Kako ustvariti odlične vsebine dolge oblike

Uvod

Dolgočasne vsebine so tista večna reka, ki jo potrebujete v svoji mešanici vsebinskega trženja. Ta oblika vsebine vam pomaga ponuditi globlje aktualne vpoglede in zgraditi zvesto občinstvo za vaše podjetje.

V študiji, ki sta jo izvedla Ahrefs in Backlinko, je bilo ugotovljeno, da povprečen rezultat na prvi strani Googla vsebuje 1 447 besed. _

Zato je dolga vsebina bistveno orožje SEO v vašem marketinškem arzenalu, ki vaši spletni strani zagotavlja trdne nepremičnine na spletnih straneh SERP. Zagotoviti pa morate tudi, da ima vaša vsebina dolge oblike pravo vrednost in ne puhlice.

V tem prispevku se naučimo, kako z dolgotrajnim pripovedovanjem zgodb o blagovni znamki ustvariti vsebino, ki bo prinesla več sledilcev in kvalificiranih potencialnih uporabnikov.

Kaj je vsebina dolge oblike?

Če pišete vsebino, ki bo daljša od 1200 besed, jo lahko mirno štejete za dolgo vsebino. Vsebina dolge oblike poskuša podati veliko več informacij kot povprečna objava na blogu.

Zato je dolžina take vsebine lahko tudi do 10 000 besed. Cilj tržnika vsebin pri dolgih vsebinah je rešiti čim več vprašanj občinstva.

Vsebina v dolgi obliki in vsebina v kratki obliki

Morda ste že naleteli na krajše vsebine, na primer 500-600 besed. Takšne vsebine ponujajo hitro rešitev za 1-2 pogosta vprašanja občinstva.

Kratke vsebine lahko uvrstite med kratke vsebine na blogih, v družabnih medijih, infografike, članke v novicah in e-poštna sporočila.

Za kratko vsebino se šteje vsaka vsebina, ki ima manj kot 1200 besed.

"Vsebina krajše oblike je učinkovita, ker bralcem ponuja hitre in hitre informacije, ki jih lahko hitro porabijo in preidejo na naslednjo stvar na seznamu," pravi Steve Rose, podpredsednik podjetja MoneyTransfers.

Včasih kratka vsebina ne omogoča posredovanja želene ravni znanja o določeni temi. Takrat potrebujete vsebino dolge oblike.

Oglejmo si nekaj prednosti dolgih vsebin.

Prednosti objavljanja vsebin dolge oblike

Najpomembnejša prednost dolge vsebine je, da podaljša povprečni čas, ki ga uporabniki preživijo na vašem spletnem mestu.

Prepričan sem, da se že zavedate, da daljši "čas na spletnem mestu" pomeni boljše uvrstitve vašega spletnega mesta v iskalniku.

Kot sem že omenil, dolga vsebina bralcem ponuja nekaj izjemnega. Pri ustvarjanju uspešnih daljših vsebin gre za zapolnitev vrzeli v znanju v vaši panogi - strategija, ki pomaga ustvariti brezhiben spletni ugled.

Po podatkih študije HubSpota se v družabnih medijih največ delijo članki z več kot 2 500 besedami.

Poleg tega, ko vaše spletno mesto postane vir vsebine v vaši niši, je naravno, da boste imeli veliko število obiskovalcev spletnega mesta in konverzij.

_Po podatkih družbe SEMrush imajo dolgi članki z več kot 3000 besedami trikrat večji promet kot članki povprečne dolžine (901-1200 besed). _

Ker del dolge vsebine optimizirate za več ključnih besed, je verjetno, da bo za vse te ključne besede dosegla višje uvrstitve. S tem pa tudi več prometa na spletnem mestu in več potencialnih strank.

Vsebina dolge oblike je vredna povezav. Ko se poglobite v temo in poskrbite, da se vsebina uvrsti v iskalnikih, se avtoritativni nišni blogi želijo povezati z njo.

