Kako preprosto ustvariti strategijo trženja videoposnetkov v letu 2023

Uvod

Če se ukvarjate z vsebinskim trženjem, veste, da se blagovne znamke pri promociji svojih izdelkov in storitev ne morejo več zanašati le na slike in besedilo. Video trženje je prevzelo tradicionalno trženje in oglaševanje.

Ker video vsebine predstavljajo več kot 80 % internetnega prometa, lahko imajo podjetja vseh velikosti koristi od vključitve videa v svoja trženjska prizadevanja.

Ne glede na to, ali želite povečati prepoznavnost blagovne znamke, promovirati izdelek ali storitev ali povečati promet na spletnem mestu, je videoposnetek močno orodje, ki vam lahko pomaga učinkovito doseči ciljno občinstvo in se z njim povezati.

Če ste novinec na področju trženja videoposnetkov ali želite prenoviti sedanjo strategijo trženja videoposnetkov, je tukaj nekaj dragocenih nasvetov, ki vam bodo pomagali pri oblikovanju uspešne strategije trženja videoposnetkov v letu 2023.

Potopimo se!

Koraki za uspešno strategijo video trženja v letu 2023

1. Opredelite svoje cilje in ciljno občinstvo.

Prvi korak pri oblikovanju strategije trženja videoposnetkov je opredelitev ciljev in ciljnega občinstva. Kaj želite doseči s svojimi videoposnetki? Ali želite povečati prepoznavnost blagovne znamke ali promovirati izdelek ali storitev?

Z odgovori na ta preprosta vprašanja lahko razumete svoje cilje trženja videoposnetkov in ustvarite videoposnetke, prilagojene vašemu občinstvu, ki izpolnjujejo vaše cilje.

Ko ste opredelili cilje, je treba razmisliti, koga želite doseči. Kdo je vaša ciljna publika? Kakšni so njihovi interesi in bolečine? S katerimi vsebinami se ukvarjajo v družabnih medijih in na video platformah? To vam bo pomagalo pri ustvarjanju videoposnetkov, ki z njimi odmevajo in ki si jih bodo bolj verjetno ogledali in delili.

Recimo, da ste lastnik podjetja za fitnes oblačila in želite povečati prepoznavnost blagovne znamke ter promovirati svojo najnovejšo linijo izdelkov. Cilj podjetja je doseči fitnes navdušence, ki jih zanimajo visokokakovostna oblačila z izboljšano zmogljivostjo.

Ciljno občinstvo: Ciljno občinstvo podjetja so fitnes navdušenci, ki so večinoma aktivni na družbenih medijih in se ukvarjajo z vsebinami, povezanimi s fitnesom.
Ustvarite videoposnetke, prilagojene vašemu občinstvu in ciljem: Za dosego svojih ciljev lahko podjetje za fitnes oblačila ustvari vrsto videoposnetkov, v katerih predstavi svojo najnovejšo linijo izdelkov v akciji. V videoposnetkih z razlago izdelka lahko na primer nastopajo profesionalni športniki in vplivneži s področja fitnesa, ki oblačila nosijo med izvajanjem različnih vaj in dejavnosti. S tem lahko podjetje predstavi funkcionalnost in zmogljivost svojih izdelkov, hkrati pa pritegne interese svoje ciljne skupine.

2. Izberite najboljšo platformo za svoje videoposnetke.

Ker je na voljo toliko platform za videoposnetke, morate izbrati prave glede na razpoložljivost in interese svojega občinstva. YouTube z več kot 2 milijardama aktivnih uporabnikov vsak mesec zagotavlja ogromno potencialnega občinstva za vaše videoposnetke. Če želite kar najbolje izkoristiti to platformo, morate ustvariti visokokakovostne, zanimive videoposnetke, optimizirane za iskanje in prinašajoče vrednost ciljnemu občinstvu.

Čeprav je YouTube vedno na vrhu seznama videoplatform, sta na voljo tudi možnosti, kot sta Instagram in TikTok. Pri izbiri platform upoštevajte ciljno občinstvo in kje preživlja svoj čas.

Če je vaša ciljna skupina na primer najbolj dejavna na Instagramu, se osredotočite na ustvarjanje kratkih, vizualno privlačnih videoposnetkov za funkcijo Zgodbe te platforme.

3. Viharjenje idej in ustvarjanje koledarja vsebin.

Ko ste se odločili za platforme, na katerih boste objavili videoposnetke, začnite snovati ideje, ki bi bile všeč vašemu občinstvu in bi jih lahko delili, saj so družbeni mediji odličen kraj za objavo videoposnetkov in doseganje širšega občinstva. Vsebino je treba ustvariti ob upoštevanju ciljev, občinstva in platform.

Ko boste imeli dovolj idej za en mesec, lahko z izdelavo koledarja vsebine načrtujete in organizirate vsebino videoposnetkov. To vam bo pomagalo spremljati, kaj boste objavili, kdaj boste to objavili in kako pogosto boste objavljali.

Vsebinski koledar vam bo pomagal tudi pri ohranjanju doslednosti pri vsebini in preprečevanju vrzeli v urniku objavljanja.

Tukaj je nekaj točk, ki jih je treba upoštevati pri oblikovanju koledarja vsebin:

vrste videoposnetkov, ki jih želite posneti (npr. predstavitve izdelkov, pričevanja strank, posnetki iz zakulisja)
pogostost objav (npr. enkrat na teden, dvakrat na mesec)
Platforma, na kateri želite objaviti
Ciljno občinstvo za vsak videoposnetek
Cilji, ki jih želite doseči z vsakim videoposnetkom

4. Uporabite privlačne sličice in napise.

Miniatura in napis videoposnetka sta prva elementa, ki ju ljudje opazijo, ko naletijo na vašo vsebino. Pritegniti mora pozornost občinstva in natančno prikazati vsebino videoposnetka.

