Kako s podatki okrepiti strategijo SEO in digitalnega trženja?

Uvod

SEO in digitalno trženje sta soodvisna. Tudi če na primer ponujate najboljši izdelek ali storitev, jo boste težko učinkovito tržili, če ne boste vlagali v strategije SEO in digitalnega trženja.

(Vir)

Preden se lotite kakršnih koli trženjskih prizadevanj na svojem spletnem mestu, je treba nekaj storiti: zbrati podatke. To je prvi korak dobre kampanje SEO in se lahko uporablja za vse digitalne pobude.

Vendar je to najlažji korak na seznamu akcijskih elementov. Ko so podatki pridobljeni, lahko z vsemi trženjskimi kampanjami presežete to, kar počne vaša konkurenca.

Podatki v strategiji SEO in digitalnega trženja - pregled

SEO in digitalno trženje sta postala pomemben del poslovnih strategij. Za večino podjetij nista več neobvezna. Najboljša podjetja vedo, da so te strategije ključ do večje prepoznavnosti, prepoznavnosti blagovne znamke in prihodkov.

(Vir)

Vprašanje je: kako lahko zagotovite, da so vaša prizadevanja za SEO in digitalno trženje učinkovita?

Odgovor so podatki!

Dostop do pravilnih podatkov je ključnega pomena za vsako podjetje. Ne le, da vam bodo pomagali pri sprejemanju boljših odločitev, ampak vam bodo omogočili tudi boljše razumevanje tega, kaj deluje in kaj ne.

(Vir)

Prvi korak k večji učinkovitosti strategije SEO in digitalnega trženja je analiza podatkov.

Analiza podatkov vam lahko pomaga odgovoriti na vprašanja, kot so:

• Kako so uspešni moji konkurenti?
• Katere so njihove prednosti in slabosti?
• Katere so njihove najuspešnejše ključne besede?
• Katere so najbolj znane vrste vsebin za mojo panogo?
• Kako optimizirati svoje spletno mesto za konverzijo?

Zakaj so podatki ključnega pomena za strategijo SEO in digitalnega trženja?

Vir:

Podatki vam lahko pomagajo pri sprejemanju premišljenih odločitev o spletnem trženju vašega podjetja, kar vodi do boljših uvrstitev v iskalnikih in večjega števila potencialnih strank. Tukaj so trije razlogi, zakaj so tako pomembni:

1. Iskalniki uporabljajo podatke za določanje uvrstitve spletnega mesta v rezultatih iskanja. Spletna stran z več povratnimi (ali vhodnimi) povezavami je bolje uvrščena kot tista z manj povezavami.

Z analitičnimi orodji SEO, kot sta SEMRush in Ahrefs, lahko ugotovite, kdo vzpostavlja povezave z vašim spletnim mestom, in jih sčasoma povečate s taktiko doseganja, kot je objavljanje gostov ali storitve vzpostavljanja povezav, kot je OutreachLinks.

2. Podatki vam pomagajo razumeti, katere vrste vsebine imajo odmev pri ljudeh, zato lahko ustrezno optimizirate svoja trženjska prizadevanja. Orodja za analizo, kot je Google Analytics, vam povedo, katera vrsta vsebine je uspešna. Na primer, članki o trženju v družabnih medijih imajo veliko klikov v primerjavi z objavami o financah ali kariernih nasvetih, ki na platformah družabnih medijev, kot je LinkedIn, nimajo tolikšnega odziva.

3. Podatki vam pomagajo razumeti, kako ljudje komunicirajo z vašim spletnim mestom, katere strani si ogledujejo ali se od njih oddaljijo, kaj si ogledajo, ko pristanejo na strani, kako dolgo ostanejo na posamezni strani, kje na strani kliknejo in kje jo zapustijo - vse te dragocene informacije lahko uporabite za izboljšanje vsebine spletnega mesta, optimizacijo pristajalnih strani in povečanje konverzij.

Kako uporabiti podatke za izboljšanje strategije SEO in digitalnega trženja?

Vir:

Optimizacija za iskalnike (SEO) in digitalno trženje sta postala bolj zapletena. Pisanje dobre vsebine in pričakovanje, da se bo dobro uvrstila v iskalnikih, ni dovolj. Danes morate razumeti najnovejše trende in tehnike, da pridobite konkurenčno prednost.