Študije kažejo, da vsebina dolge oblike ustvarja več povratnih povezav kot vsebina kratke oblike.

Spoznajmo nekaj najpogostejših vrst vsebin dolge oblike.

Vrste vsebin dolge oblike

Kot tržnik vsebin lahko eksperimentirate z različnimi vrstami dolgih vsebin, kot so e-knjige, bele knjige, dolge objave na blogih in strani s stebri. Vsaka ima svoj namen in uporabo.

Vsebina stebra

Stolpična vsebina je velikanski del vsebine, ki je povezan z vrsto manjših delov vsebine.

"Takšna vsebina vam pomaga ustvariti tematske sklope in prikazati strokovno znanje o vsaki pomembni temi v vaši panogi," pravi Mark Valderrama, izvršni direktor in ustanovitelj podjetja Aquarium Store Depot.

Na svojem spletnem mestu lahko ustvarite povezave do vseh ustreznih člankov, infografik in videoposnetkov ter občinstvu ponudite vse možne koristne informacije. Tukaj je odličen primer strani s stebri iz podjetja HubSpot:

(Vir slike: blog.hubspot.com)

Povprečna stran s stebri lahko obsega 4000 besed ali več. Cilj zmagovalne strani je zgraditi avtoriteto s ponujanjem izčrpnega vira o temi.

Elektronske knjige

Elektronske knjige so dolge vsebine, ki jih lahko ponudite v obliki datotek PDF za prenos. E-knjige so za uporabnike dolgoročni vsebinski vir. Zato so odlične za pridobivanje kvalificiranih poslovnih potencialov.

E-knjiga je lahko dolga od 5000 do 10000 besed.

Tak vsebinski del je tematska kombinacija besedila in grafike. Zato je pravi način ustvarjanja takšne vsebine, da jo uskladite s smernicami svoje blagovne znamke. Za dosego tega cilja morate najeti profesionalnega grafičnega oblikovalca, ki se lahko loti oblikovanja impresivne postavitve.

Naslednji korak je ustvariti pristajalno stran e-knjige in jo ponuditi kot nadgradnjo vsebine. Nazadnje lahko izvedete plačljivo kampanjo, da dosežete prave ljudi in začnete zbirati e-poštne naslove potencialnih uporabnikov.

Bele knjige

Kot oblika vsebine je bela knjiga podobna e-knjigi. Vendar je cilj bele knjige drugačen. Njen namen je ponuditi ustrezno rešitev za določen problem.

Kot tržnik vsebin lahko obliko vsebine uporabite za predstavitev določene tehnike ali postopka. Ton bele knjige je nekoliko bolj formalen in avtoritativen.

Joe Troyer, izvršni direktor in svetovalec za rast pri podjetju DigitalTriggers, pojasnjuje: "To ni dokument, v katerem predstavljate svoj izdelek ali storitev. Gre bolj za poročilo, v katerem s pomočjo študij primerov in dejstev oblikujete celovit argument za rešitev."

Bela knjiga se dobro obnese kot vsebina za pridobivanje vodilnih strank in tudi kot prodajno orodje.

Dolgočasne objave v blogu

Dolgočasne objave v blogih so najpogostejša vrsta dolgočasne vsebine. Eksperimentirate lahko z različnimi vrstami blogovskih objav, vključno z navodili, seznamom, primerjalnimi objavami in strokovnimi zbirkami.

Na koncu dolge objave obvezno dodajte poziv k dejanju, ki je lahko brezplačen preizkus izdelka ali prijava na e-novice.

Ste zdaj navdihnjeni za ustvarjanje odličnih vsebin dolge oblike za svoje podjetje?

Zdaj se poglobimo v to, kaj je tisto, zaradi česar so vsebine dolge oblike zanimive za spletno občinstvo.

