Kako najti prave ključne besede za razvoj vašega spletnega mesta

Uvod

Ključne besede so eden od temeljnih gradnikov dobre strategije SEO, vendar njihovo iskanje ni vedno tako enostavno, kot si mislite. Medtem ko vam očitne ključne besede za vaše podjetje morda takoj pridejo na misel, obstaja tudi nešteto sekundarnih ključnih besed, ki jih boste morda želeli vključiti v svojo vsebino.

Danes bomo razpravljali o pomenu pravih ključnih besed in o tem, kako lahko opravite ustrezno raziskavo ključnih besed.

Pomen uporabe ustreznih ključnih besed v vsebini

Preden se lotimo iskanja najboljših ključnih besed za vaše potrebe, si na kratko oglejmo, zakaj morate najprej opraviti temeljito raziskavo ključnih besed. Ključne besede sestavljajo iskalne poizvedbe, ki so neposredna povezava med vami in stranko, saj se zaradi njih najprej prikažete na strani z rezultati.

Že od začetkov SEO so lastniki spletnih mest razumeli, kako pomembno je vključiti prave ključne besede, da bi jih stranke lahko našle na prvem mestu. Vendar pa umetnost izbire pravih ključnih besed že dolgo presega preprosto dejanje iskanja spletnega mesta.

Z izbiro pravih ključnih besed lahko stranke pripeljete neposredno do sebe, tudi če niso vedele, da potrebujejo vaše storitve. Resnica je, da zelo malo ljudi, ki iščejo v Googlu, poišče določeno podjetje, ko potrebujejo določeno storitev. Namesto tega bo večina ljudi iskala določeno nišo.

Če na primer nekdo potrebuje storitve čiščenja bazenov, lahko išče na primer "čistilci bazenov za stanovanjske objekte". Če so ključne besede na vašem spletnem mestu nastavljene tako, da odražajo le ime vašega podjetja, boste zamudili velik pritok potencialnih strank.

Metode raziskovanja ključnih besed

Vživite se v misli svojih strank

Ena najbolj skrivnostnih stvari, ki jih boste slišali o pravilnem raziskovanju ključnih besed, je, da morate "razmišljati kot vaše stranke". Pri tem se boste lotili različnih kategorij ključnih besed, od katerih ima vsaka svoj namen iskanja, to pa bo določilo, kakšno vrsto iskalca bo pripeljalo na vaše spletno mesto.

Najenostavnejše so na primer navigacijske ključne besede, ki so običajno ime vašega podjetja. Kolikokrat ste v Google vtipkali "Amazon", namesto da bi v iskalno vrstico vnesli naslov url? To je šolski primer uporabe navigacijske ključne besede, ki jo je najlažje določiti.

Obstajajo pa tudi informativne ključne besede, ki so običajno osnova pisne vsebine na vašem spletnem mestu. Če se na primer držimo prej omenjene industrije čiščenja bazenov, bi bil primer informativnega niza ključnih besed "kako ohraniti pH ravnovesje v bazenu?".

Na koncu so tu še transakcijske ključne besede, ki so pogosto ene najpomembnejših za podjetja, ki si prizadevajo izboljšati SEO. Kot pove že ime, je namen transakcijske ključne besede, da iskalec želi potencialno kupiti vaše storitve ali izdelke. Primer je "najem storitev čiščenja bazenov".

Oglejte si svoje konkurente

Preden se odločite za določeno ključno besedo, je pogosto dobro preveriti, kaj počne konkurenca. To lahko storite z orodjem SERP ali pa preprosto vnesete izbrani niz ključnih besed v izbrani iskalnik in preverite, kaj se bo pojavilo. Bodite pozorni na vsebino, ki jo najdete.

Najprej morate oceniti, ali je vsebina, ki jo vidite, kakovostna ali ne. Bodite pozorni na pisanje in oblikovanje, da ugotovite, ali lahko realno premagate vsebino, ki si jo ogledujete. Če lahko, se lahko lotite dela za doseganje višje uvrstitve za določeno ključno besedo.

Vendar pa se včasih zgodi, da določeno ključno besedo izpodrine množica podjetij s kakovostno vsebino, in takrat se morate odločiti za drugo ključno besedo. Razmislite o ključnih besedah, ki so lahko povezane s prejšnjim iskanjem, in preverite, ali lahko premagate vsebino, ki se pri iskanju po njih pojavi.

Izbira pravih ključnih besed za vaše podjetje je pogosto povezana z ohranjanjem ravnotežja, pri čemer izberete pogosto iskane ključne besede, ki niso polne podjetij z neprekosljivo vsebino. Večina podjetij verjetno nima neomejenega proračuna za vsebinsko trženje, s katerim bi lahko premagala velikane v svoji panogi.

Ujemanje ključnih besed z vsebino

Glede na vrsto vsebine, ki jo ustvarjate za svoje spletno mesto, ne morete pričakovati, da boste pri vsakem delu uporabili enak pristop. Morda boste ugotovili, da ista strategija, ki temelji na slikah in velja za eno vrsto vsebine, morda ne bo delovala za drugo, zato se ne počutite, kot da ste ujeti v določeno vrsto predloge vsebine.

V nekaterih nišah, kot je na primer moda, bo vsebina morda morala vsebovati več slik, saj si ljudje želijo vnaprej ogledati oblačila, ki jih bodo morda kupili. Obratno pa lahko velja za teme, kot je notranje delovanje tlačnih pralnih strojev, kjer bralcem ne morete pokazati več kot shematski prikaz in nekaj izrezov.

Vendar to ne pomeni le preprostega pisnega članka, temveč se morate odločiti tudi, kakšno vrsto vsebine sploh ustvarjate. Videoposnetki, prispevki na blogih in zvočne vsebine imajo svoje prednosti in svoja področja, na katerih se odlikujejo, kar bo bistveno vplivalo na izbiro ključnih besed.

Morda boste morali v pisno vsebino vključiti tudi dodatne vsebine, kot so tabele in grafi, zato vedno poskrbite za spremembe.