1. Začnite s fazo odkrivanja

Prvi korak strategije SEO/digitalnega trženja, ki temelji na podatkih, je iskanje informacij o vašem spletnem mestu in njegovi uspešnosti. To lahko storite z orodji, kot sta Google Analytics in Search Console, vendar si morate vzeti čas tudi za pregled spletnih mest vaših konkurentov in ugotoviti, kako jim gre na področju prometa, konverzij in prodaje. To vam bo dalo predstavo o tem, kaj morate doseči.

2. Razumevanje lokalnih trendov ključnih besed in obsega iskanja

Eden najpogostejših načinov uporabe podatkov v SEO je sledenje ključnim besedam, ki jih ljudje iščejo. Tako boste lažje razumeli, kaj ljudje iščejo, kar pomeni, da lahko ustrezno optimizirate svoje spletno mesto. Prav tako lahko prepoznate morebitne luknje v strategiji SEO in jih spremenite.

3. Ustvarite izhodišče za uspešnost svoje spletne strani

To pomeni, da preverite, koliko obiskovalcev in vodil dobite ter koliko prometa prihaja iz posameznih kanalov.

Prav tako je pomembno, da preverite, od kod prihaja vaš organski promet, in vse plačane iskalne kampanje, ki spodbujajo konverzijo. Z razumevanjem uspešnosti spletnega mesta v preteklosti lahko ugotovite, ali ste na pravi poti pri doseganju ciljev digitalnega trženja.

4. Določite svoje cilje in ključne kazalnike uspešnosti

Preden lahko začnete uporabljati podatke za SEO ali digitalno trženje, morate v mislih jasno opredeliti svoje cilje. Ti cilji morajo biti cilji SMART (specifični, merljivi, dosegljivi in časovno opredeljeni).

Ko ste določili te cilje, poskrbite, da bodo skladni s splošnimi cilji podjetja in ključnimi kazalniki uspešnosti (KPI). Tako boste lahko spremljali uspešnost svojih kampanj SEO ali digitalnega trženja z merjenjem njihovega učinka glede na te kazalnike.

5. Analizirajte spletne strani in trženjska prizadevanja vaših konkurentov

Ko ste novinec v igri, ni nič boljšega, kot se učiti na napakah drugih. To lahko storite tako, da analizirate spletna mesta svojih tekmecev in njihova trženjska prizadevanja. Začnite z analizo njihovih elementov SEO na strani (kot so naslovne oznake, meta opisi ali struktura URL) in jih primerjajte z vašimi.

Nato si oglejte, kako uporabljajo kanale družabnih medijev, kot sta Facebook ali Twitter, kakšno vsebino delijo in kako jo promovirajo. Tako boste ugotovili, kaj jim dobro uspeva in kaj ne.

Demokratizacija podatkov je ključ do uspeha

(Vir)

Podatki so znana dejstva, statistični podatki in ugotovitve, ki jih lahko uporabite za oblikovanje strategije. Demokratizacija podatkov je ključni trend v trenutnem marketinškem okolju. Razpoložljivost orodij, s katerimi jih je mogoče analizirati, vizualizirati in predstaviti, je tržnikom olajšala sprejemanje informiranih odločitev.

Izziv za tržnike je dostop do pravilnih podatkov in njihovo izkoriščanje. Pri tem imajo številne blagovne znamke težave, saj nimajo dovolj znanja ali spretnosti za učinkovito uporabo podatkov.

Najuspešnejša podjetja najbolje uporabljajo svoje podatke. Razumejo, kaj iščejo, vedo, kako jih pridobiti, in jih nato uporabijo za sprejemanje boljših odločitev v prihodnosti.

To ni uporabno le za SEO, temveč za vse dele vašega podjetja. Če pa ste novinec ali šele začenjate s tovrstnim delom v spletnem trženju, vam ponujamo nekaj nasvetov, kako začeti:

1. Vzemite si čas za razumevanje podatkov, zlasti če ste novinec v vlogi SEO
2. Razvijte zaupanje in razumevanje podatkov v vaši organizaciji
3. Zagovornik primerov uporabe podatkov, ne le orodij.
4. Vizualizacija pri predstavitvi podatkov

Zaključek

Podatke lahko torej štejemo za življenjsko silo vaše strategije SEO in digitalnega trženja.

S pravilno analizo podatkov, pridobljenih z raziskavo trga, lahko ugotovite, katero vsebino ustvariti, kje jo promovirati in na katere ključne besede se osredotočiti. Prav tako vam lahko pove, kdo obiskuje vaše spletno mesto, kaj išče, koliko denarja porabi in druge stvari.

Zato je za vaš uspeh ključnega pomena, da se ga naučite učinkovito uporabljati.