Kako napisati prelomno vsebino dolge oblike

Bralcem ne želite ponuditi vsebine, ki bi se zdela neskončna in dolgočasna. Obstajajo načini, kako lahko dolgočasno vsebino naredite zanimivo.

Tukaj je opisano, kako.

Začnite s kljuko

Zakaj bi vaše občinstvo moralo prebrati vašo dolgo objavo na blogu? Kaj je v njem za njih? Katere težave boste rešili?

Svoje občinstvo morate presenetiti že na samem začetku vsebine. Za opis ključnega izziva občinstva uporabite metaforo, na primer. Ali pa postavite retorično vprašanje, ki pritegne pozornost bralcev.

Fantastičen način je, da začnete članek s tem, da poveste, kaj boste obravnavali.

Druga zanimiva tehnika je deljenje osebnih izkušenj - stvari, ki ste se jih naučili.

"Občinstvu povejte, kako se boste poglobili in rešili vse težave v zvezi s perečim vprašanjem, s katerim se trenutno soočajo," pravi Derek Bruce, operativni direktor družbe Skills Training Group.

Dajte jim vpogled v vsebino tako, da povzamete vprašanja, na katera boste odgovorili v svojem prispevku.

Tu je bistvo, da svoje občinstvo pritegnete že od prve besede, kar je odlična strategija za vzpostavitev zaupanja med bralci in jih prepričate, da bodo brali do konca.

Dodaten nasvet: spoznajte različne sloge pisanja in jih uporabite, da boste v svoje delo vnesli vznemirjenje.

Razdelite svojo objavo na koščke, ki jih je mogoče prigrizniti

Pomembno je, da je vsebina dolge oblike enostavna za prebiranje. Ta cilj lahko pametno dosežete tako, da začnete z načrtom.

Opravite raziskavo ključnih besed in se seznanite s podtemami, ki spadajo pod vašo glavno temo. Zdaj analizirajte, ali lahko te teme še bolj razčlenite na enostavne in razumljive kazalnike.

Ko imate ogrodje svoje dolge vsebine, ste pripravljeni, da bralcem posredujete delčke dragocenih in zanimivih informacij.

Uporabiti morate majhne odstavke, kazalce in vizualne elemente, da bo vaše delo enostavno za branje.

Imejte logično strukturo

Ko govorimo o splošni strukturi, morate poskrbeti, da ima vaša dolga vsebina določen začetek, sredino in konec. Začeti morate z uvodom, preden preidete na glavne dele. In zaključite s kratkim zaključkom.

Poleg tega je značilnost vrednega vsebinskega dela dobra, racionalna struktura vseh delov. Tako lahko, na primer, če odstavek začnete s trditvijo, dodate statistični podatek in primer, da mu dodate težo.

Nato preidite na nekaj izvedljivih korakov v obliki besedila s podpičji, preden napišete zaključno pripombo.

Bralci lahko vsebino pravilno razumejo, če se ideje ustrezno pretakajo. Poleg tega v njej tudi uživajo.

Izboljšajte svojo vsebino

Ne smete pozabiti, da tanka vsebina nikoli ne pritegne stalnega prometa.

Odstranite stavke, ki nimajo dodane vrednosti. Skrajšajte dolge stavke. Poskrbite, da ne boste ponavljali točk, besed ali besednih zvez.

Preden prispevek objavite v živo, ga pretipkajte in v njem poiščite slovnične in interpunkcijske napake.

Dobro urejena vsebina je bralcu prijetna na vsakem koraku.

Končne misli

Dolgočasna vsebina je lahko vstopnica za uspeh vsebinskega trženja in SEO. Potrebujete le niz pravih strategij.

Poskrbite le, da se boste osredotočili na ustvarjanje dolgih vsebin, usmerjenih k občinstvu, ki bodo pronicljive. Svojo vsebino morate tudi razlikovati tako, da jo uskladite z edinstvenim glasom blagovne znamke. In nazadnje, trdo se morate potruditi, da svoje dolge vsebine uredite do popolnosti.