Uvod
Tehnična revizija SEO je pomemben postopek, ki ocenjuje tehnične vidike vašega spletnega mesta, da bi odkril težave, ki vplivajo na njegovo delovanje v iskalnikih. Redno izvajanje tehnične revizije zagotavlja, da iskalniki vaše spletno mesto zlahka prebirajo, razumejo in indeksirajo, kar izboljšuje izkušnjo obiskovalcev, njihovo vključenost in konverzije.
Tukaj je naš vodič v 8 korakih za učinkovito izvedbo tehnične revizije SEO.
Kaj je tehnični SEO?
Tehnični SEO vključuje optimizacijo strukture, hitrosti, prijaznosti do mobilnih naprav in podatkovnih formatov vašega spletnega mesta, da iskalniki lažje prebirajo, interpretirajo in indeksirajo vaše strani. Z obravnavo teh tehničnih elementov izboljšate razumevanje vaše vsebine s strani iskalnikov, kar lahko privede do boljših uvrstitev in vidnosti v spletnih servisih SERP.
Korak 1: Prebrskajte svojo spletno stran
Revizijo začnite s pregledovanjem spletnega mesta. S pregledovanjem lahko ugotovite nedelujoče povezave, manjkajoče oznake in druge težave, ki lahko ovirajo dostop iskalnikov do vaše vsebine. Uporabite Google Search Console in si oglejte podatke o nedavnem prečesavanju v razdelku Statistika prečesavanja v nastavitvah.
Ključna področja, ki jih je treba pregledati:
-
Zahteve za pregledovanje: To prikazuje število zahtevkov, ki jih je opravil Google, povprečni odzivni čas in morebitne težave v razdelku Stanje gostitelja.
-
Kode za napake: Bodite pozorni na kode 404 (stran ni najdena) in 500 (napaka strežnika) v razčlenitvi zahtevkov za pregledovanje. Če se na strani pojavijo te napake, razmislite o preusmeritvi na ustrezno stran v živo.
Prepoznavanje in odpravljanje napak pri iskanju je ključnega pomena za zagotavljanje, da lahko iskalniki dosežejo in uvrstijo vse pomembne strani na vašem spletnem mestu.
Korak 2: Pregled vprašanj indeksiranja
V poročilu Strani v storitvi Google Search Console boste našli podrobno poročilo o indeksiranih straneh in morebitnih napakah indeksiranja, odkritih med pregledovanjem. V tem poročilu so navedeni tudi razlogi, zakaj določene strani niso indeksirane, kot so napake 3XX, 4XX in 5XX, težave s kanoničnimi naslovi URL in podvojena vsebina.
Pomembni nasveti:
-
Blokirane strani: Če so ključne strani izključene zaradi oznake "noindex" ali so blokirane v robots.txt, preglejte in prilagodite te nastavitve, da omogočite indeksiranje.
-
Indeksiranje zahtevkov: Po odpravi morebitnih težav z indeksiranjem se vrnite v iskalno konzolo in zahtevajte indeksiranje za posodobljene strani, da jih bo Google lahko ponovno pregledal in vključil v rezultate iskanja.
Korak 3: Preverite stanje HTTPS
HTTPS šifrira podatke med vašim spletnim mestom in uporabnikom ter tako varuje občutljive podatke in krepi zaupanje. Ker je HTTPS dejavnik razvrščanja, poskrbite, da bo vaše spletno mesto zaščiteno s certifikatom SSL.
Kako preveriti HTTPS:
-
Ročno preverjanje: Odprite spletno mesto v brskalniku in v naslovni vrstici poiščite ikono ključavnice.
-
Poročilo o HTTPS v konzoli za iskanje: Preverite stanje HTTPS v razdelku Izkušnje v konzoli za iskanje, kjer si lahko ogledate vse težave, povezane s SSL.
Pogoste težave s HTTPS so mešana vsebina, potekla potrdila SSL in nepravilne preusmeritve. Odpravljanje teh težav zagotavlja, da je vaše spletno mesto varno in zaupanja vredno.
4. korak: Analiza hitrosti spletnega mesta
Počasno spletno mesto vpliva na uporabniško izkušnjo in SEO. Googlova glavna spletna merila so ključni kazalniki za ocenjevanje hitrosti in uporabnosti spletnega mesta. Za ocenjevanje teh temeljnih spletnih kazalnikov izvedite poročilo s programom PageSpeed Insights ali GTMetrix:
-
Največja vsebina (LCP): meri hitrost obremenitve.
-
Zakasnitev prvega vnosa (FID): meri interaktivnost.
-
Kumulativni premik postavitve (CLS): meri vizualno stabilnost.
Nasveti za optimizacijo hitrosti spletnega mesta:
-
Optimizacija slik: Stisnite slike, uporabljajte formate WebP in implementirajte leno nalaganje.