Če na primer v videoposnetku predstavljate nov kuharski recept, mora biti v sličice vključena slika jedi, ki je videti okusno. Če je vaš videoposnetek predstavitev izdelka, mora miniatura izdelek predstaviti na privlačen in privlačen način.

Drugi ključni element je napis. S podnapisi so videoposnetki dostopnejši širšemu občinstvu, saj opisujejo, kaj je v videoposnetku. Zato napišite jasne in jedrnate napise, ki vsebujejo kratek pregled videoposnetka in razloge, zakaj bi si ga ljudje morali ogledati.

Oglejte si, kako tržniki vsebin, kot je Neil Patel, v svojih serijah videoposnetkov kar najbolje uporabljajo sličice in podnapise. Podnapisi so optimizirani za SEO, sličice pa gledalcem pomagajo klikniti na videoposnetek, ki ga iščejo.

5. Izkoristite moč video SEO.

Z optimizacijo videovsebin za Google in druge iskalnike lahko povečate vidnost videoposnetkov in omogočite, da jih ljudje lažje najdejo.

Če imate na primer restavracijo in imate videoposnetek o tem, kako pripraviti popolnega lososa, lahko z optimizacijo videoposnetka za ključne besede, povezane z "receptom za lososa" ali "navodilom za pripravo recepta", pomagate videoposnetku, da se uvrsti višje v rezultatih iskanja in pritegne več ogledov ljudi, ki iščejo recepte.

Tukaj je nekaj nasvetov za izboljšanje SEO za videoposnetke:

Pametno izbirajte ključne besede: Izberite ključne besede, ki natančno opisujejo vsebino videoposnetka in so pomembne za vašo ciljno skupino.
Ustvarite privlačen naslov: Uporabite opisen in privlačen naslov, ki bo pritegnil pozornost ljudi, da bodo kliknili na videoposnetek.
Napišite podroben opis: Na kratko opišite, o čem je videoposnetek in zakaj bi si ga ljudje morali ogledati.
Dodajte oznake: Uporabite ustrezne oznake za videoposnetek, da bodo iskalniki lažje kategorizirali vašo vsebino.
Uporabite prepise: Vključitev prepisa videoposnetka lahko izboljša njegovo prepoznavnost in ga naredi dostopnega širšemu občinstvu.
Spodbujajte sodelovanje: Spodbujajte gledalce, da všečkajo, komentirajo in delijo vaš videoposnetek ter tako povečajo njegovo prepoznavnost in doseg.

SEO (Vir)

6. Oglaševanje videoposnetkov.

Ko ustvarite videoposnetke, je njihova promocija ključnega pomena. Videoposnetke delite v kanalih družabnih medijev in jih vstavite na svoje spletno mesto. Spodbujajte svoje zaposlene in stranke, da vaše videoposnetke delijo s svojim omrežjem. Če imate veliko sledilcev, uporabite plačano promocijo, da dosežete večje občinstvo.

Tukaj je nekaj nasvetov za promocijo videoposnetkov:

Za promocijo videoposnetkov uporabite obstoječe kanale družabnih medijev.
Na spletno mesto vstavite videoposnetke, da podaljšate čas, ki ga ljudje preživijo na vašem spletnem mestu, in jih pritegnete k sodelovanju.
S sodelovanjem z vplivneži ali vodilnimi v panogi za promocijo svojih videoposnetkov dosezite novo občinstvo.
Uporabite plačano promocijo na platformah družbenih medijev, da dosežete širše občinstvo.
Poskrbite, da bodo vaši videoposnetki optimizirani za iskalnike, tako da v naslov, opis in oznake videoposnetka vključite ključne besede.
Na koncu delite videoposnetek z naročniki e-pošte in tako dosežete ciljno občinstvo prek e-poštnega trženja.

Z upoštevanjem teh nasvetov lahko učinkovito promovirate svoje videoposnetke in dosežete širše občinstvo.

7. Merite in analizirajte uspešnost video trženja.

Merjenje in analiziranje rezultatov je ključnega pomena, da ugotovite, kaj deluje in kaj ne.

Z orodji, kot sta Google Analytics in YouTube Analytics, spremljajte uspešnost videoposnetkov, vključno z ogledi, vključenostjo in konverzijami. Te informacije uporabite za izpopolnjevanje strategije in po potrebi prilagodite.

Primeri uspešnih kampanj video trženja:

1. Airbnb - "Ne pojdi tja, živi tam."

Kampanja je bila namenjena promociji Airbnb-jevih edinstvenih potovalnih izkušenj in ideje "živeti kot domačin". Videoposnetek prikazuje resnične goste Airbnb, ki doživljajo lokalno kulturo, in poudarja prednosti bivanja v lastništvu Airbnb.

2. Video kampanja "Story of Stuff"

Videoposnetek je bil ustvarjen za ozaveščanje o potrošništvu in njegovem vplivu na okolje. Izbran je bil animirani pojasnjevalni slog, da bi resno temo približali in jo približali širšemu občinstvu. Kljub temu, da je bil video dolg, je bilo trženje videa "The Story of Stuff" zelo uspešno, saj je bil video na veliko deljen v družbenih medijih in večmilijonkrat ogledan.

Marketing (Vir)

Zadnje besede

Zgoraj navedeni primeri kažejo, kako lahko video uporabite za promocijo blagovne znamke, izdelka ali storitve ter vzpostavite močno povezavo s ciljnim občinstvom. Z dodajanjem humorja, pripovedovanja zgodb in privlačnih vizualnih elementov so ti videoposnetki pomagali njihovim blagovnim znamkam izstopati in dosegati rezultate.