovorimo malo podrobneje:

2. Uporabite Twitter

Twitter je še vedno eden najboljših načinov za vzpostavljanje stikov z blogerji in novinarji ter odzivanje na njihove pozive k iskanju virov.

Začnete lahko z iskanjem v Twitterju. Na Twitterju lahko iščete po "ljudeh", tako da lahko vnesete ključno besedo v kombinaciji z "novinar", "poročevalec" ali "bloger":

Prav tako je dobro spremljati določene hashtage, ki jih uporabljajo novinarji, da bi našli zanimive vire:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

Te lahko nastavite tudi v ločenem stolpcu v Tweetdecku, da jih lahko spremljate in se predlagate kot vir, kadar imate potrebno strokovno znanje in izkušnje.

3. Uporaba brezplačnih in plačljivih platform

Obstaja kar nekaj platform, ki novinarje in blogerje povezujejo z viri, ki pomagajo, da so njihove zgodbe bolj raznolike in zaupanja vredne. Ni vam treba uporabljati vseh, vendar si jih oglejte več, preden se odločite, na katero se boste osredotočili:

HARO

Help a Reporter Out (zdaj last družbe Cision) je ena najboljših brezplačnih storitev za podjetja in strokovnjake, ki želijo postati viri. Novinarji vrhunskih medijev, kot so Fox, ABC, Gannett, AP in Huffington Post, uporabljajo njihovo storitev za iskanje virov za svoje zgodbe.

Ko se kot vir prijavite v brezplačni račun HARO, lahko izberete prejemanje novinarskih poizvedb o temah, povezanih s poslovanjem in financami, visoko tehnologijo, življenjskim slogom in fitnesom ter potovanji. Prijavite se lahko tudi v glavno kategorijo HARO, ki vključuje vse.

Poizvedbe so trikrat na dan poslane v obliki elektronske pošte v obliki povzetka. V nadaljevanju je prikazan vzorec seznama v obliki digesta.

S klikom na zgodbo, ki ustreza vašemu podjetju, lahko poiščete dodatne informacije o tem, kaj novinar potrebuje, in o tem, kako oddati svoj odgovor.

Obstaja kar nekaj alternativnih storitev HARO, ki jih lahko tudi raziščete:

Muck Rack

Muck Rack je vrhunska storitev, ki strokovnjake za odnose z javnostmi in tržnike povezuje z novinarji in blogerji. Storitev presega zgolj zagotavljanje priložnosti v vaš poštni predal, saj vam omogoča iskanje novinarjev in blogerjev glede na področje, medij, vrsto medija ali poizvedbe po meri.

Ustvarite lahko tudi opozorila, s katerimi boste videli, kdaj novinarji omenjajo vaše podjetje, da jih boste lahko pravočasno nagovorili, ustvarite sezname medijev za kampanje nagovarjanja, merite rezultate kampanj in pridobite prednostno podporo strokovnjakov za nagovarjanje.

Naročite se lahko tudi na Muck Rack Daily, brezplačen pregled najboljših tvitov novinarjev, ki ga vsak dan prejmete v svoj poštni predal. Če še niste pripravljeni na profesionalni načrt, vam to lahko pomaga vsaj pri vzpostavljanju stikov s pravimi ljudmi na spletu.

ProfNet

ProfNet je vrhunska storitev, ki povezuje strokovnjake z novinarji in blogerji. Opozarjajo tudi, da strokovnih virov ne iščejo le novinarji in blogerji, temveč tudi vladni uradniki, akademski raziskovalci, založniki in drugi. Za podjetja, ki iščejo nove načine vzpostavljanja kakovostnih povezav, to pomeni priložnost za omembe na spletnih mestih .gov in .edu ter v uglednih medijih.

Viri bodo prejemali e-poštne poizvedbe strokovnjakov, ki iščejo vire. Prav tako bodo lahko ustvarili strokovne profile in se povezali s sporočili za javnost, ki jih bodo posredovali najpomembnejšim medijem.

Preden se naročite na ProfNet, prejmete brezplačen preizkus njihove storitve, ki vključuje začetni demo. Po brezplačnem preizkusu boste izvedeli pristojbino, ki temelji na številu uporabnikov, ki potrebujejo dostop, vrsti organizacije in panogah, iz katerih želite prejemati potencialne stranke.

Vir Bottle

SourceBottle je še ena mreža, podobna HARO, v katero se lahko brezplačno prijavite kot vir ali novinar. Viri bodo redno prejemali e-poštna sporočila o priložnostih, ki so na voljo za izbrane teme. Na voljo je več kot 30 tem, med katerimi lahko izbirate na področju kmetijstva in potovanj.

Izberete lahko tudi, da želite prejemati poizvedbe samo iz določenih držav - Avstralije, Nove Zelandije, Združenega kraljestva, Kanade in Združenih držav Amerike. Kot dodaten bonus si lahko ogledate vrste poizvedb, ki jih boste prejeli, tako da si ogledate stran z možnostmi za brezplačno oglaševanje, razvrščeno po panogah.

KITI

KITI (prej znan kot Media Kiti, ki je deloval od leta 2001) združuje več kot 9.000 novinarjev, strokovnjakov za odnose z javnostmi, virov in strokovnjakov. Viri morajo plačati letno naročnino v višini 89,95 USD. To je odlična platforma za podjetja v turistični industriji in industriji življenjskega sloga, da se povežejo z novinarji, ki bodo potrebovali vire posebej za teme, ki se vrtijo okoli potovanj.

Za razliko od večine spletnih storitev platforma potrebuje do sedem dni, da odobri vašo prošnjo za članstvo kot vira ali novinarja. To imejte v mislih, ko boste pripravljeni začeti vzpostavljati stike z izbranimi novinarji.

Pri omenjanju ali navajanju kot strokovnjak je treba poskusiti z različnimi možnostmi, preden najdete nekaj, kar vam bo ustrezalo. Nato se lahko bolj osredotočite. Dobra stvar pri navajanju je, da ima učinek snežne kepe: Ko vas blogerji in novinarji začnejo povezovati z vami, vas bodo opazili tudi drugi in vas kontaktirali. Veliko sreče!