Kako opraviti revizijo vsebine in odstraniti nizkokakovostne strani z vašega spletnega mesta

Uvod

"Samo še objavite."

"Več strani = več prometa!"

"Če ga zgradite, bodo prišli."

Resnica je, da je kakovost in ne količina ključnega pomena za povečanje prometa na vašem spletnem mestu. Obrezovanje strani z nizko kakovostjo, posodabljanje stare vsebine in preusmerjanje uporabnikov na ustreznejše informacije lahko dejansko prinese boljše rezultate kot preprosto objavljanje več vsebine.

Toda kako prepoznati mrtvo težo, ki zavira resnični potencial vašega spletnega mesta? Tu pride na vrsto revizija vsebine. Zato si jo podrobneje oglejmo.

Stroški nepomembne vsebine

Kot izkušen digitalni strateg, ki je sodeloval z več kot 300 blagovnimi znamkami SaaS in e-trgovine, na blogih vedno znova opažam zaskrbljujoč vzorec: številne strani z nizko obiskanostjo in zastarelo vsebino.

Morda se zdi neškodljivo, da se ta stara vsebina zadržuje. Vendar to negativno vpliva na vaš potencial SEO - in to na pomemben način.

Zakaj? Google opazi zastarelo in nepomembno vsebino. Nato to neustreznost prenese na celotno spletno mesto, kar lahko vpliva na vaš splošni položaj v rezultatih iskalnikov.

Medtem pa konkurenti, ki skrbijo za ustreznost svoje vsebine, redno posodabljajo vsebino svojih blogov s svežimi in novimi informacijami. Zato se lahko vaša nekdaj dragocena vsebina zdaj zdi zastarela.

Zmagovalni recept za SEO

Kako torej zmagati v tekmi SEO? Za uvrstitev na vrh rezultatov iskanja potrebujete tri stvari:

• Kakovostna vsebina
• Ustreznost/strokovnost
• Organ

(Poleg tega boste potrebovali tudi dobro izpopolnjen nabor spretnosti za učinkovito sledenje spremembam na področju SEO.)

Študije, kot je tista, ki jo je izvedel Moz, kažejo, da lahko z obrezovanjem 30-50 % nekakovostne vsebine na spletnem mestu izboljšate splošno kakovost spletnega mesta in znatno izboljšate svoj položaj.

(Vir slike)

Ta pristop je smiseln, saj nekakovostna vsebina zmanjšuje kakovostno vsebino in zmanjšuje splošno vrednost vašega spletnega mesta. Iskalniki dajejo prednost spletnim mestom z enako visokokakovostno vsebino, kar pomaga izboljšati vaše uvrstitve.

Kaj je revizija vsebine?

Revizija vsebine je temeljit postopek, ki vključuje oceno in analizo vseh vsebin na vašem spletnem mestu. Ta pregled od začetka do konca vam omogoča jasno razumevanje "zmagovalcev" in "poražencev" vsebine vašega spletnega mesta.

Cilj je izboljšati učinkovitost in ustreznost vašega spletnega mesta s prepoznavanjem zastarele, nekakovostne ali slabo učinkovite vsebine, ki bi lahko poslabšala vaše uvrstitve SEO.

Revizija vsebine pa ne pomeni le odstranitve slabih jabolk. Gre tudi za prepoznavanje najboljših vsebin, da bi lahko ponovili njihov uspeh. Ta postopek pomaga izpopolniti vašo strategijo vsebin in jo sčasoma narediti učinkovitejšo.

In najboljši del? Vedeli boste, kdaj deluje. Vaš organski promet bo poskočil, vaše poslovne rezultate pa se vam bodo zahvalili. Strokovnjaki predlagajo, da revizijo vsebine opravite vsaj enkrat na leto.

Kako opraviti revizijo vsebine

V teh petih preprostih korakih izvedite celovito revizijo vsebine in se osvobodite nadležnih blogovskih objav, ki vas ovirajo.

Korak 1: Opredelite svoje poslovne cilje

Vsebina, ki je bila objavljena pred meseci (ali morda pred leti), je lahko:

• koristi od podpore novih medijev (slike, videoposnetki, grafikoni)
• Potreba po novih podatkih za utemeljitev trditev
• Neujemanje namena iskanja
• vsebujejo zastarele informacije.
• zahtevajo manjšo ali večjo globino

Netočna vsebina = negativen signal zaupanja, ki lahko ogrozi celotno spletno mesto. In glede na to, koliko vsebine imate, nikakor ne morete obrezati ali osvežiti vsake vsebine, ki potrebuje nežno in ljubečo nego.

