Kako ustvariti viralno vsebino za družbene medije, ki bo pripomogla k rasti vašega podjetja

Uvod

Ste že kdaj slišali za rek: "Pozornost je nova valuta"?

Ker internet uporablja več kot 5 milijard ljudi po vsem svetu, blagovne znamke in podjetja iščejo edinstvene in zanimive načine za povečanje svoje spletne prisotnosti s pomočjo družbenih medijev.

Vendar jih veliko za pritegnitev pozornosti ljudi uporablja predvsem plačano oglaševanje v družabnih medijih... a jim to ne uspeva.

Ker so oglasi danes postali preveč nasičeni, dolgočasni in neoriginalni, jih večina gledalcev v trenutku, ko jih vidi, preprosto odmisli. Zato se podjetja pri trženju preusmerjajo na organske vsebine, vendar ostaja velik vprašaj, ali bodo na koncu postale viralne.

Kako se torej lahko izvijete iz tega morja vsebin in ponovno pritegnete pozornost svojega občinstva?

V tem članku bom z vami delil preizkušene strategije, ki jih lahko uporabite v svojih trženjskih in informacijskih prizadevanjih za ustvarjanje viralne vsebine v družabnih medijih.

1. Spoznajte, kdo je vaše občinstvo

(Vir slike)

Preden se lotite ustvarjanja prve viralne vsebine, morate najprej vedeti, kdo je vaše ciljno občinstvo oziroma kakšno demografsko skupino poskušate tržiti.

Ugotovite, kdo je vaše občinstvo, kaj imajo radi in koliko so stari. Nato ugotovite, katere vsebine so jim najbolj všeč, jih delijo in z njimi sodelujejo ter kaj je viralno v njihovem prostoru.

Vsaka platforma družabnih medijev ima svojo edinstveno ciljno skupino različnih generacij. Nekatere platforme so zasnovane tudi tako, da so namenjene določeni skupini občinstva. Na podlagi zbranih informacij lahko ocenite in se odločite, katere platforme družbenih medijev bi bile najboljše za doseganje ciljnega občinstva. TikTok je na primer odličen za ciljno skupino uporabnikov, starih od 16 do 34 let, Discord pa je platforma, ki jo lahko uporabite, če ciljate na igričarje ali posebne interesne skupine.

Kot pravi pregovor, je znanje polovica uspeha. Enako pomembno je, da preverite, kaj počnejo vaši konkurenti, in analizirate, katera vsebina je pri njih postala viralna. Na podlagi tega se lahko nadgradite in ustvarite nekaj veliko bolj privlačnega, učinkovitega in povezljivega.

2. Ideja dajanja

(Vir slike)

Skupna značilnost vseh virusnih vsebin je ideja dajanja. Ne glede na to, ali želite občinstvo zabavati, navdihniti ali navdušiti z nečim novim, vedno želite, da vaša vsebina doda vrednost in občinstvo z nečim nagradi v zameno za njegov čas. Tako lahko vaše podjetje z občinstvom zgradi tudi več zaupanja in povezanosti.

Najprej ugotovite, kako lahko svoj izdelek ali storitev predstavite in tržite naravno, tako da vzbudite čustva, ki bodo pritegnila vaše občinstvo in ga spodbudila k deljenju.

Vzemimo primer podjetja, ki prodaja košarkarske žoge.

Namesto običajnega promocijskega videoposnetka s košarkarsko žogo v središču pozornosti bi lahko podjetje povabilo mimoidoče na ulici, da sodelujejo v košarkarskem izzivu, ter posnelo in pripravilo videoposnetek o tej izkušnji. Pravila tega izziva so preprosta: kdor doseže gol s košarkarsko žogo, prejme nagrado v višini 100 USD. Vendar je težava v tem, da je cilj zelo težaven. Spodbuda motivira mimoidoče k sodelovanju, ta izziv pa lahko potencialnim strankam (npr. ljubiteljem športa) - tako zunaj kot na spletu - predstavi košarkarsko žogo, ki jo poskušate tržiti. Takšna vsebina pomaga ustvariti navdušenje in vključenost, saj sproži radovednost občinstva.

Čeprav izdelek ni posebej omenjen, je košarkarska žoga, ki je bila uporabljena za izziv, v videoposnetku organsko umeščena kot izdelek.

S tem pristopom obstaja večja verjetnost, da bo videoposnetek postal viralen in pripomogel k večji prepoznavnosti blagovne znamke, ne da bi se pri tem trdo prodajal.

3. Pomen kljuke

(Vir slike)

Ljudje imajo danes zelo kratek čas za pozornost, zato bo dober kavelj odločil, ali bodo ostali ali potegnili s prstom.

Kljuka je najpomembnejši del vsake vsebine. Z dobro kljuko lahko pritegnete pozornost gledalcev in jim poveste, da je vašo vsebino vredno gledati, brati ali poslušati. To lahko spremeni ali uniči vaša trženjska prizadevanja in v tem je moč kaveljčka.

Dobra kljuka mora biti jasna, jedrnata in enostavna za sledenje. Seveda mora biti tudi privlačna za vaše občinstvo. Obstaja veliko različnih načinov, kako lahko oblikujete kavelj, od uporabe dejavnika "šoka" do posredovanja zanimivih informacij ali ustvarjanja dialoga, slik in drugih elementov, ki spodbujajo radovednost.