-
Zmanjšajte kodo: Skrajšajte kode CSS, JavaScript in HTML, da zmanjšate velikost datotek.
-
Uporaba CDN: Omrežja za dostavo vsebin, kot je Cloudflare, pomagajo pospešiti dostavo vsebine po regijah.
Optimizacija hitrosti spletnega mesta je stalen proces, zato redno preverjajte zmogljivost in odpravljajte nove težave, ko se pojavijo.
5. korak: Potrdite prijaznost za mobilne naprave
Pri indeksiranju po načelu "najprej mobilno" Google obravnava mobilno različico spletnega mesta kot primarno različico. Zagotavljanje brezhibne mobilne izkušnje je bistvenega pomena za uvrstitev in vključenost uporabnikov.
Z orodjem PageSpeed Insights analizirajte mobilno zmogljivost in obravnavajte priporočila v razdelku Diagnostika. Za popolno zaupanje v optimizacijo za mobilne naprave si prizadevajte za oceno uspešnosti 90+.
Korak 6: Analiza struktur URL
Strukturirani in opisni naslovi URL pomagajo iskalnikom razumeti hierarhijo vašega spletnega mesta, uporabnikom pa izboljšajo navigacijo. Dobro strukturiran naslov URL mora biti kratek, opisen in mora odražati hierarhijo vsebine vašega spletnega mesta.
Ključna področja, ki jih je treba obravnavati:
-
Dinamični naslovi URL: Dinamične naslove URL po možnosti prepišite tako, da bodo berljivi.
-
Podvojeni naslovi URL: Uporabite 301 preusmeritev za preusmeritev podvojenih naslovov URL na želeno različico.
-
Hierarhija: URL-ji naj bodo na 2-3 ravneh, uporabnike pa naj vodijo po strukturi s pomočjo drobtinic.
Pri posodabljanju URL-jev vedno nastavite 301 preusmeritev s starih na nove URL-je, da se izognete nedelujočim povezavam in morebitni izgubi prometa.
Korak 7: Pregled elementov SEO na strani
Elementi SEO na strani so bistveni za sporočanje namena vsake strani iskalnikom. V Ranktrackerjev program za preverjanje SEO na strani vnesite svoj URL in ciljno ključno besedo ter opravite temeljito analizo svojih strani.
Elementi za optimizacijo:
-
Oznake naslova: V naslovih naj bo manj kot 60 znakov, glavne ključne besede naj bodo blizu začetka in vsak naslov naj bo edinstven.
-
Meta opisi: Uporabite 150-160 znakov, vključno s primarnimi ključnimi besedami in pozivom k akciji.
-
Naslovi (H1, H2, H3): Uporabite eno oznako H1 na stran s primarno ključno besedo. Podteme strukturirajte z oznakama H2 in H3 ter vključite ustrezne ključne besede.
-
Slike: Uporabite imena datotek, bogata s ključnimi besedami, in opisno besedilo. Stisnite slike, da se bodo bolje nalagale.
-
Notranje povezave: Povezave do ustreznih notranjih strani z opisnim besedilom sidra za izboljšanje navigacije in SEO.
Korak 8: Preverite, ali je vsebina podvojena
Podvojena vsebina vpliva na SEO, zlasti kadar povzroča kanibalizacijo ključnih besed - koveč strani tekmuje za iste ključne besede. S pregledom ključnih besed v orodju Ranktracker lahko ugotovite primere, ko sta dve ali več strani uvrščeni za isti izraz.
Rešitve za podvojeno vsebino:
-
Kanonične oznake: Dodajte kanonično oznako na neprednostno stran, da določite glavno stran.
-
301 preusmeritve: Preusmerite podvojene strani na želeni URL.
-
Noindex Tags: Na podvojenih straneh uporabite oznako "noindex", da jih ne boste videli v rezultatih iskanja.
-
Diferenciacija vsebine: Posodobite podvojene strani, da se osredotočite na različne podteme ali vidike.
Z odpravo podvojene vsebine povečate jasnost strukture spletnega mesta in izboljšate možnost uvrščanja.
Končne misli o tehničnih revizijah SEO
Tehnična revizija SEO vsaj dvakrat na leto in redni vmesni pregledi so bistvenega pomena za vzdrževanje spletnega mesta, ki je dobro vidno v iskalnikih. Pri reševanju tehničnih težav uporabite orodji Google Analytics in Google Search Console za spremljanje izboljšav pri uvrstitvah, prometu in sodelovanju.
Čeprav je tehnični SEO temelj optimiziranega spletnega mesta, je le del celovite strategije SEO. Za najboljše rezultate združite tehnične izboljšave z visokokakovostno vsebino in močno strategijo vzpostavljanja povezav.