Zapomnite si, da SEO ni ločen. Služiti mora posebnemu poslovnemu namenu. Vedno, vedno, vedno, vedno dajte prednost stranem na svojem spletnem mestu, ki se uvrščajo na visoko vredne ključne besede in prispevajo k vašim ključnim kazalnikom uspešnosti (KPI), kot so organski promet, vodstva ali prodaja.

In še en prijazen opomnik, ki ga imejte v zadnjem žepu. Namen revizije vsebine ni le zbiranje gore podatkov, temveč odkrivanje dragocenih spoznanj, ki so neposredno povezana z vašimi splošnimi poslovnimi cilji. Od samega začetka natančno vedite, kaj želite doseči, in pustite, da ti cilji usmerjajo vaš revizijski postopek.

Korak 2: Analizirajte sredstva vsebine

Preden naostrite škarje za obrezovanje, je treba pregledati vse podatke, ki se nanašajo na inventar vsebine. Najprej ugotovite, katera vsebina je najslabše učinkovita, in poiščite naslednje elemente:

• Slabi naslovi URL in nedelujoče povezave. Te lahko škodijo SEO vašega spletnega mesta in povzročijo slabo uporabniško izkušnjo.
• Organski iskalni promet. S pregledom prometa v zadnjih 90 dneh lahko ugotovite, katera vsebina ne privablja več obiskovalcev.
• strani z nepričakovano nizkim povprečnim časom obiska na spletnem mestu. Če uporabniki na teh straneh ne preživijo veliko časa, se jim vsebina morda ne zdi dragocena ali zanimiva.
• Vsebina z malo družbenimi delitvami, brez uvrščenih ključnih besed in brez povratnih povezav. Ti kazalniki lahko nakazujejo, da vaša vsebina ne odmeva pri vašem občinstvu ali da ne ponuja vrednosti.

Visokokakovostna vsebina pa je članek, ki se uvršča na prvih nekaj strani Googla, ima organske povratne povezave in je v skladu z Googlovimi smernicami za koristno vsebino. Z orodjem Google Analytics si lahko pomagate pri prepoznavanju najuspešnejših delov vsebine.

(Vir slike)

Korak 3: Vsak članek razvrstite v kategorijo

Ko zberete podatke, jih uredite na nadzorni plošči, v programu Excel ali Google Sheets. Vsak del vsebine označite kot:

1. Pustite jo, kot je
2. Odstranitev/preusmeritev/konsolidacija
3. Izboljšanje

Za vsako vsebino dodajte vsaj naslednje podatkovne točke:

• URL naslov članka
• Ime članka
• Datum objave
• Ključna beseda

Korak 4: Izločite (ali izboljšajte) slabo učinkovito vsebino

Nato določite jasna merila za obrezovanje. Lahko se odločite, da boste izločili vse članke, ki so bili objavljeni pred več kot dvema letoma, ali tiste, ki ne pritegnejo organskega prometa.

Ob upoštevanju teh meril preberite vse članke in se odločite:

• Izrežite vsebino, ki ni več pomembna, in dodajte 301 preusmeritev
• Združite podvojeno vsebino v en zimzelen članek
• Osvežite zastarelo vsebino, ki jo je še vedno mogoče rešiti.
• Uporabite oznake "noindex" na delih, ki niso pozitivni za SEO, vendar še vedno ustrezajo potrebam vašega občinstva.

Zdaj, ko ste določili potencialne cilje za obrezovanje, morda ni najboljša strategija izbrisati vse v enem zamahu. Z bolj postopnim pristopom boste lažje spremljali, kako določene spremembe vplivajo na uspešnost SEO.

Sestavite prednostni seznam glavnih kandidatov za obrezovanje. Po izvedbi prvega vala sprememb še nekaj tednov spremljajte podatke SEO svojega spletnega mesta, preden začnete z naslednjim paketom sprememb.

Korak 5: Izmerite svoje rezultate

Po uvedbi sprememb vaše delo še ni končano. Lepota digitalnega trženja je v njegovi merljivosti. Zato pozorno spremljajte svoje metrike, da bi ocenili učinek svojih prizadevanj.

Bodite pozorni na organski promet. Ali je po obrezovanju vsebine na vašem spletnem mestu pristalo več ljudi prek iskalnikov? Če je tako, je to pozitiven znak, da so vaše spremembe uspešne.

Oglejte si tudi stopnjo odboja. Če so se znižale, to kaže, da obiskovalci v vaši vsebini najdejo vrednost in ostanejo, da bi raziskali več.

Spremljajte tudi spletne strani SERP. Ste že dosegli tako želeno prvo stran Googla? Z orodjem Rank Tracker si lahko ogledate, kako uspešna so vaša prizadevanja za revizijo vsebine in obrezovanje. Nastavite lahko celo dnevna e-poštna opozorila, ki vas bodo obveščala o morebitnih premikih.