Možnosti je neskončno in verjemite mi, da lahko kot kavelj za pritegnitev občinstva uporabite karkoli. Na primer, vabljiva sličica na YouTubu ali YouTube Shorts je dober način za privabljanje občinstva, ki ga ustvarjalci pogosto uporabljajo! Pri članku bi bil dovolj privlačen naslov, pri slikovni objavi pa bi moral biti dodan ustrezen slogan.

Kljuka je prvi korak pri ustvarjanju viralne vsebine, zato je nikoli ne smete spregledati.

4. Ustvarjanje razburjenja

Algoritem platforme ima veliko vlogo pri tem, ali bo vaša vsebina postala viralna ali ne. Čeprav različne platforme uporabljajo različne vrste algoritmov, da določijo, kaj se povzpne na vrh, je ena stvar, ki jo vse podpirajo, človeška interakcija.

**Človeška interakcija je vedno ključni element za doseganje viralnosti. **

Z drugimi besedami, gre za sodelovanje pri objavah, kot so komentarji, všečki in delitve. Več kot je organskih vključitev za vaše objave, večja je verjetnost, da bo algoritem dal prednost vaši vsebini in jo povečal.

Če želite to obrniti v svojo korist, si zamislite, kaj lahko storite, da bi v razdelku s komentarji povzročili razburjenje ali spodbudili nekoga, da deli vašo vsebino. Za začetek lahko organizirate nagradne igre za privlačne nagrade ali doživetja.

Lahko pa namenoma naredite nekaj nenavadnega, da bi gledalci to komentirali. To je najbolje razložiti s primerom. Uporabimo primer košarkarskega izziva, o katerem smo pravkar govorili.

Med reševanjem izziva lahko postavite nekoga daleč zadaj, ki pleše s košarkarskimi žogami. Ja, zelo naključno, vem. Čeprav se to zdi neprimerno in ni neposredno povezano z izzivom s košarkarsko žogo, bo občinstvo to komentiralo, kar bo ustvarilo pogovore v razdelku s komentarji. Ta taktika bo pomagala povečati število komentarjev in spodbudila algoritem k nadaljnjemu izboljšanju vaše vsebine.

5. Najboljši čas za nalaganje

(Vir slike)

Priviralni uspešnici ima veliko vlogo čas. Objava vsebine, ko večina vašega ciljnega občinstva spi ali je neaktivna v družabnih medijih, lahko takoj uniči vašo vsebino, tudi če je res dobra.

Da bi bila vsebina uspešna, morajo podjetja in tržniki vedno predhodno raziskati navade svoje ciljne skupine in razumeti, kdaj je ta najbolj dejavna v družabnih medijih, da bi dosegli največji doseg, priložnosti in rezultate. Če boste na primer vsebino, namenjeno najstnikom, objavili v času pouka, bo to na koncu kontraproduktivno. Veliko večji doseg bi dosegli, če bi isto vsebino namesto tega objavili po šolskem času.

6. Dosledno objavljajte

Podjetja in tržniki pogosto prenehajo objavljati vsebine morda že po enem tednu prizadevanj in takoj menijo, da je njihova trženjska strategija neuspešna.

To je velika napaka.

Viralno navdušenje se ne zgodi vedno čez noč. Za rast prisotnosti v spletnih družbenih medijih sta potrebna čas in potrpežljivost, za dosego stalnih rezultatov pa je ključna doslednost.

Če to upoštevate, si viralno razširjanje predstavljajte kot igro številk. Večje kot je število objavljenih vsebin, večje so možnosti, da bo vaša stran postala viralna.

Dosledno objavljanje ima tudi druge prednosti. Prvič, pomaga graditi ugled vaše blagovne znamke. Drugič, pomaga vzpostaviti vaš račun in potrditi vašo vsebino kot zanesljiv vir. Poleg tega lahko algoritem deluje v vašo korist, da se vaša vsebina še bolj razširi.

7. Spremljajte analitiko svoje vsebine

To je korak, ki ga večina ljudi zanemarja. Zdi se, da večina podjetij in tržnikov misli, da se njihovo delo konča, ko je vsebina objavljena, vendar je resnica ravno nasprotna!

Številne platforme družabnih medijev zagotavljajo analitične podatke v realnem času, ki jih lahko uporabite v svojo korist. Poleg standardnega števila ogledov, všečkov in delitev so nekatere še bolj poglobljene in zagotavljajo statistične podatke o razmerju med številom prikazov in vključenostjo, običajni točki padca in še več. Iz teh številk se naučite nekaj novega in se pripravite na učinkovitejši pristop v naslednji trženjski kampanji.

Na svoji poti ustvarjanja vsebine sem se naučil, da je viralna razširjenost in njeno ohranjanje neskončen cikel napak in izboljšav. Na napake ne glejte kot na neuspeh, ampak jih razumite kot prostor za izboljšave, da boste lahko v naslednjem krogu ustvarili nekaj še močnejšega, boljšega in učinkovitejšega.

Končne misli

Odlično! Zdaj poznate skrivnosti ustvarjanja viralnih vsebin v družabnih medijih, ki lahko okrepijo sodelovanje z vašim občinstvom, gradijo vašo blagovno znamko in povečajo njeno prepoznavnost.

Čeprav nihče ne more stoodstotno potrditi, da bo objava postala viralna, bodo ti nasveti in triki zagotovo povečali vaše možnosti.

Ne pozabite! Kadar vaša vsebina ne prinaša želenega prometa, najprej analizirajte, kaj bi lahko bil vzrok za to, in še enkrat ponovite te korake, da ugotovite, ali je na določenem področju še kaj slabega. Večinoma lahko odgovore najdete v samem načrtu.