(Vir slike)

Študija primera: Objava na blogu o zavarovanju hišnih ljubljenčkov

Za ponazoritev, kako opraviti revizijo vsebine, ocenimo objavo na spletnem dnevniku o stroških in koristih zavarovanja hišnih ljubljenčkov.

Prispevek na blogu

(Vir slike)

Podatki orodja SEO

(Posnetek zaslona je naredil Jeremy Moser)

Analiza revizije vsebine

• Pomembnost: Ta tema je pomembna za lastnike hišnih ljubljenčkov, ki razmišljajo o možnostih zavarovanja, in se ujema s ciljem podjetja, ki je ustvarjanje potencialnih strank in konverzij.
• Natančnost: V prispevku so navedene dejanske informacije o stroških zavarovanja za hišne živali, kritju in dejavnikih, ki vplivajo nanj, z navedbo verodostojnih virov in opozorilom, da se cene lahko razlikujejo.
• Jasnost: Za predstavitev informacij se uporabljajo jasni naslovi, točke, tabele in slike. Besedilo se izogiba žargonu, glavno sporočilo pa je jasno.
• Zaročanje: V objavi je uporabljen prijazen ton, ki obravnava bralčeve skrbi in vprašanja. Uporablja tudi čustvene pozive in vključuje socialne dokaze, kot so pričevanja in ocene strank.
• Optimizacija: Vsebina uporablja ciljno ključno besedo "koliko stane zavarovanje za hišne ljubljenčke" v naslovu, URL-ju, meta opisu in celotnem besedilu. Vsebina vključuje tudi sorodne ključne besede in notranje povezave do drugih ustreznih strani.

Oznaka za revizijo vsebine

Ta vsebina ustvarja skoraj 600 mesečnih organskih obiskovalcev bučnega spletnega mesta. Zato bi ta članek spadal v kategorijo "pustite, kot je". Pravzaprav je pisanje več takšnih člankov idealna strategija vsebinskega trženja za naprej.

Študija primera: Prispevek na potovalnem blogu

Zdaj si oglejmo podobno vrsto vsebine o izkušnjah s čebelarjenjem, ki bi bila zrela za obrezovanje.

Prispevek na blogu

(Vir slike)

Podatki orodja SEO

(Posnetek zaslona Jeremy Moser)

Analiza revizije vsebine

• Pomembnost: Tema prispevka - čebelarske izkušnje - je za občinstvo potovalnega bloga malo zanimiva.
• Natančnost: Ob razvoju čebelarskih praks in tehnologij lahko prispevek na blogu, ki ni bil posodobljen več kot eno leto, bralcem posreduje zavajajoče ali nepomembne informacije.
• Jasnost: Predstavitev te objave pušča veliko zaželenega. Nima urejene strukture, zaradi odsotnosti vizualnih pripomočkov, kot so slike in infografike, pa je manj privlačna.
• Zaročanje: Vključitev osebnih zgodb, vprašanj bralcev ali pričevanj drugih čebelarjev za povečanje zavzetosti je zamujena priložnost.
• Optimizacija: Brez jasne strategije SEO ta objava zamuja priložnost, da bi dosegla ciljno občinstvo prek organskega iskanja. Ciljne ključne besede, kot so "čebelarjenje za začetnike", na primer niso strateško umeščene v naslov, URL, meta opis ali celotno vsebino.

Oznaka za revizijo vsebine

Ta vsebina ne ustvarja organskega prometa na spletnem mestu družbe Home & Jet. Zato bi ta članek pristal v kategoriji "odstranite". To bo mogoče storiti s preprostim izbrisom prispevka, ki mu bo sledila preusmeritev 301 na domačo stran.

Močni ste toliko, kolikor je močna vaša najšibkejša objava na blogu

S kategoriziranjem, pregledovanjem in obrezovanjem vsebine spletnega mesta zagotavljate boljšo in bolj osredotočeno uporabniško izkušnjo. Iskalnikom tudi sporočate, da je vaše spletno mesto zanesljiv in posodobljen vir informacij.

Rezultat? Izboljšan SEO, večji promet in nenazadnje boljše stopnje konverzije.

Zaprite prazen Googlov dokument (ali okno ChatGPT) in vzemite v roke škarje. Čas je, da s postopkom revizije vsebine uredite vsebino in omogočite svojemu spletnemu mestu, da se razcveti v največji možni meri.

Zapomnite si, da ključ do uspeha ni le ustvarjanje več vsebine, temveč spodbujanje najboljše in najbolj ustrezne vsebine za uporabnike. Zato se lotite obrezovanja! Vaše uvrstitve SEO vam bodo hvaležne.